A kijelző egy külső kommunikációs technika, amellyel reklámtámogatásra szánt utcabútorokat lehet beépíteni és néha kezelni a nyilvános térben .
Kommunikációs kampány keretében a megjelenítés ekkor önálló médiumnak tekinthető, szerkesztői kontextus nélkül, és kiegészítő jellegű. A szabályozott, kültéri reklám a városi táj része, de sok csoport (lakos vagy más) hajlamos korlátozni fejlődését.
A járókelőknek szánt információs médiumként először a nyomtatott posztert alkalmazták, és ezt a XV E. Század végétől kezdve Európában, de különösen a nagyvárosokban tették közzé a városi korlátok hirdetményeit : királyi rendeletek , liturgikus lakoma, áruk érkezése, mű kiadása, vásárhelyi bemutató. Az írástudással fokozatosan használják a mozgósítás eszközeként: a lendület a XVII . Század közepén kezdődött . Libels és plakátok , szórólapok gyakran röpiratíró , az állami kényszer (cenzúra), illetve a gazdasági (néhány eszköz, ezért a kis elosztói), talált a közönség által nem jeleníthető meg a nyilvános helyeken. Kevésen illusztrálva az üzeneteket apró karakterekkel fejezték ki, és így tömegeket hoztak létre, következésképpen vitákat és zavarokat, amelyek kiindulópontját a plakátok tartalma jelentette.
Európában a viszonylagos szabadság a XVIII . Századi megjelenési időszakát éli : London pedig 1695 után; Párizs , 1715 és 1725, majd 1789 és 1800 között. Japánban például a városok utcáin szumóverekedéseket hirdető plakátok láthatók .
Az ilyen típusú média tervezői fokozatosan megértették, hogy a címsorok egyébként az embereket vonzzák. Ezután a poszter elszakadt a "politikai laptól", hogy szlogeneket, azaz rövid üzeneteket továbbítson, amelyeket az emlék néhány másodperc alatt megtarthat. A formátum és a karakterek kibővítését követően a kijelzőt egy adott esemény bejelentésére, reklámozásra („valaminek az érdemeinek felmagasztalására szánt reklám”, 1839) vagy a propaganda támogatására használták . Franciaországban, az Első Birodalom után , amely drasztikusan szabályozta a városokban a plakátokat, az első plakátkampányok láttak napvilágot, amelyet a nyomdatechnika terén elért haladás lendített fel. A megjelenítés grafikusabb, mint irodalmi, és ez a fordulópont 1840 körül következik be. A kép integrálásához és minden erejének megadásához meg kell várni a második ipari forradalmat és a kromolitográfia feltalálását . Ez az időszak, amely 1865 és 1880 között található, a plakát megjelenését a reklám, de a művészi kifejezés módjaként is megjelölte. Az első reklámügynökségek az Egyesült Államokban születtek: a terület hatalmas kiterjedése miatt az első költségvetés regionális volt. A 1900 , Albert Lasker volt az első, hogy indítson egy nemzeti plakát program az Egyesült Államokban, amelynek éves költségvetése, hatalmas az idő, a $ 300,000 által fizetett mosó márka .
Az első számítógéppel vezérelt óriásplakát a Westinghouse óriásplakát volt, amelyet Pennsylvaniában telepítettek.
A reklámhordozóként való bemutatás Franciaország útjain a XX . Század elejétől kezdődött :
Ma a kijelző elsősorban reklámcélú médium. Ez egy tömegtájékoztatási eszköz, amelynek városi célpontja főleg fiatal és férfi. Ő az, aki a legtöbbet utazó embereket veszi célba.
Minden országban sokféle formátum létezik. Csak bizonyos nemzetközi megjelenítő cégek (úgynevezett "kijelzők") vannak, mint például a JC Decaux , a Clear Channel Outdoor és a CBS Outdoor, amelyek univerzális formátumokat (1,20x1,60 m és 3,20x2,40 m) használnak, és ezt különféle "forgalmazott" ”Hálózatok és erősen célzottak a terek szerint (például: bevásárlóközpontok, repülőterek, állomások, vidéki világegyetem, nagy és kis agglomerációk, metrók, buszok, parkolók stb.).
A városban. vannak olyan mobil hirdetőtáblák, amelyeket buszok, taxik vagy dedikált járművek szállítanak: teherautók, kisteherautók vagy kerékpárokkal vontatott pótkocsik.
