Segíthet referenciák hozzáadásával vagy a közzé nem tett tartalom eltávolításával. További részletekért lásd a beszélgetés oldalt .
Fejlessze vagy vitassa meg az ellenőrizendő dolgokat . Ha nemrég helyezte el a szalaghirdetést, kérjük, adja meg itt az ellenőrizni kívánt pontokat .
A diagnózis a „ válság sajtó ” francia mára általánossá közös mindkét tudósok politikusok. Néhány megfigyelő félelmét fejezi ki amiatt, hogy a francia nemzeti sajtó eltűnik. A francia állam fokozza a sajtónak nyújtott segítségét e válság enyhítése érdekében.
A "sajtóválság" kifejezés nem megfelelő, mert fokozza azt a durva képet, hogy a nyomdai sajtó egésze válságban van. A gabona finomításával azonban a valóság árnyaltnak tűnik, mivel a kategóriák, a családok és a sajtószegmensek helyzete és dinamikája eltérő. A " sajtóválság " diagnózisa csak az általános és fizetett politikai információk országos napi sajtójának helyzetére vonatkozik:
Ha végül csak egy olyan szegmenst érint, amely nem túl lendületes, jól körülhatárolható, amelyek a nemzeti fizető általános és politikai tájékoztató napilapok, bármilyen típusúak is legyenek: " csúcskategóriás " ( Le Figaro , Le Monde , Liberation ), "népszerű" ( A Le Parisien-Today Franciaországban , Franciaország Soir ) vagy a „vélemény” ( La Croix , L'Humanité , Present ), a válság az általános és politikai információk teljes PQN csatornáját érinti, az írástól a terjesztésig, beleértve a gyártást és a marketinget is. Ezért, ha az egyszerűség kedvéért használjuk az egyes számokat, helyesebb lenne a napi sajtó válság helyett a válságokra hivatkozni. Az alábbi táblázat a jelenlegi euróban mért forgalom 1990-ben, 2000-ben, 2006-ban és 2007-ben a különböző kategóriák és sajtócsaládok szerint alátámasztja ezt a diagnózist.
Forgalom (milliárd euró) |
Változás 2006/2007 (%) |
||||
---|---|---|---|---|---|
1990 | 2000 | 2006 | 2007 | ||
Egész sajtó | 8.72 | 10.64 | 10.65 | 10.70 |
![]() |
országos sajtó általános és politikai tájékoztatás céljából | 1.68 | 1.78 | 1.45 | 1.48 |
![]() |
helyi általános és politikai tájékoztató sajtó | 2.31 | 2.96 | 3.06 | 3.07 |
![]() |
szakosodott általános nyilvános sajtó | 3.06 | 4.14 | 4.15 | 4.14 |
![]() |
szakosodott műszaki és szakmai sajtó | 1.08 | 1.13 | 1.05 | 1.06 |
![]() |
ingyenes hirdetések sajtó | 0,59 | 0,63 | 0,81 | 0,80 |
![]() |
ingyenes sajtóinformációk | / | / | 139 | 159 |
![]() |
országos napi politikai és általános információk | 1.038 | 1.145 | 0,852 | 0,848 |
![]() |
helyi napilapok általános és politikai információkról | 2.096 | 2,664 | 2,723 | 2,738 |
![]() |
országos általános és politikai tájékoztató magazinok | 0,337 | 0,320 | 0,295 | 0,309 |
![]() |
Forrás: DDM, Az írott sajtó 2007-ben: stagnálás, Info-Médias , n ° 14, 2008. augusztus
A válság az internet és a szabad sajtó kettős exogén versenynyomásának tulajdonítható, mert ez növeli azt az egyszerűsített elképzelést, miszerint az internet csak alternatív tartalomszolgáltató, ezért versenyképes. Írásos médiumként azonban az Internet olyan információvektor, amelynek célja, hogy nemcsak korlátot, hanem forrást és lehetőséget teremtsen a hagyományos írott sajtó terjesztésére.
A napi sajtó válságát az endogén és exogén tényezők felhalmozódása okozza. A mindennapi sajtónkra jellemző tényezőkhöz általános és politikai információkért, amelyek történelmi, intézményi és gazdasági okokból fizetnek, és amelyek egy „francia sajtókultúrát” alkotnak. Ezen túlmenően vannak olyan tényezők, amelyek lényegében technológiai okokból minden fizetett napi általános és politikai információs sajtóban közösek.
