Orangina

Orangina
Szülőföld	Franciaország
Társadalom	Orangina Suntory Franciaország
Szlogen	"Rázzuk meg a világot"
Létrehozás dátuma	1936
típus	Szikrázó
Főbb összetevők	Narancssárga szénsavas víz
Weboldal	Orangina Suntory Franciaország

Orangina a védjegy francia egy üdítőital puha készül a narancs és a citrom a csoport Orangina Suntory France , maga tulajdonosa a csoport Suntory .

Fogalmazás

A márka angol nyelvű honlapja szerint „a pontos formula szorosan őrzött titok, de az Orangina magas narancslé- és péptartalmú: az ital 12% léből, 2% pépből és illóolajból áll”. A márka hírnevét részben a narancs alakú, szemcsés felületű palack eredetisége adja, amely létrehozása óta soha nem változott.

Az ital receptje attól függően változik, hogy melyik edényben értékesítik. Csak az üvegben árusított ital az eredeti recept tartósítószer nélkül (a konzerválást pasztőrözés biztosítja ), míg más típusú edényekben (műanyag flakon, alumínium doboz ) árusított ital kissé eltér.

Az összetevők a következők: szénsavas víz, narancslé és más citrusfélék, amelyek 12% koncentrátumból készülnek (10% narancs, citrom, grapefruit, mandarin), cukor, 2% narancspép, narancshéj kivonat, természetes aromák, de a receptnek az alábbiak szerint kell fejlődnie: 2020-ig cukortartalmának 20% -kal történő csökkentése és a mesterséges színezékek megszüntetése érdekében.

Történelmi

Hispano-központú változat

A " fekete láb  " -nak, Jean-Claude Betonnak tulajdonított Orangina története  egy 1936-os kiadványban apja, Léon Beton 1935 őszén tett látogatását ismerteti, akinek tevékenysége Boufarikban ( Algéria ) a muskátli illóolajaira összpontosított. és levendula, a marseille-i vásár naranjinai standjánál . Ez a Dr. Agustin Trigo Mirallès de Valence által kifejlesztett narancssárga koncentrátum víz és cukor hozzáadása után jó narancslét ad, és máris kis üvegben, dugóként, narancs illóolajat tartalmazó lombikban van. Léon Betont megnyerték, és Algériában kezdte el értékesíteni ezt az új terméket. A spanyolországi háború , amely megnehezítette a valencia gyógyszerészével való kapcsolatokat, és a második világháború korlátozásai megszakítják ezt a tevékenységet. Amint 1947-ben újraindultak a kereskedelmi kapcsolatok Spanyolországgal, Leon fia, Jean-Claude tárgyalásokat folytatott Trigo doktorral az Orangina márka tulajdonjogáról Franciaország és gyarmati birodalma számára. 1951-ben Boufarikban egy régi szeszfőzdében állította fel koncentrátum-gyártósorát, valencia elöljáró, Fernando Peris segítségével. A termék nagyon sikeres Algériában két disztribúciós palackozónak, Ets Marinnak és Ets Montserratnak köszönhetően. Ezután Jean-Claude Beton kereskedőket talál az ital fejlesztésére és terjesztésére a nagyvárosi Franciaországban , az Ets FRUIDAM-ban, az Ets Denniben és az Ets Milles-ben, maga gyártva és forgalmazva a régió délkeleti részén, Franciaországban. Algéria függetlensége után Franciaországba vonult, és Vitrolles- ban felállította a narancssárga sűrítményt és a kidolgozott ital gyártásának egy részét. De a márka nemzetközi terjeszkedése Franciaországon és a francia ajkú afrikai országokon túl korlátozott volt, mivel az Orangina nemzetközi márkát, amelyet 1981-ben a Pernod-Ricard International vásárolt meg, Jean-Claude Betonnak terjesztenie kell a termelését. Az Egyesült Államokban. Orelia néven. Az Orangina Compagnie française des produits vásárlása a Pernod-Ricard csoport által 1984-ben egy kézbe hozta a márka tulajdonjogát, és nemzetközi fejlesztési stratégiát engedélyezett.

