Kit Kat

Kit Kat Márka logó. A Kit-Kat-Split.jpg kép leírása. Kulcsadatok
Szülőföld Egyesült Királyság
A bevezetés dátuma 1935
Kulcsadatok
Jelenlegi tulajdonos (ok) Fészkel
Kulcsadatok
Hivatalos oldal www.kitkat.com


Kit Kat egy védjegy a keksz bevont csokoládé létre Angliában a 1935 által Rowntree és most elő világszerte Nestlé , amely megszerezte Rowntree 1988 , kivéve az Egyesült Államokban , ahol a gyártás Kit Kat biztosítja Hershey . 2014- ben világszerte másodpercenként 650 ilyen márkájú tablettát fogyasztottak.

Áttekintés

A legelterjedtebb formája egy négy csokoládéval bevont ostya, amely össze van ragasztva. Ennek a márkának az első kekszei 1935- ben jelentek meg Nagy-Britanniában és 1970- ben Franciaországban. A Nestlé ezt az űrlapot 2006-ban kereskedelmi védelem iránti kérelem tárgyát képezte , amely jogi harcot indított versenytársával, a Cadburyvel az Európai Unió Bírósága előtt. Ezt a védelmet számos országban (Franciaország, Németország, Ausztrália, Dél-Afrika és Kanada) bejegyezték, de az Egyesült Királyságban elutasították, mert kiderült, hogy a "négy ujj alakja" nem képvisel kellő megkülönböztető képességet.

A Japánban , több tucat illatok, néha szokatlan, forgalmazzák. 2014 elején a márka megnyitotta első üzletét Japánban , a Seibu bevásárlóközpontban, az Ikebukuro vasútállomáson , Tokió szívében . .

A partnerséget követően az Android operációs rendszer 4.4-es verziója a KitKat .

A márka eredete

A "kit kat" vagy a "cat kit" kifejezések használata az étel egy formájának leírására a XVIII . Századra nyúlik vissza,  amikor  a " kat kit  " vagy "  kit cat  " néven ismert "  birka pite " (húsos pite juh).  a Kit-Cat londoni politikai klub első találkozóin szolgált Christopher Catling kocsmáros és cukrász vendéglőben. A klub és a birka pite a nevét a kocsmáros nevének rövidítéséről kapta.

Gyártás

A fő gyár Yorkban (Egyesült Királyság) található.

Az ilyen márkájú sütik Torontóban (Kanada), Hamburgban (Németország), Pondában (India), Chembng (Malajzia), Tianjin (Kína), Kasumigaura (Japán), Campbellfield (Ausztrália), Dubajban (Egyesült Arab Emírségek), Kelet-Londonban is készülnek. (Dél-Afrika), valamint Hershey (Egyesült Államok).

A Kit Kat termékeket az oroszországi Permben is gyártják . Munkaügyi vita 2008-ban történt, mert a vezetőség nem volt hajlandó tárgyalni a fizetésekről.

A csomagoláson található 50251094 vonalkód szerint a Franciaországban forgalmazott cukorkák gyártója az Egyesült Királyságban található.

A márka Európában forgalmazott termékeit (desszertkrém, fagylalt) a partner Lactalis Nestlé Produits Frais gyártja .

Hozzávalók

Cukor, búzaliszt, kakaóvaj, sovány tejpor, pálmaolaj, kakaómassza, tészta vaj, szűrt tejsavópor, alacsony zsírtartalmú kakaó, emulgeálószer (napraforgó lecitin), természetes vanília aroma, só, sütőpor (nátrium-karbonátok)

Energiafelvétel

521 kilokalória / 100 gramm  ; 108 kilokalória 2 ostyához ( 20,7 gramm ).

Kommunikáció

Nestlé a „Pause Kit Kat” szlogenre összpontosítja hirdetéseit.

Szlogen

Vita

A Nestlé 2002 óta próbálja elérni, hogy cukrászda formáját márkanévként ismerjék el, hogy megakadályozza versenytársait annak utánzásában. 2016 decemberében az európai bíróság felkérte a céget annak igazolására, hogy a felhasználók ezt az űrlapot minden európai országban társították termékéhez.

az 2010. március 17, A Greenpeace parodizálja a Twix hirdetést  : egy férfi kibontja a Kit Kat-ot, és orángután ujját ropogtatja , az állon és a billentyűzeten vér folyik le.
Ennek a reklámnak a célja a pálmaolaj felhasználása a termék gyártásában és az erdőirtás, amely az orangutánok kihalásához vezet. Röviddel ezután a Nestlé csoport bejelentette, hogy megszakítja partnerségét pálmaolaj-beszállítójával, a Smart-nal.

A Kit Kat csomagolás a Cocoa Plan márkanevet is viseli, amely a Nestlé etikai politikájának a neve.

