Instagirl egy táskát a „ Instagram ” és a „ lány ” eredetileg bevezetett amerikai kiadás Vogue . Ez a divathoz vagy modellezéshez kötődő női személyiségeket jelöli meg , akik ezt a fotómegosztó alkalmazást széles körben használják az önreklám elsődleges céljára. Ezek a népszerűséget a média, illetve a nyilvánosság számára akkor válik egymást ezen használat , hogy a pont a befolyásoló karrierjüket. Kendall Jenner mindenekelőtt, hanem Gigi Hadid , Karlie Kloss és Cara Delevingne tűnik ma a legjelentősebb képviselői ennek a tendencia , néha, mint a szupermodellek az 1990-es évek . Instagirls marad jelképe az alkalmazás hatása a divat területén, a szélesebb trend, hogy megjelent a közepén - 2010-es évek. Így néhány divattervező vagy márka tettek Instagram nagy vektor kommunikációs amíg. Hogy a jó hírnév elválaszthatatlan a előfizetőik száma.
Az Instagirls már jóval azelőtt megalapozta népszerűségét az Instagram nagy jelenlétével, hogy a modellkedés kiemelte őket: „Kiváltságosak és befolyásosak voltak, még mielőtt beléptek volna a divat világába. " Ennek a hírhedtségnek az önreklámozás útján történő fejlődése ráadásul gyorsabb, mint a magazinok és felvonulások címlapjaiból készült hagyományos karrier megalapozása , még akkor is, ha Carine Roitfeld meghatározza, hogy " az a sebesség, amellyel az Instagram kivetít bizonyos lányokat a színtér elé. észbontó. […] Sajnos nem mindig a legnagyobb tehetségek számítanak a legtöbb követőre ” . Saját képet alkotnak, amelyet néha az alkalmazás által kínált szűrők, a saját valós vagy képzeletbeli életmódjuk díszít: „maguk a stylistok” professzionálják státuszukat . Tény, hogy mindannyian igazi szakemberek, akik tudnak parádézni, pózolni és valódi jelenlétük van a cél előtt . Mivel az American Vogue szeptemberi kiadása az év legnagyobbja, Joan Smalls , Cara Delevingne és Karlie Kloss dolgozza fel. A "The Instagirls!" Című folyóirat A pillanat modelljei a szezon ruháiban. "
Az összehasonlítást rendszeresen elvégzik az 1990-es évek lányai és szupermodelljei között . A hírnévre való feljutás azonban nem ugyanúgy történik. "Felejtsd el a derékvonalat, a mai modelleket a rajongók számával mérik a közösségi média csatornáin" - írja a Financial Time . Madame Figaro meghatározza, hogy „a követője van a 2,0 barométer fokának csábítás a múzsa a döntéshozatalban. " Mindazonáltal ez a jelenség Twiggy és Jean Shrimpton egyes modelljeinek sztárságának folytonossága az 1960-as években , a Victoria's Secret divatbemutatójára a közelmúltban. Azzal a különbséggel, hogy ezek a lányok mindegyikük erős, egymástól nagyon eltérő személyiséget művel, távol a korábbi évtizedek szabványosításától. Stílusuk, de az általuk létrehozott hálózat alapján is elismerik legitimitásukat a divat területén. "A közösségi hálózatok jelentős jelentőséget kaptak, és meg kell késztetni az embereket arra, hogy kövessenek téged, megtalálják a módját, hogy kitűnjenek, tudd, miért szeretik az embereket és kihasználják ezt a szempontot" - kommentálja Constance Jablonski . Ezenkívül az Instagram olyan kifejezési formát kínál nekik, amely távol áll az ezen a tevékenységi területen néha kialakult névtelenségtől. Mindenütt jelenlétük arra készteti a médiát, hogy kommentálja az Instagramról való ideiglenes hiányzásaikat is.
Különösen Kendall Jenner , Cara Delevingne és Gigi Hadid , de öccse, Bella Hadid , vagy akár Emily Ratajkowski is kisebb mértékben "nélkülözhetetlenné" válik rövid időn belül: modell karrierjükön túl a sajtó főcímeit is feldarabolják tevékenységüket, a „közösségi hálózatokról való befolyásolóról az üzleti lány 2.0-ra” . Más személyiségek is használja Instagram terjesztési vektor, néha, hogy hozzon létre egy közönséget a saját blog ugyanabban az időben, mint Chiara Ferragni több millió előfizetővel az alkalmazást.
