A kultúra zavaró , hogy lehet lefordítani franciára kulturális szabotázs vagy elterelés kulturális , a cselekmény aláaknázza működésének tömegmédia létezik, ugyanazzal a módszerrel, a kommunikáció által használt média . Ez a gyakorlat összhangban áll a fogyasztásellenes folyamatokkal, amelyek történelmi alapjai a hatvanas évek fordulójára nyúlnak vissza, a tömegtájékoztatás állításával együtt .
Kaphat egy szatirikus aktivizmus formáját, amely általában szembeszáll a kereskedelemmel és a vektorok márkajelzésével . Az irónia és a fekete humor felhasználásával ezek a cselekmények "kommunikációs gerillaháborúnak" minősülhetnek. A kulturális eltérítést néha "jelek felforgatásának", "szemiotikus gerillaháborúnak" vagy "szemiotikus támadásnak" minősítik . Gyakran a kulturális szabotázs célja, hogy láthatóvá tegye bizonyos (politikai, társadalmi) feltételezéseket, amelyek a kereskedelmi kultúra alapját képezik . Különböző aktivista mozgalmak felróják a hegemónikusnak vélt kereskedelmi kultúrát, mivel az az egész kommunikációs teret elfoglalja. Hatásmódjaik közül: a logók, reklámszlogenek és márkakódok újrapropriálása. Máskor a kulturális eltérítés inkább hasonlít az amatőr szenvedély rendjének kreatív gyakorlásához (lásd fanfikciók ), politikai követelés vagy tiltakozó üzenet nélkül.
Ezeknek a ravasz gyakorlatoknak a szándéka különbözik a művészi kisajátítástól (a mű előállításához, amelyet a művészeti piacnak szánnak vagy visszaszereznek) és a vandalizmust (ahol a megsemmisítés vagy a megcsonkítás az elsődleges cél).), Bár a kapott eredmények nem mindig olyan távoli. A kulturális szabotázs nagyon változatos formákat ölthet: reklám eltérítés, médiahamisítás , domain név eltérítés, Google bombázás , remixelés , videomashup , hackelés , vágás , rádió- és televíziós kalózkodás, videoellenőrzés.
Az angolszász kifejezés (1984) eredete semmiképpen sem feltételezi, hogy ez a jelenség egyszerre jelent meg: a „kulturális szabotázs” sokkal korábbi gyakorlat, és nem korlátozódik csak az Egyesült Államokra.
A kultúra zavar: Hacking, vagdalkozás, és lesipuskás az Empire Jelek (1993), amerikai esszéíró Mark Déry (in) azt mondja, a kifejezés jelent meg először 1984-ben egy hangszalag címmel JAMCON '84 (in) által termelt Negativland kaliforniai csoport . Az 1980-as évek óta ez a csoport kollázs-technikákkal kísérletezik a tömegkommunikációs eszközökből vett hangkivonatokból (például rádióműsor-kivonatok). 1991-ben a Negativland kiadta az U2 (in) címmel albumot, amely az ír U2 zenekar dalát és paródiáját állítja össze. Érdemes tárgyalni a producer mellett, akit vádoltak a Negativlanddal együtt is, az U2 lemezborító szót újra felhasználva megtévesztették a csoport rajongóit; az albumot kivonták az értékesítésből. 1995-ben a Negativland kiadott egy könyvet / CD-t Fair Use: The Story of the Letter U és a Numeral 2 (in) címmel, amely visszaadja az esetet. Azóta a csoport tagjai elkötelezték magukat a Creative Commons kezdeményezés és kampány mellett az „árajánlási jogért”: „Amint Duchamp megmutatta , a kiválasztás olyan eredeti és jelentős inspirációs forma lehet, mint bármely más ”.
Szeptember 12-én, 2002, Jack Diekobisc, tagja Negativland , részt vett a hacker a rádió helyi Seattle rádióállomás , a konferencia során a National Association of Műsorszolgáltatók (NAB). Legalább hat mikrorádió adó 24 perces hurkot sugárzott a délután folyamán, az Egyesült Államok rádióóriása, a Clear Channel Communications tulajdonában lévő kereskedelmi rádió, a KJR-FM rendszeres műsorát parodizálva. A KJR-kkel megegyező formátumú és ugyanazokkal a hivatalos csilingelésekkel egy hamis DJ (Jack Diekobisc) felbuzdította a rádióállomást és a NAB-ot. Ebben a paródiában a hamis DJ azzal vádolta KJR-t, hogy az 1980-as évekbeli zeneszámokat játssza le olyan módon, amely vonzóbbá teszi a fiatalabb közönséget, míg a rádióállomás megígérte hallgatóságának, hogy kizárólag a hatvanas és hetvenes évekből készült zenei programokat hallgathatta meg .