Franco-központú változat

• 1935  : a marseille-i vásár alkalmával Léon Betont, aki Boufarikból származik , az algériai Blida közelében , egy narancsliget tulajdonosa és illóolajokkal foglalkozó kereskedő, egy spanyol gyógyszerész, Trigo Mirallès orvos találmánya ihlette. Úgy dönt, hogy megvásárolja a "Naranjina" ( spanyolul naranja jelentése narancs ) formulát , egy koncentrált narancslé folyamatát, hogy megtalálja a saját régiójának, a Mitidjának a narancssárgája számára az egyre nagyobb versenyt. spanyol termelés alapján.
• 1936  : továbbfejlesztve, hogy kész ital legyen, „Orangina, Naranjina soda” -nak hívják.
• 1951  : Jean-Claude Beton , aki 1947-ben vette át apjától , létrehozza a Naranjina Nord-Afrique vállalatot, amely ellátja a koncentrátumot és irányítja a reklámokat. Miután kereskedelmi egyezményt írt alá Trigo Mirallès orvossal, iparosította az ital gyártását azzal, hogy 1951. január 23-án Boufarikban megnyitotta az első előkészítő üzemet, amely koncentrátumát a régió narancsjaiból bocsátotta ki. ennek a koncentrátumnak a titkos formulával, cukorsziruppal és szénsavas vízzel való keverékét a koncessziós tulajdonosokra ruházzák. A Jean-Claude Beton által tervezett üveg pocakos és szemcsés alakját (a narancsfa gyümölcsét idézve) eredetileg a kávéfőzők kerülték el: ez a hátrány a kis hűtőszekrényekhez képest, és szükségük van egy harmadikra mosogatóedény, különben a pép rátapad a söröskorsókra, amelyekben tálalják. Jean-Claude Beton, marketingtudatával, rekvirálta az alkalmazottakat vagy az alkalomra alkalmazott diákokat, hogy kávézókba rendeljék az Oranginát. Az Algériából visszatért katonák ezt a divatot visszahozzák Franciaországba.
• 1952  : a perpignani Établissements Milles , a strasbourgi Établissements Denni és a párizsi Fruidam társaság a márkanév kereskedője, amely országossá válik.
• 1953  : Bernard Villemot híres francia művész poszter, létrehozott egy posztert egy asztal, egy szívószálat egy pohár és egy héja narancs spirál idézi egy esernyő, kék ég. Ez a ravasz lelet lehetővé tette számára a francia törvények kijátszását, amelyek ezt követően megtiltották a gyümölcsök rajzolását anélkül, hogy megemlítették volna azok arányát azoknál az italoknál, amelyek 25% -nál kevesebb gyümölcsöt tartalmaztak. Ez a kép lesz a márka logója . Az Orangina és Bernard Villemot közötti együttműködés több mint 30 évig fog tartani, amelynek során 17 posztert fog megtervezni a reflektorfényben a narancshéjjal, amely felváltva szalmakalap, arc, napernyő, hajgöndör, nap vagy fürdőruha.
• 1956  : Jean-Claude Beton az algériai háború miatt Marseille-be költözött , de a márka jobb megalapítása érdekében is megalapította a Rhône-Orangina vállalatot.
• 1959  : Az Orangina a Chane-Hive vállalatot franchise - on tartja Saint-Pierre-ben , a Reunion-szigeten , hogy palackozza és forgalmazza ezt az új terméket a szigeten. Az értékesített 50 millió palack mérföldkövét túllépték. Ma Reunion szigetét Mauritiusról szállítják.
• 1961  : a termék fővárosi franciaországi fejlesztését követően az észak-afrikai Naranjina 1961 februárjában átalakult a Compagnie française des produits Oranginává (CFPO), amelynek székhelye Marseille-ben volt.
• 1967  : az algériai kormány nem tudja garantálni a jó termeléshez szükséges beruházásokat, a Boufarik gyár végleg bezár.
• 1968  : hat elveszett üvegpalack csomagjának piacra dobása, ami igazi újítás.
• 1972  : Az Orangina elkészíti az első filmet, a Le Tic du barmant , Jean-Jacques Annaud és Pierre Etaix rendezésében . A szlogen: "Meg kell rázni az Orangina palackját, hogy a narancspép jól összekeveredjen". Az ital hibáját (az üveg alján lerakódott pép) "plusz" termékké alakítja. Azt is meg kell jegyezni, hogy az Orangina híres szimbolikus zenéjét Michel Berger írja alá . Ez egy hosszú hirdetési saga kezdete.
• 1975  : Az Orangina 500 millió palackot ad el.
• 1976  : a 33 cl-os doboz piacra dobása, ez az első márka Franciaországban, amely meri meríteni ezt a fémes csomagolást. A terjesztést Franciaországban 14 gyár fedezi.
• 1978  : a 33 cl-os dob piacra dobása valódi sikernek bizonyult, jóval meghaladva versenytársa eladásait.
• 1983  : Indulás az Egyesült Államokban Orelia néven, amely azután Orangina nevet veszi fel.
• 1984  : Az Orangina csatlakozik a Pernod-Ricard csoporthoz , amely lehetővé teszi számára (új vezérigazgatója, Michel Fontanes vezetésével), hogy terjesztési területét kiterjessze az egész világra. Jean-Paul Goude reklámfilmje , a La Piscine hatalmas sikert aratott. Célja az volt, hogy az Oranginát vonzóbbá tegye a 18–24 évesek számára. Elért cél.
• 1990: Jean-Claude Beton nyugdíjba megy, és a Pernod Ricard csoport igazgatója lesz. Mindazonáltal továbbra is kezeli 14 hektáros birtokát, a Chateau Grand Ormeau-t, egy Lalande Pomerol-t, a girondei Libourne közelében, a NÉA WC-jét és az olajfaligetét Aix-en-Provence közelében, ahol a nyaralása található.
• Jean-Claude Beton 3 könyv szerzője: L'Aventure Orangina, Les Fruits de mes Passions, 2005, ALMA kiadások és Le Goût des autres, 2008, Jeanne Lafitte, Marseille.
• 2013  : Jean-Claude Beton , az Orangina alapítója és alapítója 2013. december 2-án, hétfőn 88 éves korában elhunyt.

