| Születés |
1925. január 14 Boufarik |
|---|---|
| Halál |
2013. december 2(88 évesen) Tourcoing |
| Állampolgárság | Francia |
| Tevékenységek | Mezőgazdasági mérnök , üzletember |
| Gyermek | Françoise Beton ( d ) |
| Díjak |
Az akadémiai pálmák lovagja (1990) A Mezőgazdasági Érdemrend parancsnoka (2005) A Legion of Honor főtisztje (2010) |
|---|
| Orangina |
Jean-Claude Beton francia iparos, született 1925. január 14A Boufarik , egy kisváros közelében Algír ( Algéria ) és meghalt 2013. december 2A Marseille . Ő az Orangina cég alapítója .
Jean-Claude Beton Germaine Derai és Léon Beton fia, aki Algír közelében fejleszti és forgalmazza a levendula és a muskátli illóolajokat, és akkoriban narancs előállítására keresett üzleteket a régióban. 1935 őszén a marseille-i vásáron tett látogatása alkalmával találkozni fog életével és fia vagyonával. Valójában Léon Beton visszahozza Boufarikba, a Mitidja síkságra, az Orangina eredetű értékes tápszert, amelyet egy spanyolországi valenciai gyógyszerész talált ki .
Trigo Mirallès orvos, valencei gyógyszerész valójában éppen kifejlesztett egy narancslé-koncentrátumot, amelyet spanyolul Naranjinának , kis narancsnak nevezett . A Naranjina palack pocakos üveg, amely narancssárga koncentrátumot tartalmaz. A szokásos dugó helyett egy üvegcsével van lezárva, amely maga tartalmaz narancs illóolajat.
A 1936 , ez volt az a koncentrátum, hozzáadott cukros vízzel, majd szénsavas hogy Dr. Trigo megkeresztelkedett „ Orangina, Naranjina szóda ”, és hogy Léon Beton bemutatva azonnali sikert aratott a Algír tisztességes. Az akkor tizenegy éves Jean-Claude kíséri apját és megfigyeli.
Az üveg még nem találta meg a végleges alakját. Léon Beton, bízva a készítményben rejlő lehetőségekben, megvette a spanyol gyógyszerésztől.
Még néhány évbe telik, amíg a receptben rejlő lehetőségeket kiaknázzák. Valójában 1939- ben a háború kitörése a vállalkozás létrehozására tett bármely kísérlet megszűnéséhez vezetett.
1946 : Jean-Claude Beton mezőgazdasági mérnökként és katonai szolgálatával fejezte be Németországban a német megszállási szektorban . Fiatal kora ellenére úgy döntött, hogy visszatér Algériába, hogy újraindítja az Orangina márkát , két anyai nagybátyja, Lucien és Edmond Derai segítségével, akik az apjával előlegezték meg a szükséges pénzeket.
Az 1950 - es évek : Jean-Claude Beton 26 évesen megalapította a 1951. január 23a Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO). Meggyőződve arról, hogy ennek a szódának a jövője az akkor forgalmazott termékek közepes minősége miatt került feltérképezésre, azzal kezdte, hogy újratervezte az üveget, megadva neki ezt az egyedülálló formát, amely híressé válik, és azonnal nekiállt meghódítani a piacot. Algériai.
Míg Boufarikban sűrítményeket állít elő, két palackozónak, az Ets Marinnak és az Ets Montserratnak gyártási és forgalmazási engedélyeket ad az algériai Orangina számára. A modern üzleti módszerek megvalósítására törekszik, gyakorolja azt, amit még nem szokás marketingnek nevezni . Jean-Claude Beton azonnal megérti, hogy a márka kezelésére és annak kommunikációjára kell összpontosítania. Kereskedelmi formulája a The Coca-Cola Company módszerére emlékeztet , amikor az általa gyártott koncentrátumot szállítja, és amelynek titka van a palackozó kereskedők hálózatának. Ezt követően ez a rendszer lehetővé teszi, hogy gyorsan fog fejlődni, több területre egyidejűleg azzal, hogy csak egy könnyű infrastruktúrájának saját, azaz biztosítja a koncentrátum, kezeli a kép a márka, kereskedők üveg és szállít. Értékesítési pontok . Miközben arra kéri a palackozókat, hogy vegyenek részt a beruházásokban, felügyeli őket, és arra ösztönzi őket, hogy a terméket állítsák előtérbe a bárokban, de a stadionokban, a laktanyákban, a labdákban és általában minden lehetséges körülmények között. vagy kulturális események. Mindenhol el kell foglalnunk a terepet, és láthatónak kell lennünk a fogyasztó számára . Erős karizmával és vitathatatlan kapcsolati érzékkel , Jean-Claude Betont gyorsan átveszi a szakma . A régió sok narancstermelője új vállalatot lát a növények értékesítésében és a termelés fejlesztésében.