Megmagyarázzák, hogy sajtónk törékenyebb, mint külföldi társaink: ha a generalistát fizető PQN-k terjesztése mindenütt erodálódik, a kilenc országos napilapunké drámai módon csökken. Minden benchmarking mutató kedvezőtlen számunkra:
Természet és év | Németország | Olaszország | Franciaország |
---|---|---|---|
1000 lakosra jutó olvasóközönség 1950-ben | 300 | 120 | 250 |
1000 lakosra jutó olvasóközönség 2000-ben | 322 | 158 | 167 |
Az olvasóközönség alakulása | + 7,33% | + 31,67% | -33,20% |
Kiadás 2003-ban | 22,6 millió | 8000000 | 8000000 |
Címek száma 1950-ben | 429 | 103 | 142 |
Címek száma 2003-ban | 372 | 99 | 70 |
A címek számának alakulása | -13,29% | -3,88% | -50,70% |
A 15 évnél idősebb lakosra jutó címek száma 2003-ban | 5.31 | 1.98 | 1.75 |
Napilapok hirdetési bevétele 2003-ban milliárd euróban | 5.075 | 1,530 | 1.374 |
A hirdetési bevételek részesedése | 57% | 54% | 31% |
Az árbevétel aránya | 43% | 46% | 69% |
Forrás: Patrick EVENO, op. cit., 30-31
Az a tény, hogy a 2007-es és 2008-as gazdasági helyzet valamivel kevésbé kedvezőtlen volt az előző évekhez képest az általános információs és fizetett politikai PQN-ipar számára (a francia fizetett / DFP forgalmazás lelassulása, a reklámberuházások növekedése, az elosztóhálózat átalakítása), nem tud ipso valójában arra késztet minket, hogy a strukturális válságot perspektívába helyezzük. Különösen azóta: „A sajtó gazdasága továbbra is törékeny. [...] Az írott sajtó teljes forgalma 2007-ben - 10,706 milliárd euró - az előző év szintjén marad - 10,663 milliárd euró. Ez a jelenlegi euróban elért 0,4% -os nyereség még mindig a forgalom valódi romlását jelenti, függetlenül az egyik évről a másikra történő monetáris erózió figyelembevételéhez alkalmazott korrekciós mutatótól. "
Napi fizetett sajtótársaságainknak ez a krónikus alultőkésítése a Felszabadításból örökölt sajtótársaságok gazdasági irányításának történelmi elhanyagolásából ered. A médiarendszer átalakításának és az újságírók megtisztításának az elnöki döntéseit ideológiai megfontolások (antikapitalizmus, a sajtó messiánizmusa és a pluralizmus állami felügyelete), politikai (újságok szervezése az ellenállók harcosaitól) diktálják. , politikai pártok vagy egyesületek) és társadalmi (megőrzik az 1944-es "társadalmi kompromisszumot"), amelyek elhanyagolják általában a sajtórendszer gazdasági szerkezetátalakítását, és különösen a sajtótársaságok gazdasági irányítását. A kollaboratív média kiirtásának vágya mindig ideológiai, néha deontológiai, de ritkán gazdasági logikát követ. A média együttműködésének a „pénzhatalmak” által okozott vinalitásuknak és korrupciójuknak a bizalmatlanság táplálja a kapitalizmust, a piacot és a nagy részvényeseket. A sajtó úgy van felfogva, hogy közérdekű funkciót tölt be: papságról, kulturális vállalkozásról és nem ipari vállalkozásról van szó, polgári küldetést teljesítő kulturális eszközről, és nem kereskedelmi haszonszerzési eszközről. A sajtócímek kapitalista megalapozottságát és gazdasági jövedelmezőségét nem tekintik szerkesztői és politikai függetlenségük előfeltételének. Éppen ellenkezőleg, az uralkodó antikapitalizmus tiltja őket a nagy részvényesek finanszírozásától és a profit megszerzésétől. Akkor úgy gondolják, hogy egy független újság túlélhet tőke nélkül, de a szerkesztőség nem lehet szabad egy csoporton belül. Az állam feladata pedig a sajtó külső pluralizmusának garantálása és hiányának kezelése (a papír mennyiségének, a lapszámozásnak - 1946-ban átlagosan 4 oldal -, a forgalom és az értékesítés árának szabályozásával). A Felszabadulástól örökölt gazdasági köröknek ez a bizalmatlansága a pluralizmus érdekében még mindig inspirálja a napi sajtóban alkalmazott koncentrációellenes eszközt. Az 1986. augusztus 1- jei és november 27-i törvények eredményeként (hatályon kívül helyezve az 1944. augusztus 26-i rendeletet) az "antitröszt" eszköz - amely csak a napi folyóiratokra vonatkozik - megduplázza a kumulatív határértéket:
