alma | |
Apple logó . | |
Apple Park , az Apple központja Cupertinóban , Kaliforniában . | |
Teremtés | 1 st április 1976-os |
---|---|
Kulcs dátumok |
|
Alapítók | Steve Wozniak , Ronald Wayne és Steve Jobs |
Jogi forma | Társaság ( d ) |
Akció | NASDAQ (AAPL) és tokiói tőzsde (6689) |
A központi iroda |
Cupertino , Kalifornia, Egyesült Államok |
Irány | Tim Cook (azóta 2011. augusztus 24) |
Részvényesek | A Vanguard Group (0,07), a BlackRock (0,06), a Government Pension Fund-Global (0,1) és a Berkshire Hathaway (0,07) |
Tevékenység | Szoftveripar , szórakoztató elektronika , digitális terjesztés , elektronika , információs technológia és mobiltelefon-ipar ( d ) |
Termékek | Apple TV , Apple Watch , iPad , iPod , iMac , MacBook , Mac Pro , Mac mini , hardver , hálózati hardver , talpodok , HomePod , iPod Touch , iPhone (1. generáció) , iPhone 3G , iPhone 3GS , iPhone 4 , iPhone 4S , iPhone 5 , iPhone 5C , iPhone 5S , iPhone 6 , iPhone 6 Plus ( d ) , iPhone 6S Plus ( d ) , iPhone 7 Plus ( d ) , iPad Pro , MacBook Pro , Apple Pencil , iPhone 6S , iPhone 7 , Apple Pay , iPhone X , szoftver , iPhone XS , videojáték-konzol , PDA , személyi számítógép , érintőpad , hordható számítógép ( be ) , iPhone XR , iPhone 11 Pro , iPhone 11 , iPhone 11 Pro Max ( d ) és iPhone SE |
Leányvállalatok | FileMaker, Inc. ( en ) , Anobit ( en ) , Beats by Dr. Dre , Braeburn Capital , AuthenTec ( en ) , FingerWorks ( en ) , Prismo Graphics ( d ) , Raycer ( d ) , SchemaSoft ( d ) , Apple ( Németország) ( d ) , Apple (Izrael) ( d ) , Claris , Apple Store , Apple Sales International ( d ) és Siri ( en ) |
Hatékony | 147 000 ( 2020. szeptember 26) |
Weboldal | www.apple.com |
Tőkésítés | 2300 milliárd USD (2021. január) |
Forgalom | 274 515 000 000 USD (2020) |
Nettó nyereség | 57 411 000 000 USD (2020) |
Apple [ æ p ə l ] ( litt. "Apple" in English) (korábban az Apple Computer) egy cég multinacionális amerikai amely létrehozza és piacok termékek fogyasztói elektronika , ettől a személyi számítógépek és szoftverek . A vállalat legismertebb termékei közé tartoznak a Macintosh számítógépek , az iPod , az iPhone és az iPad , az Apple Watch , az iTunes médialejátszó, valamint olyan professzionális szoftverek, mint a Final Cut Pro és a Logic Pro . 2019-ben a vállalat 137 000 embert foglalkoztat, 256 országban 506 Apple Store-ot üzemeltet , valamint az Apple készülékeit és szoftvereit árusító online áruházat, valamint harmadik feleket. Éves nyeresége a 2019-es évre 55,2 milliárd dollár.
Az Apple-t a 1 st április 1976A garázsban a Steve Jobs' gyermekkori otthonában Los Altos , Kalifornia. által Steve Jobs , Steve Wozniak és Ronald Wayne , majd építeni egy cég1977. január 3 eredetileg Apple Computer néven, de 30. évfordulója alkalmából és termékei diverzifikációjának tükrében a "számítógép" szót visszavonták a 2007. január 9.
A vertikális integráció ipari filozófiájának , termékeinek innovációján, ergonómiáján és esztétikáján alapuló marketingszemléletének , az ügyfelek által elismert eredeti reklámkampányoknak és az ezzel azonosuló ügyfeleknek. Az Apple cége és márkája egyedülálló hírnevet szerzett magának. szórakoztató elektronikai ipar.
A Fortune magazin rangsorolása szerint az Apple a világ legcsodáltabb vállalata 2006 és 2013 között. 2011-től a piac ingadozásai szerint ez a bolygó első piaci kapitalizációja. Ban ben2020 augusztus, ez lesz a történelem első magánvállalata, amely elérte a 2000 milliárd dolláros piaci kapitalizációs értéket .
De a cég számos kritikát kap munkavállalói munkakörülményeivel, környezeti döntéseivel és kereskedelmi gyakorlataival kapcsolatban is, mivel termékeinek nagy részét ázsiai országokban, például Indiában vagy Kínában gyártják .
Az augusztus 2015 , az Apple honlapján összeolvadt a Apple Online Store . Az internetfelhasználó ezért közvetlenül online vásárolhat az egyes termékek bemutató oldalán.
Az Apple jött létre 1 st április 1976Steve Jobs gyermekkori otthonában, Los Altosban , amelyet akkor cégként alapítottak1977. január 3. Tart különböző oldalait hangolni a fejlesztés a számítógépes világ fölé, kezdve a világ nem személyi számítógép a cég XXI th század összekapcsolták vezetékes és mobil terminálok. Ez az egyik első olyan gyártó, amely az IBM monopóliumával szemben olcsóbb és kevésbé terjedelmes gépek tervezésén dolgozik .
Kiemelt termékei között szerepel az Apple II , a Macintosh , az iPod , az iPhone és az iPad .
Az Apple képe szorosan összefügg alkotótársa, Steve Jobs képével . 1985-ben el kellett hagynia a céget, miután konfliktusba került John Sculley-val, akit ennek ellenére ügyvezető igazgatónak vett fel. Ezután létre NeXT és megvette Pixar re George Lucas , amely kiérdemelte, amikor az animáció stúdió vásárolta meg 2006-ban tagja az igazgatóság és az első egyéni részvényese a Walt Disney Company .
1997-ben visszatért, hogy átvegye az Apple márka irányítását, és ezért az azóta piacra dobott különféle termékek világsikere volt az oka, híres „főbeszédei” során mindig csaknem féléves ütemben mutatták be. 2004-től a hasnyálmirigyrák által érintett Steve Jobsnak végleg le kell mondania vezérigazgatói feladatairól2011. augusztus 25(továbbra is az igazgatótanács elnökének és az Apple igazgatójának a tisztségét tölti be), és Tim Cook váltja őt.
Steve Jobs meghalt2011. október 5, 56 éves korában. Tisztelettel adóznak neki az Apple weboldalán a fényképe és egy fekete-fehér portré révén, amelynek szövege „Steve Jobs; 1955-2011 ”.
A 2020. március 30Az Apple megszerezte a Dark Sky helyi időjárási alkalmazás-gyártót, nem nyilvános összegért, azzal a szándékkal, hogy 2021 végén leállítsa eredeti alkalmazását. 2020. április 3-án az Apple felvásárolta a Voysis céget, az AI digitális hanggal foglalkozó dublini székhelyű céget technológia nyilvánosságra nem hozott díj ellenében. 2020. május 14-én az Apple felvásárolta a NextVR virtuális valósággal foglalkozó céget a kaliforniai Newport Beach-en.
2020. augusztus 4-én az Axios arról számolt be, hogy az Apple "komolyan érdekelt" a TikTok megvásárlásában , bár ezt később az Apple tagadta.
2020. augusztus 19-én az Apple tőzsdei árfolyama rövid ideig meghaladta a 467,77 dollárt, így az Apple az első számú amerikai vállalat, 2 200 milliárd dolláros piaci sapkával.
2020. szeptember 2-án az Apple bejelentette a következő iOS-szolgáltatásokat , amelyeket még ebben az évben bevezetnek, lehetővé téve a fejlesztők számára, hogy ingyenes vagy kedvezményes előfizetési kódokat kínáljanak az ügyfeleknek, az úgynevezett "ajánlatkódoknak". Az iOS 14 , iPadOS 14 és újabb verziókat használó felhasználókat jogosultnak nyilvánították promóciós kódok beváltására az App Store-ban. Az ajánlatot két módszerrel kellett volna beváltani, egyszeri kód-beváltási URL-t vagy egy aktuális kód-beváltási lap API-t használva, ha az alkalmazásban megvalósult.
A készülékek fogyasztóknak történő szállításának felgyorsítása érdekében az Apple közvetlenül az üzletektől kezdte meg az eszközök szállítását2020 október. A vállalat bejelentette, hogy Apple Store hálózatát de facto disztribúciós központként használja, hogy termékeket közvetlenül az üzletekből szállítson az ügyfeleknek.
A 2011. augusztus 9Néhány hónappal a sikeres elindítása az iPad 2, az csoport piaci kapitalizációja elérte a $ 341.500.000.000, meghaladva a olaj-óriás Exxon . Ez az adat egy év alatt majdnem megduplázódik, mivel az iPad népszerű sikere folytatódik: a2012. augusztus 20Apple megtöri a rekordot a legnagyobb piaci kapitalizációja a piaci történelem , a $ 622,10 milliárd, felülmúlva a korábbi magas, megérintette a Microsoft , a $ 620.580.000.000 december 30-án, 1999-ben . 2017. április 30-án a The Wall Street újság arról számolt be, hogy az Apple 250 milliárd dolláros tartalékkal rendelkezik, ez 256,8 milliárd dollár, amelyet a cég megerősített. 2017. november 3-án az Apple új magasságokba jutott, a tőkésítettség meghaladta a 900 milliárd dollárt.
