A terjesztett tartalom bővülési a médiában a gyors terjedését és kiszámíthatatlan tartalommal (szöveg, képek, videók, linkek, stb), az interneten keresztül gyakran relé. Gyakran beszélünk viralitásról, amikor a közösségi médiáról van szó , bár ez a hagyományos médiára és a reklámra is vonatkozik. Analógia szerint a vírusmarketing olyan marketing technika, amely a viralitást használja egy promóciós ajánlat terjesztésére.
A "viralitás" kifejezés etimológiai eredete a latin vírus szó , amely a gyümölcslé, gyümölcslé, humor, méreg, méreg, rossz szag, bűz vagy fertőzés eszméjére utal. A vírus valami láthatatlan kép negatív képét tükrözi, amely behatol és kárt okoz.
A vírusok ötlete analógiákat generál. Így láttuk , hogy 1984 körül megjelent a számítógépes vírusok gondolata olyan szoftver kijelölésére, amely képes reprodukálni önmagát a célszámítógépeken belül. A terjesztés és a " fertőzés " gondolata meghatározó.
Hasonlóképpen, a média színterén sem tart sokáig látni a hasonlat kialakulását. 2003-ban elterjedt a vírusmarketing kifejezés , majd a közösségi hálózatok megjelenésével a viralitás, bizonyos tartalmak hirtelen és kiszámíthatatlan terjesztése, pontos eredet nélkül. Az internetes felhasználók a platformmal ( például, hasonló, továbbítás, stb.) Való kölcsönhatással azt javasolják. Az interakció mögött egy egyszerű és gyors vételi-kiválasztási-továbbítási lánc indul. A viralitás tehát teljes egészében ajánlási rendszeren alapul. A viralitás hasonló a szóbeszéd elvéhez , amelyet a virtuális térben gyakorlatilag frissítenek .
Az információs és kommunikációs tudományok számára a viralitást a közeli vagy rokon egyének közötti kapcsolatok alapján elemzik. A viralitás olyan jelenségekkel figyelhető meg, amelyek nem rendelkeznek pontos eredettel, és anélkül, hogy bármilyen előre meghatározott oka lenne a tartalom terjesztésének. A tartalom eloszlása kiszámíthatatlan, és nem is az a mérték, amelyen előfordul. A viralitást ezért csak az adás után veszik észre.
A tartalom viralitásának mérésére a "viralitási arányt" használjuk. A viralitási arány figyelembe veszi az emberek által tett ajánlások számát, vagy az egyének tartalmához elért egyének arányát.
A viralitás fogalma mindenféle úgynevezett vírusos média kampányra vonatkozik. Különböző kontextusok határozzák meg és határolják ezt a fogalmat.
Orvosi összefüggésben maga a fertőzés fogalma negatív. Digitális és kommunikációs a priori viralitás nem minősíthető pozitívnak vagy negatívnak, amennyiben csak a vírustartalom kívánt visszahatása határozható meg ilyen módon. Ezért van egy kampány körül pozitív vagy negatív zümmögés kérdése.
Tévesen gondolják azonban, hogy a viralitás fogalma csak a videók vagy olyan elemek forgalmát érinti, amelyek részt vesznek a zümmögésben ; a viralitás egy termék vagy egy vállalat reklámozásához is kapcsolódhat . Ebben a konkrét esetben a viralitás bekapcsolódhat a marketing kérdéseibe, és pontosabban a vírusmarketing kérdéséről lesz szó , mivel a termék népszerűsítésének gazdasági dimenziója van. A 2000-es években a szóbeszédes marketing váltotta fel a vírusos marketinget. A buzz-tól eltérően a vírusmarketing egy valódi kampány munkáját jelenti, amelyet egy valós üzenet létrehozásával gondoltak át és gondoltak át: a cél az, hogy maguk az ügyfelek közvetítsék az üzenetet.
A marketing instrumentalizálja a vírus terjedését. Így a hűséges fogyasztók számára történő szállítás célzása növeli az értékesítést, míg a rendszeres fogyasztók felé történő kézbesítés növeli a márka ismertségét.
Az internet támogatása és a web 2.0 megjelenése, valamint a közösségi hálózatok megszületése elősegítette a szájról-szájra marketing növekedését: a viralitás, amely már a webes innováció előtt is létezett, arra várt, hogy ez a közepes méretű legyen létrehozni, tesztelni, mérni, megosztani. Ezen médiumon, az internetes médián keresztül tekintik a viralitás fogalmát több részkörnyezet keretein belül: a márka vagy művész előmozdítását célzó reklámozás keretében, a jelöltet, ill. program, az újságírás részeként fontos információk terjesztésére
A kétlépcsős kommunikációelmélet a Paul Lazarsfeld és Elihu Katz kell helyezni a középpontjában a kérdés terjesztett tartalom bővülési. Munkájuk valóban képes minősíteni a média egyénekre gyakorolt hatását. Hangsúlyozva a véleményközvetítők , más néven véleményvezérek szerepét , ezek utóbbiak korlátozott számban fogékonyak lennének a média üzeneteire. Kiválasztják őket saját érdekeik szerint, majd közvetítik a körülöttük élőknek. Így a fő befolyás ezen véleményvezéreké, akiknek nagyobb a befolyása a tartalom terjesztésének befolyására, mint maguk a média.
