Energia márkák

Energia márkák
energia márkák logója
Teremtés 1996. május
Alapítók J. Darius Bikoff ( in )
A központi iroda New York, Egyesült Államok
 
Tevékenység Italgyártás ( in )
Anyavállalat A Coca-Cola Company
Weboldal www.energybrands.com

Energy Brands is ismert márkanév alatt Glacéau egy amerikai ital társaság 1996-ban alapított, amely a Whitestone a Queens a New York-i és leányvállalata, a Coca-Cola Company 2007 óta Ő ismert marketing ital a forrásvíz , vitaminok , Vitaminvíz .

Történelmi

Az 1961-ben született J. Darius Bikoff tervezi ezt a vitaminnal dúsított vizet, és az ötlet egy nap felmerült, amikor fáradt volt, C-vitamint és ásványvizet vett fel, hogy megvédje magát a megfázástól. Elkezdett elképzelni egy olyan terméket, amely összehozta a kettőt, ahelyett, hogy külön kellett volna venni őket. 1996-ban megalapította az Energy Brands céget, és egy Connecticut-i vízadóból nyert vizet. Az első terméket ezután Glacéau Smartwater néven forgalmazták .

Annak ellenére, hogy tapasztalata van egy alumíniumgyárban , Bikoff kezdete nehéz volt az italiparban. Ugyanakkor magánélete nem könnyű egy válás miatt, és mindez csődbe vezet . Tevékenységének újraindításához a Bikoff sikeresen bevezette a Glacéau Smartwater-t New York környékén működő, független kisvállalkozásokba, amelyek természetes termékekre szakosodtak. Ugyanezt a " kis kereskedelem " technikáját reprodukálja, és 1998-ban piacra dobja a Glacéau Fruitwater-t, majd 2000-ben a VitaminWater- t.

2001-ben a cég italait 4000 üzletben árusították New York nagyvárosi részén. Bikoffnak sikerült megakadályoznia, hogy a nagy italcsoportok észrevegyék cégét, amíg termékei szilárdan megalapozódtak, és lehetővé tette számára, hogy kapcsolatokat építsen ki a független forgalmazókkal, mielőtt kiterjesztette volna a hazai forgalmazásra. A 2001. március 26, Az LVMH az L Capital révén Glacéau-ba fektet , és 2003-ban visszalépett.

A 2006. április 5, Az Energy Brands bepereli az Egyesült Államokbeli PepsiCót egy manhattani bíróságon SoBe "Life Water" márkájának csomagolásának túlságosan közeli megjelenése miatt . A Justice később okot ad az Energy Brands-re, a PespiCo pedig módosítja a csomagolását.

A 23- Aug 2006-os, az indiai Tata Group vállalat 30% -os részesedést vállal 677 millió USD értékben a társaságban leányvállalata, a Tata Tea révén . Ez a részvétel 2 milliárd értéket ad az Energy Brands számára.

A 2007. május 25, a Coca-Cola Company megveszi a céget 4,1 milliárd USD-ért. A vásárlás során a Coca-Cola 1,2 milliárd USD-t fizet a Tata Groupnak 30% -os részesedéséért.

A felvásárlás feltételei szerint az Energy Brands ennek ellenére független maradt, különösen a Coca-Cola viszonylatában a Bikoff maradt a fő döntéshozó a márkák fejlesztésében. 2008-ban az Energy Brands az Egyesült Királyságba és Ausztráliába, 2009-ben Franciaországba és Argentínába költözött 2011-ben. Ezután Kanadában és Mexikóban tervezi megalapítását.

Vitaminvíz-termékek

vitaminvíz
Szülőföld Egyesült Államok
Szlogen Próbálja ki * (* íz)
Létrehozás dátuma 1996
típus ízesített és vitaminital
Változat (ok) power-c / essential / ignite / multi-v / restore / d-barrier
Weboldal http://www.vitaminwater.fr

Az Egyesült Államokban 15 fajtát forgalmaznak a márka kezdete óta. A mai napig a francia paletta a 7 kezdőbetű közül kiválasztott 7 fajta köré épül.

Tudni :

Nagyon jól megalapozott az Egyesült Államokban, a vitaminvíz-termékek forgalmazása Franciaországban fejlődik. Valóban, között2009. áprilisés ma az elosztó hálózat fokozatosan bővült. Jelen vannak a fő forgalmazók között:

Marketing

A márka az Egyesült Államokban

Az Egyesült Államokban a Glacéau vitaminvíz jól ismert ital. Sok nagykövet népszerűsítette, akár körökben:

Az 50 Cent rapper nagyon részt vesz a márka promóciójában, számos, a márkához kapcsolódó reklámban és rendezvényen szerepel. A vitaminwater társult az 50 Centen legújabb albumának elindításával, amely létrehozta az 50-es évek SoundLab alkalmazását, amely lehetővé teszi a zene szerelmeseinek és zenészeinek, hogy átdolgozzák a sztár egyik számát.

2009-ben a Glaceau vitaminwater több mint 1 000 000 rajongóval rendelkező Facebook-oldalán elindította az „aroma készítő” alkalmazást, amely az internet-felhasználók számára lehetőséget kínál a következő vitaminvíz íze megalkotására.

