Optimization szociális média , illetve a szociális SEO ( szociális média optimalizálás angol, vagy SMO) egy sor módszerek vonzza a látogatókat, hogy a weboldal tartalmát előmozdítása révén ezek a szociális média . Az SMO összefogja azokat az intézkedéseket, amelyek célja a tartalom terjesztésének elősegítése kézi cselekvéssel az internet-felhasználók részéről. Ez kiegészíti a természetes hivatkozást ( angolul keresőoptimalizálás: SEO), amely a keresőmotorok robotjai által végzett automatikus indexelés fejlesztésére összpontosít .
A közösségi média optimalizálásának két típusát különböztetjük meg:
Az SMO a keresőmarketinghez (SEM ) kapcsolódik. Fő különbsége, hogy a keresőmotoroktól eltérő forrásokból származó forgalom generálására összpontosít. Idővel azonban egy jó SMO jótékony hatással lesz a webhely elhelyezkedésére a keresési eredmények között is.
Az SMO sok szempontból rokon a vírusos marketing technikákkal . A szájról szájra itt nem a barátok vagy a család hozza létre, hanem a közösségi könyvjelzőkön, videó- vagy fotómegosztó oldalakon található hálózati technikák révén. A folyamat hasonló a blogokhoz, az RSS segítségével tartalmat osztanak meg a blogoszférával és a blogok keresőmotorjaival.
Az SMO kulcsfontosságú eleme az e-reputáció elsajátításának azoknak a szervezeteknek vagy magánszemélyeknek, akiknek fontos az online jelenlétük.
A legklassikusabb stratégia a blog szerepének központosítása a közösségi hálózatok táplálásában: közzéteszi a tartalmat, és a közösségi hálózatok továbbítják ezeket az információkat. Ez a továbbítás automatikusan történik, RSS-szolgáltatások, például a Twitterfeed segítségével . A közösségi média menedzsment eszközök, például a TweetDeck használatával a különböző közösségi hálózatokon terjesztett tartalom körül kialakuló viták központosítottak. Ezeknek a közösségeknek az animációja ajánlott a terjesztett linkek iránti elkötelezettség ösztönzése érdekében. A blog központi szerepe lehetővé teszi a természetes hivatkozások optimalizálását a keresőkben is.
Danny Sullivan keresőmotor szakértő szerint a "közösségi média optimalizálása" kifejezést először Rohit Bhargava használta és írta le. 2006-ban Bhargava öt szabályt tett közzé a blogján az emberek számára történő optimalizálás érdekében. széles körben kommentálta és frissítette a blogoszféra, és ma már a 17. számú:
Rohit Bhargava öt származási szabálya:
A blogoszféra által hozzáadott szabályok (és Jean-Marie Le Ray francia nyelvre fordította őket):
Bhargava által javasolt utolsó szabály, mielőtt a témát a blogírók közösségére bíznák:
A tartalom egyszerűsített terjesztése mellett az SMO két fő lehetőséget kínál:
Egy elégedetlen ügyfél ugyanolyan könnyedén terjesztheti véleményét, mint egy elégedett ügyfél. Ez nehezen megjósolható eredményekhez vezethet. Ezenkívül a saját tartalmának terjesztésének megkönnyítésével a rosszindulatú emberek számára a szerző megemlítése nélkül könnyen elrabolható vagy terjeszthető. Ezért kell egyértelműen meghatározni a terjesztési feltételeket ( például a Creative Commons ), és szükség lehet ellenőrzésre.