Logó

A logó vagy logó egy olyan figuratív kompozíció, amely a vállalat, a márka , az egyesület, az intézmény, a termék, a szolgáltatás, az esemény vagy bármilyen más szervezet haladéktalan vizuális azonosítását szolgálja annak érdekében, hogy ismertté váljon az a közönség és piac, amelyre irányul, és megkülönbözteti magát az ugyanazon szektor többi entitásától. A logók olyan bejegyzett modellek, amelyek engedély nélküli sokszorosítása hamisításként büntetendő .

A közintézményekkel és közigazgatásokkal kapcsolatban szimbólumokról , fegyverekről vagy hivatalos emblémákról is beszélünk, amelyek pajzsokon, pecséteken vagy zászlókon szerepelnek. A közhatalom kiváltsága védi őket anélkül, hogy védjegyként vagy kereskedelmi modellként kellene bejegyeztetni őket.

A emblémát eredetileg, a tipográfia , a védjegy segítségével írják a speciális betűtípussal , és rendezett egy különösen, de olvasható módon. Az autóiparban hajlamosak vagyunk monogramot mondani, a járművek hátulján elhelyezett márkanév esetében.

A logót és a piktogramot nem szabad összetéveszteni . Ez utóbbi olyan jel, amelynek feladata a cselekvés vagy az általa képviselt tárgy kijelölése annak érdekében, hogy hozzáférést biztosítson egy dologhoz, míg a logót inkább személy jelölésére használják .

A használat azt jelenti, hogy a regisztrált grafikát „logónak” is nevezik.

A logó nem vizuális formát is ölthet. Lehet hangos, ezután hangazonosságról vagy hangjelzésről, vagy akár szaglásról van szó .

A tipográfiai emblémától a grafikus logóig

A nyomtatómárkák vitathatatlanul az első modern logók. Mivel a nyomdászok gyakran kiadók és könyvkereskedők is, az üzlet feliratává válik a címlap képe. A XIX .  Század elején a logók nyomtatott karakterek, amelyek egy közös, több karaktert alkotnak, szótagokat alkotva megkísérlik megkönnyíteni a kézi összeállítást, ami nem azonnal következik be a rendszer bonyolultsága miatt.

A logó fejlődése egybeesik a iparosítás , a fejlesztés a piacgazdaság és a versenyképes környezet a XIX th  században . A reklám egyre növekszik, és a vállalatoknak identitást kell létrehozniuk, hogy kitűnjenek és kommunikáljanak a piacon. Egyre több gyártó kezdett ezért szimbólumot, jelet vagy emblémát elhelyezni termékein és csomagolásán, hogy minden vevő könnyen felismerhesse a kívánt terméket. A gyártók ezt követően a cég vagy a termék nevét adják az aláírásukhoz. Az elnevezés minden gyártó esetében sajátos formát ölt.

Sok éven át, amikor új logót terveztek, a vállalatok hirdetőket és grafikusokat használtak fel, hogy elkészítsenek egy jelet vagy emblémát , amely emblémaként jelenik meg, a vállalat, termék vagy szolgáltatás nevével együtt. Ekkortájt kezdték el társítani a vállalatok a nevüket vagy a termékük nevét a jelükhöz. Ezután a név minden egyes gyártót sajátos formában ölt. Kombinált logókról beszélünk, ez az első alkalom, hogy a jel és a név társításra került.

A logó fontos helyet foglal el a gazdaságban és a reklámban. Néhány vállalatnak elegendő vizuális identitása van ahhoz, hogy a márkanévnek ne kelljen megjelennie a reklám vizuálján.

Különbség az embléma, logó, monogram és jelvény között

A jelvény létezik, amint az ember úgy érzi, hogy szükség van és szükség van árujának vagy termelésének megjelölésére a fizetendő elismerés érdekében, például: a kőfaragóknak megvan a megkülönböztető jegyük (a feladat), az állattartók az állataikat, stb. A logó a nyomtatás feltalálásával intézményesült, mivel definíció szerint egy típusunk van, egy dombornyomott terv, amelyet végtelenül lehet felhasználni a gyártás megkülönböztetésére.