Végül 2018. augusztus 2-án az Apple részvényei egységenként 207 USD fölött kerültek a tőzsdére, és ezzel a történelem első magáncégévé vált, amely elérte az 1000 milliárd dolláros piaci kapitalizációt. Negyvenkét év kellett az első billió dollár eléréséig, és alig két évig tartott a 2020. augusztus 19lásd: a piaci sapka eléri a 2 billió dollárt egy AAPL-részvény esetében, amely 467,77 dollárt ér el. Történelme során először az Apple átlépte a 100 milliárd dolláros árbevételt egyetlen negyedév alatt, 2020 negyedik negyedévére.
Mint az Amazon , a Facebook és a Google , az Apple is megalapítása óta számos vállalatot vásárolt fel növekedésének ösztönzése, felhasználói körének bővítése és új technológiák kifejlesztése érdekében. Beszerzései között szerepel a NeXT , a PA Semi , a Siri és a Beats Electronics .
Ban ben 2016. augusztus, Az Apple megerősödik a mesterséges intelligencia területén, és megvásárolja a Seattle-ben található Turi szakosodott vállalatot 200 millió dollárra becsült összegért. A Turi a weboldala szerint a mesterséges intelligencia gépi tanulásnak nevezett ágára ( gépi tanulás francia nyelvre) specializálódott : eszközök és algoritmusok számítógépekhez vagy szoftveralkalmazásokhoz, hogy "tanuljanak", amikor és amikor használják. Ez felhasználható többek között a felhasználói magatartás elemzésére, hirdetések vagy termékajánlatok célzására profiljuk szerint, vagy rendellenességek és ezért lehetséges csalások felderítésére.
Ban ben 2017. február, Az Apple megvásárolja az arcfelismerésre szakosodott izraeli Real Face startupot.
A társaság nyeresége a 2007-es 5 milliárd dollárról 2017-re 45,2 milliárd dollárra nőtt. Társasági adót fizet az Egyesült Államokban, amely 2007-ben 1 milliárd dollárról 2011-re 3,3 milliárd dollárra nőtt. Ez a viszonylag kis növekedés annak a ténynek köszönhető, hogy hogy az adók nagy részét Renóban (Nevada) deklarálja , ahol a vállalatnak leányvállalata van, a Braeburn Capital . A társasági adó 2001-ben Kaliforniában 8,84%, Nevadában pedig nulla volt.
Az Apple az " Irish Double " és a " Dutch Sandwich " módszerekkel optimalizálja nemzetközi adózását is . Ehhez Írországban egy leányvállalatot használ (12,5% -os adókulcs), amelynek célja az Apple által benyújtott szabadalmakból származó bevételek összegyűjtése. Egy másik luxemburgi leányvállalat kezeli az iTunes értékesítésből származó bevételeket. Egy hollandiai leányvállalat adómentesen beszedi az ír nyereséget. A nyereség ezután az adóparadicsomok felé irányul. 2014-ben 150 milliárd dollárt tartott a Brit Virgin-szigetek adóparadicsomában .
Az Egyesült Államokon kívül, 2012 végén 36,8 milliárd dolláros külföldi nyereség után szeptember 29-től 713 millió dollárt fizetett, ami 1,9% -os arányt jelent.
2018 januárjában az Apple bejelentette, hogy külföldön minden pénzét hazaszállítja az Egyesült Államokba, és 38 milliárd dollárt fizet, ami 50 milliárd dolláros adót takarít meg neki.
AdócsalásNemzetközi leányvállalatának írországi központjának köszönhetően az Apple nagyon kevés adót fizet Európában elért nyeresége után. 2016 augusztusában, hároméves vizsgálat után, az Európai Bizottság szankcionálja az Apple írországi gyakorlatait, amelyek több mint 13 milliárd euró visszatérítésére kötelezik Írországot azzal az indokkal, hogy az Apple Írországban illegálisan részesült az európai nyereség adómértékében. Az ír kormány fellebbezett e döntés ellen, és az európai bírák 2020. július 15-én az Apple mellett döntöttek Brüsszellel szemben, és megsemmisítették a 13 milliárd euró visszafizetésére vonatkozó határozatot.
A Paradise Papers vizsgálat során kiderül, hogy 2015-ben az amerikai csoport kilépett a adóilletékességétől a nemzetközi leányvállalat Írország a sziget Jersey , egy adóparadicsom , amely függ a brit korona, annak érdekében, hogy a nulla társasági adó mértéke.
Az Európai Bizottság vizsgálata és az adókiigazítás nyilvántartásaAz európai hatóságok Brüsszelben vizsgálatot indítottak egyes multinacionális vállalatok által nagyon írt adózási rendszerek iránti, holland és luxemburgi leányvállalataik révén. Joaquín Almunia , a versenyért felelős európai biztos ezért úgy döntött, hogy vizsgálatot indít az Apple és az adóoptimalizálási gyakorlatok ellen. Az ír állami támogatás elismerése esetén jelentős visszatérítésre lehet szükség. A2016. augusztus 30, Margrethe Vestager versenypolitikáért felelős európai biztos bejelentette, hogy az Apple-nek 13 milliárd eurót kell fizetnie Írországnak az adók után, amelyeket 2003 és 2014 között ott kellett volna fizetnie. 2018. április 24-én az ír kormány bejelentette az Apple aláírását megállapodás, amely lehetővé teszi az Európai Unió által indokolatlannak ítélt 13 milliárd euró adókedvezmények befizetését zárolt számlára. Az európai igazságszolgáltatás megsemmisíti a Bizottság 2020. július 15-i határozatát, aminek következtében az Apple-nek nem kell visszafizetnie a 13 milliárd eurót Írországnak.
2011-ben az iPhone-felhasználók az App Store működésével kapcsolatos monopolhelyzet miatt támadták meg az Apple-t. Elítélik az Apple által az alkalmazásokra kivetett túlzott jutalékot, az App Store monopóliuma miatt az árak magasabbak, mintha az alkalmazások eladása más platformokon is lehetséges lenne.
Az Apple 2014-es első győzelme után a San Francisco-i fellebbviteli bíróság 2017-ben hatályon kívül helyezte ezt a döntést. Az Apple ezután a Legfelsőbb Bírósághoz fordult , amely helybenhagyta a 2017-es határozatot, és megnyitotta az utat a tárgyalás előtt. 2019 májusában a bírák becslései szerint: „Az iPhone-tulajdonosok fizetik az állítólagos többletköltségeket az Apple-nek. A közvetítő hiánya nyilvánvaló ”- nem hajlandóak„ zöld utat adni a monopolhelyzetben lévő kiskereskedőknek, hogy visszaéljenek vele ”. A Legfelsőbb Bíróság döntése más vállalatokra is hatással lehet, például az Amazonra, amelyek inkább közvetítőként, nem pedig közvetlen eladóként mutatják be magukat.
2019 elején Európában a Spotify streaming szolgáltatás azzal vádolta az Apple-t az Európai Bizottság előtt, hogy visszaélt az App Store uralmával saját Apple Music szolgáltatásának népszerűsítése érdekében.
A gyümölcslogót az Apple (alma) cég neve ihlette, különösen azért, mert az Atari előtt elhelyezte a telefonkönyvben . Steve Jobs elmagyarázza életrajzírójának, Walter Isaacsonnak : „A [vegán] étrend„ alma ”szakaszában voltam. Az almafaültetvényről jöttem vissza. Ezt a nevet szimpatikusnak és nem félelmetesnek találtam ” , ellentétben az IBM vagy a HP rövidítésekkel .
Az Apple első logója, amelyet Ronald Wayne tervezett , Isaac Newtont ábrázolja egy almafának támaszkodva. A szélén a rajzon egy szegmense a vers Prelude by William Wordsworth : " Newton ... A Mind örökre Voyaging keresztül furcsa tengerek gondolat ... egyedül. » 1977 elején nagyon gyorsan felváltotta a híres megharapott alma, Rob Janoff által tervezett szivárványos alma. Janoff Steve Jobsnak ajándékozta a megharapott alma monokromatikus változatát; ez utóbbi azonnal vonzalmat érzett iránta. Ragaszkodott azonban ahhoz, hogy a cég humanizálásához színezni kell. Rob Janoff szerint az almát úgy ropogtatják, hogy ne keverjék össze egy cseresznyével; a színek lehetővé tették, hogy tükrözzék az Apple II képességét a színek megjelenítésére.
Ezt a logót gyakran tévesen tekintik tisztelgésnek Alan Turing brit homoszexuális matematikus előtt, aki öngyilkosságot követett volna el - a hivatalos tézis szerint soha nem bizonyították - cianiddal átitatott alma elfogyasztásával. Hasonlóképpen, az LMBT közösség szivárványos zászlójának színeihez közeli színek utalnak az ő homoszexualitására, amely miatt az akkor hatályos törvény aggasztotta. A logótervező és az Apple is cáfolta, hogy a szivárványos alma logóban tisztelettel adódtak volna Turing előtt.
Az iMac G3 1998-as megjelenésével az Apple elkezdte bemutatni a monokróm almát a gépein, de a szivárványos modell még mindig az akkori operációs rendszeren volt (Mac OS 8), és továbbra is rajta marad. A következő (Mac OS 9) . 2001. március 24-én megjelent a Mac OS X, az első olyan Apple rendszer, amely a monokróm almát tartalmazza, és végérvényesen megjelöli a szivárványos alma végét.
