A marketingterv a vállalat marketingstratégiájának időbeli felosztása , amely maga is fontos része ennek az általános politikának.
A marketingterv olyan terv, amely kifejezetten meghatározza az adott időszakra (például egy évre) tervezett operatív tevékenységeket. Ezért ismerteti a megcélzott ügyfeleket, a megvalósítandó eszközöket, az elvégzendő műveleteket, az elérendő tevékenységi adatokat és a megfelelő határidőket.
A marketingterv olyan dokumentum, amely meghatározza a marketingstratégia alkalmazását a különböző üzleti egységek szintjén, a termeléstől a marketingig egy adott időszakban. Különösen referenciaként szolgál a marketing részleg számára, amely felelős a tervezés formalizálásáért, a marketingcélok meghatározásáért és a megvalósítás koordinálásának és ellenőrzésének elősegítéséért.
Szerint Philippe Villemus „, a marketing terv egy dokumentum áll az elemzés a jelenlegi gazdasági helyzetben a veszélyek és lehetőségek a piacon, az erősségek és gyengeségek a vállalat, a célkitűzéseket, a stratégiát és a számszerűsített marketing akciók., programozott, költségvetésbe rendezett és felelőssé tett ".
Az egyszerűség kedvéért általában 4 részre oszlik, amelyek egymástól elválaszthatók. Ez az ár , a disztribúció , a termék és a marketing promóciójának taktikája .
A marketingtervet a piaci ismeretek, a vállalat céljainak és eszközeinek figyelembevételével alkalmazzák.
Tartalma figyelembe veheti például a következő adatokat:
A marketingterv végrehajtása szoros monitorozást igényel a cselekvések és azok eredményeinek megvalósításában. Ez lehetővé teszi az esetleges eltérések orvoslását, vagy az új trendek és lehetőségek észrevételét és kihasználását.
Ez a monitorozás mind a terepi irányítást, mind a megfelelő irányítási mutatók (eredménytábla) megtervezését és használatát feltételezi .