A logó valódi meghatározása nem a névhez csatolt grafikai szempont, ami miatt „  kitűző  ” - amit a Renault monogramjának nevez -, hanem a név egy speciális tipográfiai kivitelben. Ma "logó" néven ez a két ötlet egybe van egyesítve, de ez a jelentés visszaélésszerű kiterjesztése.

Amikor az 1970-es években virágzásnak indult a postai pólók értékesítése, amelyben a zenei csoportokat szitanyomtatták , a dolgokat valóban meghatározták a sorrend megkülönböztetésére. Tehát például a Scorpions csoport számára , ha csak a névvel ellátott pólót akartuk, semmi mást, akkor meg kellett rendelnünk a „logo” opciós pólót. Ebben a pontos esetben a csoport logója a saját grafikai tervezésű csoport neve.

Utolsó példa: az ipari tulajdon kapcsán az „ Alain Afflelou  ” név  . Ha egy személynek ugyanaz a neve, és üzletet akar nyitni ugyanabban az iparágban, akkor megteheti, de nem ugyanazzal a grafikával.

Ez a gyakran elfelejtett különbség arra emlékeztet bennünket, hogy a logó jelöli a nevet, a jelvény vagy a jel pedig a hozzá tartozó grafikát.

Ha a márka elég erős, a márkanév néha eltűnik, és csak a jelvény számára ad teret, anélkül, hogy a névhez társulna, például az Apple , a Mercedes-Benz , a McDonald's vagy a Nike nemzetközi márkákhoz .

Az olimpiai játékok nem logóról, hanem megkülönböztető jelből, tipográfiai megemlítésből és a játékok olimpiai szimbólumából (a gyűrűkből) álló emblémáról beszélnek.

Intézmények és közigazgatások

Az önkormányzatok, az államok, általában a közigazgatás vagy a közintézmények az emblémájuk mellett logókat (például címereket) használnak imázsuk korszerűsítése érdekében.

Ez a helyzet Franciaországban, ahol a kormány 1999-ben kommunikációja céljából grafikai chartát fogadott el, amely minisztériumok, decentralizált állami szolgálatok, nagykövetségek stb. Által használt logót tartalmaz. Ez a logó három francia emblémát vagy szimbólumot használ és ötvöz: a háromszínű , Marianne és a France Liberté, Égalité, Fraternité mottóját .

Logó létrehozása

A logó létrehozása grafika létrehozásának tekinthető . Számos elemet kell figyelembe venni a kívánt üzenet közvetítéséhez, mind a formák, mind a színek tekintetében.

Így egy kerek alakra épített logó , a Földre, általában a természetre való hivatkozással a biztonság, a jólét és a megnyugvás képét közvetíti. Ezzel szemben a háromszög formák megválasztása biztosítja az innováció, a haladás és az élvonalbeli technikák ötletét. A négyzet alakúak stabilitást és szilárdságot jelentenek. Ez a néhány alapforma sok logóban megtalálható, és így olyan elképzeléseket közvetít, amelyek átadásához néha egy egyszerű név nem lehet elegendő.

A vörös kereszt ( vörös félhold a muszlim országokban) egy olyan közismert embléma, amelyhez nem szükséges megértéshez szükséges szöveg. Védi az egészségügyi személyzetet háború idején, valamint a fegyveres konfliktus áldozatait és azokat, akik megpróbálnak segíteni rajtuk. A Nemzeti Vöröskereszt és a Vörös Félhold Társaságok és azok szövetsége, valamint a Vöröskereszt Nemzetközi Bizottsága ezeket a szimbólumokat tartalmazza emblémáikban.

Ezt szem előtt tartva a logó megfelel az adott tevékenységi területen elfogadott kódoknak, hogy azonnal felismerhetők legyenek ezen a tevékenységi területen. De ezen a téren a logónak is a lehető legnagyobb mértékben ki kell emelkednie ahhoz, hogy azonosulhasson társainak körében. Gyakori hiba az, hogy a már meglévő modelleknek megfelelnek az üzenet és az objektum identitásának hígításáig egy diffúz környezetben. A helyi hatóságok például 1970-ben és 1980-ban növelték a kliséket logójuk alapján: a kezdeti / színkód ötvözi a kéket (a vízhez, a tengerhez vagy a folyóhoz) és a zöldet (a kampányhoz) / a Renault-stílusú keltetést „korszerűvé ”.