Cégek látni a szám a „ követői ” a kommunikációs relé számára reklámkampányok , így könnyen elérheti a különböző hallgatóság, gyakran fiatalabb, mind az egy „instant közönség”, hogy lehetetlen elérni az ilyen márkák. "Ez a bevált gyakorlatok cseréje: a modell komolyabbá válik, a márka pedig fiatalságban" . Gigi Hadid pontosítja, hogy „ma már nem hagyjuk figyelmen kívül, hogy a márkák a modelleket annak alapján választják ki, hogy képesek megszólítani a világ különböző generációit. "A hirdetők és a tervezők ezért kihasználják ezt a szettet, amely szupermodellből vagy hírességből áll, akár egy nagy családból, akár a valóság TV-ből, akár bármi másból. Ez az összefüggés az „előfizetők” és a „befolyás” között azt jelenti, hogy Selena Gomez százmillió követőjével 24 évesen csodálatos szerződést köt a Louis Vuitton bőrtermékgyártóval , amelyet az Instagramon is bejelent.
Egyes lányok meghaladják az előfizetők millióit vagy akár tízmillióit. Kendal Jenner, az Instagram legjobban követett modellje továbbra is ennek az áramlatnak az archetípusa , "az Instagram megváltoztatta a sors menetét" , "tudta, hogyan kell érdeklődni a tőle általában távol eső divatemberek iránt, és ezért elcsábítani. ” . Ennek eredményeként megváltozik ezeknek a modelleknek a szerepe, ezek már nem csak reklámképek a kampány korlátozott összefüggésében, hanem a márka napi nagykövetévé válnak a világ minden táján, különösen Kínában, ahol az ügyfelek nagyon csatlakoztatva. Beyond „életüket és hangulatok” , ezek a digitális gyerekek számos közös fényképeket beleértve a termékeket, amelyekre kötelezettséget írtak alá. Ők így bevételt a képet. Tíz vagy százezer dollár számot tesznek közzé minden egyes bejegyzésnél. A modell így többet keres az Instagram használatával, mint egy több órás fotózáson. Mindennek ellenére az instagirl hitelességének elsőbbséget kell élveznie az egyszerű nyilvánossággal szemben. Ezenkívül az előfizetők bruttó számán túl a közönség elkötelezettségét és hűségét, valamint a " Kedvelések " vagy megjegyzések számát is értékelik . A természetesség és a hitelesség leple alatt a vidék végső soron nagyon bekeretezett. Nicola Formichetti , mégis nagyon összekapcsoltan, aláhúzza a rendszer határait, mert bizonyos személyiségek "akiknek sok követője ellenére nincs sok befolyása, főleg, ha nem adnak semmit az Instagram-fiókjukra" . Néhány ritka emberek kezelésére is, hogy jelen legyen a nagy út a társadalmi hálózatok és a kapott eredményekből az a jövedelem, mint a szerencsés Blue Smith az ő millió Instagram előfizetők vagy Brooklyn Beckham , hat millió követője , aki szerződést köt parfümök. Burberry , mint a hirdetési kampány fotósa, mindössze tizenhat éves. A brit márka továbbra is úttörő szerepet játszik az internet, majd a közösségi hálózatok széleskörű használatában.
A modellügynökségek megváltoztatták magatartásukat, és megfelelő szerződések foglalkoznak ezzel az új megközelítéssel, az egyes modellek költségei az előfizetők számától függően változnak, ez a szám válogatási kritériummá válik a márkák számára. "A vállalatok elindítják a modellek karrierjét a személyiségük és az általuk képviselt alapon, és már nem csak a kinézetük alapján . " Több más lezárás mellett a márka publikációinak száma beépült a megállapodásba, amelyet a modell aláír. Az ügynökségek ezért már nem csak méréseket rögzítenek, hanem befolyásolják az egyes társadalmi hálózatok követői számát is . A trend nyomán egyidejűleg a szociális hálózatok toborzására szakosodott ügynökségek is létrejönnek.
