Haute couture kliens

Az ügyfél a nagy divat egy nő jelent meg a közepén a XIX th  század állampolgársága és társadalmi státusz különböző eredetű. Haute couture alkotásokat vásárol, és arculatát néha összekeverik a nagy párizsi couture házakkal. Gyakran sztereotípiának tekintik, mivel különböző profilokat mutat be, és az évtizedek során folyamatosan változott.

Történelmi

Charles Frederick Worth feltalálta a haute couture-t a XIX .  Század közepén ; vele megváltoztatja a női ruhák vásárlásának módját. Míg addig a varrónőnek vagy a divatárusnak , mint egyszerű beszállítónak, teljesítenie kellett ügyfele kívánságait, Worth éves alkotásait kényszeríti ki, miközben vállalja, hogy alkalmazkodik a vásárlókhoz: „A munkám nem kivitelezésből áll, hanem kitalálni. - mondta. A couturier befolyást gyakorol a választásokra, az tanácsadói és szakértői tanácsadók pedig továbbra is az ügyfél megbízásába kerülnek. Az arisztokrácia asszonyainak mindig naponta többször cserélniük kell a WC-jüket, és minden ruhadarabot egy adott felhasználásra szánnak. Az ügyfelek számára „ világi kötelesség a nagyszerű couturier látogatása” és egyfajta szemléletmód; ez néha több helyen "túra" formájában valósul meg .

A XX .  Század elején minden nemzetiség jelen van a divatházak szalonjaiban, egészen az I. világháborúig, amely a konfliktus lezárulása után a francia, majd főleg amerikai fél fele. Ekkor fontos az ügyfelek száma, akik évente többször érkeznek Párizsba vásárolni. Egy évszázaddal később a házak szerte a világon mozgatják csapataikat, hogy találkozzanak ügyfeleikkel.

Noha az ügyfelek többsége diszkrét - a divatházak mindenkor fenntartják a diszkréciót -, ha egy márkának tekintélyes ügyfélköre van, ez segít megalapozni hírnevét. Worth - majd ezt követően Redfern és Doucet - nagyon korán megértette, és a királyi udvarok szállítója koronás fejeket, Gothát , az amerikai magas társadalmi társaságot, színésznőket vagy szeretőket öltöztette szem elé: elindították az irányzatot, vagy megerősítették a ház elitista imázsát. Így Cristóbal Balenciaga van a hírnevét, amelynek „legelegánsabb ügyfélkör a világon” . A közszereplők által alkotott kép domináns helyet foglal el, egészen a politikusok feleségének megjelenéséig, akik néha befolyásolják a divatot. Minden öltözéküket, beleértve a haute couture-ot is, a sajtó részletezi, például Diana Spencer vagy Grace Kelly egy korszak ikonjai, újabban pedig Michelle Obama vagy Carla Bruni . Franciaországban számos first lady- t haute couture kliensnek neveznek, nevezetesen a Diornál : az elegáns Claude Pompidou , Anne-Aymone Giscard d'Estaing vagy akár Danielle Mitterrand .

A divat terjesztésén túl egyes ügyfelek a márka megtestesítőjévé válhatnak, például Jackie Kennedy, aki azonban az Egyesült Államok első hölgyeként elrejti a haute couture, különösen a francia Dior és az olasz ízlését. Valentino azzal, hogy az alkotásokat lemásolta hivatalos öltözője, vagy a nővér megvette a modelleket  ; látja, hogy férje meghal, miközben Chanel-öltönybe öltözött . Grace de Monaco és általában a nők a Grimaldi család , a Duchess of Windsor és a hercegnő Réthy rendszeresen látogatja a divatház az idő a Christian Dior , majd a Marc Bohan . Nan Kempner , hűséges ügyfél, Saint Laurent szerint megtestesíti a nőt . Néhány színésznő rendszeresen ügyfele a haute couture-nak, például Olivia de Havilland, aki Dior által készített esküvői ruháját látja. Ugyanazon alkotás ára ezután változhat attól a nyilvánosságtól függően, amelyet a couturier kaphat tőle, és nem haboznak rendszeresen apró ajándékokat készíteni leghűségesebb vásárlóik számára; ezek az ajándékok, például a párizsi divatbemutatókra szóló meghívás, az eladónő figyelme, a szalonok dekorációja, "amelyek gazdagsága megfelel a vásárlók életstílusának" , a szerelvények vagy az egyéb menüszolgáltatások az ügyfél számára erősítse a haute couture luxusképét: rituálé jön létre.