Apple logó galéria
Az Apple első logója Isaac Newtonnal egy almafa alatt (tervező: Ronald Wayne ).
1977 szeptembere és 1998 júniusa között használt logó (tervezte: Rob Janoff ).
1998 szeptemberétől használt monokromatikus alma.
Az "Aqua" variánst 2001 szeptemberétől 2007 júniusáig használták egyidejűleg a monokromatikus almával.
A "króm" variáns, amelyet 2007 szeptemberétől 2013 júniusáig használták, egyidejűleg a monokromatikus almával.
Az 1998-as monokromatikus almát 2013 októbere óta aktualizálják, a lapos kivitel trendje szerint .
Az Apple első " Bájt almába " szlogenjét az Apple I reklámfüzeteiben használták 1976-ban.
1997 és 2002 között az Apple a valaha híres Think different szlogenet használta hirdetési kampányaiban. Bár már nincs használatban, mégis társul az Apple-hez. Ezen általános szlogenek mellett az Apple bizonyos szlogeneket is használt bizonyos termékekre, köztük a híres „ iThink, ezért iMac ” -ot, amelyet 1998-ban használtak az iMac népszerűsítésére. Miután bemutatta az első Macintosh-t a „ Hello ” -val , majd az iMac-et a „ Hello (again) ” -vel , az iPod, majd az iPhone egy nagyon hasonló szlogennel indult: „ Say hello to iPod ” és „ Say hello to iPhone ” .
2020. január 31-én:
A Vanguard Csoport | 7,31% |
Berkshire Hathaway | 5,60% |
SSgA Alapkezelés | 4,15% |
BlackRock Alap tanácsadók | 2,41% |
Tőkekutatás és -kezelés | 2,13% |
Hűségkezelés és kutatás | 2,02% |
Geode Capital Management | 1,39% |
A Kaliforniai Egyetem regensei (en) | 1,32% |
Northern Trust Investments | 1,25% |
Norges Bank Investment Management | 1,07% |
Az 1977-ben megjelent Apple II- t a világ első sorozatgyártású személyi számítógépének tartják . Értékesítése az Apple vagyonát hozta, és a jövedelmének legnagyobb részét az 1980-as évek második feléig tette ki .
A számítógépes család, a Macintosh több mint 20 éve az Apple fő üzleti tevékenysége. 2014-ben a következőkből állnak:
Az Apple számos tartozékot (más számítógépekkel is kompatibilis) Macintosh-kra is értékesít, mint például az Időkapszula , a Mágikus egér , a Magic Trackpad vagy az Apple billentyűzetek .
A 2001-ben először piacra dobott digitális iPod-lejátszó jelzi az Apple belépését a zene világába, és általában a számítógépeken kívüli egyéb eszközökbe. Egyetlen modelltől a modell az évek során több változatban is elutasításra került. Az iPod ma a digitális zenelejátszók piacvezetője a világon, és 2001-es bevezetése óta több mint 275 millió eszköz kelt el. Legfeljebb 4 iPod család létezett:
Az elavult merevlemez-modell miatt az IPod classic 2014-ben leállította a gyártást. A 2012-es átalakítás után az iPod nano és a shuffle 2017-ben kivonták az értékesítést. Rámutattak, hogy ez az Apple történelmének nagy része fordul. Csak az iPod touch, amelyet utoljára 2019-ben módosítottak, még mindig eladó.
Az iPhone-t, az Apple okostelefon-családját Steve Jobs mutatta be 2007 januárjában a Macworld Conference & Expo-n , ez egy okostelefon , egy iPod és egy internetes kliens konvergenciája . Az iPhone az első olyan Apple-eszköz, amely az új operációs rendszert használja, majd iPhone OS-nek , ma iOS-nek nevezték el . Sikere az új funkciókkal együtt növekszik. 2008-ban az Apple megnyitotta az App Store-ot , az iPhone operációs rendszerhez dedikált fizetős és ingyenes szoftverek áruházát, amely minden évben az Apple által szervezett konferenciákon megjelenik az évek során megjelent új iPhone- modellekről . mint a 3G , GPS , a giroszkóp , vagy akár a FaceTime videohívás . A2011. október 4Apple bemutatja az iPhone 4S felszerelt Siri , a hangfelismerő interfész , amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy hangutasítások az ő iPhone. 2012. szeptember 21-én kerül forgalomba az iPhone 5 , amely felülvizsgált kivitelben, hosszabb képernyőn , erősebb és gyorsabb processzorral rendelkezik, és amely támogatja az LTE hálózatokat az Egyesült Államokban és több mint 40 országban. A2013. szeptember 10Az Apple bejelentette az iPhone 5S , az egyik a két modell a 7 th generációs iPhone; támogatja a francia operátorok 4G LTE-jét , és új ujjlenyomat-feloldó rendszert ( Touch ID ) tartalmaz. A másik modell a 7 -én generációs iPhone a iPhone 5c amely bejelentette ugyanabban az időben, mint az iPhone 5S; magában foglalja az iPhone 5 legtöbb műszaki jellemzőjét, de támogatja a francia üzemeltetők 4G LTE hálózatait , és új dizájnt is alkalmaz a színes polikarbonátban. A2014. szeptember 9Apple elindította a 8 th generációs iPhone az iPhone 6 (4,7 hüvelykes képernyő) és a iPhone 6 Plus (5,5 hüvelykes képernyő), amely integrálja az Apple új fizetési rendszer ( Apple fizetős ). A szeptember 2015 , abból az alkalomból, a dob az iPhone 6s és 6s Plus , az Apple bejelentette, hogy eladott több mint 13 millió eszköz az első hétvégén, ami egy történelmi pontszámot a cég. Az Apple bemutatta a2016. március 21, egy új iPhone, amely a 4 hüvelykes felbontású modellt használja, ennek a modellnek az neve az iPhone SE , amely a " Special Edition ", tehát speciális kiadás rövidítése . A cég azonban rögzíti a2016. április 2616% -kal csökkent az iPhone-eladások és 22% -kal csökkent a nettó nyereség. A2016. szeptember 7, Az Apple bemutatja az iPhone 7-et és a 7 Plus- t egy vitaindítás során . Előadása alatt2017. szeptember 12Míg a nyilvánosság csak egy iPhone-modellre várt, az Apple bemutatott hármat, az iPhone 8 , 8 Plus és iPhone X-et . Ezzel a két új okostelefonnal az Apple végül vezeték nélküli töltést hoz. Míg az iPhone 8 és 8 Plus vette a design a iPhone 7 , iPhone X, elfogad egy teljesen új dizájn sosem látott Apple egy 5,8 hüvelykes képernyő, és beágyazza az új technológia által kifejlesztett Apple. Az arcfelismerő a 3D ( Arcazonosító). Mindkettő hozza az iOS új verzióját, az iOS 11-et . A2018. szeptember 12, Az Apple két méretben bejelenti az iPhone X továbbfejlesztett változatát : iPhone XS és iPhone XS Max, ugyanaz a technológia, mint az utóbbi nagyobb képernyővel (a legnagyobb Apple valaha készített). A Keynote során az Apple bejelentette az iPhone XR-t is . 2019. szeptember 10-én az Apple három új iPhone-t mutatott be: 11, 11 Pro és 11 Pro Max. Az iPhone 11 Pro és a 11 Pro Max hármas kamerával rendelkezik; először az Apple-nél. 2020. április 14-én az Apple bejelentette az iPhone SE felülvizsgálatát , amely ugyanezen év április 24-től elérhető.
Steve Jobs 2010 januárjában mutatta be először az iPad érintőképernyős táblagépét. Az iOS módosított verziója alatt működik (ez lesz az iPhone operációs rendszer iOS-re történő átnevezésének eredete is, mivel ez a rendszer már nem korlátozódik a iPhone). Különösen a média, például könyvek, újságok, magazinok, filmek, zene, játékok, valamint az Internet és az elektronikus levelekhez (e-mailek) való hozzáférés felé irányul . A 680–730 gramm közötti tömegű tabletta okostelefonok és laptopok között helyezkedik el .
Az iPad második generációja 2011 márciusa óta kapható, és néhány fejlesztéssel kiemelkedik: egy erősebb processzor (Apple A5 kétmagos chip), vastagsága 33% -ról 8,8 mm-re , súlya 15% -kal csökken ( 600 g a Wi-Fi verzióhoz és 610 g a Wi-Fi + 3G verzióhoz) és két beépített kamera (egy elülső és egy hátsó).
2012 második negyedévében 34 millió iPadet értékesítettek 19 milliárd dollár (15,5 milliárd euró) forgalommal az Egyesült Államokban.
Az iPad mini az Apple által tervezett és fejlesztett, érintőképernyős táblagép, amelyet a Foxconn gyárt, és 2012. október 23-án került a nyilvánosság elé. Ez az iPad modell ugyanolyan funkcionalitást kínál kisebb képernyővel: 7,9 hüvelyk. Négy év után, miután semmi új nem volt az iPad Mini-ben , ötödik generációja végül 2019. március 18-án jelenik meg. Az iPad mini 299 eurótól (16 GB ) kapható WiFi verzióban és 419 eurótól a WiFi + Cellular verzióban ( Wi-Fi + 4G LTE). Ezenkívül a Retina változatban, 16 GB- tal , 399 euróért (Wifi) és 519 euróért (Wifi + Cellular) kínálják .
2019-ben megjelenik az iPad mini 5 , amely jobb képernyővel, kompatibilitással rendelkezik az Apple Pencil 1-vel, és több energiával rendelkezik az Apple A12 chipjének köszönhetően.