Watts és Dodds modellezik a jelenséget, és megmutatják, hogy a hálózat felépítése korlátozza a benne levő üzenetek terjesztését. A viralitás működése érdekében a hálózatnak sűrűnek kell lennie, és a véleményvezéreket is nagyon könnyen befolyásolni kell a tartalom jobb fogadására, majd továbbítására. Ennek a jelenségnek a bonyolultsága azonban abban rejlik, hogy két eset a leggyakoribb:
Watts és Dodds az erdő metaforájával illusztrálják álláspontjukat. Az erdőben sok tűzhelyre alkalmas melegágy lehet, nemcsak emiatt lesz tűz. Figyelembe kell venni az aszályt vagy a páratartalmat, a szelet is. Munkájukkal megpróbálják bizonyítani, hogy a tartalom viralitása egy összetett rendszerben rejlik, nevezetesen az árnyalt tényezők keverékében.
A viralitás egyik fontos tényezője maga a tartalom. Ha egyesek számára a tartalom kevesebbet számít, mint a megérintett emberek száma, mások számára a tartalom által közvetített érzelmek elengedhetetlenek. Jonah Berger, angolszász kutató arra törekszik, hogy a felhasználó aktív szerepet vállaljon az üzenet fogadásában. A viralitás nem teszi a felhasználót passzív lénygé, mivel a viralitás akkor érvényes, amikor a kibertér szereplő a tartalmat kisajátítja és terjeszti. Színész nélkül nincs viralitás.
Nehéznek tűnik megmagyarázni, hogy bármely tartalom miért vírusos, vagyis járványszerűen terjed. Más szavakkal, a vírus valahová visz minket a hálózat elemzése és az egyre több iparág által alkalmazott új információs hype technikák tanulmányozása között.
Ez tehát felveti a tartalom intencionalitásának kérdését vagy sem, amennyiben a tartalmat mindig a kibertér szereplői bocsátják ki . Célja olyan tartalom biztosítása, amely elterjed az interneten, vagy ez az ő tudta nélkül történik? Ha a kutatók különböző elméleteket kínálnak a viralitás okairól és következményeiről, akkor folyamatosan megkérdőjelezik őket. Így a viralitás nem képezi konszenzus tárgyát az információs és kommunikációs tudományok területén .
Ban ben 2012megjelenik egy videó, amelyet a Visible Measures cég a "legvirálisabbnak a történelemben" ír le, hat nap alatt több mint 100 millió megtekintéssel és több mint 500 000 megjegyzéssel. Ez a Kony 2012 című film , egy 30 perces dokumentumfilm Joseph Konyról , az ugandai hadvezérről, az Úr Ellenállási Hadseregének alapítójáról, számos bűncselekmény és nemi erőszak elkövetőjéről, és 30 000 gyermek elrablásáról ismert. Katonák vagy szexrabszolgák státusára csökkentve . Ennek a videónak az elkészítése és terjesztése mögött egy Invisible Children amerikai civil szervezet áll, aki elhatározta, hogy leleplezi Kony bűneit és letartóztatja. A YouTube-on közzétett videót internetes felhasználók milliói közvetítik a Facebookon és a Twitteren keresztül . A videót olyan hírességek osztják meg, akiket sok követés követett a Twitteren, például Rihanna . Azóta hangot adtak az amerikai intervencionizmus kritikájának, amikor olajmezőket fedeznek fel a régióban, és hatalmas lobbitevékenységhez közeli sajtóhadjáratot gyanítanak .
A 2012 végéig, a buzz a pálya körül „ Gangnam Style ” a koreai énekes Psy tette a videó kell tekinteni kevesebb, mint 5 hónap több mint egymilliárd alkalommal, rekord történetében az internet és a Youtube. Az énekesnő "lókoreográfiáját" mindenhol megismétlik, olyan hírességek is, mint Britney Spears , Madonna , Antoine de Caunes ... Paródia verziók is megjelennek: "Mitt Romney Style", "Obama Style", "Hitler Style" és még sokan mások . Párizsban a házigazda, Sébastien Cauet óriási flash mobot szervez a Trocadéro-ra, amely 20 000 embert fog össze.
Mit jelent a retweet? Ez egy személy üzenetének újraküldése, ezt az RT rövidítés és @ a személy neve jelzi. És amikor a tweet népszerű, az RT rövidítés többször megtalálható az üzenetben. Az "újbóli tweet" tehát viralitás kérdése, abban az értelemben, hogy a felhasználó megoszthatja követőivel egy általa érdekesnek talált tweetet, ezért azt a gesztust teszi, hogy a megtalált információkat ajánlja kapcsolattartóinak. " csak olvasott. Követői pedig ezt követően újrakockázhatják ezt a bejegyzést stb.
A vírus terjesztése ellenőrizetlen információk elősegítik a jelenség a pletykák és a hamis hír . Például 2017-ben egy vírusos fotót széles körben terjesztettek a közösségi hálózatokon (több mint 24 000 alkalommal osztották meg a twitteren ). Ez azt mutatja, egy csoport tizenéves összpontosított a képernyők telefon és háttal remekmű The Night Watch által Rembrandt meg a Rijksmuseum . A képet azonnal értelmezik és széles körben kommentálják, mint a fiatalok kulturális örökség iránti mély érdektelenségének szemléltetését , egy korszak dekadenciájának metaforáját . Ezt követően tudtuk, hogy a diákok a múzeum által kínált alkalmazáson keresztül konkrét kutatásokat végeztek a remekmű iránt, iskolai munkák céljából! Az anekdotát rendszeresen példaként veszik fel a blogokban és a nemzetközi sajtóban, hogy bemutassák a képolvasás téves értelmezését, valamint a hamis információk és pletykák vírusos továbbítását.