De a haute couture házak magánszalonjaiba történő belépés nem ingyenes, néha együtt kell választani . A kiemelt ügyfelek számára a haute couture modellekhez való hozzáférés a társadalmi megkülönböztetés egyik formájává válik: „A haute couture megfizethetetlen ígéretet kínál: az egyedülállóságot. " A felvonulások Worth találmányát is kitalálják, aki először az élő próbababákon mutatkozik be , ezért ne csak leírni kívánt médiumként írja le: Ennek az ügyfélnek szervezik, hogy jelen van-e vagy sem. Kiválaszthatja, mielőtt a műhelyekben mérés és ízlés szerint elkészítené. A "mérési könyvet" ezután a divatház tartja, vagy néha "egy próbababa a pontos méretükben" .

Az ötvenes években a haute couture elérte a második „aranykorát”, de a vásárlók a magas árak miatt szűkösek voltak. Ezt az ügyfelet ezután olyan divatmagazinok szimbolizálják , mint „az örök párizsi , a gazdag amerikai vagy az elegáns angol nő. " Ugyanezek a kiadványok nemcsak a ruhát, hanem az összes kifejlesztett terméket divatházaknak is kérik: sapkákat, ékszereket, sminkeket és egyéb divatos kiegészítőket . Húsz évvel a második világháború után a divatházak számát elosztják ötvel; körülbelül ötven év alatt a haute couture ügyfélkörét százra osztották, a haute couture minden eddiginél bizonyos ügyfelek számára fenntartott domain. A viseletre kész forradalom után, amely a haute couture fejjel lefelé fordult, az olajválság a Trente Glorieuses végét jelentette, és brutális fékezéssel zárta ezt a drága tevékenységet. Az 1970 és 1980 közötti években a haute couture kliens profilja megváltozott és fiatalabbá vált: "főleg a magas keletű olajárakkal gazdagított közel-keleti nők és amerikai nők, a juppik társai  " . De manapság Bruno Pavlovsky, a Chanel divatosztályának elnöke azt mondja , hogy a vásárlók „nemcsak az amerikai vagy a közel-keleti elitek. Vannak európaiak, oroszok, indiánok, néhány kínai ” . Amit Didier Grumbach úgy foglal össze, hogy pontosítja, hogy az ügyfélkör „nyilvánvalóan nemzetközi és gazdag. "

Az ügyfelek a divatház örökségének részei; néhányan, például a Dior , a Balenciaga , a Christian Lacroix vagy az alapításával rendelkező Saint Laurent évtizedek óta őrzik az irattárat: „1962 óta mindent megtartottunk. Nem minden ruháról beszélek, de nem hiányzik egy vázlat, sem rajz, sem vásárlói lista, sem ár […] ”- mondja Pierre Bergé .