Az első generációs Apple Pencil, amely az első iPad Próval egy időben, 2015 novemberében jelent meg, lehetővé teszi, hogy kompatibilis iPad-ekre írjon, miközben átadja a kezét a képernyőn, mert az iPad felismeri a ceruzát.
A második generációs Apple ceruzát három évvel később változott a design és a divat, ez hozza az új funkciók és kompatibilis az új design az iPad Pro 3 -én és 4 -én generáció.
Az Apple Watch bemutatása 2014. szeptember 92015 áprilisában lesz elérhető 349 dollártól . Ennek a csatlakoztatott órának saját operációs rendszere van, a WatchOS . Három változatban kapható - Apple Watch, Apple Watch Sport és Apple Watch Edition (18 karátos arannyal) - kompatibilis az iPhone 5-ös és újabb verziókkal , és az idő adása mellett számos funkciót kínál, beleértve a pulzusmérővel ellátott sportedzőt .
2016 szeptemberében az Apple bemutatta az Apple Watch Series 2-t egy új watchOS 3 operációs rendszer kíséretében. Ha a kialakítás szinte azonos, akkor a belső teret felülvizsgálták. Új processzor, 50 m- ig vízállóság és GPS jelenik meg. Végül az Apple Watch Edition lemond az aranyról a kerámia javára, tízes áron osztva. Az új órát mindig csatlakozik rendelkezésre 38 mm és 42 mm .
A 2017. szeptember 12, bemutatják az Apple Watch Series 3- at. A kialakítás ugyanaz, mint a korábbiak, az Apple Watch 3 még tartalmaz néhány új funkciót, mint például a SIM-kártya szimulációja, hogy autonóm legyen (iPhone nélkül használható), és a WatchOS4, a rendszer új verziója. A sorozat óráinak ára 369 euró (GPS) és 1499 euró (GPS + Cellular), kerámia tokkal együtt.
2018 szeptemberében az Apple bemutatta az Apple Watch Series 4-et . A dizájn továbbfejlesztett, és erősíti pozícióját a sport és az egészségügy területén. 40 és 44 mm-es méretben kapható, ára 429 € -tól kezdődik. Az Apple szabadalmi lopás vádjával áll szemben a Masimo cég kárára.
Egy évvel később bemutatták az Apple Watch Series 5-öt , ezúttal a dizájn nem változik, de örökli a mindig bekapcsolt képernyőt és a beépített iránytűt.
2020 szeptemberében elindul az Apple Watch Series 6 , valamint a belépő szintű Apple Watch az Apple Watch SE mellett. Az Apple Apple Watch Series 3 továbbra is eladó.
Elhangzott a 2007. március végén az első változat szerint Steve Jobs , az Apple TV (TV) egy doboz az Apple fejlesztette, amely lehetővé teszi a vezeték nélküli kommunikációt a számítógép és a TV, mint a Chromecast és Android TV származó Google . A készüléket egy OS X rendszert futtató iPhone, iPad, iPod, Apple Watch vagy Mac számítógéppel történő használatra tervezték.
A készülék legújabb verziója, amelyet a 2015. októberi előadáson mutattak be, új Apple A8 processzort és érintésérzékeny Siri távirányítót tartalmaz. A doboz most az iOS 9 alapú tvOS alatt működik , és 2015 novemberében volt elérhető.
Előadása alatt 2017. szeptember 12 Az Apple piacra dobja a 4K TV-t.
Bemutatták 2016. szeptember 7az iPhone 7 és az Apple Watch Series 2 mellett . Az Apple eredetileg a késő AirPod-ok kiadását tervezte2016. október, de a vállalat a megjelenési dátumot elhalasztotta 2016. december 13, 179 eurós áron.
Új interakciókat mutatnak be a felhasználókkal. Például, ha kiveszi az AirPod-ot a füléből, az leáll és folytatódik, miután mindkét AirPod-ot újra elhasználta, és ha duplán kattint rá, aktiválhatja a Siri-t, vagy leállíthatja, vagy szüneteltetheti a lejátszást. A teljes funkcionalitás érdekében az AirPod-ok legalább iOS 10.2 , macOS Sierra vagy watchOS 3 rendszert futtató eszközökre van szükség . Automatikusan szinkronizálják az iCloud- on keresztül, így a felhasználó átválthat más támogatott eszközökre, amelyek ugyanabba az Apple ID-be vannak bejelentkezve. Hangot is lejátszhatnak minden olyan eszközről, amely támogatja a Bluetooth 4.0 vagy újabb verziót , beleértve az Android- eszközöket is (amelyek a dupla kattintással mozdíthatják el a lejátszást).
Alatt a 2019. március 25, Az Apple bejelenti az AirPods 2 kiadását. A szembetűnő különbség e generáció és az első között a töltés tekintetében van, amelyet most indukcióval lehet megvalósítani.
2019 októberében az Apple bemutatja az AirPods Pro szoftvert , amely egy új vonal, ahol az Apple nagyrészt átdolgozza a kialakítást, amely lehetővé teszi az aktív és passzív zajcsökkentést, ami azt a benyomást kelti, mintha elszigetelt lenne az utcán vagy egy utcában zajló eseményektől. például nyilvános helyen.
2020 decemberében az Apple bemutatja az AirPods Maxet, a vállalat első zajcsökkentő funkciókkal ellátott kerekes fejhallgatóját, amely a zene vagy a hangerő szabályozásához hasonló, mint az Apple Watch.
Az Apple 2017-ben bejelentette, hogy frissíti az indukciós töltési bázist. Különösen az indukcióval feltöltött iPhone X megjelenésével az AirPods 2-t és az Apple Watch-ot is indukcióval kellett feltölteni az AirPower-en. Ám 2019. március 30-án az amerikai csoport hivatalosan felhagyott az AirPower ötletével.
Steve Jobs cége az Apple Glass, ultrakönnyű, kibővített valóság szemüvegeket fejleszti, így remélve olyan fejhallgatók sikerét, mint a Facebook Oculus vagy a Microsoft Hololens .
A 1990-es évek közepén az Apple összefogott Bandai-val, hogy létrehozzon egy multimédiára koncentráló videojáték-konzolt . A Pipp! N -ben indult 1996 és arcok a Szaturnusz a Sega , a PlayStation származó Sony és a Nintendo 64 a Nintendo . Játékkatalógusa éhezik versenytársaival összehasonlítva, magas ára pedig kereskedelmi kudarchoz vezet. A gyártás 1997-ben megszűnt , csak 45 000 konzol talált vevőt.
Az Apple népszerűsíti az App Store-ot az iPhone-on és az iPod touch-on, főleg játékkatalógusa miatt, és a fejlesztők nem haboznak meghívni a főünnepek során . A vállalat 2008-ban fejlesztette ki az iPod touch, a Texas Hold'em Poker alkalmazás népszerűsítését , amelyet soha nem frissítettek és 2011-ben visszavontak. A Game Center egyben az Apple alkotása is, amely központosítja a pontszámokat és az adatokat.
A Mac-ekben a sakkjáték a NeXT óta van jelen , amelynek az AI általi gondolkodás sebességét szándékosan korlátozzák.
A 2016. május 12, Az Apple egymilliárd dolláros beruházást hajtott végre egy kínai sofőr által vezérelt közlekedési autószolgáltatásban , a Didi Chuxingban .
A 2020. június 22, a WWDC 20 során az Apple bemutatta érintés nélküli autókioldó rendszerét, a CarKey-t , ez a rendszer lehetővé teszi, hogy iPhone- ját autókulcsként használhassa , nyissa meg és indítsa el.
2016-ban az Apple létrehozta az Apple Energy leányvállalatot , amelynek feladata a csoport tulajdonában lévő megújuló energiát termelő erőművek által termelt villamos energia felesleges mennyiségének továbbadása magánszemélyeknek .
Ha az Apple mindenekelőtt egy vállalat, amely termékek, közben a speciális szolgáltatás vitaindító a2019. március 25, a társaság bejelenti szándékát, hogy diverzifikálja szolgáltatásait. Hat új szolgáltatásokat, majd bejelentette, az Apple Arcade , Apple Kártya , Apple hírek + , Apple TV + , Apple TV csatornák és csatlakozás az Apple , hogy csatlakozni fog iCloud , podcastok , Game Center , Apple hírek , az Apple zene , Shazam (szerzett 2017), a Books , Maps , az Apple Pay és a Siri , a márka hangsegédje .
2020-ban, a WWDC 20 nyomán az Apple bejelenti többek között a Translate szolgáltatás és a CarKey jövőjének megérkezését .
A 2020. szeptember 15, Az Apple bemutatja az Apple One-t , egy olyan előfizetési szolgáltatást, amely több fizetett szolgáltatást alacsonyabb áron ötvöz.
Az iCloud az Apple online tárhelyszolgáltatása, 5 GB ingyenes, havi fizetés ellenében bővíthető. Az iCloud egyben postafiók-szolgáltatás is.
A Safari a webböngésző alapértelmezés szerint telepítve Mac , iPod touch , iPhone és iPad készülékekre .
Az Apple Books vagy a Livres en français egy olyan alkalmazás , amely digitális könyveket szerez be egy online áruházban, majd elolvassa őket iPad , iPhone , iPod touch vagy Mac segítségével . Az Apple Books terjesztése ingyenes. A szolgáltatáshoz bármely író hozzáférhet, különösen a tartalom terjesztését teszi lehetővé a közvetítők elkerülése révén.
