Születés |
1906. augusztus 21 Enghien-les-Bains |
---|---|
Halál |
1996. április 11 Párizs , 16. sz |
Temetés | Párizsi bagneux-i temető |
Születési név | Marcel Bleustein |
Állampolgárság | Francia |
Tevékenységek | Vállalkozó , üzletember , ellenálló , publicista |
Házastárs | Sophie Vaillant |
Gyermek | Elisabeth Badinter |
Dolgozott valakinek | Publicis Group |
---|---|
Konfliktus | Második világháború |
Megkülönböztetés | A Becsület Légiójának nagytisztje |
Marcel Bleustein , aki a rezisztens Blanchet álnevét csatolta vezetéknevéhez, és általában Bleustein-Blanchet-nek hívják , 1906. augusztus 21A Enghien-les-Bains és meghalt 1996. április 11A 16 th kerületében a párizsi . Vállalkozó, francia hirdető és a Publicis csoport alapítója , ma a világ harmadik legnagyobb reklámcsoportja .
Marcel Bleustein Enghien-les- Bainsben született , ahol szülei egy vidéki ház birtokában vannak . Elise Gross és Abraham Bleustein, a zsidó vallású Párizsban élő orosz emigráns, bútorkereskedő utolsó gyermeke. A gazdag bútorkereskedők nagy családjának része, akik nagyon támogatják: nagybátyja, Maurice Gross megalapította a Galeries Barbès-t, három nővére pedig három Levitan testvérhez ment feleségül . "Az Adolphe Lévitan bútorüzlete felett lakó szülők Montmartre- ban nevelik", Marcel az iskolában szétszórt diák, majd magánórákra iratkozik az avenue de Ségur-ra , ami nem érdekli őt. Sajnálat nélkül hagyja el az iskolát. Autodidakta módon , tizennégy éves korában először apja nyomdokaiba lépett, mint egyszerű bútorárusító a Boulevard Barbès 49. szám alatt , miközben édesanyja befolyásolta, aki több jótékonysági szervezetben is részt vett. Megtanulja az árusítás művészetét sógorai, Wolf és Adolphe Lévitan, a rue Magenta és a Boulevard Barbès által üzemeltetett üzletekben, de kirúgják, mert "személyes órái nem egyeznek a bolt óráival".
Leigázta Bernachon reklámközvetítő, aki időről időre eljött, hogy összegyűjtse azokat a hirdetéseket, amelyeket Marcel sógorának írt az üzletből, gyorsan elindítja a reklámozásba (akkoriban azt mondtuk, hogy a "hirdetés"), hogy megtalálja, testvérével Georges, Publicis a 1926 egy kis lakásban található 17, Faubourg-Montmartre felett egy hentesüzlet. Ügynökségének nevét a "reklám" szóból, valamint 1926-os és 1906-os, születési dátum utolsó számából állította össze.
Ellenkezik apja akaratával, aki nem hisz a reklámban és az aposztrófában: "Ön tervezeteket fog eladni". Először hozzátartozóihoz fordul: a furfangos Jacques Brunswick-hez, és elkészíti első szlogenjét: "Brunswick, a furfőr, aki dühös", sógorait, Lévitan-t a "Bien l'hello, m'sieur Lévitan, te rádiós ritornellákkal" van bútorod, van bútorod ”. Tehetséges, sok szlogenet képzel el, amelyek közül néhány ma is ismert, például: „André: egy cipész, aki tudja, hogyan illeszkedik” (1931), „C'est Shell, amelyet szeretek” (1955) vagy akár „Du pain, du vin, du Boursin ”(1963).
A 1935 , Marcel Bleustein megvette a saját rádióállomás Radio LL , amit átnevezett Radio Cité . Állítása szerint Franciaországban mutatta be az első beszélt újságot, és lehetővé teszi, hogy Edith Piaf , akit Jacques Canetti , az állomás akkori művészeti igazgatója hozott, karrierje során először énekeljen a rádióban. Az ember találta ki a rádió számára elhangzott szlogeneket is. Az állomás jelentős hatalmat adott Marcel Bleusteinnek, és hozzáférést biztosított az állam legfelsőbb személyiségéhez, akik végül megértették a rádióközeg fontosságát. Során az Ausztria bekebelezése által Hitler , a Tanács elnöke Léon Blum ébreszti fel a az éjszaka közepén, és tenni a Radio Cité, hogy az első meleg és élő hírek kommentár történetében a francia rádióban..