Megjegyzések és hivatkozások

Megjegyzések

  1. A tanulmány értékesítési könyvek Alice Alleaunme, haute couture eladónő meg Louise Chéruit körül 1910-1920, azt mutatja, hogy az ügyfélkör ezután az egész világon; Franciaország, Spanyolország, Románia, az Egyesült Királyság, Chile és általánosabban Dél-Amerika, Németország, Olaszország, az Egyesült Államok vagy akár Oroszország mellett idézik a monarchiák vagy a felső burzsoázia számos jeles vezetéknevét.
  2. 1920 és 1970 között a haute couture professzionális vásárlói, az áruházak és a ruhagyártók számára is túlnyomórészt amerikaiak voltak, az 1929-es válság ellenére  ; Didier Grumbach szentel több részletes oldalak ezek a vevők a  : Grumbach 2008 , p.  90–95.
  3. „Mivel az ügyfelek többsége nem jár el a bemutatókra, általában DVD-ket küldünk nekik. Ezután megnézzük őket a gyűjtemény egy részével. Nincs mindig idejük Párizsban maradni. […] Mindig megpróbáljuk megkönnyíteni számukra. Ezért járunk New Yorkba, Londonba, Svájcba, Görögországba, mindenhova. Miután megnézték a kollekciót, ötleteket adnak nekünk arról, amire gondolnak. Az estélyi ruhák között mindig vannak olyan részletek, amelyeket megkövetelnek vagy módosítani kívánnak […] Végül megbeszélünk egy találkozót az első felszereléssel, hogy ne hagyjuk el a semmiért, majd legalább három vagy négy szerelvényt kövessünk. Amikor az ügyfelek túl messze laknak, sokat kell utaznunk. » Katia Smirnoff, Valentino haute couture menedzser hivatkozott az  : Armando Chitolina (szerkesztő) és Matt Tyrnauer ( fordította  angolról Claire le Breton, pref.  Suzy Menkes ), A nagy olasz történelem: Valentino Garavani , Köln, Taschen ,2009. március( 1 st  ed. 2007), 576  p. ( ISBN  978-3-8365-0331-0 ) , „A szépség ideálja: ruhák és csillogás”, p.  77
  4. „Egy divatház számára feltétlenül fontos a hírességek öltöztetése, mert ez hatalmas nyilvánosságot jelent a munkád számára. Különösen a filmsztárok kapcsolódnak a csillogás és az elegancia világához, és sokan követendő példaképként tekintenek rájuk. A tervező számára ezért a nagy képernyős sztárok tagsága komolyan növelheti hitelességét és népszerűségét. […] Amikor [Valentino] valóban elindult a 60-as és 70-es években, ez részben annak köszönhető, hogy magas szintű női divattervezőnek nevezte hírnevét, mint Jackie Kennedy, aki a múzsája lett. » Donatella Versace idézett in  : Armando Chitolina (szerkesztő) és Matt Tyrnauer ( fordította  angolról Claire le Breton, pref.  Suzy Menkes ), A nagy olasz történelem: Valentino Garavani , Köln, Taschen ,2009. március( 1 st  ed. 2007), 576  p. ( ISBN  978-3-8365-0331-0 ) , „A szépség ideálja: ruhák és csillogás”, p.  76
  5. Diana Spencer és Grace Kelly is az a kitüntetés, mind inspirálta híres kézitáska: a Lady Dior és Kelly által Hermès és láttuk az illető esküvői ruhák széles körben másolt.
  6. Mielőtt külső helyszínekké válnának, nevezetesen az 1980-as és 90-es évek körül , az ügyfeleknek szánt felvonulásokat a divatházak szalonjaiban tartották. Victoire leírja ezt ünnepélyes belülről önéletrajzában, a  : Victoire Doutreleau , Et Dior létre Victoire , Párizs, Robert Laffont ,1997. február, 332  p. ( ISBN  2-221-08514-0 ). A maga részéről, Didier Grumbach leírja a hierarchia saleswomen és a szervezet a szerelvények a  : Grumbach 2008 , p.  88
  7. Abban az időben a haute couture kliens korántsem volt prioritás: a felvonulásokat napról napra megismételték, először a sajtó, majd a profi vásárlók, végül ezen ügyfelek számára. Az 1960-as évek hajnalán 2000 vagy 3000 ügyfél számát vetették fel. Körülbelül ezer manapság.
  8. Manapság például Christian Dior Couture-nak körülbelül 200 ügyfele van.

