A keresleti reklám rugalmassága , más néven reklám rugalmassága , amely a piacon a kiadási hirdetési kereslet változásának hatását méri , minden egyenlőség mellett . Bár gyakran pozitívan korrelálnak, a hirdetési kiadások és a kereslet fordítottan korrelálhatnak, ha a hirdetés rossz.
A hatékony reklámozás pozitív változást eredményez a termék iránti keresletben. A kereslet rugalmasságának reklámozása azt méri, hogy a hirdetési műveletek képesek-e növelni a termék iránti keresletet annak költsége felett. Matematikai szempontból a kereslet hirdetési rugalmassága méri a termék iránti kereslet százalékos változását az ágazat hirdetési kiadásaihoz képest :
.Ezt a számítást a következő formában is kifejezhetjük:
Más szavakkal, ez az arány a kereslet mennyiségének százalékos változását fejezi ki a hirdetési kiadások 1 % -os változásához viszonyítva , feltéve, hogy az összes többi tényező változatlan marad ( ceteris paribus ).
A kereslet hirdetési rugalmasságával biztosítani lehet a hirdetési kiadások eredményességét, bár a növekvő kereslet nem mindig a reklámkampány egyetlen célja. Az általános szabály az, hogy pár reklám iránti kereslet rugalmassága termék a kereslet árrugalmassága ugyanarra a termékre. E két rugalmasság optimális viszonyát a következőképpen írjuk meg:
vagy matematikai nyelven .Ahogy Robert Pindyck (in) és Daniel L. Rubinfeld (in) jelezte , a vállalatoknak nagy reklámköltéseket kell elkölteniük, ha a termékük iránti kereslet hirdetési rugalmassága magas (mint ebben az esetben a reklám növeli a keresletet), vagy ha az árrugalmasság termékük iránti kereslet alacsony (mert ebben az esetben minden további értékesítés nagy nyereséget eredményez).
Ezért a két rugalmasság aránya felhasználható annak kiderítésére, hogy a hirdetési kiadások növelésének vagy az ár megváltoztatásának stratégiája hatékony-e a profit maximalizálásában.
Reklámtelítettség és elpazarolt erőforrások esetén a kereslet hirdetési rugalmassága meredeken csökken.
Íme a kereslet hirdetési rugalmassága az Egyesült Államok néhány piacán :