Ezért külföldi kollégáival ellentétben sajtórendszerünk veleszületett hátrányokkal küzd:
1945 óta terhesség alatt ennek a gyenge tőkés állapotnak a tünetei az 1970-es évek óta nyilvánvalóak:
Ilyen körülmények között csak azok a nemzeti napilapok tartoznak, amelyek egy kereskedelmi és pénzügyi támogatási örökség stratégiát folytató csoport tulajdonában vannak, például a La Croix ( Bayard Presse csoport ), az Ouest-France (névadó csoport) vagy a Le Parisien et L 'Team ( Philippe Amaury). csoport ).
Alacsony hirdetési beruházásEz az alacsony hirdetési befektetés a napi sajtónkban a reklámpiac történelmi szűkösségéből, valamint az új és nem média média hirdetési erejének növekedéséből adódik. Egyrészt a francia hirdetési piac történelmi szűkössége. Két konglomerátum, a Havas és a Publicis uralja reklámpiacunkat az európai és a világátlag alatt van. Lehetne azonban egy erõs kör a napi sajtó számára: hirdetési bevételeinek növekedése lehetõvé tenné napilapjai eladási árának csökkentését, és ezáltal elõsegítené piacának terjeszkedését, erõsítve vonzerejét a hirdetők számára. A 2005-ben 158 euró / lakos hirdetési piaccal Spanyolországot és Olaszországot (140) megelőzzük, de Németországot (195), Japánt (215), az Egyesült Királyságot (283) és az Egyesült Államokat.
A média nettó hirdetési bevétele 2006-ban (milliárd euróban) Televízió 3,382 Mozi 0,082 Rádió 0,807 Internet 0,37 Fizetős sajtó 4,844 beleértve az országos napilapokat 0,362 beleértve a regionális napilapokat 1,078 beleértve a magazinokat 1,527 beleértve a szaklapokat 0,572 beleértve a regionális hetilapokat 0,137 Ingyenes sajtó 1,168 beleértve a sajtót sem hirdetések 1 077, beleértve az ingyenes tájékoztató sajtót 0,091 kültéri reklámok, 1 085 címjegyzékek 1 035 ÖSSZESEN 11 604 Forrás: IREP-France Pub 2007
Reklámpiacunk fejletlensége mellett a reklámberuházások történelmileg alacsonyak a médiában általában és különösen a napi sajtóban, a 2006-os 4 844 millió kifizetett sajtóhirdetési bevételből csupán 362. A napi sajtó nem A reklámberuházások 13% -a (3,5% a PQN és 9,5% a PQR esetében ).
A 2005–2006 közötti 58,4% -os és 41,6% -os „bevétel-egyensúlyhiány” miatt az eladások és a hirdetések között Dániát (61,4 és 38,6) és Japánt (62,7 és 37,3) „megelőztük”, de az Egyesült Államok mögött „lemaradtunk”. (12,3 és 87,7), Spanyolország (43,1 és 56,9), Svédország (45,8 és 54,2), Finnország (42,1 és 53,9), Belgium (46,6 és 53,4), Németország (47,3 és 52,7), Nagy-Britannia (48,2 és 52,7), Olaszország (53,6 és 46,4) és Hollandia (57,6 és 42,5). Másrészt a „forró” média, az új média és a nem média (óriásplakátok, közvetlen marketing stb.) Növekvő hirdetési ereje. Természetesen, ellentétben a mediterrán Európával (Spanyolország, Olaszország), az Egyesült Államokkal és Japánnal, fizetett sajtónk továbbra is a hirdetők preferált médiája a 2006-ban 4844 millió hirdetési bevétellel. És hirdetési piacunk 1991 és 2006 között erőteljes növekedést tapasztalt (7,32-ről 21,21 milliárd euróra). A reklámberuházások médiák közötti elosztásának folyamata azonban egyre kevésbé kedvez az írott sajtónak, amely kevésbé gyorsan halad, mint versenytársai:
Mindent összevetve a reklámok küzdenek a bevételek és a kiadások egyensúlyáért: még a reklámbevételek abszolút értelemben vett növekedése sem kompenzálja, vagy nem eléggé kompenzálja az árbevétel csökkenését.