A Books alkalmazás szintén az Apple Watch-on van , de audio módon, vagyis azt, hogy a hangoskönyveket előzetesen le kell töltenie az óráról, majd fejhallgatón vagy vezeték nélküli fejhallgatón keresztül el lehet olvasni.
Az Apple Maps vagy egyszerűen a Maps a macOS-ra , iOS-re , WatchOS-ra és iPadOS-ra telepített térképészeti alkalmazás , amely lehetővé teszi az útvonal különböző módokon történő igénylését (autó, közlekedés, szolgáltatások, gyaloglás ...), vagy helymeghatározást és tájékozódást.
A WWDC 19 óta az Apple jelentős erőfeszítéseket jelentett be ennek a szolgáltatásnak a fejlesztése és a funkcionalitás növelése érdekében. A2020. június 22, a WWDC 20 során az Apple információkat nyújt a fejlesztések előrehaladásáról és az elkövetkező új funkciókról.
A Siri az Apple hangsegédjének a neve.
Az iMessage egy azonnali üzenetküldő szolgáltatás, amely MacOS , iOS , WatchOS és iPadOS rendszereken érhető el .
FaceTimeA FaceTime egy audio- és videohívási szolgáltatás, amely MacOS , iOS és iPadOS rendszereken érhető el .
fordítAz Apple Fordító alkalmazása egy fordítási szolgáltatás, amely 2020 végén érkezett az iOS 14 rendszerrel , és lehetővé teszi a szóbeli és az írásbeli fordítást egy másik nyelven.
Az Apple Music egy igény szerinti zenei rendszer, amelyet a WWDC 2015-ben jelentettek be . Versenyez más zenei streaming platformokkal, például a Spotify vagy a Deezer . 2020-ban ez a második leggyakrabban használt zeneszolgáltatás, több mint 60 millió felhasználóval világszerte, és több mint 70 millió dal áll rendelkezésre streaminghez.
PodcastA Podcast egy ingyenes alkalmazás, amely minden Apple eszközről elérhető ( beleértve az Apple Watch alkalmazást is ), amely lehetővé teszi, hogy több ezer podcastot hallgasson ingyen, töltsön le és nézze meg a videó verzióját (ha azt közzéteszik a platformon.). 2019 júliusában a Bloomberg bejelentette, hogy az Apple saját podcastokat készít. A hír hozza le a részvény ára Spotify , a svéd zenei streaming platform és az Apple fő versenytársa a podcast területen, közel 3% -kal .
ShazamA Shazam egy olyan alkalmazás, amely lehetővé teszi, hogy szinte bármilyen zenei címet azonosítson azáltal, hogy az alkalmazáshoz az okostelefon mikrofonján keresztül játssza le. Az alkalmazást az Apple 2017 decemberében megvette körülbelül 400 millió dollárért. Az Apple hirdetések nélkül eltávolítja a fizetős verziót, és integrálja a szolgáltatást a Sirivel, amely képessé válik a zene felismerésére ugyanúgy, mint az alkalmazás. 2020-tól a Shazam szinkronizálhatja a felhasználó iCloud- fiókját .
Az Apple Pay az Apple által kínált érintés nélküli fizetési szolgáltatás, amely lehetővé teszi az üzletekben és számos webhelyen történő fizetést macOS , iOS , iPadOS és watchOS rendszereken futó termékekkel .
PénztárcaA Wallet az Apple által kifejlesztett alkalmazás, amely lehetővé teszi kedvezményes kuponok, helyfoglalások (mozi, éttermek, szálloda stb.) Vagy akár hűségkártyák csoportosítását, valamint a hitelkártyák csoportosítását is.
Apple kártyaBeszédhangja alatt a 2019. március 25, Az Apple megragadta az alkalmat, hogy bemutasson egy új projektet: az Apple Card-ot . Az amerikai Goldman Sachs és a Mastercard bankkal együttműködve a Cupertino óriáscég most beleavatkozik a hitelkártyák pénzügyi világába, azonban ez a kártya jelenleg csak az Egyesült Államokban érhető el , de bevezetésekor nagy sikert aratott. , még a hitelkártya legjobb bevezetéséről is szó esik.
Az Apple TV alkalmazás olyan alkalmazás, amely nagyszámú programot központosít a világon azok bérlésére vagy megvásárlására; bizonyos VOD szolgáltatásokra is fel lehet fizetni, például az Apple TV + , a StarzPlay vagy a Mubi , ezek az Apple TV csatornák . Az alkalmazás szinkronizál számos igény szerinti videoalkalmazással is , hogy áttekintést kaphasson a jelenleg használt vagy megtekinteni kívánt programokról.
Apple TV +Az Apple TV + az Apple on-demand szolgáltatás . 2019. március 25-én indult, és célja, hogy versenyezzen a piacon lévő, többnyire eredeti tartalmú szolgáltatásokkal ( Apple Originals ). Ennek a piacnak a gyors megszerzése érdekében az Apple úgy döntött, hogy 6 milliárd dollárt fektet be, és számos, a nagyközönség számára jól ismert televíziós személyiséget alkalmaz. A szolgáltatás ára havi 4,99 euró 6 fő számára, akik 4K-ban streaminget és tartalmat töltenek le.
Apple TV csatornákAz Apple TV Channels olyan szolgáltatás, amely lehetővé teszi az igény szerinti video szolgáltatások előfizetését és elérését közvetlenül az Apple TV alkalmazásból . Az előfizetések árát és a csatorna próbaidőszakát a video-on-demand cégek határozzák meg, nem az Apple (kivéve az Apple TV + -ot ).
2014. március elején az Apple hivatalosan is hivatalosan beérte a CarPlay operációs rendszert (operációs rendszert), amely az autók iPhone- jához kapcsolódik . Ez a rendszer lehetővé teszi bizonyos kompatibilis alkalmazások átvitelét az iPhone-ról az autó kijelzőtáblájára, például a Maps / Waze , Az Apple Music / Spotify vagy az Messages például.
2020 elején a márka azt állítja, hogy több mint 60 autógyártóval dolgozik együtt, és hogy több mint 500 járműmodell kompatibilis a rendszerével.
KocsikulcsA 2020. június 22, a WWDC 20 során az Apple bemutatta érintés nélküli autókioldó rendszerét, a CarKey-t , ez az új szolgáltatás lehetővé teszi, hogy iPhone- ját autókulcsként használhassa , hogy megnyithassa és elindíthassa.
Jelenleg az Apple a BMW -vel dolgozik ebben a projektben, több mint egy tucat modellen, amelyek 2021-ben kerülnek piacra.
A Game Center egy online multiplayer közösségi háló, amelyet az Apple adott ki. Ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy barátaikat meghívják játékra, kezdjenek többjátékos játékot a párkeresés révén, kövessék nyomon az eredményeiket, és összehasonlítsák a magas pontszámokat.
Az iOS 14 alkalmazással az Apple felülvizsgálja a példányát azáltal, hogy radikálisan módosítja a kezelőfelületet, a rendszerét és a kezelőszerveit.
Apple ArcadeAz Apple Arcade egy online játék szolgáltatás, amelyet 2019. március 25-i előadásában indítottak el, és csak az App Store- ból érhető el, havi 4,99 eurós előfizetéssel és ingyenes próbaidővel hat ember számára. Egyes játékok exkluzívak, az összes platform együttvéve ( Xbox , PS , Android , PC …), míg mások csak az App Store-hoz készültek ; ezért ezeket a játékokat nem lehet Apple eszközökön játszani anélkül, hogy át kellene menni az Apple Arcade-on .
A mai napig a szolgáltatás katalógusa több mint 100 játékból áll, és rendszeresebben egészíti ki, mindezt reklám vagy további fizetett tartalom nélkül (lehetséges az ingyenes frissítések során).
Az Apple News nagyszámú újságot kínáló szolgáltatás, azonban az alkalmazás a világon nem mindenhol érhető el, mivel csak 4 országban található az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában és 2019 márciusa óta Kanadában (angol és francia nyelven). ). Néhány más országban, például Franciaországban, ez a szolgáltatás csak widgetként érhető el, ami az alkalmazáshoz képest rendkívül korlátozott, még várat magára, hogy az alkalmazás a jövőben is elérhető lesz-e a felhasználók számára.
Apple News +Apple hírek + a kiterjesztése Apple hírek , ezért kínál több tartalmat, így több mint 300 különböző magazinok és újságok bejelentette, ez az új szolgáltatás során bejelentette a vitaindító március 2019. rendelkezésre bocsátása a hónapban március havi 9,99 dollárért, egy hónap ingyenes próbaverzió után, azonban az alapverzióhoz hasonlóan a kiterjesztés csak ugyanazon 4 országban érhető el, azaz az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában és Kanadában (angol és Francia).
A 2019 márciusi előadás alatt az Apple bemutatja új csatlakozási szolgáltatását, a Connection with Apple szolgáltatást , amely lehetővé teszi, hogy gyorsan csatlakozzon számos alkalmazásfiókhoz vagy webhelyhez. Ez a szolgáltatás közvetlenül versenyez azokkal Google és a Facebook , gyakran tekintik túl laza a magánélet tiszteletben tartása . Így a szolgáltatás ál e-mail címet hoz létre és továbbítja az üzeneteket a meglátogatott webhelyről anélkül, hogy megadná a látogató személyazonosságát. 2020-ban több mint 200 millió Connect with Apple fiókot hoztak létre.
