A logó vagy logó egy olyan figuratív kompozíció, amely a vállalat, a márka , az egyesület, az intézmény, a termék, a szolgáltatás, az esemény vagy bármilyen más szervezet haladéktalan vizuális azonosítását szolgálja annak érdekében, hogy ismertté váljon az a közönség és piac, amelyre irányul, és megkülönbözteti magát az ugyanazon szektor többi entitásától. A logók olyan bejegyzett modellek, amelyek engedély nélküli sokszorosítása hamisításként büntetendő .
A közintézményekkel és közigazgatásokkal kapcsolatban szimbólumokról , fegyverekről vagy hivatalos emblémákról is beszélünk, amelyek pajzsokon, pecséteken vagy zászlókon szerepelnek. A közhatalom kiváltsága védi őket anélkül, hogy védjegyként vagy kereskedelmi modellként kellene bejegyeztetni őket.
A emblémát eredetileg, a tipográfia , a védjegy segítségével írják a speciális betűtípussal , és rendezett egy különösen, de olvasható módon. Az autóiparban hajlamosak vagyunk monogramot mondani, a járművek hátulján elhelyezett márkanév esetében.
A logót és a piktogramot nem szabad összetéveszteni . Ez utóbbi olyan jel, amelynek feladata a cselekvés vagy az általa képviselt tárgy kijelölése annak érdekében, hogy hozzáférést biztosítson egy dologhoz, míg a logót inkább személy jelölésére használják .
A használat azt jelenti, hogy a regisztrált grafikát „logónak” is nevezik.
A logó nem vizuális formát is ölthet. Lehet hangos, ezután hangazonosságról vagy hangjelzésről, vagy akár szaglásról van szó .
A nyomtatómárkák vitathatatlanul az első modern logók. Mivel a nyomdászok gyakran kiadók és könyvkereskedők is, az üzlet feliratává válik a címlap képe. A XIX . Század elején a logók nyomtatott karakterek, amelyek egy közös, több karaktert alkotnak, szótagokat alkotva megkísérlik megkönnyíteni a kézi összeállítást, ami nem azonnal következik be a rendszer bonyolultsága miatt.
A logó fejlődése egybeesik a iparosítás , a fejlesztés a piacgazdaság és a versenyképes környezet a XIX th században . A reklám egyre növekszik, és a vállalatoknak identitást kell létrehozniuk, hogy kitűnjenek és kommunikáljanak a piacon. Egyre több gyártó kezdett ezért szimbólumot, jelet vagy emblémát elhelyezni termékein és csomagolásán, hogy minden vevő könnyen felismerhesse a kívánt terméket. A gyártók ezt követően a cég vagy a termék nevét adják az aláírásukhoz. Az elnevezés minden gyártó esetében sajátos formát ölt.
Sok éven át, amikor új logót terveztek, a vállalatok hirdetőket és grafikusokat használtak fel, hogy elkészítsenek egy jelet vagy emblémát , amely emblémaként jelenik meg, a vállalat, termék vagy szolgáltatás nevével együtt. Ekkortájt kezdték el társítani a vállalatok a nevüket vagy a termékük nevét a jelükhöz. Ezután a név minden egyes gyártót sajátos formában ölt. Kombinált logókról beszélünk, ez az első alkalom, hogy a jel és a név társításra került.
A logó fontos helyet foglal el a gazdaságban és a reklámban. Néhány vállalatnak elegendő vizuális identitása van ahhoz, hogy a márkanévnek ne kelljen megjelennie a reklám vizuálján.
A jelvény létezik, amint az ember úgy érzi, hogy szükség van és szükség van árujának vagy termelésének megjelölésére a fizetendő elismerés érdekében, például: a kőfaragóknak megvan a megkülönböztető jegyük (a feladat), az állattartók az állataikat, stb. A logó a nyomtatás feltalálásával intézményesült, mivel definíció szerint egy típusunk van, egy dombornyomott terv, amelyet végtelenül lehet felhasználni a gyártás megkülönböztetésére.
A logó valódi meghatározása nem a névhez csatolt grafikai szempont, ami miatt „ kitűző ” - amit a Renault monogramjának nevez -, hanem a név egy speciális tipográfiai kivitelben. Ma "logó" néven ez a két ötlet egybe van egyesítve, de ez a jelentés visszaélésszerű kiterjesztése.
Amikor az 1970-es években virágzásnak indult a postai pólók értékesítése, amelyben a zenei csoportokat szitanyomtatták , a dolgokat valóban meghatározták a sorrend megkülönböztetésére. Tehát például a Scorpions csoport számára , ha csak a névvel ellátott pólót akartuk, semmi mást, akkor meg kellett rendelnünk a „logo” opciós pólót. Ebben a pontos esetben a csoport logója a saját grafikai tervezésű csoport neve.
Utolsó példa: az ipari tulajdon kapcsán az „ Alain Afflelou ” név . Ha egy személynek ugyanaz a neve, és üzletet akar nyitni ugyanabban az iparágban, akkor megteheti, de nem ugyanazzal a grafikával.