Hivatkozások

  1. párizsi couture 2012-ben , [Alexandra Bosc] A tervező és megrendelői a XIX .  Század második felében , p.  24.
  2. Worsley 2011 , Haute couture, p.  8.

    - Ruháit minden ügyfél számára személyre szabják, és türelmesen módosítják szeszélyeiknek megfelelően. "

  3. Párizs couture 2012-ben , [Alexandra Bosc] A tervező és megrendelői a XIX .  Század második felében , p.  22.
  4. Roger-Milès 1910 , fej . 2 A kliens a szalonokban, p.  50, 53, 56.
  5. Worsley 2011 , Öltözködés egyedül, p.  38
  6. Roger-Milès 1910 , fej . 2 A kliens a szalonokban, p.  41, 49.
  7. Palais Galliera , Carnavalet Múzeum , Sophie Grossiord et al. ( Pref.  Bertrand Delanoë , Jean-Marc fokú Léri és Olivier Saillard ), Roman d'une garde-robe , Paris, Paris Musées ,2013, 230  p. ( ISBN  978-2-7596-0229-2 ) , „Madame Alice, a Chéruit első értékesítője”, p.  176. és sv.
  8. Grumbach 2008 , p.  87
  9. Carine Bizet, "  Haute couture, a titokzatos ügyfelek  " , Style , a lemonde.fr oldalon , a Le Monde ,1 st február 2013(megtekintve 2014. július 8. )
  10. Frey 2014 , p.  202.
  11. Gentiane Lenhard "  Christian Dior, hogy a boldogság a hölgyek  ", Le Parisien Magazine , n o  kiegészítés a Parisien n ° 21364,2013. május 17, P.  78-79 ( ISSN  2262-6077 )

    „Kevesebbet jönnek az ügyfelek Párizsba? Ettől függetlenül New Yorkba, Oroszországba, a Közel-Keletre megyünk, méréseket, szerelvényeket és szállításokat végezünk a helyszínen. "

  12. Carine Bizet, "  A varrás hátoldala  " , Style , a lemonde.fr oldalon , a Le Monde , 2013. július 12(megtekintve 2014. július 8. )

    „A nagyközönség nem találja meg az üzletekben a kifutókon látott kivételes darabokat, ezeket egy meghatározott közönségnek, a diszkrét„ couture ”vásárlónak szánják. "

  13. Frey 2014 , p.  200.
  14. Marnie Fogg ( szerk. ) És mtsai. (  angolból fordította : Denis-Armand Canal et al. , előbb  Valerie Steele ), Tout sur la mode: Panorama des chefs-d'oeuvre et des technikák , Párizs, Flammarion , koll.  "A művészet története",2013 október( 1 st  ed. 2013 Thames & Hudson ), 576  p. ( ISBN  978-2-08-130907-4 ) , „Haute Couture aranykora”, p.  299
  15. Paris haute couture 2012 , [Emmanuelle Serrière] A címke találmánya, p.  26.
  16. Párizs haute couture 2012 , [Damien Delille] A megrendelő, a divattervező és a virág inspirációkat keresztezett, p.  54.

    „[…] Doucet nagyon hamar megérti a márka imázsának fontosságát, amelyet a nyilvános női figura testesít meg. "