Egészség az egészségügyi információs mobil alkalmazás során bejelentette a WWDC 14, ez lehetővé teszi, hogy összegyűjtse a sok információt iPhone felhasználó , hasznos gondozók a baleset vagy egészségügyi probléma. Egészségügy, ez is lehetővé teszi a központi orvosi ellenőrzés, amely könnyen kereshető .
FormaA Forme alkalmazás, korábban „Activity” (átnevezik iOS 14 ), az alkalmazás jelen iOS , és amely lehetővé teszi, hogy a statisztikai adatait Apple Watch , minden bejelentkezett, gyűrűk, trófeák, az evolúció egy évben a egyéb, verseny a barátokkal ...
Fitness +A 2020. szeptember 15, Az Apple bejelenti a Fitness + szolgáltatást, amely a sportnak szól, és edzők által készített videókat kínál (jóga, kerékpározás, tánc, futópad, testépítés stb.), A szolgáltatás elérhető az Apple Watch-on , iPhone-on , iPad-en és az Apple TV-n . A szolgáltatás ára körülbelül 9,99 USD / hó (kb. 79,99 USD / év) (családi megosztással), az Apple pedig 3 hónapos előfizetéssel kínálja az Apple Watch bármely vásárlását .
A számítógépes hardver tervezésén kívül az Apple számos szoftvert is fejleszt, mind a nagyközönség, mind a szakmai világ számára.
Először is, az Apple termékei számára saját operációs rendszereket fejleszt . Így a macOS -t 2001 márciusa óta fejlesztették ki Macintosh / MacBook számára (most 10.15.5 verzió), az Apple Watch watchOS- t , 2015 áprilisa óta (most 6.2.6-os verzió), tvOS-t az AppleTV számára , 2015 októbere óta (most 13.4-es verzió), iOS az iPhone és iPod touch , 2007 júniusa óta (most verzió 13.5.1), és végül, September 2019 iPadOS amely a származékos változata iOS az iPad (jelenleg verzió 13.5.1) szeptembere előtt 2019. iPad használt iOS akárcsak az iPhone és az iPod touch .
2020 júniusának ( WWDC 20) főértekezletén az Apple bemutatja jövőbeli operációs rendszereit, valamint a macOS Big Sur új operációs rendszert Mac- ekhez (11.0 verzió), iOS 14- t iPhone-hoz és iPod touch-hoz , watchOS 7- et Apple Watch-hoz , tvOS 14 a Apple TV és iPadOS 14 az iPad .
Számos, az Apple által kifejlesztett szoftverprogramot vásárláskor mellékelünk a gépekhez. Ez a helyzet például az iTunes multimédia szoftverrel , a Safari webböngészővel , a QuickTime videolejátszóval , az iLife fogyasztói multimédiás csomaggal, beleértve az iPhoto , iDVD , iMovie , GarageBand , iWeb és iBooks programokat . Az Apple emellett iWork irodai csomagját ( Pages , Numbers , Keynote ) is fejleszti , közvetlenül versengve a Microsoft Office-val .
Amióta 2006-ban az Intel processzorokkal Macintosh-ra váltott, könnyen lehetővé vált a Windows telepítése Mac-re. Kezdetben megtiltotta a Windows telepítését Mac gépein, és az Apple visszavonta lépéseit, és 2006-ban felajánlotta a Boot Camp szoftvert, amely megkönnyíti a Windows telepítését azáltal, hogy biztosítja például a gép megfelelő működéséhez szükséges illesztőprogramokat. A Windows telepítése Mac gépekre ezután a Macintosh egyik értékesítési pontjává válik . A Windows nem telepíthető ezzel a technikával a 2020-ban kiadott számítógépekre .
A professzionális piac számára az Apple szoftveres megoldásokat is kínál. Például, van egy változata a Mac OS X dedikált szerverek, Mac OS X Server , WebObjects , Xsan , a fájlrendszer egy SAN hálózati tároló , stb A professzionális művészeti világban léteznek Aperture szentelt kezelésére fotó-RAW , Final Cut Pro , egy lakosztály a video termelés és Logic Pro , egy szoftver MAO .
Azon kívül, amely a számítógépeken található, helyben van, az Apple online szolgáltatásokat is kínál a MobileMe-vel (korábban .Mac ), beleértve a személyes weboldalakat , a webmailet és az iDisk szolgáltatást . A MobileMe azóta már nem létezik2012. június 30, a szolgáltatást az iCloud váltja fel .
Apple belső tervez saját processzorok ismert Apple Silicon az iPhone , iPad , iPod Touch , Apple Watch , Apple TV , AirPods , és elkezdi az átmenetet a Mac 2020 .
Az Apple mindig is előnyben részesítette az ügyfelek és a potenciális ügyfelek közelségének kereskedelmi technikáját. Ez egy átfogó üzleti stratégia része, amelynek célja többek között az, hogy az ügyfélnek a vállalathoz közeli felhasználói közösség részének érzését keltse. Több éves találkozót szerveztek az Apple, ügyfelei, fejlesztői és különösen a sajtó között világszerte. A Mac-felhasználók, különösen a szakemberek, de a nagyközönség is elmentek a párizsi Apple Expo -ra vagy a Macworld Conference & Expo társalgóba (Boston, New York vagy San Francisco). Általában minden eseményt Steve Jobs előadásával nyitottak meg, ahol a vállalat pénzügyi eredményeit és az új termékeket ismertették. Ezek a nyilvános események 2009-2010-ben értek véget, amikor a Társaság az Egyesült Államokban és az egész világon elegendő számú értékesítési pontot nyitott - bemutatótermeket (az Apple Stores ), ahová a szakemberek és a közönség is közvetlenül eljuthat. Csak a sajtóval folytatott megbeszéléseket tartják fenn, és általában évente 3-4 alkalommal tartják őket, új termékek vagy szolgáltatások bejelentése alkalmával. A fejlesztők az éves Apple Worldwide Developers Conference konferencián találkoznak .
Nem csak ezek a vásárok és konferenciák vonzották a nagy tömegeket. Tehát nem ritka, hogy hosszú (néha több ezer embert is elérő) sorokat találunk, amikor új Apple Stores-t nyitunk, vagy új csúcstermékeket dobunk piacra, például az iPhone-t. Így az ötödik sugárúton a "kocka" nyílásánál a vonal csaknem fél mérföldet (vagyis körülbelül 800 métert) ért el.
1997-ben John Sculley , az Apple tízéves vezérigazgatója (és a Pepsi-Cola korábbi vezérigazgatója ) elmondta (a The Guardian újságnak adott interjúban ) az üzleti növekedés terén elért sikereiről (nevezetesen a hirdetési költségvetés 15 dollárról történő növelésével). milliótól 100 millió dollárig): Az emberek a technológiáról beszélnek, de az Apple marketingcég is volt. Az évtized marketingcége volt . Fordítás: „Az emberek a technológiáról beszélnek, de az Apple marketingcég is volt. Az évtized marketing üzletága volt. "
Az Apple Stores vezetője, a cég egyik legkiemelkedőbb vezetője, Angela Ahrendts 2019 áprilisában távozott az Apple-től, helyére Deirdre O'Brien, az Apple emberi erőforrásokért felelős igazgatója került.
Új design az Apple üzletben , a San Francisco-i Union Square-en
Új design az Apple üzletben a Hong Kong-i New Town Plaza-ban
Tsoum üzlet Moszkvában
Volt Párizsban
Mivel a Macintosh januárjában indult 1984-ben a 1984 helyszínen, hogy adás során Super Bowl XVIII , az Apple már felismerték annak előállítására irányuló erőfeszítések hatékony reklámok a termékek, bár jöttek alá kritika.
Különösen az egyik reklámkampány, amelynek aláírása a Think Different volt , továbbra is híres arról, hogy olyan post-mortem személyeket idézett elő , mint Gandhi, Picasso, Maria Callas vagy Frank Lloyd Wright. Hasonlóképpen, reklámjai segítettek egyes csoportokat vagy zenészeket sztárságba indítani. Ez volt a helyzet a Yael Naim akinek dal új lélek kíséri a MacBook Air reklám vagy Feist dalával 1234 , amely megtalálható a reklámok az iPod nano-t , valamint a The Ting Tings a Shut Up and Let Me. Ide kísérő az iPod touch hirdetése .
Szerint a Center for Responsive Politics , az Apple lobbizás költségek az Egyesült Államokban 2017-ben elérte a $ 7,150,000.These költségek láttuk a nettó növekedés 2011 óta.
Az Európai Unió intézményeivelAz Apple 2013 óta szerepel az érdekképviseletek átláthatósági nyilvántartásában az Európai Bizottságnál . 2017-ben 1 000 000 és 1 250 000 euró közötti éves költséget jelentett be ennek a tevékenységnek.
FranciaországbanA 2017. évre vonatkozóan az Apple France kijelenti a Közélet Átláthatóságáért Felelős Hatóságnál, hogy folytasson lobbitevékenységet Franciaországban, de nem jelentette be minden tevékenységét, ahogyan azt 2018. április 30. előtt törvény szerint meg kellett tennie. és a lekötött összegeket.
Az Apple központja a Szilícium-völgy szívében található, a Kaliforniai Cupertinóban , az 1 Végtelen hurok ( francia hurok örökre ) címen . Ez az Apple campus 6 épületből áll, összterülete 79 000 m 2, és 1993-ban építette a Sobrato Development Cos.