A márka nemzetközivé válása

• 1985  : a márka bemutatása Nagy-Britanniában .
• 1986  : a márka piacra dobása Szingapúrban .
• 1987  : a márka bevezetése Malajziában .
• 1988  : A márciusban piacra dobott Orangina Light az első francia ital szintetikus édesítőszerekkel . A társaság Luxemburgban , Belgiumban és Hongkongban létesül .
• 1989  : Françoise Beton elindítja a Lambadát , amely világszerte sikeres, a TF1-szel együttműködve.
• 1990  : alapítója, Jean-Claude Beton nyugdíjba megy és tiszteletbeli elnök lesz.
• 1991  : Michel Fontanes vezérigazgató hozza létre az Orangina Koncentrátum Fejlesztő Központot (CECO). A márka piacra dob egy új referenciát, az Orangina Plus-ot, amely vitaminokkal és fruktózzal dúsított.
• 1993  : Az Orangina megérkezik a thaiföldi és a vietnami piacra .
• 1994  :
  • Alain Chabat filmsorozatot ír alá az Orangina számára, ahol a „remegést” humorral emelik ki, különös tekintettel a Philippe Guillotel által tervezett híres üveg alakú jelmezekre . A megcélzott korosztály: 13-18 éves. Ezt az őrült palackos emberiséget 2013-ban leállítják, a reklámokban szereplő szereplők a figyelem nagy részét a márka és az üzenet rovására fogják el, amely jelenség a reklám vámpírozása.
  • Az Orangina piacra dobja a márkák által megújított, limitált példányszámú gyűjtői dobozok divatját (először a lovasoktól , a Rip Curl-től , a Helly Hansen-től , majd a viseletre készen: NAF NAF , Kookaï , Lee Cooper , Morgan ).
• 1995  : Az Orangina tizenegy új piacra lép, köztük Dánia , Svédország , Norvégia , Finnország , Horvátország és Japán .
• 1996  : vörös narancssárga és narancssárga, guaranás franciaországi piacra dobása.
• 1997  :
  • Reklámfilm , a La Bûche de Noël , mely a vörös Oranginát mutatja be. Johan Camitz rendezésében horrorfilmeket parodizál. A vörös Oranginát őrült láncfűrész- gyilkosnak ( Maurice Lamy alakításában ) látjuk , sötét erdőben bóklászva, aki így kiált: "MERT!" ! HAHAHAAA! ! Válaszul a kérdésre: "De miért olyan gonosz? ". Ez a hirdetés azóta kultussá vált.
  • Raymond di Giovanni, a külkapcsolatok igazgatója virtuális Orangina múzeumot indít Aix-les-Millesben.
  • Marseille-ben létrehozzák az Orangina házat, amelyet egyesületeknek és fiataloknak szánnak, hogy megismertessék őket a számítógépekkel és az internettel.
• 1998  :
  • A márka új ízléssel és új csomagolással ( PET- palack ) dobja piacra az Orangina Plus-t egy reklámfilm segítségével: a Le Casting-Yolanda . Új film is készül a Red Orangina számára: Kabát az öltözőben .
  • A Coca-Cola bevásárlási kísérlete kudarcot vall. Az akkori francia gazdasági és pénzügyminiszter, Dominique Strauss-Kahn megvétózta.
• 1999  : új logó fogadtak el, és az 1- st július új terméket indított: „A Fagyott”. Ezek cellulózból készült italok, természetes mészkivonatokkal, rózsaszínű grapefruit és egzotikus gyümölcsökkel.
• 2000  : a Pampryl vállalatot is birtokló Pernod Ricard csoport két leányvállalatát egyesíti, és április 2-án megszületik az Orangina-Pampryl csoport.
• 2001  : Tunézia és Marokkó piacainak újranyitása.
  • Az Orangina diverzifikálja és piacra dobja a gyümölcsös fagylaltokat
  • Miután a Versenytanács megtagadta a Coca-Cola, az Orangina- Pampryl átvásárlását , 700 millió euróért megvásárolja a Cadbury Schweppes csoport , amely egyúttal megszerzi a Champomy , Brut de Pomme , Banga , Ricqlès , Yoo Hoo márkák portfólióját . A Cadbury Schweppes European Beverages , az italokat forgalmazó Cadbury Schweppes európai részlegébe integrálódott .