Alacsony gazdasági jövedelmezőségA napi sajtótársaságok ilyen alacsony gazdasági jövedelmezősége a francia sajtópiac szűkössége mellett, amely nem teszi lehetővé a méretgazdaságosság számára az állandó költségek amortizálását, a szerkesztőség, a gyártás és a terjesztés további bérköltségeiből származik.
Egyszeri szerkesztési költségekHa a minőségi információk szerkesztési költségekkel járnak, esetenként további szerkesztési költségeket jelent az újságírói státus által előírt lelkiismereti és engedményezési záradékok végrehajtása. Természetesen ezek a záradékok elvben garantálják az újság szerkesztői függetlenségét. Bármi legyen is a szerkesztőségi sor valódi inflexiója a tulajdonosi viszonyok megváltoztatása vagy a kiadvány orientációja után, ezek a záradékok a gyakorlatban szinte automatikusan aktiválódnak a részesedésváltás során, megterhelik a bejövő részvényes tőkéjét, és néha még az újraindítást is veszélyeztetik. az újság.
Strukturális gyártási költségekA Syndicat du livre nagyrészt felelős a további nyomtatási költségekért. A tagjai által megszerzett társadalmi juttatások megőrzéséért természetesen küzdve az 1947-ben (kollektív szerződés után) létrehozott "könyvmunkások" (sajtómunkások és technikusok) CGT-szindikátuma felhívja hatalmát, hogy követelje és tárgyaljon az ellenőrzési jogokról, amelyek a blokkolási kapacitás annál is erőteljesebb, mivel a napi sajtó olyan készlet nélküli ipar, amelyre a közzétételi határidő korlátozva van. Az egyéni és a létszám feletti bérekről közvetlenül az unió tárgyal, amelynek a nyomtatás, a munkaerő-felvétel és a tanoncképzés ellenőrzésével sikerül a munka megszervezését megmerevíteni és rögzíteni. Így az 1990-es évek elején megszerezte a többletbér (1200 fő) fennmaradását.Az eredetileg a könyvmunkások fáradságos munkájával indokolt bér- és órakompenzációkat a szakszervezet később szankcionálta, annak ellenére, hogy a munkakörülmények lehetővé tették a javulást technikai haladás (fénykompozíció, ofszetnyomás stb.). Ezek az anakronisztikus kompenzációk fenntartják a munkaerő magas költségeit, amelyek azonban nem túl termelékenyek, mivel a gyenge termelési kritériumok alapján "szolgálatban", és nem óránkénti díjazásban részesülnek. Sokkal előnyösebbek, mint a magazinsajtóban. 2005-ben a medián havi bruttó díjazás így 3000 euró volt egy könyvseprőnél, 4400 euró egy munkásnál és 7000 euró egy technikai vezetőnél, szemben egy szabadúszó újságíró 1600 euróval és egy újságíró alkalmazott 2800 euróval. Például egy rotativista több mint 4000 eurót keres havonta, 14 hónap alatt, évente 9 hét fizetett szabadsággal.
Ezen túlmenően, a peremén a Société Professionnelle des Papiers de Presse (SPPP), az egyes logikai bizonyos nyomja meg csoportok (mint például a Socpresse ), amely érvényesül a tárgyalása a sajtó papír Nordic gyártók domináns helyzetben megakadályozzák, hogy együttes súlya - csökkenteni kell egy olyan papír vásárlásának költségeit, amelynek ára az árfolyamtól és az olaj árától függően továbbra is nagyon instabil. További szerkezeti költségekkel megrepedve a cím előállítása végül eladási árának körülbelül 40% -át (kb. 0,45 euró) teszi ki .
