Reklám a francia televízióban is hivatalosan megjelent1 st október 1968-asaz első csatorna a francia televíziózásról Hivatal (ORTF). Ennek ellenére 1951 óta már léteztek kompenzált kibocsátások (kollektív vagy általános érdekű reklámok).
Manapság a televízióban történő reklámozást sok szétszórt szöveg szabályozza, amelyek egy része a fogyasztási kódexben , mások a közegészségügyi törvénykönyvben , a környezetvédelmi törvénykönyvben vagy a vidéki és tengeri halászat kódexében gyűltek össze . Ellenőrzését a Felső Audiovizuális Tanács (CSA, korábbi Nemzeti Kommunikációs és Szabadságbizottság (CNCL)) és a Szakmai Reklámszabályozó Hatóság (ARPP, volt Reklámellenőrzési Iroda) irányítja.
A kompenzált adások - a reklámhelyek ősei - az első típusú hirdetések, amelyeket az RTF televíziós állomások sugároznak . 1951-ben jelennek meg . Ezek a programok röviden kidolgozzák egy általános érdekű kampány (közúti biztonság) témáit, vagy olyan témákat, amelyeknek ösztönözniük kell a nemzetgazdaság különböző szektorait ( Nemzeti Sorsolás , Takarékpénztár stb.). - amelyek pénzügyi hozzájárulást kapnak a partnerektől - ne habozzanak közvetítésük során világosan jelenítsék meg a reklámkampányokat ( Air France a Cinq Columns à la une , az Air Inter az Intervilles számára ).
A reklám márka engedéllyel TV francia a1 st október 1968-as, az ORTF első csatornáján . Csak 1971-ben jelent meg a második csatornán, majd 1983-ban az FR3- on . A foltok előállításához 1969- ben létrehozták a francia reklámügynökséget (RFP) .
Késő a megjelenése a francia képernyőkön, összehasonlítva európai szomszédaival:
A 1971 , úgy döntöttek, hogy a hirdetési bevételek nem haladhatja meg a 25% -ot az audiovizuális források. De ezt az elvet félretették, amikor 1982-ben és 1986- ban létrehozták a magántévét . Ezeket a csatornákat teljes egészében reklám finanszírozza.
Az RFP (időközben a Nemzeti Kommunikációs és Szabadságügyi Bizottság helyébe lépett ) 1992- ben feloszlott .
A reklámozást a Superior Audiovisual Council (CSA) felügyeli és felügyeli, és a tartalomra és formára vonatkozó szabályokat be kell tartani. A szabályok be nem tartása büntetést von maga után:
Az 1990-es CSA-val kötött megállapodás alapján a hirdetők, a kommunikációs ügynökségek és a TV-reklámügynökségek a Reklámellenőrzési Irodát (BVP) bízták meg azzal a feladattal, hogy az összes sugárzott hely sugárzása előtt közleményt adjanak ki (14 975 vélemény 2005-ben).
Az összehasonlító reklám megengedett, ha őszinte és igaz. Nem vezetheti félre a fogyasztót, és az összehasonlításnak objektívnek kell lennie. Az összehasonlító reklámozás szigorúan szabályozott. Csak az azonos jellegű termékeket kell összehasonlítania.
A francia használata kötelező.
1986 óta a szponzorált programokat mint ilyeneket kell hirdetni. Bizonyos gazdasági ágazatokban tilos a reklámozás, például a sajtóban vagy a terjesztésben.
A burkolt reklám , a hamis reklám (amely immár a megtévesztő marketing gyakorlatok fogalmába tartozik - a Chatel-törvénynek nevezett 2008-3. Törvény) tilos.
A reklám nem károsíthatja a kiskorúakat.
A híradók és a hírmagazinok műsorvezetői nem léphetnek fel színészként és nem adhatják ki a hangjukat egy hirdetésben.
A tudatalatti hirdetést nem szabad felhasználni.