• 2003 és 2004  : Az Orangina központját áthelyezik Aix-en-Provence-ból Levallois-ba, hogy egyesítsék Schweppes és Orangina tevékenységét.
  • Sok alkalmazott és vezető elhagyja az oranginai vállalatot, köztük az alapító lánya, Françoise Beton és Raymond di Giovanni. Nem sokkal posztja után távozik Jacques Pfister vezérigazgató is. A társaság határozottan a patriarchátusból a részesedésbe kerül.
• 2006  :
  • A Cadbury Schweppes elválik italüzletágától és átnevezi magát Cadbury plc-re. Az Orangina Schweppes-t eladják a Lion Capital LLP és a Blackstone befektetési alapoknak . A Schweppes márkanevet forgalmazó többi Cadbury leányvállalatot országtól függően különböző vállalatoknak értékesítik.
  • Az „Orangina Plus” sorozat helyébe az „Orangina Tonus” sor kerül. A Givrés termékcsalád két ízzel gazdagodik: vörös gyümölcsökkel és sárga őszibarackkal.
• 2007  :
  • Rosinka, az ukrán italgyártó cég vezetőjének megszerzése .
  • Február: új vezérigazgató, katalán Luis Bach, korábban 30 éves Bacardi-Martinivel, az észak-európai, indiai, közel-keleti és afrikai operatív igazgatóval.
  • 2000 és 2007 között a márka piaci részesedése értékben (amely akkor az Orangina-Schweppes teljes forgalmának 30% -át tette ki) 7,7% -ról 5,5% -ra esett vissza, különösen a túl széles marketingpozíció miatt , ami a 2006 óta a 15-25 éves fiatalok megcélzására .
• 2008  : új „természetesen zamatos” reklámkampány elindítása. A kampány két erős tulajdonságot szemléltet: a termék természetességét és a márka sajátos jellegét. Ennek a helyzetnek a szemléltetésére a kampány egy nagyon egyedi univerzumot fogadott el állatok vagy antropomorf növények bemutatásával. A medve, a zsiráf vagy az őz így egy frissességgel, ritmussal és érzékiséggel teli saga követeivé válik, összekeverik a pin-up pózokat, a tüzes táncokat és a csábítás játékát.
• 2009  :
  • Az Orangina két új verziójának bevezetése az év elején: Orangina Cow-Boy (mentával) és Orangina Indien (grenadinnal). Ezek népszerűsítésére Orangina két új karaktert hozott létre, egy cowgirl kancát és egy indián pumát .
  • Az Orangina két új verziójának bevezetése az év végén: Orangina l'Aristo (feketeribizli aroma) és Orangina RastaMan (trópusi íz). A bálvány RastaMan oroszlán, Aristoé pedig uszkár.
  • A japán Suntory csoport 2009 utolsó negyedévében megvásárolta az Orangina Schweppes- t, becsült összege 2,6 milliárd euró.
• 2010  :
  • Új reklámkampány indítása, amely ezúttal a való világ szereplőit vonja maga után. Ez a kampány sorozatából áll kilenc vázlatok parodizálja az előírásoknak a reklám más ágazatokban ( dezodor , mosoda , Borotválkozás utáni , intim női higiénia , stb.) E vázlatok között szerepel egy melegbarát hirdetés röviddel azután, hogy sugárzott egy McDonald's France reklám, amelyben egy meleg tinédzser szerepel.
• 2011  : két új fajta kapható: Orangina samurai , citromaroma, tigris képviseletében, és Orangina Geisha , őszibarack aroma, amelyet sziámi macska képvisel.
• 2012  :
  • Az Orangina március végén indult Japánban módosított változatban, Richard Gere főszereplésével készült reklámkampány vezetésével . Az első négy napban 24 palack egymillió esete ment keresztül, a kezdeti cél egy év alatt kétmillió volt.
  • A Haribo együttműködik az Oranginával egy új édesség készítésében a „PIK” termékcsaládból: az „Orangina PIK”. A cukorkán a hiteles üveg alakja, valamint a sárga és a piros szín látható.
  • Az Orangina elindítja Miss O! 0% hozzáadott cukorral és aszpartámmal
• 2015  : a „Shake the World” hirdetés elindítása.
• 2016  : az Orangina Zero bevezetése.