Ezen osztott lányok mellett a megosztó alkalmazás az új tehetségek felfedezésének "helyévé" válik; toborzási kampányokat és ezeket a versenyeket különféle médiumok és márkák szervezik annak érdekében, hogy megtalálják jövőbeni modelljüket, például a Diesel új hirdetési arcok alkalmazásával kapcsolatos kutatásokat . Nick Knight fotós úttörő szerepet játszik az Instagram használatában szakmájában, különösen új, atipikus modellek megtalálása érdekében .
Míg az elmúlt években a felvonulások képei még mindig alacsonyak voltak, a sajtó számára fenntartva, a megosztási alkalmazás nagy mennyiségű fényképet és videót állít elő a legkisebb divatesemény mindenkor; sokak számára ez "rutinná" vált , a társadalmi hálózat " a divatipar alfájává és omegává vált " . Ez az Instagram állandó használatából fakadó pillanatszerűség csökkenti a divatban rejlő késéseket a kollekció bemutatása és néhány hónappal későbbi marketingje között: „Most emberek milliói követik az Instagram kifutóit éppen abban a pillanatban, amikor helyen, és azt akarják, hogy azonnal megvásárolhassák azt, amit látnak ”- magyarázza Kevin Systrom . A képek sokasága, amelyeken a felvonulások első sorának személyiségeit gyakran jobban fényképezik, mint az alkotásokat; az alkotók már nem ruhákat, hanem globális képet adnak el a vállalatról, és arra törekednek, hogy a márka beszéljen: a felvonulás „médiafogássá” válik, amely időnként a vezető márkák erőforrásainak bőségéhez vezet. Ez arra késztette Olivier Saillardot , hogy "a hisztérizálást már nem a gyűjteményeken, hanem az első sor csillagain hajtják végre . Elég a közösségi hálózatok táplálásához, mert táplálnunk kell a média vadállatát. " Ez az Instagram befolyásolja a reklámvideó változását is, annak tizenöt másodperces korlátozását, a " referencia-időszakot " , de a felvonulások megszervezését is kénytelen alkalmazkodni az alkalmazás kényszereihez. „Az Instagram vált a fő erővé, amelynek a felvonulást célozzák. "A divattervezők az oldalukon játsszák a játékot, mivel Olivier Rousteing, aki több mint egymillió feliratkozóval rendelkezik, közzéteszi a Balmain márkanév képeit, amelyekért ő felelős, vagy saját képei néha több divatos modellt vettek körül, az úgynevezett" Balmain hadsereget ". A márka vezérigazgatója kifejti, hogy „amikor Olivier felajánlotta, hogy kommunikál a közösségi hálózatokon, különösen az Instagramon, az valóban forradalmat jelentett számunkra […] láttuk, hogy megváltozik a Balmain képe, és továbbléptünk. Egy párizsi divatházból egy nemzetközi divatházba, amely az Instagram jóvoltából demokratizálódott. "
A márkák behatolnak a közösségi hálózatokba, és az Instagramot használják , amely minden máshoz hasonlóan a kommunikáció vektorává vált, hogy új üzletet vagy friss kollekciót jelentenek be. Ezután az alkalmazás értékesítési gyorsítóvá válik. A veszély továbbra is, hogy ezek a cégek már nem ellenőrzik az összes kommunikációs szociális hálózatok: Instagram, a hashtagek márkák küldte internetezők meghaladják által kiadott márka maguk ellenőrzése nélkül, hogy képes hozni.. A Louis Vuitton , a Chanel és a Dior trió boldogan haladja meg a több millió előfizetőt. Kevin Systrom pontosítja, hogy „órákig lehet beszélni a ruhákról, semmit sem lesz érdemes megmutatni. […] Az Instagram érdeklődése nyilvánvaló az esztétikára és a látványra összpontosító valamennyi iparág számára, de kétségtelenül a divat integrálta a legjobban . ” Az alkalmazás vált, „néhány szezonban, a alfa és az omega , a divatipar” alanyainak diktat .
Az instagram lányok általában önálló vállalkozók. Irányítják arculatukat, jövőképet és művészi szemléletet építenek, gondoskodnak közönségükről, ügyfeleikről, indulásukról. Nem minden lánynak van híre a csillagokról; sokan amatőrként kezdték meg tevékenységüket, mielőtt díjazó szerződéseket kötöttek a márkákkal: „az elején nehéz ennyi képet készíteni magáról, egyfajta termékké válni. "