2006-ban, az Apple bejelentette, hogy építsenek egy második campus, az Apple Park , a Cupertino, 1,6 km-re keletre Infinite Loop campus. Ezt Norman Foster tervezte, és Steve Jobs mutatta be a modellt (egy óriási kör alakú épületet) Cupertino városi tanácsa előtt, nem sokkal 2011-ben bekövetkezett halála előtt.2016. október, az építés befejezéséhez közeledik, valamint az összes épület, amely az Apple új központját képezi (előadóterem, kutatási és fejlesztési célú épületek, parkolók stb. ).
Az Apple műholdas campusával rendelkezik a kaliforniai Sunnyvale külvárosban .
Az európai és afrikai központ (EMEA) Írország déli részén, Corkban található , 1980-ban nyitották meg.
2015 februárjában az Apple telephelyet nyitott az izraeli Herzliyában , körülbelül 800 alkalmazottal.
Az Apple négy kutatási és fejlesztési központ létrehozását tervezi Kínában Sanghajban , Suzhouban , Pekingben és Sencsenben .
2017-ben, az Apple felavatta első Apple Academy , partnerségben Frigyes University in Nápoly , Olaszország .
A legtöbb jelenlegi informatikai céghez hasonlóan az Apple is kiszervezi az ázsiai vállalatokat, köztük a tajvani milliárdos, Terry Gou Foxconn cégét a termékek gyártására. 2006 óta számos nemzetközi szervezet Elítélte az embertelen munkakörülményeket.
2009: Legalább 137 alkalmazottat (legfeljebb 200 főt) mérgeztek n-hexánnal a kínai Wintek (in) alvállalkozó gyárában 2008 és 2009 között.
2009: A China Labor Watch szerint a Foxconn személyzeti irányítási módszerei nagyon szigorúak az alkalmazottakkal szemben. Például 2009-ben Sun Danyong öngyilkos lett, miután az iPhone 4 prototípus ellopásával gyanúsították. Legutóbbi barátjával folytatott elektronikus beszélgetése szerint állítólag a Foxconn gyár biztonsági vezetője verte meg, amelyben dolgozott.
2010: Az Apple termékeit gyártó 102 gyár közül 55-ben a heti munkaidő meghaladja a 60 órát. Ez az Apple által meghatározott maximális idő meghaladja a maximális jogi időtartamot Kínában, ami 49 óra. 24 gyár havi 800 jüannál kevesebbet fizet a munkavállalóknak, a kínai minimálbért . A gyárak csupán 61% -a felel meg a biztonsági előírásoknak.
2010: Tizenegy gyermekmunka esete derült ki. Öngyilkos hálókat helyeznek el a Foxconn gyárában , Shenzhenben (Kína), hogy megakadályozzák a túlhajszolt dolgozókat abban, hogy kidobják magukat az ablakokon.
2012-ben, egy iPad-gyárban történt robbanás után a New York Times mélyreható vizsgálatot tett közzé a munkakörülményekről. Ez kiemeli a nagyon hosszú munkaidőt, a nehéz életkörülményeket (zsúfolt kollégiumok), az alvállalkozók számára pedig az egészségügyi kockázatok figyelmen kívül hagyását. 2015-ben az Apple-t ismét kritikával illették "egy kínai alvállalkozó" nyomorúságos munkakörülményei miatt ", különösen a China Labor Watch civil szervezet jelentése alapján .
Az Apple-t bírálják vertikális fejlődési modellje miatt, amely ellentmond a közgazdászok, különösen az informatikai előírások többségének. Ennek ellenére a vállalat nyereséget termel.
Az Apple-t kritizálják az irányító személyiségtől való nagy függőség miatt is, különösen a Jobs két „korszakában”. Néhányan úgy vélik, hogy Steve Jobs a tárgya a személyi kultusz , vagy legalábbis, hogy bevezeti egyes elemei egy ilyen kultusz, a kapcsolat ő az ő ügyfelei és egy karikírozott módon, hogy volna körülötte a területén a valóság torzulása .
Egy 2011-ben megjelent és Steve Jobs 4 élete címet viselő könyv elmagyarázza, hogy Franciaországban "az Apple és partnereinek hálózata [ kereskedelmi forgalmazási hálózat ] mindig ellentmondásos kapcsolatokat ápolt" .
Az ígéretes technológiák (pl. OpenDoc (en) ) fejlesztésének rendszeres lemondása sok fejlesztőt is az út szélén hagyott, megunta, hogy időt és pénzt “zsákutcákba” fektessen. Ennek eredményeként a független fejlesztők és kiadók száma az 1990-es években csökkent. Ez a kritika már nem releváns a Mac OS X megjelenése óta , amely sokakat visszahozott az Apple kezébe. Unix / Linux világból és ingyenes szoftverekből származó fejlesztők .
Ezenkívül az Európában működő berendezések értékesítés utáni szolgáltatásának irányítási rendszere , amelyet egyetlen szolgáltatóra bíztak A laptopok és a G5-ösök esetében, az Apple kereskedelmi rendszerének egyik gyengeségének bizonyult. A 2000-es évek elején bekövetkezett jelentős késedelmek után a szolgáltató 2005 elején csődbe ment , arra kényszerítve az Apple-t, hogy kiskereskedőinek technikusait vegye igénybe, és további késéseket okozott a javításokban.
Végül 2012-ben egyre vitatottabb az adókikerülési stratégiája, amely lehetővé teszi számára, hogy sok új multinacionális multinacionális vállalat az egyik legalacsonyabb tényleges adókulcsot alkalmazza. 2012-ben „az Apple-nek csak 1,9% -os adót sikerült befizetnie az Egyesült Államokon kívül elért hatalmas nyereség után. " .
Az 1980-as években a Macintosh ára gyakran elérheti a PC / IBM kompatibilis árának kétszeresét, a Pentium megjelenése után az 1990-es években is háromszor . Ez a magas árpolitika valószínűleg lelassította a Macintosh fejlődését az akkori fogyasztói multimédiás számítógépek (1990) javára, mint például az Amiga és az Atari ST , majd az 1990-es évek PC- je .
Ma az Apple által felsorolt árak nagyon gyakran magasabbak, és akadályt jelentenek sok felhasználó számára, akik szeretnék megtenni az ugrást, vagyis áttérni a Windows- ról a Mac OS X-re . A 2005 , az Apple elindította az alacsonyabb árú Mac , amelyben felhívta a Mac mini .
Az Apple által gyakorolt árrés sokkal magasabb, mint az ezen a téren általánosan alkalmazott árrés (a 2000. év elején a bruttó fedezet 25–30% -a, míg egyes PC-gyártók 8% -kal, még ennél is kevesebbel) elégedettek.
Az Apple Australia által megrendelt és a sajtóban 2002-ben publikált Gartner Group tanulmány azonban megerősítette, hogy a TCO ( Total Cost of Ownership ) vagy a teljes tulajdonlási költség, vagyis a számítógépes berendezések teljes költsége , azaz opcionális hardver, adathordozó, szoftver és licenceik hozzáadása kevésbé jár Mac-hez, mint Windows-os számítógéphez . Ezt a tanulmányt később a Gartner minősítette, pontosítva, hogy a jelentésében szereplő információk nem tükrözik szerkesztői álláspontját, és az Apple belső használatára szánják, egy adott forgatókönyvnek megfelelően.
2006 végén és 2007 elején az Apple kétszer rangsorolta a Greenpeace az utolsó helyet az elektronikus termékeket gyártó tizennégy vállalat rangsorában, olyan környezeti kritériumok alapján, mint a hulladékkezelés , az elavult termékek újrafeldolgozása , a szennyező komponensek használata vagy a nagyközönség felé történő kommunikáció. ezekről a témákról.
Az Apple Steve Jobs nyílt levelében vitatja ezt a besorolást, amelyet a Greenpeace kedvezően kommentált. A vállalat azt állítja, hogy a környezetvédelem területén több éven át végzett intézkedéseket. A Macintosh-nak szentelt webhelyek számos alkalommal tanulmányozták az Apple ökológiai vonatkozásait és az Apple képének a Greenpeace általi használatát. A Greenpeace France tüntetést szervezett 2007 májusában egy Apple kereskedő előtt, annak ellenére, hogy a szövetség nemzetközi szekciója Steve Jobs levele nyomán május elején átlagosan 5/10-re emelte az Apple rangsorát . 2008 márciusában az Apple a rangsor közepén helyezkedik el, 7/10-es pontszámmal.
A Cupertino vállalat meglehetősen gyorsan reagál termékei ökológiai hatásaira, az iPhone-ra azonban nem. Az új iMacs bejelentésekor a2007. augusztus 7, Steve Jobs a következő fogalmakkal kezdi Apple rendezvényét: "Hölgyeim és uraim, itt van az új iMac, sokkal ökológiai és újrahasznosítható ...". Valójában a fehér polikarbonátot eloxált alumínium alkatrészek és üveghomlokzatok helyettesítik. 2007 októberében azonban a Greenpeace elítélte a telefonban található rendkívül mérgező anyagokat. Az Apple azóta eltávolította a PVC-t az iPhone kézibeszélőjéből, a fejhallgatóból és az USB-kábelből, üvegében pedig már nincs arzén .
Kínai nem kormányzati szervezetek szerint 2011 januárjában azonban az Apple új vita tárgyát képezte az ökológia és különösen a kínai munkakörülmények kapcsán, különösen a Foxconn alvállalkozó gyáraiban .
