Swarovski a márka neve kristály elemek , amelyeket a vállalatok által tulajdonában Swarovski International Holdings . Franciaországban nagyon jól ismert " strassz " néven, a Swarovski kristályt az összes divatiparban használják.
A cég alapítása 1895 által Daniel Swarovski , és annak székhelye található wattensi , Tirol , közel Innsbruck , Ausztria . Gyorsan felfigyelt Daniel Swarovskira a haute couture feltalálója, Charles Frederick Worth . Daniel felszereli magát az első géppel, amellyel finomra vágják a kristályokat. Az 1900-as világkiállításon Worth, valamint Paquin , akik az akkori sok más couturierrel együtt voltak egy varrásra fenntartott pavilonban, Swarovski kristályokkal hímzett ruhákat mutattak be. 1907-ben a Callot nővérek színházi ruhát készítettek éjfélkék kristályból.
1919-ben a vállalatnak saját kristálya volt egy adott fényezéssel. A zúgó húszas években a fiús divat népszerűsítette a Swarovski strasszokat, hogy díszítse a kor új rövid ruháit, amelyekben általában flittereket, gyöngyöket és kristályokat használtak. Ezeket a strasszokat az 1929-es válság után a varrónők visszaveszik ; Lanvin , Chanel vagy Schiaparelli takarékosan használja őket alkotásaikban.
A második világháború után Fath és Balenciaga couturiers ékszereikkel, vagy később a Dior monopolizálta a márka kristályait, hogy ruháik csillogjanak. Swarovski odáig ment, hogy kifejezetten a Dior számára készített árnyalatot.
1962-ben, Kennedy elnök születésnapjára Marilyn Monroe hüvelyruhát visel, amelyet Swarovski takar.
Az 1980-as évektől kezdve sok más couturier beépítette alkotásába a Swarovski kristályokat.
A 2000-es évek során a márka javította arculatát és termékei arculatát; Isabella Blow egy ideje hozzájárul ehhez. „A márka számára a luxusról van szó. Vagy inkább „új luxus”, ahogy Nicolas Houdoux kifejti, vagyis olyan dolgok, amelyek csillognak és drágának tűnnek, de megfizethető áron. "
Ma a csoportnak 120 országban több mint 2200 üzlete van, amelyek közül 96-ot 2008-ban nyitottak meg. A teljes munkaerő meghaladja a 26 000 embert, köztük 6700-at Wattensben, a tiroli völgyben (Ausztria), ahol ez az első munkaadó. 2007-ben a kristály (80%) és az optikai üveg (20%) értékesítésének köszönhetően a forgalom elérte a 2,66 milliárd eurót, vagyis a tíz évvel ezelőtti dupláját . A Swarovski logó 1989-ig volt az edelweiss , amikor a hattyú helyébe lépett . Ez a logó minden alkotáson megtalálható gravírozásban vagy homokfúvásban, ékszerekben vagy szobrokban, a hitelesség és a technikai ígéret. A katalógus jelenleg 24 000 terméket kínál.
2008 nyara a Swarovski csoport számára egy példátlan válsághelyzet felismerését jelentette. A nemzetközi gazdasági helyzet, valamint a múlt sikereit eredményező koncepciók megújításának nehézségei magyarázzák a dinamizmus elvesztését. A feltörekvő országok versenye nagyon erős. A súlyosbodó válság kétségkívül előre jelzi a mélyebb szerkezetátalakítást , még akkor is, ha az euróval szembeni erősebb dollár jó hír lenne. Hivatalosan a 3 milliárd eurós kristályforgalom 2012-ben továbbra is a stratégiai cél.
Az 1895-ben alapított Swarovski műhely óriásivá nőtte ki magát a kristályiparban , és olyan üzleti stratégiát dolgozott ki, amelynek célja az olcsó alkotások és az autentikus divatos ékszerek egyenlővé tétele, egészen a ruházati műhelyekben található "Swarovski kristályok" strasszos hímzésének ötletéig. .
Ban ben 2020 november, a cég vezérigazgatója, Robert Buchbauer, az alapító dédunokája, Daniel Swarovski, annak érdekében, hogy válaszoljon a Covid-19 járvány során az eladások harmadával történő visszaesésére, valamint a Swarovski, javasolja a vállalat általános átszervezését. Ez magában foglalja a tőkebevonás lehetőségét tőzsdére lépéssel vagy egy partner üdvözlésével, valamint 6000 alkalmazott elbocsátását, vagyis a munkaerő 20% -át, valamint a tevékenység újrafókuszálását több csúcskategóriás részre és nagyobb árréssel. az olcsóbb alkatrészek kárára, amelyek történelmileg kapcsolódnak a vállalat kereskedelmi stratégiájához, de hanyatlóban vannak. A részvényesek 80% -ának jóváhagyásával ez az átszervezés azonban az alapító család 200 tagjával és örököseivel áll szemben, akik felidézik a részvényesek egyhangúságának szükségességét egy ilyen mértékű módosításhoz.
Az ötödik generáció számára továbbra is a Swarovski család az, aki a titkos gyártási folyamatot védi. A valóságban ez a folyamat nem annyira titkos, hanem egy klasszikus folyamat (amely nem igényel különösebben fejlett technológiát), amely hosszú ideje ismert az üvegművészetben. Maga az igazi titok inkább az üvegpasztához adott ólom-oxid pontos szintje lenne, amely a Swarovski-szabadalom alapja (tehát lényegében egy olyan kompozíció, amely jelentős százalékban különbözik a többi kristályüveg-szabadalomtól). A kristályok rendezett és szimmetrikus szerkezetűek 3 D-ben, az üveg amorf szerkezet, amelynek atomjai pontosan nem rendezettek. Más szavakkal, egy pohár "kristálynak" nevezni ostobaság.
Emlékezzünk arra is, hogy a kristályüveget a XVII . Századi Angliában találták ki , a strasbourgi Georg Friedrich Strass (ő csak pótolja az ólomüveget ) 1773-ban elhunyt, és hogy a találmány szabadalmainak bevezetése csak 1790-ben jelent meg. az Egyesült Államokban és 1791-ben Franciaországban.
Ezt követően a XIX . Századi üvegművek szabadon engedték be a " kristály " kifejezésre vonatkozó szabadalmak letétbe helyezését .
Számos fogyasztó, valamint ékszerész bírálhatta azt a tényt, hogy az alapanyag "kristály" marad, ami valójában egy pohár amorf szerkezetű, a strassz alapanyaga . Nagyon divatos márkanéven játszva Swarovski átadhatta üvegből készült ékszerkészletet kristályokkal díszített ékszerkészlethez.
A tervezők Swarovski kristályokat használó tervezők:
„Wattens Ausztriában működő kisvállalkozása valódi multinacionálissá nőtte ki magát, több mint 3 milliárd euró árbevétellel, amelynek ékszerek és kristályok értékesítése csak a vállalkozás része. A csoport optikai műszereket, csiszolószereket és építőipari és ipari eszközöket is gyárt (Tyrolit). "