Tilos területekEtikai és közegészségügyi okokból reklámok lőfegyverek , költségmentesség , gyógyszerek orvos kizárólag a recept egy orvos, dohány és dohánytermékek kapcsolódó termékek (kivéve szánt kábítószer-függőség) tilos. Nikotin), alkoholtartalmú italok fenti 1.2 ° .
Mivel 1 st január 2004az irodalmi kiadványok hirdethetnek kábeles és műholdas csatornákon, de nem analóg és digitális földi csatornákon; valamint a sajtó . Korábban bizonyos gazdasági ágazatok védelme volt a cél, különös tekintettel a regionális írott sajtó reklámbevételeire.
A terjesztés szintén megengedett, mivel1 st január 2004, a kábelen vagy műholdas csatornán sugárzott tematikus csatornákon, a földi digitális televízióban és a helyi csatornákon, feltéve, hogy nem vitatják meg az akciókat. A reklám kifejezés ezen feltétele mellett a tilalmat feloldották1 st január 2007-esFranciaország szárazföldjén az összes csatorna számára. Soha nem érintette a tengerentúlon.
A mozi maradt tiltani televíziós reklám kivételével előfizetéses csatornákat az „mozi” lehetőségek (például a csatornák a Ciné + csomag ), amíg a kiadvány a rendeletet2020. augusztus 5 : engedélyezett a mozikban látható filmeket népszerűsítő filmek sugárzása.
A sajtóban vagy bármilyen audiovizuális kommunikációs eszközzel történő reklámozás politikai vagy választási kampány céljából 1990 óta tilos .
Ezek az ágazati tilalmak csak azokra a műsorszolgáltatókra vonatkoznak, amelyeket a felsőbb audiovizuális tanács jóváhagyott ; például az Európai Unió más államaiból sugárzott csatornák származási országuk szabályait alkalmazzák, amelyek általában figyelmen kívül hagyják ezeket a francia korlátozásokat.
A közszolgálatrólA France Télévisions csoport csatornáin tilos az általános nevükön bemutatott termékekre vagy szolgáltatásokra vonatkozó hirdetések kivételével:
A Parlamenti csatornán tilos a reklám és a távértékesítés.
A reklámüzeneteket világosan el kell különíteni a programtól és könnyen felismerhetőnek kell lenniük. Két külön panel között kell megjelenniük, amelyek bejelentik a hirdetési szünet kezdetét és végét (közismertebb nevén pub jingle ).
A hangerő nem haladhatja meg a program hangerejét. Az audio tömörítés használatával a hangerő a reklámszünetben nagyobbnak tűnik, mint a program.
Egy csatorna nem tudott Sugározni egy átlagos óránkénti napi hat percnél többet. Ezen felül legfeljebb 12 perc (nyilvános csatornákon 8 perc) rögzítése időrések és nem csúszó órák alapján.
Franciaország Volt az egyetlen olyan ország Európában, amely nem használta az órarendszert, ami azt jelentette, hogy potenciálisan kevesebb hirdetési képernyő volt, legfeljebb 4 percig (nyilvános csatornák és Canal +) vagy 6 percig (magáncsatornák). . A határok nélküli televíziózásról szóló irányelv felülvizsgálata javasolja ennek a korlátozásnak a megszüntetését, egyidejűleg a nyilvános televízióban történő reklám megszüntetésével; a napi 144 perces határ (24 x 6 perc) szintén csökken. Ennek az irányelvnek az elfogadása kissé enyhítette a magáncsatornák hirdetési szabályait: most Átlagosan 9 perc reklámot sugározhatnak óránként egy nap alatt, az előző 6-hoz képest, és a számítás most a óra óra és már nem a csúszó óra.
Az ingyenes magáncsatornák fikciókban (filmek, tévéfilmek, sorozatok) és riportokban legfeljebb 6 perces hirdetési szünetet sugározhattak. A második vágás akkor lehetséges, ha a film meghaladja a 2: 30-at. A Reformmal a második vágás most Lehetséges, amint a fikció meghaladja az egy órát.