A kezdetek ennek ellenére nehézek voltak Jean-Claude Beton számára, akinek három kihívást kellett felvállalnia : nem könnyű rávenni a kávéfőzőket, hogy elfogadják a gömbölyeget. Ezenkívül a verseny kiélezett ( Orange és Lemon Pschitt , Vérigoud , Vittel Délice, Crusch , Valamint a helyben jól megalapozott kis márkák). Az utolsó hátrány az ismertség hiánya, amelyet minden újoncnak le kell küzdenie Ki .
Miután sikeresen megalapította márkáját Algériában , Marokkóban és Tunéziában , úgy döntött, hogy átkel a Földközi-tengeren, hogy népszerűsítse az Oranginát a városban .
Jean-Claude Beton terjesztési megállapodást ír alá Franciaországban a párizsi Fruidam , a strasbourgi Denni , a perpignani Milles és a marseille-i saját maga által létrehozott Rhodanienne de italok társaságokkal, amely a márkának nemzetiségi státuszt ad. 1953-tól így adták el az Orangina palackokat a Champs-Élysées-en.
A 1952 , Jean Giraudyt , aki ott volt a feje egy hatalmas nemzeti plakát hálózat be Jean-Claude Beton egy posztert festő készítés: Bernard Villemot . A két férfi együttérez, a fiatal iparos pedig arra kéri a művészt, hogy ajánlja fel neki egy leendő poszter mintáját. Szükséges, hogy közelről megjelenjen a kis pocakos üveg és a "narancspéppel" képlet. Így Jean-Claude Beton tudta, hogyan kell ötletesen megváltoztatni azokat az előírásokat, amelyek megtiltják, hogy a szódavíz reklámozásukban megjelenítse a gyümölcsöt: megmutatja az üveget, de a palackja megadja a gyümölcs alakját és színét! A narancssárga palack portréjának kitöltése érdekében Villemot egy narancssárga héjat ad napernyőnek. Az ötlet, ragyogó, mert egyszerű és innovatív, részben megmagyarázza a plakát, a termék és a cég sikerét.
1953 első kampánya sikeres volt. Megszerzi a kiállítás fődíját, majd hosszú együttműködés kezdődik a művész és a fiatal ipari kapitány között. Több mint huszonöt poszter lát napvilágot. Ez az együttműködés csak a művész 1989-es haláláig áll le. Itt felismerhetjük Jean-Claude Beton karakterének egy vonását: hűségét azokhoz, akiket értékel.
Az 1960-as évek : Jean-Claude Beton kommunikál az összes média: rádiók, a sajtó, óriásplakát, mozi. Miután visszatért egy egyesült államokbeli utazásról, lakókocsikat szervezett és hat elveszett üvegből álló új csomagolást dobott piacra, a fürtcsomagot.
Franciaországban kezdettől fogva érdeklődött a televíziós reklám iránt, és 1969-ben elkészítette első helyét.
Az 1970-es évek : Hogy támogassa a nő a tömeg eloszlását, Jean-Claude Beton indított új csomagolási és dolgozott nagy nevek , hogy új sikeres reklámfilmek.
Létrehozta az Orange Testvériséget .
Jean-Claude Beton 1978-ban Orelia néven indította útjára az Oranginát az Egyesült Államokban.
Az 1980-as évek : A1985. január 14az Orangina márka csatlakozik a Pernod Ricard alkoholcsoporthoz , amely diverzifikálni kívánja. Jean-Claude Beton lesz ennek a csoportnak az adminisztrátora. 1989-ben Françoise Beton, Jean-Claude lánya, a Sup. de co Marseille-nek az volt az ötlete, hogy megragadja a pillanat divatos levegőjét, a Lambadát , és összekapcsolja azt a márkával az akkori reklámhelyeken.
Az 1990-es évek : Jean-Claude Beton vesz egy lépést hátra, és válik tiszteletbeli elnöke Orangina. Átadja székét Michel Fontanes-nek, majd más beruházásoknak szenteli magát.
1988-ban megszerezte a Château Grand Ormeau-t , a Lalande-de-Pomerol fellebbezésben . A Forbees vállalat élén azóta a Bordeaux régióban fekvő 12,7 hektáros szőlője jövőjének szentelte magát. Lánya, Françoise Beton, miután az Orangina csoportban folytatta karrierjét, a Château élén veszi át az2008. január. Egy olajfaligetbe is beruház az Aix régióban.
Házasok 1957. június 24 Madeleine Ayache-nek két gyermeke van: Françoise és Éric.
1990 óta a CFPO tiszteletbeli elnöke, társalapítója az elefántcsontparti Sassandra, a marokkói Frumat és a marseille-i tranzit Rhodanienne citrus konzorciumának . Külkereskedelmi tanácsadó és a Pernod Ricard csoport korábbi igazgatója . A Forbees elnöke és a Grand Ormeau Lalande Pomerol mezőgazdasági földterület-csoport ügyvezetője, egy birtok, amelyet 1988-ban vásárolt. A Beton citrusgyártó cég elnöke az Egyesült Államokban .