A tartalom marketing ( tartalom marketing ) egy olyan tudományág, marketing , amely magában foglalja a létrehozása és terjesztése, a márka a médiatartalom annak érdekében, hogy bővítse üzleti tevékenységét. Ezek informatív, hasznos vagy szórakoztató tartalom lehet bemutatni formájában hírek , videók, fehér könyvek , a digitális könyvek , infographics, esettanulmányok, útmutatók, kérdés-válasz rendszerek , fotók, fórumok, üzleti blogok stb
A tartalommarketing ötvözi a márka kommunikációs logikáját a hagyományos média kínálattal.
A BtoB területén inkább használt tartalommarketing inkább kereskedelmi alapú kilátásokra irányul, míg a márka tartalma ( márkás tartalom ) a tartalmat a márka ágának tekinti, és különböző közönségnek szól.
A tartalommarketinget különösen az interneten fejlesztik ki, ahol különbözik a hagyományos hirdetéstől, amely abból áll, hogy reklámüzeneteket bannerek formájában jelenítenek meg a weboldalakon. Különösen a vállalatok írnak valós mesemondásokat a közösségi hálózatokon sugárzó webhelyeikre , ahol valódi beszélgetést folytathatnak rajongóik közösségével vagy ügyfeleikkel.
A tartalommarketing nem az értékesítésre , hanem az ügyfelekkel és a kilátásokkal való kommunikációra összpontosít olyan programok révén, amelyek fokozzák a márka tőkéjének elemeit (pl .: társadalmi felelősségvállalás, kulturális örökség, innovációs képesség). Ezt a marketingkommunikációt tehát megkülönböztetik a reklámozástól, amelyet el kell adni (spot, reklámcsík , termékmegjelenítés ), vagy szponzorálástól, amely láthatóságot hoz a márka számára. Ugyanúgy, mint a reklám esetében, meg lehet mérni egy tartalmi stratégia befektetésének megtérülését, amelynek az a legfőbb célja, hogy kereskedelmi lehetőséget teremtsen.