A natív reklám , a natív reklám , az integrált reklám vagy a reklámkaméleon olyan főleg online hirdetési típus , amely igazodik a hagyományos szerkesztői tartalomhoz, amelyen megjelenik. Sok esetben cikkként vagy videóként nyilvánul meg, amelyet egy hirdető készít azzal a konkrét szándékkal, hogy népszerűsítse a terméket, tiszteletben tartva a médium sajátos formátumát és stílusát. A „natív” szó a tartalom ilyen konzisztenciájára utal, ellentétben más külső médiumokkal, például a reklám szalag formájában .
Ez az integráció és a szerkesztőségi tartalmakhoz való hasonlóság lehetővé teszi a natív reklámozás elkerülését a szalagcím vakságban, és megnehezíti az antipub szoftver általi blokkolást . Azonban néha összetévesztik a támogatási webhely klasszikus tartalmával, és kérdéseket vet fel az átláthatósággal és az etikával kapcsolatban.
A natív reklám 2012 végén jelenik meg az Egyesült Államokban, ha változik a hirdetési kontextus. Egyrészt egyre több médiaügynökség és hirdető kétségbe vonja a klasszikus hirdetési formátumok, például a szalaghirdetések hatékonyságát, amelyek átkattintási aránya a 2000. évi 10% -ról 2014-ben 1% alá csökkent, másrészt a banner vaksági tanulmányok azt mutatják, hogy az internethasználók már nem látják a tartalom mellett elhelyezett klasszikus hirdetési formátumokat.
Az internetes hirdetéseknek köszönhetően egyre nehezebb elköteleződést kiváltani, az internetezők többsége elutasítja a reklámozás klasszikus formáit. Az olyan közösségi hálózatok, mint a Facebook vagy a Twitter , nem használják a hagyományos hirdetési formátumokat, tolakodónak, megszakítónak és hatástalannak tartják magukat. Információkat áramlásban szervezve úgy döntenek, hogy a flow-ban is szervezik hirdetéseiket, és az információáramlásuk középpontjába integrálják a márkás tartalmakat . Ez az üzleti modell tehát a márkás tartalmat helyezi a szerkesztőségi tartalom és a felhasználói élmény középpontjába, a szerkesztőségi márka hatása is hasznát veszi.
A natív reklámokon alapuló üzleti modell kérdéseket vet fel átláthatóságával és etikájával kapcsolatban. A szponzorált cikktől eltérően a natív hirdetést nem a márka biztosítja, hanem az azt terjesztő oldal szerkesztősége írja. Infotainment helyszínek , mint például BuzzFeed , Melty , Topito , Koreus , Demotivateur , Minutebuzz vagy Konbini finanszírozása túlnyomórészt a különböző módszerekkel nyert szerkesztői reklám , beleértve tartalmat marketing vagy natív reklám.
A natív reklám gyakorlatának illusztrálására John Oliver humorista a Buzzfeed-et példaként említi , és idéz néhány cikket a webhelyről, például azt, amely a Swiffer törlőkendő által szponzorált "9 módszer az intelligensebb tisztításhoz" felajánlást kínál, vagy egy másik, amely "10 módot sorol fel ". tegye hatékonyabbá a napját ”- szponzorálta a General Electric . Így a két márka által forgalmazott termékek nem kerülnek említésre, a cél egy márka pozitív elképzelésekkel való összekapcsolása.