A reklámellenes mozgalmak elítélik a tömeges reklám hegemón jellegét és a fogyasztás túlzásait . Egyik taktikájuk az, hogy megkerülik a reklámüzenet jelentését azzal, hogy egy nem várt alternatíva felé terelik, és ezzel kontrasztot hoznak létre a termék vagy a cég márkanevével szemben. Ezután a kommunikációs eszközt egy olyan program szolgálatába állítják, amely saját maga ellen fordul, kiaknázva a médiacsatorna szimbolikus hatékonyságát és hatását.
Egy album nevű Jamcon'84 , tagja Negativland magyarázza: „Az ügyesen átdolgozott óriásplakát utasításokat a nézőt, hogy vizsgálja meg az eredeti üzleti stratégia . ”
Az Adbusters egy példája egyvancouveriszékhelyűreklámelleneskollektívának. Az 1977-ben San Franciscóban alapított Billboard Liberation Front (in) egy újabb példa az elterelés taktikáját alkalmazó hirdetésellenes csoportra: tagjai beavatkoznak az óriásplakátokra, hogy megváltoztassák a reklámüzenet bizonyos kulcsszavait annak kezdeti jelentésének megforgatása érdekében.
A hoax a média eltérítésének klasszikus formája. Olyan projektekben, amelyek néha furcsán hatnak a teljesítménnyel, a Yes Men , a New York-i aktivisták például elrabolják a kereskedelmi társaságok vagy az állam imázsát azzal, hogy hivatalos képviselőként mutatják be magukat a média előtt. Így 2004-ben Andy Bichlbaum a Dow Chemical vegyipari csoport hivatalos szóvivőjeként távozott, és a BBC közvetítésével élőben jelentette be, hogy a vállalat nagyon nagy összegű kártérítést fizet, kártérítésként a katasztrófa áldozatainak .
2010-ben egy quebeci székhelyű csoport egy hamis weboldalon, amely a francia külügyminisztérium honlapját reprodukálta, bejelentette a Haiti által Franciaországnak a függetlenségéért cserébe kényszerből folyósított kompenzáció visszatérítését .
A kulturális visszaélések a számítógépes gerilla és a hackelés összefüggéseiben is megnyilvánulhatnak .
A domain név eltérítése a médiaterület elfoglalásának egy másik taktikája, amelyet időnként harcias vagy politikai célokra is felhasználnak. Például a quebeci diákok, akik tiltakoztak a Jean Charest kormánya által 2011-ben elhatározott tandíjemelkedés ellen, megvették és elfoglalták a linebeauchamp.com domain nevet, így visszaszerezték Line Beauchamp oktatási miniszter nevét , hogy továbbítsák tiltakozó üzenetüket. Ez a hallgatói mozgalom arra is felszólította tagjait, hogy látogassanak el a kormányzati reformot támogató droitsdescolarité.com kormányzati oldalra annak érdekében, hogy kimerüljön az Oktatási, Szabadidő és Sport Minisztérium által erre a kampányra szánt hirdetési költségvetés. A műveletért felelős személyek szerint a webhely oldalain minden egyes kattintás 0,15 és 1,20 dollár közé került a kormánynak, és a szalaghirdetések gyorsan eltűntek volna az oldalról, ami azt jelzi, hogy a művelet sikeres lett volna.
2018 decemberében Jason Velazquez, egy weboldal készítője eltérítette Trump amerikai ügyvéd ügyvédjének rosszul megfogalmazott tweetjének URL-jét . Amikor megértette, hogy a domain név senkihez sem tartozik, megragadja az alkalmat, hogy megvásárolja a címet, és létrehozjon egy webhelyet, amely Donald Trumpot elítélő üzenetet terjeszt.
1-Laurence Allard, "Kreatív beszélgetés. Mashup, remix, elterelés: a képek új felhasználási módjai a közösségi hálózatokon." a http://culturesexpressives.fr/doku.php?id=accueil oldalon