A Nielsen PRIZM (korábban „ Claritas PRIZM ”) a fogyasztók különböző társadalmi-geo-demográfiai „szegmensekbe” sorolásának rendszere . Az Egyesült Államokban a Claritas Inc. , a fogyasztói adatok megszerzésére, feldolgozására és elemzésére szakosodott holland cég fejlesztette ki , amelyet később a Nielsen Company vásárolt meg .
Ezt a rendszert gyakran mutatták be, mint egy eszközt, és számára nyújtott ügyfél szegmentáció , és ez valóban elsősorban széles körben használják, mint olyan reklám, marketing, és különösen a célzott marketing a termékek és szolgáltatások az Egyesült Államokban az 1990-es években. , És továbbra is úgy ma többször frissített formában. De a bölcsészet és a társadalomtudományok is alkalmazták bizonyos népességminták vagy a társadalmi osztály egyes alkategóriáihoz kapcsolódó tényezők minősítésére.
Az osztályozási eszközt alkotó „szegmenseket” részben az Egyesült Államok Népszámlálási adatainak elemzésével fejlesztették ki . A megközelítés egyik alapelve az, hogy statisztikailag minden egyént és fogyasztót erősen függ attól, hogy hol laknak.
A PRIZM NE (New Evolution) az eredeti PRIZM modell frissített változata, amelynek 62 „szegmense” volt .
A PRIZM amerikai rendszer kategorizálja a fogyasztókat 14 különböző csoportok és 66 típusú (vagy különálló társadalmi, demográfiai és viselkedési alkategóriák néven „szegmens” ), hogy segítse a marketingesek és a hirdetők pontosabban felismerjük az ízlését minden fogyasztói kategória., Valamint a ellenérzések, életmód és vásárlási magatartás.
A PRIZM egyfajta közvetítő a háztartások társadalmi-gazdasági kódolása és a földrajzi szintek kódolása között. Lehetővé teszi a szocio_geo-demográfiai szint „lefokozását” a háztartásokéhoz.
Például a "The Cosmopolitans" szegmens meghatározása szerint bevándorlók és multikulturális hátterű szülők leszármazottai alkotják a többnyelvű és a fajok közötti környezetekben. A PRIZM rendelkezik egy speciális irányítószám- adatbázissal, ahol a Cosmopolitans ezen szegmense dominál. Hasonlóképpen, a „Kids & Cul-de-Sacs” szegmensben a gyermekeket házaspárok alkotják, akik külvárosban, előkelő otthonokban, általában nemrégiben épített lakótelepeken élnek.
A fő cél a reklámozás vagy a célzott értékesítési érvek.
Számos adattárház hozzárendel egy PRIZM kódot az egyes ügyfél-azonosítókhoz. Például egy bank valószínűleg kombinálja ezt a két kódot, hogy további termékeket tudjon forgalmazni, amelyek állítólag jobban megfelelnek az ügyfélnek (vagy pénzügyi lehetőségeinek).
A kutatások időnként a PRIZM-et használják a nagyszámú emberre vonatkozó nagy adatok előnyeinek kihasználására, valamint az egyik vizsgálat eredményeinek vagy az egyes régiókról a másikra vonatkozó eredmények egyszerű összehasonlításához.