Orangina a világon

Franciaországban az Orangina a második az alkoholmentes italok piacán, a Coca-Cola mögött , 2013-ban azonban a szénsavas gyümölcsitalok piacán az első helyen állt, 55 térfogatszázalékos piaci részesedéssel .

Ez egy nagyon népszerű ital a Európa , és kisebb mértékben Észak-Amerikában .

Az észak-amerikai piacon, ez eredetileg a Kanadában , de az ipari központ nemrég költözött Hialeah , Florida , USA . Az Oranginát Vietnamban a Fosters Vietnam is gyártja, a tajvani Carrefour üzletekben eladó .

2009-ben az Orangina a világ számos országában megalakult:

Az Orangina nincs jelen Spanyolországban; az Orangina Suntory csoport buborékmentes megfelelőt forgalmaz, Trina néven, amely csak ebben az országban érhető el. Ezt azzal magyarázzák, hogy Trigo Mirallès spanyol orvos, miután 1951-ben engedményezte Franciaország jogait, úgy döntött, hogy lapos narancssárga italt vezet be a spanyol piacon: a TriNaranjus-t.

Termelés

Az Orangina palackok gyártását és feltöltését az European Bottling Company biztosítja , amely az Orangina Suntory csoport leányvállalata 2011 óta.

Kihívások és viták

2008-ban egy új kereskedelmi kampány, amelyben antropomorf állatok (például szarvas, medve, pávák és kaméleonok) szerepelnek fürdőruhában, felháborodást váltott ki az Egyesült Királyságban szexuálisan szuggesztív tartalma miatt. A videó, az állatok pole tánc és megszórjuk az italt a torzók egyéb állatok .

A Kidscape, egy gyermekeknek szóló jótékonysági szervezet kritizálta a hirdetést, mondván: "Az Orangina olyan ital, amely elsősorban gyermekeket és fiatalokat céloz meg, de ez az új hirdetés a terméket provokatív és szexuális jellegűek elé állítja."

Mások Azt állítják, hogy az Orangina nemcsak gyermekeket céloz meg, hanem a felnőtt üdítők terén is vezető szerepet játszik, és hogy a reklám vitákat és ezért ingyenes nyilvánosságot kíván létrehozni. Időközben a hirdetés meglehetősen népszerű volt, 2008. augusztus 4-én 3 millió megtekintéssel.