A márka sikere Japánban

Ha van egy ország, ahol a Kit Kat márkanév ismert, az Japán. A Nestlé valóban képes volt kihasználni márkanevének japán hangzású kiejtését, amelyet „ kitto katsu  ” -nak (き っ と 勝 つ) hívnak  , ami azt jelenti, hogy „biztosan sikerülni fog”. Ezen jelentés alapján a vállalat úgy döntött, hogy ezt az üzenetet reklámkampányainak részeként használja fel, és így csokoládéit hozzá tudja hasonlítani a hallgatók sikereihez a vizsgákon.

E siker biztosítása érdekében a Nestlé megkötötte az első partnerséget Japánban egy magánmárka és egy állami márka, jelen esetben a japán posta között, annak érdekében, hogy lehetővé tegyék a létesítmény vásárlóinak, hogy a márka termékeit elküldjék rokonaiknak. vizsgák, tesztek és egyéb versenyek. Így vált a bátorítás szinonimájává Japánban.

Ezzel párhuzamosan a japán Nestlé vállalat az Omiyage termesztését használta Japánban, hogy diverzifikálja az ízválasztékát . Így minden régiónak, Fukushima kivételével, ezen cukrászda egy vagy több változatát kínálják a helyi mezőgazdasági termékek alapján. A Hokkaido , ezek édesség készült dinnye vagy vörös bab forgalmazzák, míg Shizuoka prefektúra ez történik, a Wasabi,  stb A Nestlé kínálata így több tucat úgynevezett „regionális” Kit Kat-tal bővül, amelyeket úgy terveztek, hogy a termék japán fogyasztói utazás közben fel tudják ajánlani őket egymásnak.

Végül a Nestlé olyan efemer termékeket is kifejlesztett, mint például az angolszász halloween parti számára forgalmazott Kit Kat tököt, vagy nyáron forgalomba hozott vaníliaízű fagylaltot, vagy akár a Kit Kat cukrászsüteményt. fogyasztó.

az 2015. január 28mindössze egy éves fennállása után a Kit Kat Chocolatery (a márka zászlóshajó-üzlete Japánban ) Kiotó városában nyitotta meg első üzletét , az elsőt egy kávézóval. A márka több mint 400 000 ügyfelet vonzott egy év alatt, 9,9 milliárd jen (kb. 82 millió euró) forgalommal.

Megjegyzések és hivatkozások

  1. (in) Rowntree History a Nestlé oldalán
  2. Keren Lentschner, "a  Nestlé megnyitja Japánban az első KitKat üzletét  " , Le Figaro ,2014. január 20(elérhető : 2021. július 6. ) .
  3. Céline Deluzarche, Kit-Kat: 1937-es ügyvédi kamara , Journal du Net ,2014. március 30.
  4. "  Ki, Nestlé vagy Mondelez nyeri a KitKat háborút?"  ", FIGARO ,2018. július 27( online olvasás , konzultáció 2018. július 27 - én ).
  5. (in) Dave Fusaro, főszerkesztő Chief , "  Nestlé visszautasították a kísérlet, hogy Védjegy KitKat Alak  " , élelmiszer-feldolgozás ,2018. június 25( online olvasás , konzultáció 2018. augusztus 10 - én ).
  6. (ja) Nestlé, „ 関 西 初 出 kereskedő は 、 歴 史 と 文化 の 街 ・ 京都 で 新 業態 に 挑 戦 " ["Első megnyitás Kansaiban : új kereskedelmi kihívás Kiotóban, a kultúra és a város előzmények »], a www.nestle.co.jp oldalon ,2015. január(megtekintve 2016. május 12-én ) .
  7. (in) "  Kit Kat - A név eredete  " , a Nestlé .
  8. (in) Andrew Smith, The Oxford Encyclopedia of Food and Drink Amerikában , OUP,2013. január 31, 2182  p. ( ISBN  978-0-19-973496-2 , online olvasás ).
  9. (in) "  Nestlé Professional  " a Nestlé Professional webhelyen (megtekintés: 2020. október 17. ) .
  10. (en) Támogassa az oroszországi Nestlé dolgozóinak azon igényeit, amelyek a bérek tárgyalásának jogát követelik!
  11. „  Kit Kat  ” , az Open Food Facts témában .
  12. (en) Kit Kat oszlopok összetétele az OpenFoodFacts webhelyen
  13. (en) reklám hosszú változat a Dailymotion
  14. Lionel Maurel és Thomas Fourmeux , "  #CopyrightMadness: Doom, Kit Kat, Game of Thrones, hypertext links ...  " , a Numeramán ,2016. december 18(megtekintve 2020. február 26. )
  15. (en) A Greenpeace elítéli a Nestlét, amely hozzájárul az indonéziai erdőirtáshoz a Greenpeace blogon, a 2010. március 17.
  16. (en) Greenpeace, a Nestlé és a orángutánok a Les Echo-ban , a 2010. március 19.
  17. http://www.nestlecocoaplan.com/travailler-avec-les-partenaires/europe/ .

Lásd is

Kapcsolódó cikk

Külső linkek