1939-ben, amikor háborút hirdettek, Marcel Bleustein-Blanchet hívták repülőgép pilótának. Amikor a németek Párizsba érkeztek 1940. június, elveszíti a Publicis-t és a Radio Cité-t, amelyet a németek kisajátítottak a tulajdon „ árjazása ” jegyében . Londonba menekült, miközben árat szabtak a fejére. A belső ellenállásban, majd az FFL- ben való részvétele, feltételezett Blanchet néven, megszerezte neki a Croix de Guerre 1939-1945-t és a Becsület Légiójának Chevalier rangját . Ő később rangra parancsnok általános Corniglion-MOLINIER majd, hogy a főtiszti a Becsületrend által François Mitterrand .
Amikor a háború véget ért, Marcel Bleustein-Blanchet, aki felhatalmazást kapott arra, hogy a 1954. szeptember 2a franciaországi Mendès-kormány rendeletével megtalálja Publicist, és ő maga veszi a telefont, hogy felhívja korábbi ügyfeleit, és új ügyfelekre számítson. Mindannyian biztosítják támogatásáról, és megígérik, hogy visszatér, „amint van mit eladniuk”. Marcel meggyőzi őket attól kezdve, hogy kommunikáljanak, hogy ne kockáztassák meg azt, hogy versenytársaik elfoglalják helyüket a fogyasztó szívében. Az elszántsággal Bleustein-Blanchet gyorsan kifejlesztette a csoportot, hogy hamarosan első számú legyen Franciaországban, majd Európában.
A 1956 , a New York Times szentelt nagy cikket vele az első létrehozása Publicis az Egyesült Államokban . Miután találkozott George Gallup- tal , a közvélemény-kutatások feltalálójával, akit a New York-i háború előtt ismert , közvélemény-kutatásokat vezetett be Franciaországban, és a Publicisnél új amerikai módszereken alapuló kutatási osztályt hozott létre. Ez elősegíti a reklámozás komoly és elismert hivatássá tételét. Ő volt az első, hogy indítson a koncepció amerikai stílusú drogériákban Franciaországban az 1957 , amelyből a Publicis gyógyszertár még mindig létezik a Champs-Élysées-n Párizsban. Tól az 1970-es , a Publicis vált nemzetközi, majd a globális válni, vezetése alatt a Maurice Lévy , utódja Marcel Bleustein-Blanchet óta 1987 , a világ harmadik legnagyobb távközlési csoport.
Marcel Bleustein-Blanchet 1975-ben Maurice Cazeneuve , Jacques Dauphin , Christian Chavanon , Paul Delouvrier , Georges Elgozy , Roger Excoffon , Abraham Moles , vagy akár André Parinaud társaságában alapította a Nemzeti Utcai Művészeti Akadémiát (ANAR) .
Munkáját örökíti meg az 1960-ban létrehozott Vocation Alapítvány is , amely minden évben ösztöndíjat ítél oda a fiataloknak. Ennek az alapítványnak az elnökségét Elisabeth Badinter biztosítja .
Az 1988 -ban forgatott La traversée du siècle műsort 1996- ban elhunytakor a TF1 csatorna sugározta . Ez a hirdetőről készített beszámolókból és Daniel Schneidermann újságíró által készített interjúkból áll . Számos könyv, köztük a Sur mon antenna , a La Rage de convince , a Mémoires d'un lion és a La Nostalgie du futur szerzője, Marcel Bleustein-Blanchet számos más műsor vendége volt, mind a rádióban, mind a televízióban, nevezetesen a Bouillon de culture által Bernard Pivot és Le Grand Echiquier által Jacques Chancel .
Halála örökösök közötti jogvitát eredményezett, amelyet két évvel később megállapodás alapján rendeztek.
A 2008. január 10, közel tizenkét évvel halála után, az Amerikai Reklámszövetség ( AAF (en) ) bejelentette Marcel Bleustein-Blanchet belépését az Amerikai Reklámszövetség Hírességek Csarnokába . Bleustein-Blanchet az első nem amerikai hirdető, akit olyan reklámmondák mellett fogadtak el, mint Leo Burnett, Raymond Rubicam , William Bernbach és George Gallup.
Marcel feleségül vette Sophie Vaillant (1916-1999), a milánói angol professzort és Édouard Vaillant mérnököt, orvost, a legismertebb szocialista politikus unokáját és a párizsi községbe választották (1871) . Az Elle- nél dolgozik, és a Radio Luxembourg műsorokat szervez .
A párnak három lánya van:
Marcel és Sophie Bleustein-Blanchet a párizsi bagneux-i temetőben pihen .
Ő volt szorgalmas vendége Sainte-Maxime a családi villa Guerrevieille.