A hangjelzés a vállalat vagy egy márka kommunikációjához használt grafikus logó audio megfelelője . Időnként „hangaláírásról” is beszélünk.
A hangjelzésnek nagyon rövidnek, gyorsan megjegyezhetőnek, könnyen adaptálhatónak és eredetinek kell lennie. Néhány másodperc múlva azonnal azonosíthatónak kell lennie, érzelmeket kell közvetítenie, és az általa képviselt márkára jellemző univerzumot kell hoznia. A felhasznált hangoknak és / vagy a kiválasztott hangoknak gyorsan el kell érniük a hallgatót, és teljesen ki kell egészíteniük a grafikus logót .
Gyakran használnak rövid dallamot , néha csak hangot, hangos atmoszférát vagy egyszerűbben hangot, szót, mondatot.
Az a márka, amelyik hangos logóval kíván kommunikálni, megerősíti kommunikációs stratégiáját azáltal, hogy "érzékeny konstrukciót épít a márka és a fogyasztó között" .
A reklámcélokra használt hangjelzést csilingelésnek nevezzük .
Egyre több vállalat használja a hangokat logóként. Ez a megközelítés azonban hosszú idő alatt népszerűvé vált, mert a hangos logók hosszú ideje küzdenek a szellemi tulajdonjogok megszerzéséért . Valójában a hangokat nem tekintették "logóknak". Ezt a problémát a szellemi tulajdonjogok kereskedelemmel kapcsolatos vonatkozásairól szóló megállapodás oldotta meg, amely kiterjesztette a logó jogi meghatározását "minden olyan jelre, amely képes áruk vagy szolgáltatások megkülönböztetésére" (15. cikk (1) bekezdés).
A " hangmárka " (más néven " auditív márkajelzés ") a marketing fegyelme a védjegyek kezelése terén, különös tekintettel a márkákat működtető vállalatok megalapozott identitására.
Daniel Jackson háromféle hangot különböztet meg: hangokat, környezeti hangokat és zenét.
A hangok mind emberi hangok; a környezeti hangok a környezetünk által keltett összes hang; a zene a vokális és / vagy hangszeres hangok ötvözésének művészete vagy tudománya az érzések és érzelmek kifejezése érdekében.
Ezek a hangok képesek inspirálni, valamint felidézni a múltat. Az emberek ezért erősen összekapcsolják a hangokat bizonyos emlékekkel, ami döntő előnyt jelent a vállalatoknak, amikor erős márkát kell kialakítani a fogyasztók tudatában.
Valójában, míg a vizuális, ízlésbeli vagy tapintási tulajdonságok megkövetelik a termék közvetlen kölcsönhatását, a hangelem jó eszköz a fogyasztók elérésére, még a passzívakra is.
A hangjelzés (vagy „audio mnemonic”) a hangazonosság egyik eszköze, a csilingelés , a márkazene és a márka téma mellett.
A hangjelzés (vagy „hanglogó” vagy „hangos logó”) egy külön rövid dallam vagy más hangsor, amelyet leggyakrabban a reklám elején vagy végén helyeznek el. A márka különféle kommunikációs adathordozóin található meg, beleértve az audiót is. Úgy gondolhatjuk, mint egy vizuális logó akusztikai megfelelőjét . Gyakran a kétféle logó kombinációját alkalmazzák a márka elismerésének elrendelésére.
A hangjelzés tanulási hatásokat eredményez a fogyasztók bizonyos termékek megítélésében. A dallam a legemlékezetesebb hangsor, mivel amikor egy dallam elkezdődik, az emberi agy automatikusan megvárja a végét. Egyes márkák azonban felismerik a hangzás fontosságát, amelyet márkájuk adhat, és megpróbálják kamatoztatni saját egyediségét.
Jó példa erre a Harley-Davidson motorkerékpár-márka, amely 1994-ben a V-twin motor jellegzetes hangjának hangjelzését kérve rájött, hogy meg tudja különböztetni a védjegyet a motor minden pontján . . A vizuális logóhoz hasonlóan a hangos logó legfontosabb tulajdonságai az egyediség, az emlékezetesség és a márka ígéretének való relevancia.
A márka hangalapú identitásának öt fő jellemzője:
Az első négy jellemzőt figyelembe kell venni a kreatív folyamat során, az ötödiket pedig egy jó marketing stratégiával lehet elérni.
A fogyasztók fülében jól ismert hangzás azonban nem feltétlenül jelent sikert a márka számára. A marketingszakembereknek meg kell bizonyosodniuk arról, hogy a fogyasztók ezt a megszokott hangot a megfelelő márkához társítják. A korreláció biztosításának egyszerű és hatékony módja, ha a márkanevet magába a hangaláírásba foglalja.