Theodore Levitt
Theodore Levitt| Születés |
1 st March 1925-ös vagy 1 st May 1925-ös Vollmerz ( d ) |
|---|---|
| Halál |
2006. június 28 Belmont |
| Állampolgárság | német |
| Kiképzés |
Ohio Egyetem Állami Egyetem Antiochiai ( in ) Antioch College |
| Tevékenységek | Közgazdász , egyetemi tanár |
| Dolgozott valakinek | Harvard Egyetem , Észak-Dakotai Egyetem |
|---|
Theodore Levitt , született1 st március 1925 Németországban és meghalt 2006. június 28A Belmont a Massachusetts , egy közgazdász amerikai szerkesztő négy évig a Harvard Business Review és professzora marketing a Harvard Business School .
Számos marketing- és menedzsmentcikk szerzője, köztük a híres „Marketing myopia”, valamint tíz, ugyanezen témákról szóló könyv, amelyekből négyet lefordítottak francia nyelvre.
Neki köszönhető, hogy feltalálta a német globalizáció kifejezést .
A marketing definíciói és funkciói
Levitt esetében:
"A marketing a kereskedelempolitika koncepciója, amely azt feltételezi, hogy a vállalatok alapvető feladata az ügyfelek létrehozása és megtartása . "
"A marketing a vállalat függvénye, de mindenekelőtt a kereskedelmi tevékenység sajátos fogalma, amely szerint a vállalatok olyan intézmények, amelyek célja az ügyfelek vonzása és megtartása . "
A Levitt egyértelműen megkülönbözteti az értékesítést és a marketinget is:
„Az értékesítés célja az, hogy az ügyfelek azt akarják, amit a cég kínálhat. A marketing arra törekszik, hogy a vállalat előállítsa azt, amire a fogyasztónak szüksége van ” .
A marketing mátrix (1969)
A Marketing Matrix nagyon hasonlít a Blake és Mouton menedzsment rácsra . Két tengelye van (fordítva, összehasonlítva Blake és Moutonéval): vízszintes, az ügyfélorientált és függőlegesen a vállalati orientáció, mindegyikhez 1-től 9-ig terjedő skála. Ez 81 sejtek száma 1.1 és 9.9 között van.
Ami a Blake és Mouton rácsot illeti, öt fő attitűdöt különböztethetünk meg: 1.1; 1,9; 9,1; 5,5; és 9.9.
A marketing gondolkodásmód nem csak az ügyfélorientáltságot jelenti, 9.1. Egyszerre ügyfélorientált és vállalatközpontú 9,9.
Publikációk
1960-as évek- Marketing Myopia (in) , Harvard Business Review , 1960.
- Innováció a marketingben , 1962.
- A kreativitás nem elég , Harvard Business Review , 1963.
- Innováció és marketing , Les Éditions d'Organisation, Párizs, 1969
- Az innovációs mód
- Marketing az üzleti növekedésért , 1974, New York: McGraw-Hill, Első kiadás 1969-ben jelent meg: A marketing mód . * A piacok globalizációja , Harvard Business Review , 1983.
- A marketing képzelet, 1986, New York: Free Press (Új, kibővített szerk.)
- Miután az eladás véget ért , Harvard Business Review , 1983. szeptember - október, p. 87-93 .
- A marketing képzelet, 1983, New York: The Free Press
- A piacok globalizációja , Harvard Business Review , 1983. május - június.
- Immateriális termékek és termék immateriális javak marketingje , Harvard Business Review , 1981. május - június, p. 94-102 .
1990-es évek
- Gondolkodás a menedzsmentről, 1991, New York: Free Press
- Levitt a marketingről, 1991, Boston, Massachusetts. : Harvard Business School Press
Megjegyzések és hivatkozások
- Levitt és Jacques 1972 , p. 255.
- Levitt és Jacques 1972 , p. 255–256.
- Levitt és Jacques 1972 , p. 256.
- Levitt és Jacques 1972 , p. 241-253.
Lásd is
Bibliográfia
: a cikk forrásaként használt dokumentum.
-
A marketing szelleme ( Pierre Jacques fordításában ), Les éditions d'Organisation,1972
- (en) Barnaby J. Feder, „ Theodore Levitt, 81, aki kitalálta a„ globalizáció ”kifejezést, halott ” , The New York Times ,2006. július 6( online olvasás , konzultáció 2019. december 3 - án ).
- (en) Rawi Abdelal és Richard S. Tedlow, „ Theodore Levitt„ A piacok globalizációja ”: értékelés két évtized után ” , SSRN Electronic Journal ,2003. február( online olvasás , konzultáció 2019. december 3 - án ).
- (in) „ Theodore Levitt, 81; Közgazdász használta először a „globalizáció” kifejezést , Los Angeles Times ,2006. július 9( online olvasás , konzultáció 2019. december 3 - án ).
- (en) Stephen A. Greyser, "A piacok globalizációja, visszatekintés Theodore Levitt-tel" , John A. Quelch és Rohit Deshpande, A globális piac: stratégia kidolgozása a határokon átnyúló kezelésre , John Wiley & Sons,2004. május 18( online olvasás ).