További strukturális forgalmazási költségekA Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne (NMPP) nagyrészt felelős a további terjesztési költségekért. Az 1947-ben létrehozott 5 futárszövetkezet működtető vállalata (amelynek tőkéje ez utóbbi 51% -a, Hachette 49% -a) pedig az NMPP a teljes értékesítési piac 85% -át alvállalkozásba adja az országos sajtónak. Több mint 100 napilapot és 3600 folyóiratot terjesztenek. Az erőfölényben, annak ellenére, hogy a Messageries Lyonnaises de Presse (MLP) versenyez a nemzeti folyóiratokban, hosszú gyakorisággal, valamint az olyan integrált üzenetküldőkkel rendelkező kiadók, mint az Amaury Group for Le Parisien hiánya , fenntartják a költségeket. A napi arcár 36% -a.
A kiadók részben felelősek a terjesztés további költségeiért is. Nincs akaratuk megszervezni magukat a nyomtatás decentralizálására, kiszervezésére és összevonására. A Le Monde-t , a Le Figarót és a La Croix- t tehát Párizsban nyomtatják, és repülővel terjesztik a tartományokba. A nyomtatóberendezések strukturális kihasználatlansága ellenére (a forgósajtó 4 óra körül jár 11 óra és 3 óra között), a nyomtatásra szánt közös ipari projektek között nincs kapcsolat: elméletileg azonban lehetőség van egy esti naponta történő nyomtatásra ( Le Monde ) és egy reggeli naponta ( Le Figaro ) ugyanazon a felépítésen.
Ezen túlmenően az eladatlan példányok száma folyamatosan növekszik, mivel nincs megfelelő számítógépesítés a vásárlás szabálytalanságának időben és helyen történő "modellezésére": ez a számukra leszállított példányok átlagosan 25% -át képviseli. Az összes napilap 40% -a együttesen, és elérheti bizonyos címek állományának 80% -át. Ennek a marketing hulladéknak a kezelése azonban a francia kiadó felelőssége, ellentétben Németországgal, nagyon költséges.
A további gyártási és terjesztési munkaerő-költségek nem tömörítése miatt egy francia napilap teljes előállítási költsége 2-3-szor magasabb, mint másutt, és egy példány önköltségi árát (1,10 1,60 eurónál) végül csak 3 / 4 eladási árával (0,80–1,30). Ennek eredményeként megszorulnak az árrések: körülbelül 7%, szemben az EU-ban átlagosan 13% -kal, az Egyesült Királyságban pedig 22% -kal.
Az újságcégek alacsony jövedelmezőségének egyik fő következménye azonban az, hogy a média befektetőit elrettentse az ipari szektor sajtó nélküli részvényeseinek előnyére.
Alacsony versenyképesség az olvasóközönséghez képestA napi sajtótársaságok ilyen gyenge versenyképessége az olvasókkal szemben abból adódik, hogy a címek költségstruktúrája magas eladási árat szab. Egy francia nemzeti napilap átlagos eladási ártartománya 0,80 és 1,30 euró között van, szemben az átlagos eladási árral Olaszországban 0,65, Németországban 0,52, Japánban 0,44 és az Egyesült Államokban 0,36. A "napi fillér" kitalálása után kiadóink a Felszabadulás óta túl gyakran az eladási árat tekintik korrekciós változónak, hogy ellensúlyozzák a bevételcsökkenést, és gyorsabban növelték azt, mint az átlagos fogyasztói árak. Az alacsony eladási ár azonban a széles körben elterjedt és az olvasói kör bővülésének motorja. Ha az eladási ár növekedése ideiglenesen kompenzálja az árbevétel csökkenését a bevételi sorban, akkor ez a stratégia kontraproduktív, mivel alábecsüli az ár esetleges növekedésének negatív hatását a forgalomra.