  17. Párizs haute couture 2012 , [Françoise Tétart-Vittu] A haute couture eredete, p.  19.
  18. Worsley 2011 , Celebrity Icons, p.  10.
  19. Madeleine Delpierre és Davray-Piékolek, A jelmez: haute couture 1945-1995 , Párizs, Flammarion , koll.  "Minden művészet",1997 május( 1 st  ed. 1991), 80  p. ( ISBN  2-08-011236-8 ) , p.  18-tól 19-ig
  20. Linda Watson ( ford.  Angolul) Vogue - A századi divat: Minden évtized stílusa, 100 éves alkotók ["  Vogue Twentieth Century Fashion - 100 év stílus évtizedenként és tervező  "], Párizs, Editions Hors Collection,2000, 255  p. ( ISBN  2-258-05491-5 ) , „Balenciaga, Cristobal”, p.  95
  21. Worsley 2011 , Queens and First Ladies, p.  22.
  22. Dufresne 2009 , p.  103
  23. Dufresne 2009 , p.  98
  24. Astrid Faguer, "  Jackie Kennedy, stílus kérdése  " , Mode Design , a lepoint.fr oldalon , a Le Point ,2013. november 15(megtekintve 2014. augusztus 17. )

    „[…] Meg akarják szerezni a„ híres kis Jackie-ruhákat ”, amelyek valójában gyakran olyan alkotások, amelyeket nagy francia divatárusok írnak alá: Hubert de Givenchy, Coco Chanel vagy Christian Dior. Gyengeség a párizsi couture iránt, amely néha kritikát is kapott számára, amiért nem tette honfitársait munkába. "

  25. Egyes oldalak szentelt „a hűség az anya a lányát a Monaco család a Dior ház” -ban  : Dufresne 2009 , p.  106, LL.AA.SS. a monacói hercegnők
  26. Örmen 2013 , La reprise de Marc Bohan, p.  67

    "Marc Bohan […] a Grimaldi család kedvenc couturierje […]"

  27. Dufresne 2009 , p.  98 és 99
  28. Dufresne 2009 , p.  104
  29. Örmen 2013 , Le Bottin mondain et le gotha ​​ruha a Christian Diornál, p.  67
  30. Párizs haute couture 2012 , [Sylvie Roy] Galatée 1910, p.  86
  31. Párizs haute couture 2012 , [Alexandra Bosc] Haute couture az 1950-es évekből, a luxus bizonyos képe, p.  212
  32. Frey 2014 , p.  201.
  33. párizsi haute couture 2012 , [Alexandra Bosc] Haute couture az 1950-es évekből, a luxus bizonyos képe, p.  211
  34. párizsi haute couture 2012 , [Olivier Saillard] párizsi haute couture, p.  13.
  35. Párizs haute couture 2012 , [Ykje Wildenborg] Ruha rendelése, p.  224
  36. Palais Galliera , Ykje Wildenborg et al. ( pref.  Anne Hidalgo ), 50-es évek: Divat Franciaországban 1947 - 1957 , Párizs, Párizs Musées ,2014. július, 259  p. ( ISBN  978-2-7596-0254-4 ) , „Haute Couture ház kulisszái mögött”, p.  71. és 72.
  37. Párizs haute couture 2012 , [Alexandra Bosc] A haute couture kezdete és vége, p.  213

    - A ruhák sokkal drágábbak, mint a háború előtt; felére csökkent a magánvevők megrendeléseinek száma, és egyre kevesebb a professzionális vásárló. "

  38. Párizs haute couture 2012 , [Alexandra Bosc] Haute couture az 1950-es évekből, a luxus bizonyos képe, p.  256
  39. Catherine Ormen , üzemmódok XIX th és XX th  évszázadok , Paris, Éditions Hazan ,2000, 575  p. ( ISBN  2-85025-730-3 ) , „Haute couture reakció”, p.  406
  40. Valerie Mendes és Amy de la Haye (  angolból Laurence Delage et al. Fordította ), Divat 1900 óta [„  20th Century Fashion  ”], Párizs, Thames & Hudson , koll.  "A művészet univerzuma",2011, 2 nd  ed. ( 1 st  ed. 2000), 312  p. ( ISBN  978-2-87811-368-6 ) , fejezet.  7. („Eklektika és ökológia”), p.  194
  41. párizsi haute couture 2012 , [Anne Zazzo] Az 1950-es évek megrendelője: a részletek luxusa, p.  214

    "Az 1950-es évekbeli couture-ügyfelet ritkán képviselik az akkori fotostorikák: emblematikus ábrákon, könnyen beazonosítható modelleken keresztül adják neki a rendelkezéseket [...]"