Ez a gyakran elfelejtett különbség arra emlékeztet bennünket, hogy a logó jelöli a nevet, a jelvény vagy a jel pedig a hozzá tartozó grafikát.
Ha a márka elég erős, a márkanév néha eltűnik, és csak a jelvény számára ad teret, anélkül, hogy a névhez társulna, például az Apple , a Mercedes-Benz , a McDonald's vagy a Nike nemzetközi márkákhoz .
Az olimpiai játékok nem logóról, hanem megkülönböztető jelből, tipográfiai megemlítésből és a játékok olimpiai szimbólumából (a gyűrűkből) álló emblémáról beszélnek.
Az önkormányzatok, az államok, általában a közigazgatás vagy a közintézmények az emblémájuk mellett logókat (például címereket) használnak imázsuk korszerűsítése érdekében.
Ez a helyzet Franciaországban, ahol a kormány 1999-ben kommunikációja céljából grafikai chartát fogadott el, amely minisztériumok, decentralizált állami szolgálatok, nagykövetségek stb. Által használt logót tartalmaz. Ez a logó három francia emblémát vagy szimbólumot használ és ötvöz: a háromszínű , Marianne és a France Liberté, Égalité, Fraternité mottóját .
A logó létrehozása grafika létrehozásának tekinthető . Számos elemet kell figyelembe venni a kívánt üzenet közvetítéséhez, mind a formák, mind a színek tekintetében.
Így egy kerek alakra épített logó , a Földre, általában a természetre való hivatkozással a biztonság, a jólét és a megnyugvás képét közvetíti. Ezzel szemben a háromszög formák megválasztása biztosítja az innováció, a haladás és az élvonalbeli technikák ötletét. A négyzet alakúak stabilitást és szilárdságot jelentenek. Ez a néhány alapforma sok logóban megtalálható, és így olyan elképzeléseket közvetít, amelyek átadásához néha egy egyszerű név nem lehet elegendő.
A vörös kereszt ( vörös félhold a muszlim országokban) egy olyan közismert embléma, amelyhez nem szükséges megértéshez szükséges szöveg. Védi az egészségügyi személyzetet háború idején, valamint a fegyveres konfliktus áldozatait és azokat, akik megpróbálnak segíteni rajtuk. A Nemzeti Vöröskereszt és a Vörös Félhold Társaságok és azok szövetsége, valamint a Vöröskereszt Nemzetközi Bizottsága ezeket a szimbólumokat tartalmazza emblémáikban.
Ezt szem előtt tartva a logó megfelel az adott tevékenységi területen elfogadott kódoknak, hogy azonnal felismerhetők legyenek ezen a tevékenységi területen. De ezen a téren a logónak is a lehető legnagyobb mértékben ki kell emelkednie ahhoz, hogy azonosulhasson társainak körében. Gyakori hiba az, hogy a már meglévő modelleknek megfelelnek az üzenet és az objektum identitásának hígításáig egy diffúz környezetben. A helyi hatóságok például 1970-ben és 1980-ban növelték a kliséket logójuk alapján: a kezdeti / színkód ötvözi a kéket (a vízhez, a tengerhez vagy a folyóhoz) és a zöldet (a kampányhoz) / a Renault-stílusú keltetést „korszerűvé ”.
Mérlegelni kell a logó használatának a más azonosítási módokhoz való választását is, különösen egy olyan helyi önkormányzat számára, amelynek más jelei vannak.
Néhány dolog, ami jó logót eredményezhet:
A 2000-es évek elejének emblémáit stilizálták és egyszerűsítették (néha egészen a végletekig, mint például a Pays de la Loire régió logója ). A geometriai és nagyon figuratív alakzatok eltűnnek, utat engednek a kerekebb alakzatoknak, csakúgy, mint a nagybetűk nélküli tipográfiák .
A közvetítendő értékek ma már a közelség és az általuk képviselt intézmények emberi jellege. A világosabb és melegebb színeket ( sárga , narancs , piros ) szélesebb körben használják, így helyet kapva a dinamizmus, a modernitás képe, például az EDF , a GDF (2002-es verzió), az SNCF stb. Logói . valamint számos közösség (önkormányzat stb.), különösen a többség megváltozása esetén.
Sok, a 2000-es évek végén létrehozott logó az úgynevezett „ web 2.0 ” sajátosságokon alapul, vagyis az átláthatóság és a reflexiók hatásával. Két fő stratégiát észlelhetünk: vagy a márkák úgy döntenek, hogy megtartják logójukat, és ezeket az effektusokat alkalmazzák logójuk felemelésére , ez a TF1 , a La Poste , a Loto , a France Télévisions korábbi logója (és a csoport csatornái), Elf (Franciaországban) vagy LG , NRJ stb. vagy különben a logó megváltoztatásakor alkalmazzák ezeket a hatásokat, például RFF esetén ez az egyszerűség mindig fennáll.
A 2010-es években azt látjuk, hogy sok márka visszatér az egyszerűbbé azáltal, hogy kiküszöböli a domborművek, a visszaverődések és az árnyékolás hatásait egy lapos logó javára, az úgynevezett lapos kivitelnek .