Tengely (márka)
Tengely Márka logó.
Ax márkájú termékek.
| típus | Kozmetikai és higiéniai termékek |
|---|---|
| Szülőföld | Franciaország |
| A bevezetés dátuma | 1983 |
| Piac (ok) | Világ |
|---|---|
| Jelenlegi tulajdonos (ok) | Unilever |
| Szlogen | „Axszel érezze magát készen! " |
|---|---|
| Hivatalos oldal | axefrance.fr |
Az Ax egy főleg férfiaknak szánt kozmetikai és higiéniai termékmárka, az Unilever csoportból , amelyet Franciaországban indítottak 1983-ban . Ha eredetileg a márka csak parfümös dezodorokat forgalmazott, aeroszol formában , akkor 2002 óta más termékekkel, például tusfürdőkkel, tíz évvel később pedig a hajápolással bővítette kínálatát.
Bemutatás
Az Axul az Impulse női dezodor ihlette , 1983-ban jelent meg Franciaországban. Azóta két évvel később Európában kifejlesztették a márkát, mivel a különféle higiéniai termékekben dezodorok, tusfürdők, borotválkozás utáni, toalettvizek és hajtermékek széles választékát jelentette. majd a világ többi részén a következő évek; Axet ma már több mint hatvan országban értékesítik. Számos európai és latin-amerikai piacon az első helyet foglalja el, és a világon vezető a dezodorok és a férfiak számára készült tusfürdők terén. Franciaországban az Ax ma már a férfi tusfürdő-piac egyharmadát képviseli, és a férfi dezodorok terén is vezető szerepet játszik.
Mivel az Unilever csoport a Procter & Gamble mögött a világelső helyen áll a hajápolás terén , az Axe 2012-től kezdődően Európában „Ax Air” samponban, hajformázó zselékben és krémekben kapható, versenyben állva a francia piacon vezető L'Oréal csoporttal . Ugyanebben az évben „Axe Anarchy” női dezodorokat is forgalmaztak.
Az Egyesült Királyságban , Írországban , Ausztráliában , Új-Zélandon és Kínában a márkát Lynx néven forgalmazzák .
Hirdető
A főként televíziós reklámkampányok azt a vonzerőt játsszák, amelyet a választék termékei kiváltanának a nőkben egy férfi útján: a márka szerint, amely szisztematikusan használja a humort, a reklámokban pedig a másodfokú, a termékek használata és a bennük rejlő „tengelyhatás” vonzaná a nőket.
Az elmúlt tíz évben a márkának van egy „Axe Boat” nevű hajója is, amely a nyári tengerparti üdülőhelyek között közlekedik zenei estek szervezése érdekében.
- Példák termékekre
-
Dezodorok.
-
A tartomány része.
Megjegyzések és hivatkozások
- Unilever NV, Weena 455 NL-3013 AL Rotterdam, NL
- Fanny Le Borgne, " Ax megújítja FHCom annak beach tour " , új üzleti , a strategies.fr , Stratégies ,2012. március 13(megtekintve 2012. július 31. )
- Keren Lentschner, "Az Unilever kihívja a L' Oréalt az előterén " , a bourse.lefigaro.fr , Le Figaro oldalon ,2012. február 9(megtekintve 2012. július 31. )
- Emmanuel Gavard, " A tusfürdők nagy gonddal " , DPH , az lsa-conso.fr webhelyen , LSA ,2012. február 16(megtekintve 2012. július 31. )
- Marc di Rosa, „ Ax Hair határok kapilláris csábítás ” , News , a strategies.fr , Stratégies ,2012. február 16(megtekintve 2012. július 31. )
- Emmanuel Gavard, „ Axe 2012-ben a nőket célozza meg ” , DPH , az lsa-conso.fr oldalon , LSA ,2012. január 11(megtekintve 2012. július 31. )
- Arnaud Bouillin, " Axe: jól érzett hirdetési saga " , a capital.fr , Capital ,2011. április 20(megajándékozzuk 1 -jén augusztus 2012 )
- (in) Matthew Scott, „ Meglepetés Találat: Az»Ax hatástól«ígért vonzza a nőket - és a dollár piszkos ” a dailyfinance.com ,2009. február 7(megajándékozzuk 1 -jén augusztus 2012 )
- Alexandre Carini, " Párolgási üzemmódban a cannes-i Axe Boat partin " , a nicematin.com oldalon , Nice-Matin ,1 st augusztus 2012(megajándékozzuk 1 -jén augusztus 2012 )