Az országos napilapok rossz hozzáférhetőségeOrszágos napilapjaink ilyen alacsony hozzáférhetősége abból adódik, hogy a házhoz szállítás továbbra is fejletlen, miközben a számozott értékesítést korlátozza az elosztó hálózat alacsony sűrűsége, és hogy az akadályok gátolják a decentralizációt, az outsourcingot és a terjesztést. Az ilyen terjesztési válság ugyanúgy a sajtóválság oka, mint következménye.
Az otthoni portékázás fejletlenségeA terjesztési módszerek (postai vagy portált előfizetéses értékesítés, számozott értékesítés integrált üzenetküldő szolgáltatáson keresztül vagy külső szolgáltató igénybevétele) között a házhoz szállítás két okból történelmileg fejletlen:
Ha ezentúl a PQN házhozszállítása fejlődik - bár a postaköltséget nehéz fenntartani, és az újságos eladások romlanak -, az csak az országos hírnapilapjaink terjesztésének 12,1% -át érinti. Általános és politikai (az összes forgalom 17,3% -a és 38,1% -a) regionális és helyi napilapok), míg a szomszédaink többségében 60-70% (az Egyesült Királyságban 50%, Németországban 69% és Hollandiában 88%). Ezenkívül a francia portál viszonylagos gyengesége magyarázza részben a reggeli rádióadások sikerét.
Az elosztóhálózat alacsony sűrűsége egyetlen kiadás eseténAz egypéldányos értékesítés vevőivel való kapcsolattartó pontjaink hálózatának sűrűsége nagyon alacsony:
A francia újságok globális forgalmát azonban nagyrészt a számértékesítés uralja. A 2005-ös újságok globális forgalmához viszonyítva 68,0% -os értékesítéssel "lemaradunk" Olaszországról (91,0%), Hollandiáról (88,0%), Lengyelországról (78, 4%) és Spanyolországról (72,0%), de "elõzünk" ”Japán (5,1%), Svájc (10,0%), Ausztria (14,0%), Dánia (15,6%), az Egyesült Államok (16,8%) és Németország (35,6%). Ezen értékesítési pontok (és általában a terjesztési hálózatok) közül keveset dugul el jobban a magazinsajtó fejlődése és az eladatlan példányok növekedése, amely szűk keresztmetszet mindkét kiadót bünteti (a rossz kiállítási feltételek károsak bizonyos sajtócímek marketingjére), és a hálózat (megnő a munkaterhelés). El kell ismerni, hogy az NMPP modernizációs terve („Défi 2010”, amelyet 2006 decemberében indítottak az olvasói kör visszaszerzése és az eladások újjáélesztése érdekében) előírja az értékesítési hálózat kereskedelmi struktúrájának sűrűsítését (azzal a céllal, hogy 2010-ben 33 000 értékesítési pont legyen). műsorszolgáltató szakmája know-how (továbbképzés) és javadalmazás korszerűsítése révén (jutalékuk indexálása az újság névértékének 25% -ára). Ezen túlmenően, míg a 2004-es, 2005-ös és 2006-os pénzügyi évben átlagosan 455 értékesítési pont tűnt el, a 2007-es év jelentős fellendülést mutatott, ami lehetővé tette a franciaországi 30 000 műsorszolgáltató és a Párizson belüli 300 műsorszolgáltató küszöbének átlépését. Számos kezdeményezés lehetővé tette az előző évek negatív tendenciájának megfordítását 750 új értékesítési pont pozitív egyenlegének számításával (= 2102 alkotás - 1352 bezárás):
De a kereskedelmi hálózat kapillaritásának elvesztését mindig az elosztórendszer külső és belső dinamikája magyarázza, amelyet mélyen és nehezen lehet visszafordítani:
Sajtóközvetítőink panaszkodnak:
Annak ellenére, hogy a napilap gyorsan romlandó árucikk, a PQN kiadók szűkössége miatt decentralizálva a címük nyomtatását, az újságokat legjobb esetben a tartományokban terjesztik D + 1/2 (gyakran D + 1) és külföldön. a D + 1-en. Azonban például a londoni medencében a potenciális olvasóközönség (500 000 francia ember telepítve) nagyobb, mint a nagyvárosi tartományoké. De a kiadók, mint a Syndicat du livre, ellenzik a decentralizációt, a kiszervezést (a csoportoktól független szolgáltatók alvállalkozásba adását) és a nyomtatás egyesítését:
A pay-per-view napilapok olvasói körének ez a rendszeres eróziója az eladások, különösen a másolatok értékesítésének csökkenése következtében az információs piac multimédiás versenyéből fakad, de a média iránti bizalom hiányából is.
