A hatszavas szlogen több mint negyven nyelvre lefordítva " Mert megérem ", és 2011- ben az eredetileg igazi feminista kiáltvány " Mert megérjük " , a márka imázsához fűződik . L'Oréal Paris ( L'Oréal csoport ) aláírásként az 1970-es évek óta . Ez a világ egyik leghíresebb szlogenje.
Az eredete a szlogen is : „ Mert megérdemlem ” (szó szerint: „mert én vagyok érdemes rá”, vagy inkább „Mert én éri meg”) ejtik a televízióban, a kereskedelmi a 29 másodperc , a modell és színésznő Joanne Dusseau 1973-ban.
1971-ben Ilon Specht, a McCann Erickson ( New York ) ügynökségnél dolgozó 23 éves reklámasszisztens hozta létre öt perc alatt. Ez eredetileg a kérdés, hogy támogassák a „L'Oréal Preference” haj színét , akkor a legdrágább a piacon, és az annak igazolására, hogy a minőség a potenciális ügyfelek kész vásárolni ezt a drága terméket, amikor a piac uralta Clairol márka (a ) " " szlogennel színezi a haját? Vagy nem? " " (Általában: "Színezi a haját? Vagy nem?"), Ami hangot adott a férfiaknak. Ilon Specht húsz évvel később magyarázza el a New Yorkernek e mondat gondolatát: "Lelkiállapotom, amikor ezt a szlogent írtam? Felháborítottam a kocsmák által közvetített hagyományos nők véleményét, és nem voltam hajlandó még egy helyet írni a tetszetős férfiakról. Csak gondoltam, baszd meg magad. És öt perc alatt megírtam a szöveget. Dühös voltam, és nagyon személyes volt ” .
Abban az időben „a televíziós szpotokban néma nők szerepeltek, a„ haj manöken ”szerepére csökkentve, a férfi beszédével, amely visszhangozta a gyártó beszédét. "
Egy agresszív marketing kampány kíséri a szlogen, amikor indult: „Különösen azt javasolta, hogy be magukat üzletek a szokásos színezés és cserélje ki a miénk. "
Ez a szlogen, 68 után és az 1970-es évek feminizmusának hulláma (a tablettát hat éve engedélyezték), a nők hangján a reklám fejlődését jelzi: más szlogenektől eltérően ez a magát, teljes bizalommal, és már nem közvetlenül a termékről. Isabelle Alonso , az elkötelezett feminista hangsúlyozza, hogy kozmetikai szinten „a sampont érdemelni szinte szánalmas” . A siker azonban teljes volt, a Préférence 1980-ban az első számú hajszínező termék lett, és a szlogen kezdetben a sminktermékekre is kiterjedt.
Kezdetben a szlogen hosszabb: „Nem azért érdekel a pénz. A legfontosabb a hajam közérzete. Valójában nem számít, hogy a L'Oréal többet költ. Azért, mert megérem ” .
1997-ben, amikor francia változatban érkezett, a teljes L'Oréal Paris kínálatot lefedi (smink, ápolás, hajápolási termékek).
A horgot Les Guignols de l'Info karikatúrázta az 1999-es cannes-i filmfesztiválon . Az egyik ilyen pasztillában az egyik bábu arcát uborka- és taramamaszkokkal kenik a „Mert jól felfújnak minket” szlogen alatt .
A szlogen fejlődik, egy pozitívabb "jó" hozzáadásával a végén, majd később az "I am worth" egocentrikus helyébe "you are worth it" lép. Elveszíti feminista és individualista állításainak egy részét. 2000-ben az „Önnek megéri” helyett az „Ön” szerepel, hogy a reklámmúzsák közelebb kerüljenek a fogyasztóhoz : „ Hé! mert megérjük ”angolul.
2004-ben a szlogenet a férfi kozmetikumok hirdetéseihez igazították , a következő képlettel: „ Mert Ön is megéri ” .
Manapság a világon a reklám az egyes országok termékei vagy kultúrája szerint alkalmazkodik az "én", "te" vagy "megérjük" váltakozásával.
A márka irányítása szempontjából ez a szlogen hozzájárul a nők emancipációjához a világon, amennyiben ők egyénileg érvényesülnek, és már nem tartoznak egy bizonyos férfi uralom alá. Cyril Chapuy nemzetközi főigazgató így nyilatkozik: „ Indiában , Kínában vagy a Közel-Keleten a nő helye érvényesül. A szlogen ezeknek az országoknak a fiataljaival szól, mert az újfajta nőiesség szokásos hordozójává válik (…). Nem próbáljuk a nők jövőképét kikényszeríteni az egész világon. Épp ellenkezőleg, a kontextusnak megfelelően alkalmazkodunk a nőkhöz ” . Az Inès de la Fressange modell így zárul: „Remélem, hogy negyven éven belül a jelszó már nem létezik. Mert már nem kellene igényelnünk a nők emancipációját. Képesnek kell lennünk egyszerűen azt mondani: „Mert így van”. "
A televíziós reklám több , 18 és 73 év közötti híres személyiséget számlált , akik ezt a mondatot különböző változataiban ejtik, például Cybill Shepherd , Jane Fonda , Andie MacDowell , Lætitia Casta , Scarlett Johansson , Penélope Cruz , Eva Longoria , Diane Krüger , Kate del Castillo , Beyoncé , Gong Li , Palvin Barbara , Alison Doody , Yolande Gilot , Freida Pinto , Aimee Mullins , Bianca Balti , Leïla Bekhti , Kate Moss , Linda Evangelista , Cindy Crawford , Claudia Schiffer Aishwarya Rai , Milla Jovovich , Catherine Deneuve , Heather Locklear , Jennifer Aniston , Céline Dion , Julianne Moore , Charlize Theron , Helen Mirren , Naomi Watts , Susan Sarandon vagy Isabelle Adjani . De Patrick Dempsey , Pierce Brosnan , Hugh Laurie , Michael Schumacher vagy Eric Cantona férfiak is .