Nap (fehérnemű)

Nap
halvány logó (fehérnemű)
Teremtés 1953
Kulcs dátumok 1965  : a jelenlegi név megjelenése

2006-02-23: jelenlegi cégbejegyzés

Alapítók Bernard Giberstein
Jogi forma Részvénytársaság
Szlogen Dim mindent elmond rólad!
A központi iroda Rueil-Malmaison
Irány François Riston, elnök (2010-02-27 óta)
Tevékenység Textilipar
Termékek Női fehérnemű, férfi fehérnemű, lábbeli termékek
Anyavállalat HanesBrands
Hatékony 1278-ban 2017-ben
SZIRÉNA 488 727 298
Weboldal http://www.marque-dim.fr/
Forgalom 306 millió euró 2017-ben
Nettó nyereség 18 millió euró 2017-ben

A Dim egy francia textilipari vállalat , amelynek székhelye Rueil-Malmaison .

Az 1953-ban alapított társaság Franciaország egyik meghatározó szereplője a fehérneműk és a fehérneműk terén. Különösen női fehérneműt , férfi fehérneműt , lábbelit ( harisnya , harisnya , térdnadrág , zokni ), fürdőruhát és gyermek hálóinget forgalmaz .

Miután 2005 és 2014 között leányvállalata volt az amerikai Sun Capital Partners befektetési alapnak , azóta az amerikai HanesBrands társaság leányvállalata .

Történelem

A cég 1953-ban született. Bernard Giberstein, mezőgazdasági mérnök az Egyesült Államokba utazik, ahol nylon varrással ellátott harisnyákat készítenek, hogy tárgyalásokat folytasson az első szövőszék behozataláról. Első ruhagyárát Troyes- ban hozta létre , cégét Begynek hívta, majd 1956-ban , Autunban , egy nagy helyiségben, amelyet az akkori püspök, M gr Lebrun, majd az iskolai Sainte Marie bocsátott rendelkezésre . Utcát is elneveztek róla. Igazi látnokként Bernard Giberstein elhagyja a fényűző selymet, egy ellenállóbb nejlon mellett, amely burkolja a lábakat és cserzett színt kölcsönöz nekik. Így, miután behozták a körkörös szövőszéket, 1956-ban, szabadalmi bejelentés után, zökkenőmentes harisnyát dobtak piacra, amikor csak a piac 3% -át képviselték. Az 1958-ban létrehozott „Le bas Dimanche” akkoriban, amikor a franciák még mindig divatos ruhában voltak , káprázatos sikert aratott, olyannyira, hogy 1962- ben a márka az alsó részen a francia piac 25% -át képviselte, egyéb innovatív ötletek mellett, mint például a harisnya külön-külön 1964-ben, páronként három harisnya, hogy legyen egy biztonsági másolata, vagy 1968-tól tíz ilyen harisnya , sem öltözve, sem vasalva, labdában, kockában, tíz frankért kelt el.

Amikor Mary Quant és Courrèges követte a miniszoknyát , a divat megváltozott. A hagyományos harisnyanadrág nyilvánvalóan már nem megfelelő, a harisnyanadrág pedig látványos és visszafordíthatatlan sikerét éli. A Cadolle fűző a fűző halálát látja.

A Publicis ügynökség 1963-ban a Dim költségvetését irányítása alá vonta. 1964-ben Marcel Bleustein-Blanchet , a Publicis csoport elnökének és alapítójának tanácsára a márka lerövidítette a nevét és „Dim” lett. Az innovatív, friss és szexi reklámkampányoknak köszönhetően a Dim harisnyanadrág olyan jól hódította meg a nőket, hogy 1970-ben Dim a világ második legnagyobb harisnyanadrággyártója volt forgalmának 65% -ával Európán kívül. A marketing szintén innovatív: a harisnyanadrág, amely a Tels Quel harisnya nevét vette fel, ömlesztve, majd kartondobozokban, a márka az első, amely tömeges forgalmazásban van.

1973-ban a BiC francia csoport a Dim márka megvásárlásával próbálta diverzifikálni a ruházati szektort. A harisnyanadrágok piaca hanyatlott, a Dim túltermelésben találta magát, ami finanszírozási válságot és befektetők keresésének szükségességét okozta.

Bernard Giberstein 1976-ban öngyilkos lett. Ugyanez az időszak a márka diverzifikálásának szinonimája volt; A Dim első női női fehérnemű, melltartó és rövidnadrág kollekciót kínál pamutból. A Rosy fehérneműmárka a Bic csoport leányvállalatává válik. Aztán Dim elindítja a Dimettes zoknit .

Megerősítve jelenlétét az észak-amerikai piacon, az 1980-as évek elején Dim megvásárolta a Chesterfield harisnyanadrágot, 1986-ban a harisnyakötők visszatérése volt a Dim Up! tartalmazó lycra , két évvel később, Átm a harisnyanadrág és elasztán . 1987-ben Dim létrehozta a férfiak fehérneműinek igazi sorozatát, Dim Hommes-t , és a híres ausztráldal feltalálta a hagyományos férfi rövidnadrágot .

Az amerikai textil- és fehérneművé fejlesztett, multinacionális Sara Lee Corporation 1988-ban vásárolta meg a márkát. Tíz évvel később Dim eladta Rosyt, megvette a Chantal Thomass luxus fehérneműmárkát , amelyet 2011-ben a Chantelle Group- nál értékesített .

2005-ben Dim az amerikai Sun Capital Partners befektetési alap leányvállalata lett (a Dim Branded Apparel vagy a DBApparel révén), így csatlakozott a Wonderbra és a Playtex márkákhoz . Néhány évvel később a Dim Csoport átszervezésére került sor

2014 júniusában az amerikai HanesBrands textilipari csoport 400 millió euró összegért megvásárolta a DB Apparel terméket .

Kiegészítő időrend

Termelés

Szinte az összes Dim harisnya és harisnya Autunban , Saône-et-Loire-ban készül . Ez az egyetlen Dim gyár, amely megmaradt Franciaországban. 2012-ben ezer alkalmazottja volt. 2015-ben 850 főt számláltak, és egy szociális terv 80–165 alkalmazott elbocsátását írja elő 2016-ban.

A vállalatnak több gyártási telephelye van Romániában .

Kommunikáció

1963 óta Dim együttműködik a Publicis ügynökséggel , valamint fotósokkal és filmkészítőkkel együttműködve: Just Jaeckin (először Franciaországban fényképezte le a terméket fehér alapon, színkódot importált az amerikai McCall's  magazin (be)  ; elkészült az első televíziós spot 1968-ban a Dim Dam Dom show zenéjére ), Yvon-Marie Coulais (a "Pa-pa pa-pa pa-paaa" zenei témát híressé tette), William Klein az 1970-es években, Tony Scott és Ridley Scott , Luc Besson , Claude Miller , Jean-Paul Goude , Chico Bialas, Hugh Hudson , Jean-Paul Rappeneau , Jean-Baptiste Mondino ...