A fizetett napilapok erőteljes versenynyomás alatt állnak:
A napi fizetett sajtó elvesztette a kollektív információk monopóliumát: korábban „fogságban tartott” olvasóközönségének médiaválasztása van. Ez az olvasóközönség már nem érzékeli ezeket a hagyományos címeket nélkülözhetetlen közvetítőként és az információ minőségét igazoló márkákként vagy címkékként. Ezért ezek az olvasóközönségek alkalmanként, hűtlenné vagy akár azok számára is sivataggá válnak, akik „alapból foglyok voltak”. Ez a helyzet a fiatal, a női és a népszerű olvasóközönséggel. Míg az internet fokozatosan széthúzódik, az olvasók célzott információkat keresnek otthonról, az ingyenességek és a magazinok elfogják azokat az olvasókat, akik szabványosított információkat keresnek a tömegközlekedési utazások során. Az internetet a közvélemény több komparatív előnnyel bírja a napi sajtóval szemben:
Az ingyenes napi sajtónak már 312 címe van a világon, ezek fele Európában található. Napi 41,04 millió példányban forgalma 2007-ben 20% -kal (2002 óta 173% -kal) növekedett, a világ napi sajtójának 7% -át és az európai PQ 23% -át képviselte. Az ingyenes napi sajtó mellett a nyilvánosság úgy érzékeli, hogy számos komparatív előnye van fizetett társával szemben:
Annál is inkább, mivel a szerkesztőségi konvergencia zajlik a fizetett és az ingyenes napi sajtó között, mert míg az előbbiek szerkesztősége egyre inkább a sajtóügynökségek információitól függ, az utóbbiak javítják tartalmuk minőségét. Középtávon a sajtópiac stimulálása az ingyenes napi sajtó megjelenésével mindazonáltal előnyös lehet a fizetett napi sajtó számára:
Az oktatási szint és a szabadidő növekedése ellenére a médiarendszer és környezete dinamikája egyre kedvezőtlenebb a napi fizetett sajtó számára:
Ha érvénytelenítik a beérkezett ötleteket (az olvasóközönség eltűnése a napi általános információk keresése és a piac telítettsége után), akkor az internet és az ingyenes verseny sikeres versenye, amellett, hogy eltereli az olvasói és hirdetési bevételeket a sajtó napi fizetéséből, akulturálja a nyilvánosságot az információkhoz való szabad hozzáférés modelljére, amely az összes elbocsátott cím olvasási körülményeit veszélyezteti az információk elbagatellizálásával, vagy akár leértékelésével. Az Egyesült Államokban az első három napilap fizetett forgalma és hirdetési bevétele ritkán növekszik, és leggyakrabban csökken. 2005 márciusa és 2008 márciusa között az USA Today fizetős forgalma kissé megnőtt (2 270 800-ról 2 284 000-re), de a New York Times és a Washington Posté jelentősen csökkent (1 136 800-ról 1 077 000-re, illetve 752 100-ról 673 180-ra). Ez az első alkalom a 37 éves, a Washington Post számolt üzemi veszteséget 2,6 millió a 2 -én negyedévében a 2008. Ott a növekedés reklámbevételek miatt a közönség weboldalak nem kompenzálja tovább csökkent a eladásából származó bevétel print újságok. Európában az internet már megelőzte az írott sajtót az információfogyasztás érdekében. Franciaországban csak a hetedik nap újságjainak, valamint a La Croix-nak sikerül növelnie DFP-jét. Éppen ellenkezőleg, 2000 és 2006 között a DFP 5,8% -kal esett vissza L'Humanité-ban, 9,5% -kal Figaróban, 9,87% -kal L'Équipe-ben, 12,8% -kal a világon, 22,6% -kal az Echoes-ban, 24,3% -kal a Felszabadulásban és 25,6% -kal. a La Tribune-nál. Paradox módon egy centralizált országban, ellentétben Nagy-Britanniával, ahol nagyrészt a londoni újságok dominálnak, regionális és helyi napilapjaink ma már a piac 3/3-át