Mezőgazdasági területek

Mezőgazdasági területek
Teremtés	1960
Alapítók	Haszan II
Szlogen	A kiválóság a mi természetünk
A központi iroda	5 Route d'Azemmour, BP 15634 21000, Casablanca, Marokkó
Részvényesek	SIGER
Tevékenység	Mezőgazdaság
Anyavállalat	Siger
Hatékony	3000-től 5000-ig
Weboldal	lesdomainesagricoles.com

A Les Domaines Agricoles marokkói vállalat az élelmiszer- ipari ágazatban 1960-ban jött létre.

Ez a Marokkó egész területén elterjedt vállalat 3000 és 5000 embert foglalkoztat több mezőgazdasági és agrár-ipari termelőhelyen.

A mezőgazdasági területek szakterülete a mezőgazdasági termelés és feldolgozás (citrusfélék, piaci kertészkedés, gyümölcstermesztés, állat- és tejtermékek, aromás növények, méhészet, akvakultúra). A cég korábban Les Domaines Royaux nevet viselte .

Leírás

Tekintettel a mezőgazdasági birtokok tevékenységeinek sokféleségére, a társaság az üzleti egységek szervezete mellett döntött . Ezt a szervezetet a következők támogatják:

• Központ, amelynek feladata stratégiák és politikák megtervezése és a szinergiák biztosítása;
• Négy teljesen integrált üzleti egység , amely felelős a tevékenységek operatív irányításáért és az értéklánc optimalizálásáért:

1. tejtermékek
2. citrusfélék
3. gyümölcsök és zöldségek
4. ízek és különlegességek

• A „Domaines Export” szervezet, amely 2014 vége óta sokféle forgalmazási hálózaton (nagykereskedők, szupermarketek, szupermarketek és friss termékekre szakosodott szupermarketek) keresztül forgalmaz gyümölcsöt és zöldséget a Domaines Agricoles cégtől. Az export domainek a világ több régiójában, Kanadában és az Egyesült Államokban, de Európában, a Közel-Keleten, Afrikában Kelet-Európában és Oroszországban is jelen vannak.

Több mint 20 éve a GEDA (a mezőgazdasági területek exportcsoportja) gondoskodott a mezőgazdasági területekre vonatkozó termékek Európai Unióba történő marketingjéről, az MFB (Maroc Fruit Board) pedig az Európai Unión kívüli országokba irányuló exportról. Unió.

Márkák

A Les Domaines Agricole számos márkát hozott létre, mindegyik saját identitással: 

• Les Domaines (piros színnel): ez egy minőségi címke, amely az összes élelmiszerboltot, gyümölcsöt és zöldséget, kolbászterméket, valamint a legtöbb professzionális terméket csoportosítja.
• Les Domaines (bolt): az üzletek hálózata, amely természetes friss termékeket és teljes nyomon követhetőséget kínál az ügyfeleknek. Jelenleg három értékesítési helyből áll: kettő Casablancában (Tamaris és Burgundia) és egy másik Rabatban (Souissi). A fizikai hálózatot egy online áruház támogatja.
• Les Domaines Bio: minden biogazdálkodásból származó termékre, amelyet nemzetközi szervezetek tanúsítottak.
• Chergui: minden tejtermékhez.
• Afourer: a citrusfélék világsztárja marokkói. Az Afourer márkanevet viseli. Ez az INRA-val együttműködésben sok éves kutatás és fejlesztés eredménye.
• Tiyya: a kozmetikai termékek márkaneve összekapcsolja a hagyományt, a modernitást és a természetességet. Ez egyben az első marokkói kozmetikai márka, amely ragaszkodik a Francia Ökológiai és Bio Kozmetikai Szakmai Szövetség Cosmébio címkéjéhez.
• Les Domaines Sélection: finomított termékek választéka exkluzív ízekkel.
• Les Arômes du Maroc: a B-B márka, amely a természetes alapanyagok (illóolaj- és növényi olajok, beton és abszolút) világszerte elismert beszállítóját képviseli az aromák, parfümök és kozmetikumok számára.
• Ormantine: az Ormantine márka export számára kiemelkedő citrusmárka.
• Royal Golf de Marrakech: mitikus golfpálya, amely összhangban áll a legszebb nemzetközi történelmi pályákkal, magas színvonalú szolgáltatással társítva.

Termelési régiók

• Agadir  : éghajlati viszonyai ideálisak a citrus termesztéséhez.
• Mellal Béni  : Ebben a városban és környékén gabonaféléket, olajbogyókat és citrusféléket termelnek, mivel sok termesztésre alkalmas síkság és talaj található benne.
• Berkane  : A klementinek és az asztali narancs termelését a hidraulikus gátak támogatják, nem messze ettől a várostól Marokkó északkeleti részén.
• Gharb  : Marokkó vezető méhészeti régiója, a Gharb síkság tele van méhkasokkal. Ezenkívül mediterrán éghajlata lehetőséget ad a mezőgazdasági termékek befogadására, mivel ott rendszeresen esik.
• Marrákes  : az óceáni partok és a Szahara sivatag között található Marrákes nagyon kedvező éghajlattal rendelkezik a citrusfélék termesztésére.

Szektorok

A mezőgazdasági területek számos ágazatban vesznek részt, és mindegyikük teljesen integrált. Kilenc ágazat van:

1. állatállomány és tejtermékek (szarvasmarha, kecske, juh)
2. citrusfélék
3. arboriculture (a citrusfélék kivételével)
4. piaci kertészkedés
5. nagy kultúrák 
6. aromás növények
7. akvakultúra
8. méhészkedés
9. Hobbik.