A márka telepítése Franciaországban

Termékeinek franciaországi piacra dobásának támogatása érdekében a vitaminwater szervezett és részt vett a kultúrával és trendekkel kapcsolatos eseményeken  :

Az utcákon és a szupermarketekben biztosított a közelség népszerűsítése:

Vélemények

Amikor Franciaországban piacra dobták, a vitaminvizet kritizálták azért, mert túl gazdag cukrokban (4,6  g cukor 100 ml-enként vagy 23 g fruktóz palackonként  , a napi táplálkozási irányelvek 26% -a) és az „ elengedhetetlen  ”  változatosságért.  mg C-vitamin, vagy az ajánlott napi adag 200% -a.

Az Egyesült Államokban egy üveg Vitaminwater ára megegyezik egy Coca-Cola üvegével (körülbelül 1,50 USD). Franciaországban először 2,60 euró, azaz 3,50 dollár áron értékesítették, ami több mint kétszerese az amerikai piacon mért értékének. Ban ben2013 szeptember, az ár 1,70-1,80 € körül mozog, és megjelennek az első akciók, amelyek lendületet adnak a terméknek, amelyet a közönség még mindig kevéssé ismert. A nagyüzemi disztribúcióhoz most speciális hűtőszekrények vannak.

Az Egyesült Királyságban az Egyesült Királyság reklámszabályozó hatósága, az ASA betiltotta a vitaminvíz reklámozását. A Coca-Cola vitaminvíz táplálkozási állításait félrevezetőnek tekintették.

Az Egyesült Államokban pert indítanak az ital ellen, amelyet a Tudományos Központ közérdekből indított . A fogyasztóvédő egyesület kritizálja a Vitaminwater energiaitalt a reklámozással és a csomagolással megismert egészségügyi érvei miatt. "Ez a vitaminvíz csak szénsavas édes szódabikarbóna, amely csak hozzájárul az elhízás és a cukorbetegség járványához" - mondta az osztályfőnök képviselője.

Külső linkek

Hivatkozások

  1. Andrew Davidson , "  Coke vízi embere, J Darius Bikoff rohan elő  " , a Times Online , UK Edition , London, Times Newspapers ,2008. május 28(megtekintés : 2009. január 16. )
  2. Nancy Dillon , "  Nagy energiájú képlet a sikeres Biz számára  " [ archívum2009. július 21] , a New York Daily News oldalán ,2001. április 23(megtekintés : 2009. január 17. )
  3. Sheila Mello , Wayne Mackey, Ronald Lasser és Richard Tait, a Value Innovation Portfolio Management , J. Ross Publishing ,2006( ISBN  1-932159-57-6 ) , p.  186
  4. (in) Sarah Diston, "  USA: LVMH vásárol be palackozott víz cég  " a just-drinks.com ,2001. március 26(megtekintés : 2020. október 15. )
  5. (in) Ken Macfadyen, "  LVMH partner zárt alap  " az Infrastructure Investor ,2006. január 30(megtekintés : 2020. október 15. )
  6. "  Schneider Rothman IP Law Group  " , a nutrisuplaw.com oldalon ,2015. május 16(megtekintés : 2015. november 20. )
  7. "  Bíró, szkeptikus a Pepsi motívumaival szemben, sürgeti a címke megváltoztatását az életvízruhában  " , a BevNET.com oldalon (hozzáférés : 2015. november 20. )
  8. „  Life Water Packaging to Change  ” , a BevNET.com oldalon (hozzáférés : 2015. november 20. )
  9. (in) "A  Tatas Energy Brands-et vásárol 677 millió dollárért  " , az Indian Express-ben ,2006. augusztus 23(megtekintés : 2020. október 15. )
  10. (en) Martinne Geller, "  Coca-Cola, hogy megvásárolja a Glaceau-t 4,1 milliárd dollárért  " , a Reuters oldalán ,2007. május 25(megtekintés : 2020. október 15. )
  11. "  Tata csapol be az amerikai palackozott vízbe  " , a BBC News,2006. augusztus 23(megtekintés : 2009. január 16. )
  12. (in) hivatalos kiadás, "  A Coca-Cola Company felvásárolja Glacéau, Maker Vitaminwater, a $ 4100000000  " , a Business Wire ,2007. május 25(megtekintés : 2020. október 15. )
  13. (in) Andrew Ross Sorkin és Andrew Martin, "  Coca-Cola egyetért Vásárlás Vitaminwater  " a The New York Times ,2007. május 26(megtekintés : 2020. október 15. )
  14. Debra Borchardt , "A  koksz-ügylet drága volt, de igaz  " , a TheStreet-en ,2007. május 29(megtekintés : 2009. január 16. )
  15. "A  Tata Tea Glaceau-eladással 523 millió dolláros nyereséget termel  " , a The Hindu Business Line-on ,2007. május 26(megtekintés : 2009. január 16. )
  16. VitaminVíz, vitaminokban gazdag kokavíz. És cukorban!
  17. Jean-Christophe Samalens, a Coca-Cola piacra dobja a Vitaminwater-t , Drinky.fr , 2009. április 11.
  18. Waters: az Egyesült Királyságban hamis reklámozással vádolt vitaminvíz .
  19. Vitaminvíz ital a bíró előtt .
  20. A dokkolóban lévő „egészségital” VitaminWater .