A Hallyu ( 한류 hangul,韓流handzsa) jelentős növekedése a kultúra terjesztésére Dél-Korea .
Különösen Kínában volt látható az 1990-es évek elejétől. A kifejezést a pekingi média népszerűsítette a dél-koreai szórakoztató kultúra gyors elterjedésére hivatkozva. Akár nemzeti, akár nemzetek feletti szinten, a dél-koreai televíziós sorozatok általában olyan egyetemes témákkal foglalkoznak, mint a szerelem, a család vagy a gyermeki kegyesség, a technológiai felfordulás és az értékek összefüggésében. Az erőszak használata és a szexualitásra való hivatkozások általában korlátozottak.
Abban az időben Kína volt a koreai népi kultúra legnagyobb exportpiaca. Több koreai eredetű televíziós sorozatot mutattak be, amelyet popzene követett . Haladásával a kulturális hullám később a filmipart és az online játékokat is átfogta más országokban, például Japánban, Hongkongban , Tajvanon és Vietnamban . A hatás általában az ázsiai Távol-Keletre korlátozódott , tekintettel a földrajzi közelségre és az ehhez hasonló kulturális gyökerekre, különösen azokra, amelyeket a konfucianizmus ihletett ; aztán átterjedt Nyugatra.
A dél-koreai kultúra népszerűsége az 1990-es évek ázsiai gazdasági növekedéséből fakad. Számos kelet-ázsiai ország javította vásárlóerejét ebben az időszakban, ami diverzifikációhoz és megnövekedett kereslethez vezetett egy új típusú kulturális termék iránt. Dél-Korea előnye volt, hogy alternatívát kínált Japán vagy az Egyesült Államok kultúrájához . A hatás különösen nagy volt Kínában, ahol a szórakoztatóiparban kevés olyan termék volt, amely vonzza a fiatalabb generációs közönséget. 2006-ban a kínai kormány televíziós hálózataiban sugárzott dél-koreai eredetű programok többet jelentettek, mint az összes többi külföldi eredetű program együttvéve.
A dél-koreai zene Kína szárazföldi és Tajvan piacaival is vonzó erővel bír. A kínai kulturális javak hiánya arra késztette a kormányt, hogy több alkalommal is megpróbálja korlátozni a dél-koreai sorozatok vagy koncertek számát. Ez a siker a dél-koreai művészek erőfeszítéseinek is köszönhető, hogy dalaikat japánul vagy kínaiul adaptálják.
A koreai konyha a koreai kultúra terjedésének vektora is. 2009 óta és Kim Yoon-ok , akkori első hölgy döntése óta a koreai konyha nemzetközi szintű terjesztése és népszerűsítése szintén része ennek a koreai hullámdinamikának.
Tajvanon a dél-koreai televíziós sorozatok sikereinek nagy része abból adódik, hogy sikeresen alkalmazkodtak a piac sajátosságaihoz. Ugyanez volt Hongkongban is, ahol olyan nagy az igény, hogy egyes televíziós csatornákat kifejezetten műsorszórásra hoztak létre.
Ma Hallyu már nem korlátozódik a zene és a televíziós sorozatok exportjára. A valóságos tévéműsorok (például az 1Night2Days) jogait egyre inkább megvásárolják a kínai kommunikációs csatornák.
Hallyu első éveiben több kritikus azt állította, hogy a mozgalom pillanatok alatt kihal. Ezenkívül a XXI . Század első évtizedének végi tendenciák mást sugalltak. Dél-Korea kulturális exportmennyiségének előrejelzése 2011-ben elérte a 3,8 milliárd dollárt (USA), ami 14% -os növekedést jelent az előző évhez képest. A meredek növekedés ellenére kétségek merültek fel a növekedés hosszú távú fenntarthatóságát illetően.
A hullám másik következménye, hogy a dél-koreai turizmus jelentősen megnőtt. Csak 2003 és 2004 között a külföldi turisták száma 2,8-ról 3,7 millió látogatóra nőtt.