Szlogenek és reklámszlogenek

Megjegyzések és hivatkozások

  1. 1916. május 27-én született Gibersztein (lásd a Francia Köztársaság Hivatalos Lapja, 1947., 63. o.) Varsóban a lengyel polgárság hagyományos zsidó családjában. Gembloux (a leendő Gembloux Agro-Bio Tech). A második világháború idején csatlakozott az Ellenálláshoz, Franciaországban, Savoyában, és Franciaországból zsidó családokat hozott Svájcba. A háború végén, a Gembloux egyik diplomája, vállalkozni kezdett, és észrevette a nejlonharisnyát, amelyet az amerikai katonák a francia nőknek osztottak, valamint a rágógumit. vö. Dorian Malovic, "  Bernard Giberstein, a férfi sötét harisnyában  " , a la-croix.com oldalon ,2013. augusztus 12.
  2. keresztnév első szótagjának megfelelő név és az alapító neve.
  3. Jean Watin-Augouard ( pref.  Maurice Lévy ), Marques de toujours , Paris, Éditions Larousse / VUEF ,2004. október, 237  o. ( ISBN  2-7441-7580-3 ) , "Nap".
  4. "A varrat nélküli harisnya Dim (1956)" , INPI , 2011. június 24.
  5. harisnyát laposan szőtték. Ezek a varratok "megforgatják" a megereszkedő harisnyát.
  6. Bernard C. Galey, A jelek emlékére , Tallandier,1997, P.  92.
  7. Korábban fonalharisnyát küldtek átmosó műhelyekbe, de ez a művelet többe került, mint a tíz harisnya egyikének önköltsége.
  8. A vasalt és hajtogatott harisnyanadrág önköltsége a gyártás végén megháromszorozódott, ezért a piaci ötlet, hogy tömegesen értékesítsék őket.
  9. Isabelle párizsi grófnő, Philippe Dumas, a kínálat teteje: a francia életművészet, Flammarion,1985, P.  34.
  10. Dominique Veillon, Michèle Ruffat, Carole Janin et al. , La mode des sixties , Párizs, Autrement, koll.  "" Emlékek / történelem "",2007, 280  p. ( ISBN  978-2-7467-1015-3 , online előadás ) , "Divat és média: Az 1960-as évek", p.  107–108 Regisztráció szükséges.
  11. Olivier Meier, stratégiai diagnózis , Dunod,2015, P.  220.
  12. "Chantelle megveszi Chantal Thomass-t Dim-től" , 2011. június 6.
  13. Florentin Collomp, "Playtex és Dim a szerkezetátalakításban" , Le Figaro , 2010. január 23.
  14. "DBApparel csökkenti a költségeket" , Les Échos , n o  20 656., 2010. április 14.
  15. "  Dim és Wonderbra gazdát cserélnek  " , a lefigaro.fr oldalon ,2014. június 25.
  16. Marianne Bailly, „Dim újra terjeszti a területét” , LSA , 2008. január 24.
  17. Claire Garnier, "Dim ad Kindy zokniját , " LSA , szeptember 18, 2008.
  18. "Két jelölt verseng a Dim vásárlásáért", Le Figaro .
  19. "  Dim akar vágni 165 pozíciók Autun  " , a www.lejdc.fr (elérhető november 27, 2015 ) .
  20. „  szociális terv Dim Autun: felé megállapodás aláírását  ” , a www.lejdc.fr (konzultálni november 27, 2015 ) .
  21. "  Sun: a szociális terv, ami az emberek reagálnak  " , a www.lejsl.com (elérhető november 27, 2015 ) .
  22. "  A Dim fehérnemű vége" Franciaországban készült  , leparisien.fr ,2016. november 25( online olvasás , konzultáció 2016. november 25-én ).
  23. Jérôme Duhamel , Nagy leltár a francia zsenialitásról 365 tárgyban , Albin Michel,1990, P.  37.
  24. Hang Them Up and Short című film témája, a The Fox of Night nyugati adaptációja volt , nagyon szomorú zene, amelyet eredetileg Lalo Schifrin komponált egy Warner B-filmhez, a The Foxhoz . Ez a zenei téma több mint hatvan újraszerkesztést fog átélni. vö. Véronique Richebois, "  Pub: Dim" Ta-ta-ta-ta-ta-taaa "-jától a Red Bull zenei" csatáihoz  " , a lesechos.fr oldalon , 2014. február 11.
  25. "  DIM: sticky: the intrepid  " [videó] , az ina.fr webhelyen (hozzáférés : 2020. szeptember 16. ) .
  26. 1988-ban a Diam's női bikaviadal-reklámja (a nő feldobja a bikaviadal ruháját, hogy megmutassa a DIM új harisnyanadrágjának kényelmét és nyújthatóságát) véget vet a márka divatos visszaesésének. Hippi és a zokni visszatérése. vö. Isabelle Durieux, Estelle Saget, Gérard Moatti, Jean-Luc Barberi, Isabelle Lesniak, Philippe Gallard, Marc Nexon, Béatrice Peyrani, David Barroux és Isabelle Mas, „  Harminc évvel később, nem ránc  ”, L'Express , n o  558, Ezen felül többet kell tudni róla.1997, P.  139.
  27. „  Nap vagy önkéntelen csábítás  ” , a lesechos.fr webhelyen (konzultáció 2015. november 27-én ) .
  28. http://www.womenology.fr/sectors/mode/la-saga-dim-liberte-egalite-feminite/ .

Lásd is

Bibliográfia

Művek Tétel

Kapcsolódó cikk

Külső linkek