A spin orvos politikai kommunikáció és marketing tanácsadó, aki egy politikai személy nevében jár el , leggyakrabban a választási kampányok során. Kanadai francia nyelven néha „képek mélyítőjéről” beszélünk.
A Le Monde a következő meghatározást javasolja: "Azok, akiknek hivatása kommunikációs technikákon keresztül befolyásolni a közvéleményt egy politikus személyiségén és cselekedetein" .
A kifejezés általában negatív jelentést hordoz magában: a gyakorlat azt mutatja, hogy a spin orvos nem mindig jár erkölcsileg, különösen a mesemondásnak nevezett technika használata miatt .
A funkció az 1930-as évek óta régi és formalizált, bár maga a szó, a spin , csak 1984-ben, Ronald Reagan és Walter Mondale vitája között vált igazán népszerűvé .
A pörgetés angolul azt jelenti: „forogni” (a „hatást kelteni ” értelemben) vagy „ forogni ”, és körforgalmi értelemben „hímezni” (egy történetet).
A centrifugálás felidézi a "hatást" is, például egy teniszlabdához vagy egy felső megpörgetéséhez adott hatást. A tények vagy információk elforgatásával, hogy azokat kedvező szögből lehessen bemutatni, az orvosok ezért a közvéleményt irányítják, szlogenekkel, kinyilatkoztatásokkal és képekkel látják el, amelyek valószínűleg befolyásolják őket, azáltal, hogy megrendezik azokat az eseményeket, amelyek átirányítják a világban. Ebben az értelemben a kereskedelmi marketinghez közeli befolyásolási technikájuk megújítja a klasszikus propaganda technikákat.
A Francia Terminológia és Neológia Általános Bizottsága 2007 óta javasolja "képformáló" használatát ennek a funkciónak a tükrében. A spin orvos , hivatalosan „ közönségkapcsolati tanácsadó ”, más beceneveket is kap, például guru , mentor , eminence grise , elnökök készítője, képek gilderje vagy orvos Folimage.
A "pörgő orvos" küldetése egyszerű és egyértelmű: abból áll, hogy "jót mondunk ..." -ből, jelöltjük üzenetét hozzáigazítják a választók feltételezett elvárásaihoz, "díszítik" jelöltjeik megjelenését. , hogy vonzóvá és népszerűvé tegyék őket. Ennek érdekében a politikai kommunikáció szolgálatába állítja a történetmesélési technikák („szép történet” elbeszélése) és a reklámozás vagy marketing elveinek kombinációját.
Ezenkívül egyes spin orvosok nem haboznak közvetett és átfogóbb stratégiákhoz folyamodni: a versenytárs hiteltelenné tételének módszerei, dezinformáció, események előállítása, az üzlet mesterséges rendezése annak érdekében, hogy megvédjék az ügyet vagy becsméreljék a másikat.
A spin orvos jelentős befolyást gyakorol kliense beszédére, programjára és kezdeményezéseire. Az ügyben két híres szakember kénhírnevet szerzett, szivárgásokkal vagy a sajtó félretájékoztatásával összefüggésben. Ezek Karl Rove , tanácsadója GW Bush , becenevén a " baba zseni ", és Alastair Campbell a Tony Blair . Mindkettő döntő szerepet játszott az iraki háború „marketingjében”, és természetesen ügyfeleinek stílusában és napirendjében.
Az Internet és az információk azonnali közvetlensége feltalálta ezt a szerepet.
A Harmadik Birodalom idején Joseph Goebbels volt a totalitárius rezsim szisztematikus nagyszabású propagandájának előfutára és kezdeményezője . Működését egy koherens és sajátos ideológia igazolása és előmozdítása jellemzi az „ezeréves birodalom” szolgálatában.
Az Egyesült Államokban a spin orvos jól azonosítható karakter. Könyvek, webhelyek, például a sourcewatch.org vagy a prwatch.org ismertetik tevékenységüket. Filmekben vagy tévéfilmekben jelennek meg. A történelem legdrágább, 2008-as amerikai elnöki kampányában olyan új orvosok vettek részt, mint Barack Obama tanácsadója, David Axelrod . Ebben az országban 4,6 kommunikátor működik egy újságíró számára.
A Mexikóban , Maxime Cimpaka Kapeta, az úgynevezett „ sub-parancsnok Marcos ”, használjuk ezeket a módszereket, hogy magát ismertek.
Franciaországban tudjuk venni a példa François Mitterrand , a Jacques Séguéla , Jacques Attali , Jacques Pilhan és Gérard Cole , Nicolas Sarkozy , aki, mikor a köztársasági elnök, részesült a szolgáltatásokat több „gilders a képek.», nevezetesen Thierry Saussez , Patrick Buisson vagy Henri Guaino , sőt Dominique Strauss-Kahn és Stéphane Fouks .
Az Oroszország szerint újságíró Tania Rakhmanova, aki ad egy részletes vizsgálatot a vitatott könyvében középpontjában az orosz hatalom , a váratlan választások Borisz Jelcin 1996-ban, hogy a Vlagyimir Putyin 2000-ben teljes egészében jellemzi a módszerei pörgess orosz vagy amerikai orvosokat .