2012-ben a márkát azzal vádolták, hogy hamis fiókokat hozott létre a Facebookon, hogy növelje online hírnevét . Orangina azt válaszolta, hogy "ne legyen tisztában az ilyen gyakorlatokkal, és egyéb módon szembeszálljon velük". "Ez a hamis profilok általi animáció tehát nem a márka, hanem az online kommunikáció irányításáért felelős ügynökség, a Fred & Farid Group közvetlen cselekedete lenne  ".

Megjegyzések és hivatkozások

1. David Dauba "Orangina", a program À vos marques a BFM Business , november 24, 2013
2. Nicolas Robertson, „  Orangina, a gyártási folyamat , amely pépes  ” , az usinenouvelle.com oldalon ,1 st szeptember 2018(megtekintve 2018. szeptember 2. )
3. Entreprendre, Pernod-Ricard részvényesi folyóirat, 3. szám, 1984. január, online hozzáférés
4. Daniel Cauzard, Jean Perret, Yves Ronin, A márkák könyve , Du May,1993, P.  133
5. Orangina Story , Entreprendre, idézett kiadvány, 4–5
6. Vitrolles-tól New Yorkig , Entreprendre, idézett publikáció, p. 5.
7. A csoport narancssárga színű , Entreprendre, idézett publikáció, 1. o
8. Antoine Bernard de Raymond, "Orangina", Jeannine Verdès-Leroux ( rendező ), Algéria és Franciaország , Párizs, Robert Laffont ,2009[ a kiadás részlete ], P.  644-645
9. "  Jean-Claude Beton, az Orangina feltalálója és a kommunikáció zsenialitása  " , a L'Express-en ,2013. július 8
10. "  Orangina Saga  " , a védjegyek áttekintésén ,1996. október
11. Az Orangina logók története
12. Orangina apja remek örökséget hagy maga után , Kihívások , 2012. december 4
13. "  Orangina, a kis megrázott ital  " , a histoire-entreprises.fr oldalon ,2009. július 7
14. Véronique Richebois, "  Az Orangina-kampány lendületbe hozza a pépet  ", Les Échos , n o  20036,2007. október 30, P.  16.
15. "  Orangina - Orangina Suntory France  " , on Orangina Suntory (hozzáférés : 2020. október 3. ) .
16. http://www.actupub.com/orangina-cow-boy-indien-nouvelle-affiche-publicitaire/
17. Régis Arnaud: "Az  Orangina megtalálta a siker receptjét Japánban  ", Le Figaro, 2012. április 19.
18. (in) "  http://www.invarietateconcordia.net/article-il-faut-bien-la-secouer-sinon-52892582.html  "
19. (in) "  http://www.invarietateconcordia.net/article-venez-comme-vous-etes-50929278.html  "
20. Orangina Miss O!
21. "Az  Orangina Schweppes megküzd a tantalizáló jeges teapiaccal - Les Echos  " , a www.lesechos.fr oldalon (hozzáférés : 2018. április 14. )
22. Marie Cadoux, "  Felnőttek a szénsavas gyümölcsitalok látnivalóiban  " , az LSA-n ,1 st február 2013
23. "  http://www.orangina.eu/fr/aproposdorangina/oranginadanslemonde/  " ( Archív • Wikiwix • Archive.is • Google • Mit kell tenni? ) (Megajándékozzuk 1 -jén április 2013 )
24. Miért nincs Orangina Spanyolországban? , Ouest-France, 2018. március 13
25. Pehelysúlyú palackok a L'Européenne d'Embouteillage számára
26. „szexuális” oranginai reklám haragítja a nézőket és a gyermekek jótékonyságát , The Independent, 2008. augusztus 24., vasárnap
27. (en) „  www.talkingretail.com/products/product-news/10355-orangina-launch-new-advert-packed-with-animal-magnetism.html  ” ( Archívum • Wikiwix • Archive.is • Google • Mit kell tenni? )
28. (in) "  www.thoughtgadgets.com/2008/08/oranginas-beastly-ad-shakes-up-uk.html  "
29. Alexandre Laurent: „  Orangina: hamis számlák a Facebook-oldal felkavarására?  » , A Clubic pro-on ,2012. február 15

Külső linkek

• Orangina hivatalos honlapja
• Nemzetközi oldal
• Az Orangina Schweppes csoport weboldala