  42. Grumbach 2008 , p.  89
  43. párizsi haute couture 2012 , [Olivier Saillard] párizsi haute couture, p.  15
  44. Alban Agnoux, "  The art of finomság  ", O , kiegészítésében L'Obs , N o  8,2015. szeptember, P.  103 ( ISSN  2425-0600 )
  45. Milleret 2015 , Az ügyfelek szűkössége, p.  141–142.
  46. (in) Design Múzeum és Paula Reed , Fifty fashon look, amely megváltoztatta az 1980-as éveket , London, Conran Octopus , al.  "Fifty Fashion Looks",2013, 107  p. ( ISBN  978-1-84091-626-3 , online bemutató ) , „Állapot öltözködés: A divat bling” , p.  34
  47. Örmen 2013 , Haute couture célja a nők öltöztetése, p.  79
  48. Párizs haute couture 2012 , [Emmanuelle Serrière] A kortárs kliens, p.  278
  49. Párizs haute couture 2012 , [Morgan Jan és Anne Zazzo] Az ügyfél és az örökség, p.  246–248
  50. Pierre Berge, interjú Virginie Mouzat a Le Figaro a hivatkozott 2004 in  : Paris haute couture 2012 , [Morgan Jan és Anne Zazzo] La cliente et le patrimoine, p.  246
Irodalomjegyzék
  • Léon Roger-Milès ( fotogr.  G. Agié), Les Créateurs de la Mode , Ch. Eggimann, koll.  "Figaro kiadása",1910, 192  o. A cikk írásához használt dokumentum
  • Didier Grumbach , divat történetek , Paris, Éditions du Regard,2008( 1 st  ed. 1993 Seuil), 452  p. ( ISBN  978-2-84105-223-3 ) , "A haute couture klientúrája", p.  87–95 A cikk írásához használt dokumentum
  • Jean-Luc Dufresne , Musée Christian-Dior et al. , Dior, a Bohan-évek , Versailles, Art Lys Eds,2009. május, 112  o. ( ISBN  978-2-85495-373-2 ) , „Ügyfelek”, p.  98–105 A cikk írásához használt dokumentum
  • Harriet Worsley ( ford.  Angolul), 100 ötlet, amely átalakította a módját ["  100 ötlet, amely megváltoztatta a divatot  "], Párizs, Seuil ,2011. október, 215  p. ( ISBN  978-2-02-104413-3 ) A cikk írásához használt dokumentum
  • Olivier Saillard ( rendező ), Anne Zazzo ( rendező ), Sylvie Lécallier , Alexandra Bosc et al. ( pref.  Bertrand Delanoë ), Paris Haute Couture: [kiállítás, Párizs, Hôtel de Ville, Salle Saint-Jean, 2013. március-június] , Párizs, Skira ,2012. november, 287  o. ( ISBN  978-2-08-128605-4 ) A cikk írásához használt dokumentum
  • Catherine Örmen , Dior for ever , Párizs, Larousse , koll.  "A történelem dokumentumai",2013. november, 128  p. ( ISBN  978-2-03-589360-4 ) A cikk írásához használt dokumentum
  • Guénolée Milleret ( pref.  Alexis Mabille ), Haute couture: A francia kreatív ipar története a prekurzoroktól napjainkig , Párizs, Eyrolles ,2015. április, 192  o. ( ISBN  978-2-212-14098-9 , online olvasás ) A cikk írásához használt dokumentum
  • Peggy Frey (Kiegészítés Figaro n o  21637 & 21638), „  Vallomások a Haute Couture kliens  ”, Madame Figaro ,2014. február 28, P.  200 - 202 ( ISSN  0246-5205 ) A cikk írásához használt dokumentum