képviselik. Még mindig Franciaországban a PQ történelmi kiegyensúlyozottsága a heti kiegészítések elindításában nagyban elősegítette a heti magazin sajtójának fejlődését: az előbbi gyengesége az utóbbi erősségévé vált. 1963 és 2005 között a fizetett sajtó egészével kapcsolatban a PQ nyomtatott példányainak száma 67% -ról 57% -ra emelkedett; forgalma 47% -ra, hirdetési bevétele 29% -ra esett vissza. A 7146 milliárd eurós piac és a 2700 cím 1,8 millió példányban / héten elosztott piaca miatt magazinsajtónk megelőzi brit (6013 milliárd euró), német (5274), olasz (4578) és spanyol (0,984) piacait. A 20% -os árrésnek köszönhetően jövedelmezőbb, mint a PQ. A napi 47% -os piaci / magazin piaci aránnyal „lemaradunk” Olaszországról (109%), Németországról (172%), az Egyesült Királyságról (191%) és Spanyolországról (324%)). Ismét Franciaországban, a brit (The Sun, The Mirror), a német (Bild-Zeitung) vagy az amerikai (New York Post) „ereszcsatorna” sikereivel ellentétben, a népszerű, nagy példányszámú napilap hiánya nagymértékben elősegítette a szabad napi sajtó növekedése. Utóbbi sikerei a fizető kolléga kudarcát tükrözik, és súlyosbítják is. Az ingyenes PQN a fizető PQN „elfelejtett olvasóközönségét” célozza meg: nők, fiatalok, városiak, középosztály. Gyakran fizetett sajtócsoportok tulajdonában vannak, amelyek így "vakfoltot" töltenek be olvasóik körében. Az országos napilapok (600 000 példány / nap) és a 20 perc (700 000 példány / nap) országos napilapok 2002. téli megjelenése óta, az állami támogatás hiánya ellenére, és miután a „könyv” korlátaitól mentesen sikerült (ez „hagyományos” nyomdákban nyomtatva, a hagyományos napi nyomtatási rendszeren kívül), az ingyenes PQ virágzik Franciaországban:
A fizetett általános és politikai információs PQN-ekből származó hirdetési források elpárolgása abból adódik, hogy mechanikusan elvesztették a hirdetők iránti vonzerejüket (az olvasóközönség csökkenését követően) és az e-reklám komparatív előnyeiből.
A hirdetők vonzerejének mechanikus elvesztéseMíg a sajtó továbbra is a hirdetők preferált médiája, 2006-ban 4844 millió euró reklámbevétellel, reklámbevétel-részét rendszeresen megeszik az új média és a nem média (direkt marketing stb.). Különösen azért, mert a generalista PQN strukturálisan hátrányos helyzetben van a hirdetőkkel szemben, mert gyenge és generalista (nem szegmentált) közönséget céloz meg. Következésképpen az Internet eltereli a kis reklámokat (foglalkoztatás, ingatlan, autó, bírósági és jogi hirdetések), amelyek 1998-ban még mindig a napilapok hirdetési bevételeinek 3/4-ét tették ki, míg az általános közéleti magazinok márkahirdetést rögzítettek, a hirdetők különösen érzékeny a magazinok számos vételére. Az internetes reklámnak az elkövetkező években a harmadik eszköznek kell lennie, megelőzve a rádiót és a direkt marketinget.
Az e-reklám összehasonlító előnyeiAz online hirdetések összehasonlító előnyei a hirdetők számára:
Éppen ezért a reklámberuházások papírról az internetre történő átvitele bővülni és felgyorsulni készül: az e-reklámozásnak 2011-ig 20% / év gyors és tartós globális növekedést kell tapasztalnia.
Az online oldalak nehéz gazdasági jövedelmezőségeA fizetett általános és politikai információs PQN-ek internetes oldalainak ilyen nehéz gazdasági jövedelmezősége az online információs piacon más típusú tartalmak versenyéből fakad:
2006 novemberében a fő online információs webhelyek havi látogatásait már az alábbiak szerint bontották (havi ezer látogatásban):