Lee (farmer)
| Lee farmer | |
|
Lee Jeans márkajelzés | |
| |
| Teremtés | 1889 |
|---|---|
| Kulcs dátumok | 1969: átvétele a VF Corporation részéről |
| Alapítók | Harry David Lee ( in ) |
| Kulcsfigurák | Henry david lee |
| Jogi forma | Leányvállalat |
| A központi iroda |
Salina , Kansas, Egyesült Államok |
| Részvényesek | VF Corporation |
| Tevékenység | Textilipar |
| Termékek | Kék farmer |
| Anyavállalat | VF Corporation |
| Weboldal | eu.lee.com |
A HD Lee Mercantile Company a Lee Jeans mögött álló vállalat . A Lee márkanév jelenleg a VF Corporation (a VF Jeanswear International részlegén keresztül), amelynek székhelye Greensboro , NC , és amelynek tulajdonosa a Wrangler és a 7 az emberiség összes farmermárkája , valamint sok más márka, elsősorban a kültéri ágazatban , például a The North Face , Napapijri vagy Timberland ...
Történelmi
A HD Lee Mercantile alapítottuk 1889 által Henry David Lee , gyáros, aki a vagyonát olajban eladása előtt saját üzleti John D. Rockefeller . Mint a leendő versenytársa, a Levi Strauss & Co. a kezdeti időkben, a Lee Company eredetileg nem ruházati társaság volt, de a Kansas piacán számos terméket kínált, a gyümölcssalátáktól a konzervekig.
A termelés munkaruha a farmer kezdődött 1911-ben Mint forgalmazó, Henry David Lee elégedetlen volt a minőség és a kínálat ruházati vállalkozások East Coast . A márka, ellentétben a Levi Strauss & Co.-val, a nadrág feletti overallt részesíti előnyben .
1913-ban a HD Lee Mercantile Company megkülönböztette magát azzal, hogy létrehozta a szakaszt , a kabátot és nadrágot ötvöző ruhát. 1926-ban Lee Jelt farmerből tervezte overallját és dzsekijét, amely egy nagyon szilárd vászon. Az egyik szállítói ez a szövet a Cone fonoda székhelyű Greensboro , amely ellátja a Levi Strauss & Co. sokkal ezután a folyamat hozta létre 1930-ban, a HD Lee Mercantile cég elfogadta sanforized farmer , azaz mondjuk ellen kezelt zsugorodás . Nagyon innovatív, a második felében a 1920-as évek, a cég használt cipzárak az overall (a Whizit Bib ), és a modell farmer (a „ cowboy nadrág 101Z ”).
1946-ban az Egyesült Államok egyik legrégebbi munkaruházati vállalata, az Eloesser-Heynemann Co a HD Lee Mercantile Company irányítása alá került, amely így megszerezte a Can't bust'em márkát , a Frico Jeans. Black feltalálóját.
terjesztés
A márkának 12 saját üzlete van Európában.
Ikonikus modellek
- kabát Union-all (1913): munkaruha egy darabból, amelyet a gazdák, autóipari munkások és a vasút emberei gyorsan elfogadnak. A legenda szerint a találmány Henry David Lee személyes sofőrjéhez kerül. 1917-ben az amerikai hadsereg gyalogosait ilyen kabáttal látták el, amely a munkaruha fő eleme volt.
- kabát Loco Jacket (1921): kabát, hosszabb, mint a meglévő kabátok, 8 Oz farmer , négy zsebbel ellátva, vasútra kifejlesztve.
- overall 91 (1926): tipikus Lee gyártás a dolgozók számára. 1929-ben a modellt egy jobb hátsó zsebbel "4 az 1-ben" látták el.
- 101J vékony kabát (1931): az első kabát, amely jobban illik és rövidebb szabással tér el a korabeli Levi modelltől. A modellt a továbbiakban "Rider dzseki" néven emlegetjük, és a mellkason található 2 ferde zsebével és a gombnyílások felett függőlegesen felhúzott cikk-cakk felsőrésszel azonosítható.
- Storm Rider kabát (1933): az előző kabát téli változata, gyapjúszövetben és kordbársonyban bélelve a galléron. Ez a kabát különösen ismert arról, hogy Marilyn Monroe viselte a The Misfits című filmben .
- 101Z Rider farmer (1952): a háború utáni modell, amelyet James Dean viselt , keskenyebb, mint a korábbi modellek, 13¾ Oz "balkezes" farmert használ , cipzárral, fél varrással a varrás külső részén és a felső varrás a hátsó zsebekben hullámot rajzol, és már nem két körívet, mint a levi.
Nyilvánosság
Ha Lee termékei minőségének és a márka által bemutatott innovációnak köszönheti üzleti sikerét, akkor a vállalat hirdetési módszerei segítettek.
1917-ben ez volt az első munkaruha-márka, amely országos sajtókampányt indított, kiemelve az Unió egészét .
1922-ben létrehozták a Buddy Lee babát, egy körülbelül 30 cm magas modellt, amely a márka miniatűr ruháit viselte. Nagy mennyiségben eladva, azóta gyűjtői cikk lett. Vannak ruhák mindazon szakmák számára, amelyekhez Lee speciális ruházatot fejlesztett ki, különös tekintettel a kokakola- szállítóra , a benzinkút-kísérőre, a vasutasra ...
1927-ben Babe Ruth baseball csillagot használták fel a Whizit Bib overál népszerűsítésére .
Megjegyzések és hivatkozások
- A VF Jeans részleg, amely a Maverick, a Hero by Wrangler és az Old Axe márkákat forgalmazta a szupermarketek számára, 2009 óta zárva tart.
- P. Trynka és G. & J. Marsh ( fordítás angolul), Denim: a legendás anyaggal illusztrált eposz , Párizs, Editions du collneur,2003, 128 p. ( ISBN 2-909450-94-5 )
- Paul Trynka, kúpos fehér tölgy malom, Greensboro, Észak-Karolina
- (in) " Lee History " , az indiai LEE webhelyén (hozzáférés: 2012. február 15. )
- Jean-Paul Leroy, " Lee: újrakezdés Gilles Laumonier-vel " Fashion Daily News , 2010. január 25.
- Fáradási egyenruha angolul
- " Vissza a Lee alapjaihoz " Fashion Daily News , 2008. november 20
- [PDF] (in) reklám kiegészíti a Salina Journal 2008-as " HD Lee Merc. Co Historic downtown salina ” , a salina.com/ címen (hozzáférés : 2012. február 16. )