A burkolt reklám a televízió képernyőjén a leggyakoribb bűncselekmény .
Rendelet 9. Cikke határozza meg 1992. március 27 törvény 86. és 1067. sz. törvényének 27. és 33 1986. szeptember 30, amely meghatározza a szolgáltatásszerkesztők reklámozással, szponzorálással és távbevásárlással kapcsolatos kötelezettségeit meghatározó általános elveket .
A 9. cikk kimondja, hogy: „(…) az áruk, szolgáltatások, az árutermelő vagy a szolgáltató nevének, márkájának vagy tevékenységének a programokban történő szóbeli vagy vizuális bemutatásának titkos hirdetése, ha a prezentáció reklámcélokra történik. "
A szöveg előírja a reklámüzenet azonosításának kötelezettségét, hogy elkerüljék az információs üzenettel való összetévesztést; egy termék vagy szolgáltatás promóciója nem a hirdetési képernyőn kívül történhet. A cél a fogyasztó védelme, hogy ne tévesszék meg (L121-1 cikk és a fogyasztói kód követése ).
Az illegális reklám esik , hogy a Bírói Tanács audiovizuális , akkor szankciókat a magán- vagy állami televízió csatornák.
Például az M6 televíziós csatornát a CSA az értesítést követően hivatalos értesítéssel értesítette2009. május 12, a Nouvelle Star című műsorból. Azon az alapon, hogy: „Ebben a programban a jelentkezőket és a műsorvezetőt Jean-Paul Gaultier couturier öltöztette fel, ezek a ruhák az egész programon láthatóak voltak; a jelöltek, a házigazda és a zsűri tagjai hivatkoztak a tervezőre, megemlítve és számos alkalommal megköszönve; két jelentés bemutatta a résztvevők illesztését Jean Paul Gaultier műhelyeiben, a couturier jelenlétében; végül a műsor forgatásán, a közönség körében volt, és többször is forgatták. " A Jean Paul Gaultier márka ezen kiállítása, a többi termék kivételével, és termékeinek bemutatása a titkos reklám.
Az európai irányelv 2007. december 11 a (60) preambulumbekezdésben engedélyezi a termékmegjelenítést, amely lehetővé teszi a televíziós csatornák számára, hogy reklámképernyőkön kívül reklámozhassák a cikkeket és szolgáltatásokat, és korlátozza a 1992. március 27.