A szlogen egy eszköz az üzleti folyamat keretében kereskedelmi promóció bármely termék, egy kereskedelmi televízió, a rádió, vagy a banner hirdetés az interneten , egy hirdetést az újságban vagy magazinban, vagy a forma városi kijelző .
Ez egy gyakran elég rövid mondat, amelynek célja, hogy könnyen megtartsa az, aki hallja, és néha hozzárendel egy terméket (a szlogen tárgyát ) olyan pozitív képekhez, amelyek ösztönzik a fogyasztót a termék megvásárlására.
A televízióban és a rádióban a jelszavak gyakran társulnak egy zenei jelölővel (pontosabban egy csilingeléssel ), amely a reklám pontozásával segít a fogyasztóknak emlékezni rájuk. Ezenkívül a sajtóban, a televízióban vagy a plakátokon megjelenő reklámszlogenek leggyakrabban egyértelműen azonosított logókhoz , a márka vektoraihoz kapcsolódnak.
A szlogen kelljen tartani a fogyasztó által szabályzatát hatékonyságát használatát bizonyos folyamatai költészet , játszik a ritmust a mondat, a asszonáncai ( „A bútordarab aláírt Levitán garantált hosszú ideig”) és / vagy a zeugmán ("A levegő tele volt tömjénnel és a zöld rétekkel" - Victor Hugo ), hogy önként korlátozódjon a nem korabeli jelszavakra.
A hirdetők megkülönböztetik a következő kifejezéseket: