A geomarketing és az internetes marketing területén a földrajzi célzás (angolul: geotargeting ) a látogató földrajzi elhelyezkedése egy webhelyen, és a látogató helyétől függően eltérő tartalom biztosítása. A földrajzi célzás történhet ország, régió, állam, város, irányítószám, szervezet, IP-cím , internetszolgáltató vagy más szempont szerint.
A földrajzi célzást gyakran használják az online hirdetésekben, valamint az internetes tévében olyan webhelyek, mint az iPlayer és a Hulu . Az Internet TV esetében a tartalom gyakran csak bizonyos országokban található felhasználókra korlátozódik. A földrajzi célzás lehetővé teszi a sugárzott programok digitális jogainak kezelését . A proxy szerverek és a virtuális magánhálózatok használata megkerüli ezeket a korlátozásokat.
A felhasználó tartózkodási helyéről mindig a felhasználó ad információt. Ezeket az információkat a felhasználó kifejezetten vagy automatikusan megadhatja a felhasználó beavatkozása nélkül.
A Fedex és a UPS webhelyei a felhasználó által kifejezetten biztosított földrajzi információkat használják. Ezeken a webhelyeken a felhasználók először kiválasztják az országukat, majd a választásuk alapján kapnak tartalmat.
Az internetes marketingben a felhasználó helyének azonosítása általában automatizált. Az automatizált lokalizáció jó példája az Ace Hardware (in) weboldala a www.acehardware.com címen. A vállalat a helymeghatározó szoftver segítségével azonosítja a felhasználó helyét, és ellátja a webhely Saját helyi ász (szó szerinti fordítása, Saját helyi ász áruház ) szakaszát. A látogató tartózkodási helye alapján a webhely megmutathatja a látogatónak, hogy hány üzlet van a környéken, valamint egy helytérképet, amely segít az ügyfélnek megtalálni azt a boltot, amely a legközelebb van.
A felhasználók földrajzi információinak automatikus felfedezése, hogy megismerjék helyüket, szervezetüket és városukat az IP-címük alapján, nyomvonalak , pingek és más eszközök kombinációjával, összetett folyamat.
Ez a felfedezés a teljes IP-címtér előzetes elemzésén alapul. Több mint 4 milliárd lehetséges IP-cím létezik, és részletes elemzésük herculesi feladat, főleg, hogy az IP-címeket az útválasztók áthelyezése miatt folyamatosan hozzárendelik, átruházzák, áthelyezik és megváltoztatják, ezért azok a vállalatok, amelyek egymást látják, IP-címeket rendelnek vagy másokra költöznek IP-címek és beépített vagy módosított hálózatok. E változások nyomon követéséhez összetett algoritmusokra és a legkorszerűbb technikákra van szükség.
Miután a teljes IP-címterület elemzésre került, minden címet rendszeresen frissíteni kell, hogy tükrözze az adott címmel kapcsolatos információk változását, a felhasználói adatvédelem megsértése nélkül. Ez a folyamat ugyanolyan nagyságrendű, mint a webes indexelés .
A maszkolás (angolul: álcázás ) egy olyan technika, amellyel optimalizálható egy weboldal elhelyezése a keresőkben . A webszerver így programozott, akkor áll a bemutató különböző weboldal tartalmát attól függően, hogy a távoli kliens egy kereső robot vagy egy emberi internet-felhasználó .
Az azonosító a látogató, mint egy web crawler a kereső készül alapján az IP címet. Az a webhely, amely meg akar csalni egy keresőmotort, összehasonlítja a látogató IP-címét azon IP-címek listájával, amelyekről ismert, hogy a keresőmotor tulajdonában lévő szerver címek, és amelyeket webhelyek indexelésére használnak. A robotoktól eltérő tartalom kiszolgálása, mint az emberi látogatók számára, ellentétes a legtöbb keresőmotor ajánlásaival.
Bár úgy tűnik, hogy a keresőmotor irányelvei azt sugallják, hogy bármilyen típusú maszkolás rossz, vannak olyan esetek, amikor a maszkolás törvényes lehet. A téma nagyon ellentmondásos, és a keresőmotor-optimalizálás szakértői továbbra is vitatják a kérdést.