A " valós idejű ajánlattétel " (valós idejű aukció angol), közismert nevén RTB , az online hirdetésekben használt technológia , valós idejű értékesítés és a legmagasabb ajánlatot tevő számára adott hirdetésmegjelenítés. A hirdetők választják, hogy ajánlatot tesznek-e és milyen áron, az olyan jellemzőktől függően, mint a szalaghirdetés mérete, a weboldal kontextusa vagy a megtekintés helye és ideje. A valós idejű ajánlattételi kampányok, amelyeket a hirdetők gyakran megbíznak a kereskedési pultoknál, állítólag csak azokat az internetfelhasználókat célozzák meg, amelyek relevánsnak tekinthetők egy hirdetői kampány keretében, és így korlátozzák a célpazarlást.
Az RTB folyamat néhány ezredmásodperc alatt zajlik le. Itt vannak a különböző lépések:
Az adatok elengedhetetlenek az RTB felállításához.
Ezeket az adatokat bizonyos „ kereskedési pultok ” közvetlenül gyűjtik, és a DMP-ből ( „ adatkezelő platformok ” ) is összegyűjthetik . Ezek általában jönnek a cookie-kat , és tartalmazza a böngészési szokásokat, jelzések helyét és idejét.
Ezek az adatok teszik lehetővé annak valós idejű meghatározását, hogy egy adott hirdető számára milyen pontos benyomás lehet. Például, ha a felhasználó érdeklődést mutat az A téma iránt, akkor az A témához kapcsolódó hirdető elvben többet fog fogadni, mint a B témához kapcsolódó hirdető.
Az RTB (Real Time Bidding) fokozatosan egyre fontosabbá válik az internetes hirdetési beszerzési módszerekben, felváltva a vény nélkül letárgyalt közvetlen kampányokat. Az RTB lehetővé teszi az ügynökségeknek és az értékesítési irodáknak, hogy automatizált módon tárgyaljanak a hirdetési területekről anélkül, hogy át kellene menniük az addig szükséges megrendelési űrlapokon és adminisztratív folyamatokon. Az RTB az automatizált marketing egyik alkotóeleme , amely magában foglalja az Automatizált garantáltat is, ha nincs aukció, de még mindig automatizált értékesítés történik algoritmusok által.
Néhány SSP (kínálati oldali platform, közvetítők a webhely forgalmának aukción történő értékesítéséhez):
Néhány piactér, amely lehetővé teszi készletük megvásárlását a franciaországi Ad Exchange szolgáltatáson keresztül:
Néhány DSP (keresleti oldali platform, közvetítők az SSP-k forgalmának megvásárlásához):