Az Apple-t kritizálják a tervezett elavulás miatt is . Az iPod első három generációja során a cég számos felperessel szembesül, akiknek nehézségeket okoztak a megszerzett berendezések javításában. Elizabeth Pritzker ügyvéd, aki az esettanulmányokért felel, miután "felfedezte, hogy az iPod lítium akkumulátorának típusát korlátozott élettartammal tervezték" (körülbelül 18 hónap), és hogy a cég nem tervezte cseréjüket. Ezenkívül a vállalat elismeri, hogy az akkumulátorproblémákra hivatkozva lelassítja a régi okostelefonokat, de sok fogyasztó ebben a manőverben új modellek vásárlásának ösztönzését látja. Ennek a kereskedelmi stratégiának számos következménye van, a hulladék (a fogyasztó számára) és az ökológiai hatás szempontjából (a bolygóra nézve).
A június 2017 , az Apple kiadott egy zöld kötés egy összeg $ 1- milliárd euróra , hogy növelje a tiszta energia a csoportban. Ez úgy történt, mint része a vita, hogy majd visszavonta a párizsi megállapodás az éghajlat által Donald Trump .
2017-ben a Greenpeace bírálta az Apple-t, hogy szándékosan olyan dizájnt készített a termékei számára, amely összeegyeztethetetlen volt az egyszerű javításokkal, és amely lerövidíti a termékek élettartamát. A civil szervezet azzal is vádolja, hogy különféle lobbitevékenységekben vett részt az egyes államokban előirányzott „jóvátételhez való jog” megsemmisítése céljából.
2020 szeptemberében a cég bejelentette, hogy a dániai Esbjergben két 62 gigawatt / órás teljesítményű szélturbinát telepítenek adatközpontjának ellátására 2020 végétől.
2008-ban az Apple-nek meg kellett adnia az iPod szerzői jogát Kane Kramer-nek, aki 1979-ben digitális zenelejátszót tervezett, és amelyre szabadalmat nyújtott be.
A Samsung 2011 augusztusában benyújtott panaszában az Egyesült Államok Nemzetközi Kereskedelmi Bizottsága (en) (USITC) megállapította, hogy az iPhone, iPad és iPod egyes modelljei megsértették a dél-koreai csoport szabadalmait. Ezután az USITC megtiltotta Ázsiából az Egyesült Államokba történő behozatalukat, ahol gyártják őket. Más szavakkal, megakadályozta a kaliforniai csoportot abban, hogy termékeit az amerikai piacon értékesítse.
A Samsung szimbolikus győzelme, amely számos országban jogi csatákat folytat az Apple ellen, mert csak viszonylag régi termékeket érintett, nevezetesen az AT&T üzemeltető által értékesített iPhone 3G-t és 4-et, valamint az iPadet és az iPad 2-et.
2013. augusztus 3-án az USITC képviselője, Michael Froman megsemmisítette a döntést egy vétóhoz folyamodva, amelyet 1987 óta nem használtak. Michael Froman levélben kifejti, hogy nem feltételezi, hogy a Samsung szabadalmait megsértik-e vagy sem, de úgy véli, hogy a csoportok dollár megtartása az alapvető szabadalmak megsértése miatt nem adhat túl nagy befolyást.
2014. augusztus 8-án a Samsung nagy csapást mért, ügyvédjeivel sikerült meggyőzni Lucy Koh-t (Apple ügyvéd), hogy a szövegmező automatikus kitöltésével kapcsolatos Apple-szabadalom hasonló volt, mint a versenytársainál. Végül az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatala (USPTO) elutasította az Apple-nél alkalmazott szabadalmat, és úgy döntött, hogy ugyanúgy működik.
Ugyanakkor az Apple és a Samsung a médiának eljuttatott nyilatkozatában azt állította, hogy az Egyesült Államokon kívül, beleértve az Egyesült Államokat, így Hollandiát, az Egyesült Királyságot, Dél-Koreát, Japánt […], sőt Franciaországot is, minden országban lezártak minden jogi eljárást. , mert minden esetben vesztesek voltak, kivéve az Egyesült Államokat, ahol a Samsungnak egymilliárd dollárt kellett fizetnie a szabadalmi jogsértésekért.
Az iPod / DRM próba 2 hét tanácskozás után befejeződött. A felperesek azzal vádolták az Apple-t, hogy nem tud zenét lejátszani az iTunes-on kívül. 350 millió dolláros kártérítést kértek, de végül az Apple-nek semmit sem kell fizetnie. Az a tény, hogy az Apple-nél működő cég a tárgyalás során hangsúlyozta, hogy ezt a módszert ügyfelei biztonsága érdekében alkalmazta, hogy a rosszindulatú programok ne települjenek az iPodjukra.
Az Apple többször alkalmazza az igazságszolgáltatást olyan civil szervezetekkel, újságírókkal és egyesületekkel szemben, amelyek elítélik bizonyos tevékenységeit. Ivan du Roy újságíró szerint "ezekben az eljárásokban nyilvánvalóan egyenlőtlenség van a hatalmas jogi eszközökkel rendelkező nagy csoportok és az ellen üldözött emberek között".
2017 decemberében az Apple beperelte az ATTAC- ot, mert megszállta egyik párizsi üzletét. Az ATTAC elítéli a "öklendezési eljárást" . Ennek alapja az „az Apple, annak alkalmazottai és ügyfelei közvetlen kockázata”, amely szerint az ATTAC intézkedései működni fognak, ami 2017 márciusa óta fokozódott volna. A párizsi TGI 2018. február 23-án elbocsátja az Apple-t, és hangsúlyozza, hogy „ez egy „általános érdekű kampány az adókijátszás ellen. " .
2020 májusában a francia Ubisoft társaság panaszt nyújtott be az Apple ellen, mert nem avatkozott be egyik játékának kínai plágiumának terjesztése ellen.
A 2015. október 16, egy amerikai zsűri becslése szerint az Apple-nek 234 millió dollárt kell fizetnie a Wisconsini Egyetem birtokában lévő szabadalom megsértéséért . A per az iPhone és az iPad beépített technológiáival foglalkozik.
2018 augusztusában egy kaliforniai szövetségi esküdtszék több millió szabadalom megsértése miatt 145 millió dollár kártérítést rendelt el az Apple-nek a WiLan kanadai szellemi tulajdonjog-kezelő társaságnak ( szabadalmi troll ).
Augusztusban 2020-ban a texasi állami bíróság elrendelte az Apple fizetni $ 506 millió kártérítést szabadalmi troll PanOptis szabadalmi jogsértések 4G .
Az Apple részt vesz az NSA által bevezetett PRISM felügyeleti programmal kapcsolatban Edward Snowden 2013-ban tett kinyilatkoztatásaiban . A következő adatok vannak megcélozva: névjegyek, SMS és azonnali csevegések (szöveg, videó, hang), e-mailek, fényképek és videók, tárolt adatok, IP-hang, fájlátvitel, videokonferenciák, tevékenységekkel kapcsolatos értesítések, online közösségi hálózatok részletei, GPS-koordináták és „különleges kérések”.
2016. február 16-án az FBI felkérte az Apple-t, hogy hozzon létre egy eszközt a rendszer biztonságának megkerülésére, és így hozzáférést nyerjen Syed Rizwan Farook iPhone-jához, a 2015. december 2-án San Bernardino-ban forgatott íróhoz . Apple miután az FBI rendelkezésére bocsátott minden, a birtokukban tárolt, Farookra vonatkozó adatot, azonban elutasítja egy ilyen eszköz létrehozását, mert az több millió felhasználó biztonságát veszélyeztetné, és a polgári szabadság elleni támadást jelentene. Mert Alain Juillet , korábbi igazgatója intelligencia a DGSE , a nyilatkozatokat az Apple vezetői, mint azok az FBI kell tenni óvatosan (mivel csak nyilatkozatok, és egyrészt nem tudjuk, ha az Apple valóban együttműködik-e vagy sem , másrészt a Snowden-ügyet követő amerikai állam kommunikációs műveleteként értelmezhető).
2017 januárjában a francia HOP ( Halte à obsolescence programmed ) szövetség panaszt nyújtott be a párizsi ügyésznél, és megcélozta a „megtévesztés” vezetőjét is. A HOP úgy véli, hogy az Apple az iPhone-frissítések révén szándékosan csökkenti a teljesítményt és az élettartamot a csere felgyorsítása érdekében.
2018 októberében az olaszországi verseny érvényesítéséért felelős monopóliumellenes hatóság 10 millió eurós bírsággal sújtotta az Apple-t a tervezett elavulás miatt. Vizsgálatát követően a monopóliumellenes állítás szerint az iPhone frissítései "súlyos meghibásodásokat okoztak és jelentősen csökkentették a szolgáltatások számát, ezáltal felgyorsítva az utóbbiak cseréjét".
A Telegram alapítója, Pavel Durov szerint az Alekszandr Lukasenko elleni 2020-as belarusz tüntetések során az Apple, Inc. a belorusz tiltakozó mozgalom három fókuszcsoportjának vagy csatornájának blokkolását követelte. Ezekben a csoportokban személyes adatokat tártak fel a rendőrök, akik segítettek a tüntetések elnyomásában. A rendfenntartók többnyire maszkokban járnak el, ezért az ellenzéki csoportok elkezdték felfedni kilétüket. Az Apple ezekre az állításokra azzal válaszolt, hogy nem kérte a csatornák blokkolását, hanem azt kérte, hogy távolítsa el a személyes adatokat ezekről a csatornákról.
Egy tévéfilm és két mozi biopics az Apple-re, pontosabban annak alapítójára, Steve Jobsra összpontosít