Az összehasonlító reklám egy olyan reklámforma , amelyben egy terméket a versenytárs termékével összehasonlítva használnak , hogy kiemeljék az első előnyeit. Ha ez a promóciós forma az 1930-as években jelent meg az Egyesült Államokban , akkor még nem általánosan elfogadott.
Az Európai Unió Tanácsa elfogadta a1996. március 19 közös álláspont, amely az összehasonlító reklámot "minden olyan reklámként definiálja, amely közvetlen vagy közvetett módon lehetővé teszi a versenytárs vagy a versenytárs által kínált termékek vagy szolgáltatások azonosítását".
Ezt a meghatározást az 1997. Évi 97/55 / EK irányelv tartalmazta 1997. október 6 (2. cikk, 2a. sz.), a 2004. évi 84-450 1984. szeptember 10, a megtévesztő reklámozás területén a tagállamok törvényi, rendeleti és közigazgatási rendelkezéseinek közelítéséről.
Végül a 2006/114 / EK irányelv 2006. december 12 szigorította a megtévesztő reklám és az összehasonlító reklám alkalmazásának feltételeit Európában.
Franciaország