Chergui tejtermékek

Ez a Domaines Agricoles céghez tartozó tejtermék, amely tejet, kanálnyi vagy iható joghurtot, tejgyümölcslevet, leben, kétrétegű gyümölcs desszerteket és sajtokat állít elő. A mezőgazdasági birtokok szarvasmarha- és kecskeféléje a legjobban teljesítő fajtákból áll , tehenüket és kecskéiket többnyire saját takarmánytermelésük táplálja. Az általuk termelt tejet ezután saját egységeik dolgozzák fel. Ez a teljes nyomon követhetőség lehetővé teszi számukra, hogy fogyasztóiknak első választást kínáljanak .

Az összes Chergui termék részesül a "Mezőgazdasági termék" címkéből, beleértve a márkákat: DAYA, Finesse, Les Plaisirs de Chergui, Fawakih, Llben, RAIB, Bifidus, Jnane ...

Gyümölcsök és zöldségek

A Les Domaines Agricoles különféle gyümölcs- és zöldségfajtákkal rendelkezik, ami lehetővé teszi, hogy több mint tizenöt fajt értékesítsen a nemzeti és a nemzetközi piacon egész évben.

Citrusfélék

Asztali narancsot, gyümölcslé narancsot, klementint, mandarint, pomelót és citromot Marokkóban termesztenek.

Növények

• Citrus növények: A hetvenes években indultak el a mezőgazdasági birtokok a vetőmag-parkokba és a citrus oltványokba. 
• Datolyapálma növények: A mezőgazdasági birtokok nagy szerepet játszanak a marokkói pálmaliget helyreállításában, és ez a Majhoul fajta növényeinek vezető termelője.
• Banánnövények: A Les Domaines agricole a Grandes Naines és a Nathan fajtákat teremti, amelyek mindegyikét in vitro termesztik .
• Szentjánoskenyér és argánfák növényei: A szentjánoskenyér és az argánfák növényei Marokkóban születtek a mezőgazdasági területek laboratóriumaiban.
• Dísznövények: A Mezőgazdasági területek díszfaiskolái sok beltéri és kültéri fajt termesztenek. Ez a gyűjtemény pálmafákat, bambuszokat, fákat és cserjéket, valamint pozsgás növényeket és hegymászó növényeket tartalmaz.

Parfüméria és kozmetikumok

70 éves fennállása és a Grasse parfümőrökkel folytatott együttműködésük óta az Arômes du Maroc márka világszerte hírnevet szerzett .

Akvakultúra

A Les Domaines Agricoles 1989-ben az elsők között létesített halfeldolgozó egységeket az afrikai kontinensen. Azóta megugrott a haltermelés, és most Aïn Aghbalban és az Oum Errabiaa folyó  pisztrángját tiszta vízben és természetes környezetben neveljük .

Méhészet

A pollent, a mézet és a méhpempőt különböző marokkói régiókban állítják elő, míg a kinyerést, tárolást és csomagolást Gharb méhészeti állomásán végzik.

A mezőgazdasági birtokok egyike azon ritka marokkói termelőknek, amelyek tömegesen szelektálják és kiválasztott telepekről származó királynőket tenyésztik.

Kutatási támogatás

A mezõgazdasági területek egy marokkói mezõgazdasági és vidékfejlesztési teszt- és kutatólaboratóriumként szolgálnak. Különféle laboratóriumaik az in vitro szaporításra alkalmazott biotechnológiára , a segédanyagok tenyésztésére, az egészségügyi diagnosztika céljából tanúsított és reaktív növényi anyagok gyártására specializálódtak .

Evolúció

2007-es stratégiai átirányítás

2007-ben a mezőgazdasági birtokok átirányították a marketinget: korszerűsítették logójukat, és arculatukat Choumicha Chafay séffel társították , aki nem más, mint egy marokkói nagyon híres gasztronómiai program. Ezután hatalmas kommunikációs kampány indult Chergui számára, a cég első hirdetési pontjának lövöldözésével. Ennek a televíziós megjelenésnek egyszerűen az volt a célja, hogy minőségi termékeket kínáló márkanévként érvényesüljön Marokkó területén. Ebben az évben korszerűsítették a csomagolást, és a Chergui márka könnyű árucikkei beléptek az alacsony zsírtartalmú tejpiacra.

A Domaines Export új vizuális identitása 2015-ben

Az Export Domains új vizuális identitásról kommunikál, új emblémaként a „gyümölcscsillaggal”. Prémium érték, amelyet a márka ki akart emelni új csomagolásán.

A "gyümölcscsillag" vizuális koncepciója egyszerű és szimbolikus. A gyümölcs eredeti formája, a termék szívének bemutatásával kombinálva, negyedenként bemutatva azonnal javítja a gyümölcs két tulajdonságát, a látványt és az ízt.

Megjegyzések és hivatkozások

1. "  Les Domaines Agricoles, a SIAM zászlóshajója  " , a Medias24 - információs webhelyen (hozzáférés : 2017. december 28. )
2. "  Mezőgazdasági területek: ambíciók a terjesztésben  ", L'Économiste , n o  2760,2008. április 21( online olvasás )
3. "  Mezőgazdasági területek: A koncepció a terroir térnyerése  ", L'Économiste , n o  3035,2009. május 29( online olvasás )
4. „  stratégiája: A mezőgazdasági birtokok előkészítsék átalakulás  ”, Challenge ,2008. április 19
5. "  " Domainek exportálása: Az új vizuális identitás  ", Fructidor ,2015. február 17( online olvasás )
6. "  Ifeat konferencia: Neroli grapefruit virága, Jalal Charaf, Les Arômes du Maroc  " , az ifeat.org oldalon
7. "  Fragrantica: Carlos Benaim és marokkói grapefruit virágillata  " , a fragrantica.com oldalon

Külső hivatkozás

• Hivatalos oldal