Mérlegelni kell a logó használatának a más azonosítási módokhoz való választását is, különösen egy olyan helyi önkormányzat számára, amelynek más jelei vannak.

Néhány dolog, ami jó logót eredményezhet:

  1. Legyen egyedi és ne keverje össze más logókkal;
  2. Működőképesnek kell lennie, és képesnek kell lennie arra, hogy különböző összefüggésekben alkalmazható legyen, miközben megőrzi integritását;
  3. Maradjon hatékonyan reprodukált nagy vagy kicsi;
  4. Színes, de egyszínű (fekete-fehér), foltos vagy félárnyékos képernyőn is működhet ;
  5. Képes legyen megőrizni integritását, amikor különféle anyagokra és tárgyakra nyomtatja (a termék alakja torzíthatja a logót);
  6. Használja a grafika alapelveit (tér, szín, forma, konzisztencia és tisztaság);
  7. Megfelelően képviselje a márkát vagy a vállalatot;
  8. Anélkül, hogy megfeledkeznénk a lehetséges műtárgyak kiöblítéséről (a visszaküldött logó ellentétes a kezdeti szándékkal);
  9. A fent említett alapvető szabályokat a heraldika régebbi művészetéből vettük át (a címer a logó ősének tekinthető), nevezetesen:
    1. Rendkívül egyszerűsített színkód (6 alapszín) a józan ész szabályának betartásával, amely a világos és a sötét színek kombinációja,
    2. Geometriai alakzatok kombinációin alapuló konstrukció ,
    3. A grafikai elemek nagyszerű stilizálása .

Trendek és fejlemények a logókban

A 2000-es évek elejének emblémáit stilizálták és egyszerűsítették (néha egészen a végletekig, mint például a Pays de la Loire régió logója ). A geometriai és nagyon figuratív alakzatok eltűnnek, utat engednek a kerekebb alakzatoknak, csakúgy, mint a nagybetűk nélküli tipográfiák .

A közvetítendő értékek ma már a közelség és az általuk képviselt intézmények emberi jellege. A világosabb és melegebb színeket ( sárga , narancs , piros ) szélesebb körben használják, így helyet kapva a dinamizmus, a modernitás képe, például az EDF , a GDF (2002-es verzió), az SNCF stb. Logói . valamint számos közösség (önkormányzat stb.), különösen a többség megváltozása esetén.

Sok, a 2000-es évek végén létrehozott logó az úgynevezett „  web 2.0  ” sajátosságokon alapul, vagyis az átláthatóság és a reflexiók hatásával. Két fő stratégiát észlelhetünk: vagy a márkák úgy döntenek, hogy megtartják logójukat, és ezeket az effektusokat alkalmazzák logójuk felemelésére , ez a TF1 , a La Poste , a Loto , a France Télévisions korábbi logója (és a csoport csatornái), Elf (Franciaországban) vagy LG , NRJ stb. vagy különben a logó megváltoztatásakor alkalmazzák ezeket a hatásokat, például RFF esetén ez az egyszerűség mindig fennáll.

A 2010-es években azt látjuk, hogy sok márka visszatér az egyszerűbbé azáltal, hogy kiküszöböli a domborművek, a visszaverődések és az árnyékolás hatásait egy lapos logó javára, az úgynevezett lapos kivitelnek .

Megjegyzések és hivatkozások

Megjegyzések

  1. A "logó" kifejezés a "embléma" apokópjából származik .

Hivatkozások

  1. „  Játékjaink emblémája  ” , a www.paris2024.org oldalon
  2. Pierre-Emmanuel Fardin és Jean-Jacques Urvoy, Logó létrehozása , Design & Brands, Ed. Eyrolles, 2009 ( ISBN  978-2-212-54243-1 ) , 96 oldal [ online előadás ] .
  3. "  Mi a jó logó?"  » , Lyon Charles & Paulette grafikusról ,2016. március 22(megtekintve 2016. május 19-én )
  4. Erlin Greenway , "  Hogyan válasszuk ki a logó színét  " , a Logo Design Blog | -ra Logaster ,2019. február 4(megtekintés : 2020. január 17. )

Függelékek

Kapcsolódó cikkek

Bibliográfia

Filmográfia