A közterületek utcabútorainak telepítésére vonatkozó szerződéseket a helyi hatóságok kötik , amelyek térítés ellenében meghatározott időre engedményeket adnak a kültéri reklámozásra szakosodott vállalatoknak, amelyek felhívják a tervező cégeket, hogy hozzanak létre megfelelő közszolgáltatási bútorokat.
A Clear Channel Outdoor cégbe integrálva a Dauphin vállalat , 1963-ban feltalálta a „hálózati” ajánlatot, amely egy 4x3 formátumú, határozott idejű panelek „csomagja”, 1947-ben megkapta a város vakfalainak és pusztáinak engedményezését. Párizsban , a második világháború idején német megszállás alatt álló plakátjainak példaértékű magatartása miatt : a társaságot ekkor az Ellenállás "ezredes hercegeként" ismert Eugène Dauphin irányította .
A jelzéseket mindig szabályozták. A törvény július 29, 1881 a sajtószabadság , amely hatályon kívül helyezte az összes korábbi szövegek, garantálja a előjogait hatóság (létrehozása fenntartott helyek közigazgatási kiküldetés szabályozása választási kiküldetés tilalma kijelző középületek). Aztán 1902-ben, 1910-ben és 1935-ben törvények sora biztosította a történelmi emlékeken való kifüggesztés tilalmát . A törvény1943. augusztus 12, amelyet a Felszabadításkor érvényesítettek , meghatározza a kiküldetési tilalom hatálya alá nem tartozó helyeken alkalmazandó különös szabályozásokat, széles hatásköröket biztosítva a prefektusoknak a helyi körülmények figyelembevétele érdekében.
A jelenlegi rendszer alkalmazható eredményeket a törvény n o 79-1150 A1979. december 29, amely a reklámra, a megjelölésekre és az előjelekre vonatkozik, amely a francia jogban a reklámozás ezen formájának első átfogó megközelítését jelenti a környezettel való kapcsolatában. Ez a törvény létrehozza a reklámozás autonóm szabályozását, amelynek meghatározza a tárgyat és az eszközöket. Megállapítja a szabályozás összehangolt meghatározásának elvét a hirdetési zónák szerint, részletes és korlátozó közjogi rendszer alapján. Törvényszegés esetén a vegyes közigazgatási és büntetőjogi szankciókat határozza meg. Végül megerősíti azoknak a személyeknek a védelmét, akik reklámfelületeket bérelnek speciális vállalatoknak.
Meg kell jegyezni, hogy Franciaországban a kiállítások néha nem felelnek meg a jogszabályoknak.
Az elakadt poszter hajlamos eltűnni a városi tájról, az elektronikus médiába integrált görgető plakát javára, amely 1–5 posztert görget az üzenet beprogramozott időtartama szerint.
A globális kültéri reklám- és reklámpiac fő szereplői 2007-ben a következők voltak:
Azt is hozzá kell tenni, hogy a franciaországi óriásplakát főként a JC Decaux, a CBS Outdoor, a Clear Channel vállalatok tulajdonában van, de a helyi vállalatok jelentős része erősen letelepedett a régióban (Abri Services, Pisoni, Gb posting, Girod media, Aloesred, Signal Régie ...).
Az Affimétrie vállalat 1992 óta irányítja e média közönségkutatását Franciaországban, a CESP égisze alatt. A közönség eredményei a kampányok időtartamától - 7 nap, 14 nap, 1 hónap, 1 év, az állandó kommunikációs paneleknél -, a megjelenített webhelyek számától és a kiválasztott világegyetemektől függően változnak. Ma csak a fő irányítótermek nagy formátumú és utcabútorai kerülnek az Affimétrie irányítása alá. A közönség kiszámításának statisztikai módszere átláthatatlan marad.
A megjelenítés: a memorizálás, a hozzárendelés, az elismerés és a hatékonyság értékesítésre gyakorolt hatását számos intézet elemzi, például az Ipsos , a Sodis-Conseil, a TNS Secodip stb.
Ugyanez vonatkozik a szem menetére ("Eyes-Tracking" technika) a poszter vagy a plazmaképernyő felületén .
Három fő szereplő osztozik a sajtónyílásban:
A bemutatók által kínált média változatos és általában egyezik a magazin borítóinak formátumával: