Interbrand

Interbrand
márkák közötti logó
Teremtés 1974
Alapítók John morfondírozik
Szlogen Márkaérték létrehozása és kezelése
A központi iroda Ötödik sugárút
Irány Jez Frampton, vezérigazgató
Tevékenység Tanácsadás a márka stratégiájában és tervezésében
Termékek Nyilvánosság
Anyavállalat Omnicom
Hatékony 1000 alkalmazott
Weboldal http://www.interbrand.com/

Az Interbrand , az Omnicom csoport leányvállalata, világelső a márkastratégiában és a tervezési tanácsadásban . 2010-ben az Interbrand hálózat több mint 1000 embert alkalmazott 29 országban és 40 irodában szerte a világon.

Történelem

A 1974 , John Murphy  (in) , vezetője az osztály a stratégiai tervezés és a marketing Dunlop, elhagyta a társaság, és létrehozza a feleségével társadalom elnevezési Novamark a London . A 1979 , Novamark megváltoztatta a nevét Interbrand és irodát nyitott New York .

Amint a vállalat irodákat nyitott szerte a világon (Tokió és Frankfurt 1983-ban, Milánó 1987-ben, Los Angeles és Melbourne 1988-ban), kibővítette szolgáltatásait, amelyek immár a márkastratégiát és a tervezési tanácsadást is magukban foglalták , 1980-ban kidolgozták a koncepciómárka-értékelést . A 1993 , Interbrand Group PLC, amely aztán 600 alkalmazottat által megszerzett Omnicom .

Módszertan

2010-ben az Interbrand lett az első tanácsadó cég a világon, amely márkaértékelési módszereihez ISO 10668 minősítést szerzett .

Ezt a tanúsított módszertant használja éves legjobb globális márkákról szóló jelentésében , amelyet 1994 óta végez a 100 legértékesebb globális márka rangsorolására. Ahhoz, hogy a rangsorban figyelembe lehessen venni, a márkáknak három feltételnek kell megfelelniük: három kontinensen kell lenniük, forgalmuknak legalább 30% -át el kell érniük származási országukon kívül, és kevesebb mint 50% -ot a három kontinens egyikén. Az érték kiszámítása különböző kritériumok keresztezésén alapul: pénzügyi teljesítmény, a márka hatása a vásárlási döntésre  (ben) , a márka erőssége a piacán és jövőbeni bevételeinek értékelése.

Megjegyzések és hivatkozások

  1. "Az  Interbrand módszertana a világ első ISO-tanúsított megközelítésévé válik a márkaértékelésben  " , a Capital.fr oldalon ,2010. december 2
  2. (in) Paul időbeli, Advanced Brand Management: kezelése Brands a változó világban , John Wiley & Sons,2011, P.  201
  3. (in) Interbrand Corporation története
  4. (in) Stuart Elliott, "  Omnicom felvásárolja brit márka Expert  " a The New York Times ,1993. december 23
  5. ISO 10668: 2010 , iso.org webhely
  6. (in) Jelentés a legjobb Global Brands
  7. mérve 10 kritériumok: érthetőség stratégiájának és platform (jövőkép, küldetés, értékek), a védelem érdekében, hogy megvédje a támadások a verseny, az elkötelezettség, amely egyesíti az alkalmazottak, az érzékenységet, a hitelesség, jelentősége felhasználás és a fogyasztói szokások, a különbség , jelenlét, összhang a helymeghatározással, megértés. Forrás: [PDF] 10 elv, amely értéket teremt
  8. Clotilde Briard, "  Mit érnek a márkák  ", Les Échos , n o  20764,2010. szeptember 16, P.  12.

Lásd is

Forrás

Külső linkek