A dohányreklám mindazon reklámkampány , amelyet a dohányipar folytat a dohány , valamint a használatra szánt termékek (jellemzően cigaretta ) fogyasztásának növelése érdekében . A szponzorálás, különösen a sportesemények, az egyik ilyen akció. A dohányreklám, a promóció és a szponzorálás növeli és fenntartja a dohányfogyasztást azáltal, hogy új dohányfogyasztókat toboroz és visszatartja a jelenlegi felhasználókat a leszokástól.
Ez az egyik legszigorúbban szabályozott reklámtípus. A WHO szerint 2019-ben csak 48 ország, amely a világ népességének 18% -át képviseli, teljesen megtiltotta a dohányreklám, a promóció és a szponzorálás minden formáját.
Míg sok országban a mozi nem reklámozhat bizonyos termékeket, például alkoholt és dohányt, a dohány díjazásban való elhelyezése a filmekben megmagyarázza, hogy az elmúlt évtizedben a filmek 70% -a hivatkozik a dohányzók pozitív vonatkozásaira (társadalmilag megvalósított) emberek, csillagok, nincs utalás a negatív hatásokra). Az ilyen dohányzási jeleneteknek gyakran kitett serdülők háromszor nagyobb eséllyel korán fogyasztják a dohányzást.
A WHO dohányzás-ellenőrzési keretegyezményének 13. cikke tiltja az összes dohányreklámot . Ez az egyezmény 20042005. február 27. Ban ben2013 Június, az egyezményt 168 ország írta alá.
A dohányreklám, a promóció és a szponzorálás átfogó tilalma általában csökkenti a dohányfogyasztást. Az általános tilalom a promóció közvetlen és közvetett formáit egyaránt magában foglalja.
A közvetlen hirdetések között szerepel a televízióban, a rádióban, a nyomtatott kiadványokban, az óriásplakátokon és újabban a különböző közösségi média platformokon történő reklámozás.
A közvetett formák magukban foglalják a márkák kereskedelmét, a márka kiterjesztését (gyufák, öngyújtók, konfekció, utazás stb. ), Az ingyenes terjesztést, az árengedményeket, a termékmegjelenítést az értékesítési pontokon, a szponzorálást és a promóciós tevékenységeket, amelyeket a dohányipar vállalati társadalmi maszkulinnak álcáz. felelősségi programok .
Egy 2020-ban Ausztráliában készített tanulmány megállapítja, hogy a dohányipar ma már titokban reklámozza termékeit közvetlenül a kiskereskedők előtt, akik az eladások vagy a márkanevek alapján részesülnek előnyökben (pénz, utazás stb. ).
A nyomtatott sajtóban, a rádióban és a televízióban történő reklámozás, valamint a határokon átnyúló hatású rendezvények szponzorálása az Európai Unió minden tagállamában tilos . Valamennyi uniós országban, kivéve Németországban és Bulgáriában is használja a nemzeti dohány kijelző tilalmat .
A 2005. július 31hatályba lépett egy európai irányelv , amely megtiltja az istállóknak a dohánygyártó cégek logóinak feltüntetését. A Ferrari , amely azt remélte, hogy képes megkerülni ezt a kötelezettséget az Olasz Nagydíj idején , megtámadta2005. szeptember 4, végre meg kellett felelnie.
FranciaországA dohányreklám betiltásának elvét és kivételeit a közegészségügyi törvénykönyv L3511-3. És azt követő cikkei rögzítik . Tilos a dohány, dohánytermékek javára irányuló közvetlen vagy közvetett propaganda vagy reklám, valamint bármilyen ingyenes terjesztés. Tilos bármilyen szponzorálás, ha annak célja vagy hatása propaganda vagy közvetlen vagy közvetett reklám a dohány javára.
Mindazonáltal a dohányreklám engedélyezett országokban zajló motoros sportversenyek továbbadását televíziós csatornák biztosíthatják.
Ez a reklámtilalom nem vonatkozik a dohányboltokban található táblákra , sem az e létesítményekben elhelyezett, kívülről nem látható plakátokra, feltéve, hogy ezek a táblák vagy ezek a plakátok megfelelnek a minisztériumközi rendeletekben meghatározott jellemzőknek.
A Svájcban , a dohánytermékek reklámozására tilos a televízióban és a rádióban. Ez úton plakátok , mozikban, a cikkek a mindennapi fogyasztás és az értékesítési pontokon, valamint a közvetlen támogatása és a direct mail célja a felnőttek is lehetőség.
Ez a szabályozás nemzetközi összehasonlításban nem elég szigorú. Ezért sok kanton átfogóbb szabályokat dolgozott ki, amelyek különösen a reklámplakátokra vonatkoznak. A Szövetségi Legfelsőbb Bíróság 2002 tavaszán támogatta ezeket a korlátozásokat azzal, hogy elutasította a Genfi kantonban található aláírási tilalom elleni fellebbezést . Svájc továbbra is Fehéroroszországgal együtt az utolsó ország az európai kontinensen , amely engedélyezi a dohányipar rendezvényeinek szponzorálását .