Daniel Robert (reklám)

Daniel Robert

Daniel Robert Életrajz

Születés	1 st július 1947-es Constance (Franciaország)
Állampolgárság	Francia
Kiképzés	Saint-Luc Művészeti Iskola
Tevékenység	Kommunikációs szakértő, vállalkozó, író, a Novaction Santé elnöke, a GymStill márka tulajdonosa

Daniel Robert , született1 st július 1947-es, francia hirdető .

Karrier és vállalkozói szellem

22-ben érettségizett a Saint-Luc Kommunikációs Iskolában ( Louvaini Katolikus Egyetem ), majd kapcsolatban állt az első Havas Conseil ügynökség beindításával Nancy-ban 1969-ben . 1970- ben csatlakozott a Publicis csoporthoz a csoportalkotás vezetőjeként és jelenleg gyorsan észrevette az alapító Marcel Bleustein-Blanchet, aki aztán kijelöli őt a csoport imázsáért felelősnek.

1973-ban Daniel Robert egyesítette erőit, hogy létrehozza első CFRP reklámügynökségét, köztük az R-t Robert számára, és 1982-ig kreatív igazgatója maradt.

Szakmai karrier

A Creative Communications létrehozása 1976: kvalitatív kutatócég.
Elindítása Robert & Partners, 1982-ben elnöke, és lesz néhány éven belül a 6 th francia reklámügynökség.
Leányvállalatok: Robert & Public, sajtókapcsolati ügynökség. Kommunikátor: közvetlen marketing ügynökség. A Keresztapa: eseménykommunikációs ügynökség.
Az SNC létrehozása, 1986, Nemzeti Kommunikációs Társaság: politikai kommunikációs ügynökség.
Alelnök, majd az Univas nemzetközi csoport elnöke, 1 milliárd dolláros forgalom 1986-tól 1991-ig.
A Robert & Partners csoport elidegenítése két szakaszban: először a City Corp , az akkori világbank, majd az Eurocom / Havas . (1991. december).
Az SNC 1999 eladása.
A SAS Novaction Santé létrehozása, 2008 az egészségnevelés innovációjára. A GymStill márka tulajdonosa.

Daniel Robertet ma cégek, személyiségek, vezetők kérik szakértelmére.

Szerep a francia reklámban

Elsőként mozgósította a szakmát a kommunikáció gazdasági szerepére és szerepére a társadalom fejlődését előidéző magatartási változásokban. Munkájának középpontjában a viselkedésváltozás áll, amelyet az „Igazság, Vedette, Igazolt” szlogen szemléltet.

Ő írta azokat a kampányokat, amelyek Franciaország kollektív emlékezetében maradtak.

Képletek

Daniel Robert a sokkoló formulák feltalálója, akiket gyakran bevetnek a mindennapi nyelvekben, például:

"Egy ital rendben van, három ital, hello kár!" »A Francia Egészségügyi Oktatási Bizottság részéről (a CFES jelenleg INPES ); a mindennapi nyelvben bevitt képlet.
- Látta magát, amikor ivott? »A CFES részéről .
„Segítség, a jobb visszatér! »A Francia Szocialista Párt részéről
„Oktassunk! Ez sértés? A La Cinquième, a tudás, a képzés és a foglalkoztatás láncolatának elindítására 1994-ben.
Már 1973-ban feltalált egy meghatározó képletet: „BNP: őszintén szólva a pénze érdekel. "
A „ Bison Futé ” feltalálója a francia felszerelési minisztérium számára is . Az állami kommunikációval ellentétes karakter. Legyen intézmény.
A " Monsieur Plus " -tól egy márka kekszért. Karakter, amely a mindennapi nyelv kifejezőjévé vált az ember jellemzésére.
Feltaláló az „ SNCF lehetséges! ” Szlogen . Ami megújította az intézmény imázsát.
Vagy Charles Pasqua számára. "Euroland: Szabadság, nagyra becsülöm a nemét."

Elmélet

Kreatív filozófiáját, amely a következő képletben fejezi ki: "Igazolt csillag igazság", a Levél egy fiatal hirdetőhöz című egyik művében (Balland, 1995. Japán fordítás 1997-ben) gyakran inspirálta: Daniel Robert szerint a reklám. , nem manipulál, látens igazságot hoz a tudatba. Ez a tudatba lépés átmeneti szakaszon megy keresztül (Vedette). Olyan állomás, amelynek tesztjei megakadályozzák a jelek kezelésével kapcsolatos esetleges hibákat. (Ellenőrzött)

In Levelek egy fiatal publicistához p. 68 . Saussure-t idézi a kommunikáció elméletében : "" a jel által közvetített jelentésmennyiség fordítottan arányos annak valószínűségével ". Fogalmilag ez a megkülönböztetés fogalma bejelenti a reklámozó, Jean-Marie Dru által divatba hozott „zavarást” .

Daniel Robert további könyveket adott ki: Meurtres dans la pub chez Calmann-Lévy 1989-ben (France Loisirs 1989. Poche 1990) és Cracs de crack chez Balland 1995-ben. A legrangosabb ügynökségek vezetőit fenyegetik: Marcel Bleustein-Blanchet , Jacques Séguéla , Jean Feldman, maga Daniel Robert… Olyan gyilkosságok, amelyek csak a reklámokban láthatók.

Díjak

Különösen érdekelt okok közérdekű és különösen a humanitárius okok, ő gyakran jutalmazzák ilyen alkotások: különösen az Orvosok Határok „támogatja őket, legalábbis amennyire a határ”, International Action Against Hunger (AICF) „Vessünk akció ", Katolikus megkönnyebbülés " Szabadítsd fel a szívedet ".

Készült a Blue Blanc Pub kiadvány (30 éves kormányzati kommunikáció) alkalmából2008. novembercímű, a nyilvánosság kedvenc kampányairól készült felmérésből kiderül, hogy ő a franciák 10 kedvenc hirdetési kampányának 2-jének a szerzője: "Egy pohár rendben van, három pohár ... Helló kár!" És "látta magát, amikor ivott?" ").

A Robert & Partners elnöke 1980-ban, amely tíz év alatt a hatodik francia ügynökség lett, 1988-ban az Univas nemzetközi csoport elnöke lett.

Pierre Carles beszámolója a Strip-Tease program "Le Désarroi Esthétique" címmel.

Publikációk

Levelek egy fiatal hirdetőhöz , Balland, 1995 ( ISBN 978-2-71581-080-8 ) (japán fordítás 1997-ben)
Gyilkosságok a kocsmában , Calmann-Lévy , 1989 ( ISBN 978-2-70211-773-6 ) France Loisirs, 1989 ( ISBN 978-2-72424-6780- ) zsebformátum, Pocket , 1990 ( ISBN 978-2-72424 -678-0 )
Repedések: variation sur les vanités , Balland , Jacob-Duvernet 1995. ( ISBN 978-2-71581-084-6 )

Filmográfia

Az esztétikai rendetlenség Pierre Carles rendezésében ,