Találj meg minket

Találj meg minket
findus logó
Teremtés 1956
Szlogen Szerencsére van Findus! (1984-)
A központi iroda Bjuv Svédország
 
Irány Stefan Descheemaeker
Részvényesek Nomad Foods ( in )
Tevékenység Agrobiznisz
Termékek Fagyott
Anyavállalat Unilever , Nestlé
Leányvállalatok Findus (Norvégia) ( d )
Hatékony 1500 (2015)
Weboldal findus.com
Forgalom 600 millió (2015)

Findus egy cég svéd szakosodott fagyasztott , amely kidolgozta a 1960-as .

Történelem

1945: a kezdetek

1945-ben a „Frukt - Industrin” konzervipari vállalat FINDU néven piacra dobta az első fagyasztott termékeket (különféle zöldségek és halak) Svédországban.

1962-1999: Nestlé évek

A márka 1962-ben indult Franciaországban, a Nestlé csoporttal partnerségben, amely forgalmazza termékeit, mielőtt 1971-ben egyesítette tevékenységét.

Az 1980-as években a fagyasztott termékek forgalomba hozatala felrobbant, és Findus újult az első alacsony zsírtartalmú fagyasztott élelmiszerek piacra dobásával. A következő évtizedben a piaci növekedés stabilizálódott, és a Nestlé ment keresztül több szakaszban szerkezetátalakítási, miközben továbbra is újításra a fagyasztott élelmiszerek piacán - különösen elindítása előtt IQF (egyénileg, gyorsfagyasztott) tasakok - eladása előtt Findus a pénztár. Svéd befektetési EQT 1999-ben. A Nestlé azonban megtartja a Findus termékek márkáját és gyártását Svájc számára. A Findust Olaszország eladta az Unilevernek .

1999-2006: EQT, Wallenberg család

Az EQT svéd befektetési alap a Wallenberg család tulajdonában van . 2001 és 2004 között Franciaországban a Findus meteorikus emelkedést tapasztalt, 60% -kal növekedett az értékesítés és átvette a fagyasztott élelmiszerek piacát, megelőzve a Marie és Maggi termékeket .

Ban ben 2005. április, Geir Frantzen, a Findus egykori igazgatója megszerzi a Findus UK tevékenységét, valamint a Findus márka Nagy-Britanniában való működtetésének engedélyét.

Ban ben 2005. július, a Findus spanyol fióktelepét az Ardo belga csoportnak , a fagyasztott zöldségek specialistájának értékesítik .

2006-2008: Capvest

A Capvest egy angol befektetési alap, amelyet 1999-ben alapítottak Seamus Fitzpatrick és Randl Shure, és amelyet az amerikai AIG alap támogat . 2006 elején a Capvest megvette a Findust az EQT-től.

2008 óta: Lion Capital

2008-tól a Findus a brit Lion Capital LLP alap kezébe került , amely 1,1 milliárd fontot költött fagyasztott élelmiszeripari vállalat megvásárlására.

Az Lion Capital célja, hogy a Findust a fagyasztott élelmiszerek nemzetközi vezetőjévé tegye. A Findus ellen azonban számos tényező játszott szerepet: bizonyos disztribúciós szerződések (köztük a Tesco ) elvesztése , gazdasági feltételek, a Findus Italy Unilever- től történő átvételének kudarca , hasonló kudarcok az Egyesült Államokban… 2010-ben a Findus-csoport nettó veszteségei. ” összege 174 millió euró. Lion Capital, majd úgy dönt, hogy osztja a Findus tevékenységeket 3 földrajzi területekre, hogy értékesíti a csoport által apartman  : Skandináviában, Angliában és Dél-Európában (köztük Franciaország és Spanyolország).

A Permira, az Iglo társaságot tulajdonló brit befektetési alap (amely az Iglo kapitányt forgalmazza ) sikeresen megszerezte a 2010. október. Permira ezután lehetőséget látott a dél-európai Findus részleg megszerzésére, hogy átvegye a vezetést a francia fagyasztott élelmiszerek piacán (akkor a csoport csak a francia piaci részesedés 1,4% -át képviselte), de az átvétel soha nem fog megtörténni nézeteltérés a Findus France árával kapcsolatban.

Ban ben 2012. július, Az adósságban lévő Lion Capital eladja a Findus részvényeit egy banki poolnak, amely két hitelező bankból áll: JP Morgan (19,6%) és Highbridge (21,5%).

2015 augusztusában a Findus 500 millió fontért eladta tevékenységeit, kivéve az Egyesült Királyságban folytatott tevékenységeit, beleértve Svédországban, Norvégiában, Finnországban, Dániában, Franciaországban, Spanyolországban és Belgiumban folytatott tevékenységét a Nomad Foods-nak, amely már megtalálta a Findus márkanevet. Olaszországban az Iglo Foods 2015. áprilisi felvásárlása után, 2,6 milliárd euróért.

Vizuális identitás (logó)

Findus Franciaország

Franciaországban a társaság Boulogne-sur-Merben ( Pas-de-Calais ) található. A Findus fagyasztott zöldségek termelésének egy része Bretagne-ban , Loudéac -ban, a Gelagri gyárban történik. A logisztikai Findus France alvállalkozásba adták 2007 óta Sofrilog egyik fő hűtési logisztikai szolgáltatók , hogy központosított Lognes , az Île-de-France .

A 2004 , Findus France újraindított fagyasztott készételek, olyan tevékenység, amely a márka volt, hogy hagyjon fel a négy évvel korábbi, a Nestlé viszonteladó miután állapítottak meg feltétele, amikor elhagyta a tőke, a tilalom Findus eladni készételek a francia piacon 2004. január 31-ig három évvel később, 2007- ben a Findus 7,7% -os piaci részesedéssel a franciaországi fagyasztott élelmiszerek piacának vezetőjévé vált. A 2010 , 8,5% -os piaci részesedést fagyasztott élelmiszerek, Findus árbevétele 195 millió euró volt Franciaországban. 2013-ban 8,6% -os piaci részesedéssel a márka vezető szerepet játszik a fagyasztott élelmiszerekben, és a fagyasztott hal kínálatának 80% -át képviseli .

Lóhús-csalási ügy 2013-ban

Ban ben 2013. februáregy be nem jelentett DNS-tesztet követően a Findus felfedezi a lóhús jelenlétét 100% -ig bizonyos marhahúsban készített ételekben, különösen a lasagnában . Az ezt követő vizsgálat leleplezi a Spanghero és a Draap Trading (holland kereskedő) által szervezett lóhús-csalások hatalmas hálózatát , amely több tucat kész élelmiszer márkát érint Európa szinte minden országában. Az ezt követő botrány a Findus-ügy vagy a lóhús- ügy nevét veszi fel . A Findus felelőssége azonban alacsony, a márka csak az alacsonyabb árakért nyomja a beszállítóit.

A Findus azóta megpróbálta "megtisztítani" az internetet (beleértve a Wikipédiát is), hogy eltávolítsa a "Findus-ügy" nyomait azáltal, hogy fizet az e-reputációra szakosodott vállalatoknak. Ezeket a módszereket részletesen ismerteti a Médias magazin jelentése , a France 5- n 2014. december 7-én sugárzott magazin . A cél Findus szerepének minimalizálása, vagy akár áldozatként való megjelenése. Az e-reputációs ügynökség konkrétan módosítani kívánja a „Findus-ügy” hivatkozásait, valamint a „Findus” és a „megtévesztés” vagy „csalás” közötti asszociációkat. Ezenkívül az e-reputációs ügynökség arra is törekedett, hogy számos híroldalon megváltoztassa a „Findus-ügy” cikkeinek címét.

Ebben az időszakban a logót és a márkát a közösségi média reklámozásának többféle eltérítése érinti. A Rosbeef kommunikációs ügynökség hirdetési kampányt indít Párizsban, amely plakátokat fog használni "A Findusnál nagyon szeretnénk az összetevők minőségét és eredetét" címmel. Ez a reklám a kommunikációs ügynökség kezdeményezésére történik, a Findus jóváhagyása nélkül. Eleinte Findus elutasítja ezt a kampányt, és panasszal fenyeget. Az internet nagyon jó fogadtatása előtt a Findus visszalép, később felismeri, hogy ez a kampány intelligens volt, és felveszi a kapcsolatot az ügynökséggel a kampány folytatása érdekében.

Megjegyzések és hivatkozások

  1. Findust valóban a brit Nomad Foods vásárolta , Aurélie M'Bida, Usine Nouvelle, 2015. augusztus 13.
  2. A Fiindus története , a Findus.fr
  3. A Nestlé története Franciaországban , Nestlé.fr
  4. Rita Mazzoli, hódító szellem leheletét Findus fagyasztott , E-marketing.fr , 1 st október 2002
  5. Nestlé France átalakítja a Findus fagyasztott ételeket , Les Echos , 1992. december 4
  6. tasak vagy tálca: a csomagolási csata , LAS , 1997. május 2
  7. (in) Mark Milner, a Nestlé Findus fagyasztott márka kirak , The Guardian , április 18, 1999
  8. A jobb visszapattanás érdekében a Findus karcsúsító kúrát kínál magának , az LSA-Conso-t , 2000. március 30 - án
  9. Findus Switzerland csak svájci marhahúst használ , La Tribune de Genève , 2013. február 10
  10. Marie-Josée Cougard, a Wallenberg család eladja a Findust a CapVest alapnak , Les Echos , 2006. február 6.
  11. (in) 1988 forzen Findus Foods , Zimbio , 2013. január 4
  12. Ardo átveszi a Findust Spanyolországban , Les Marchés , 2005. július 12
  13. (in) Joe Brennan, menedzsere € 5 milliárd eszköz beleértve az adósság, kitérve , Independent.ie , június 5, 2007
  14. Findus a CapVest kezében , Usine Nouvelle , 2006. február 9
  15. Helen Power, a Lion Capital 1,1 milliárd fontért vásárol FoodVest-t , The Telegraph , 2008. július 23.
  16. Sophie Lecluse, Findus lebontását letartóztatták , La Tribune , 2011. október 26.
  17. Keren Lentschner, Iglo a fagyasztott ételek királyává akar válni Franciaországban , Le Figaro , 2012. január 20.
  18. Virginie Deneuville, a Lion Capital befejezi a Findus fagyasztott élelmiszerlánc átalakítását , Agefi , 2012. október 21.
  19. Nomad Foods 780 millió dollárért vásárolhat európai Findus- karot, Ian Walker és Shayndi Raice, Bloomberg, 2015. augusztus 13.
  20. Patrick Deniel, "  Findus lenne eladó  " , a usinenouvelle.com ,2011. október 12(megtekintve 2017. július 27. )
  21. Findus összeszorítja az edényeket , Stratégies , 2004. február 12
  22. Marie Cadoux, a Findus vezető szerepet tölt be a fagyasztott élelmiszerekben , LSA-Conso , 2008. január 17
  23. Ki áll a befagyott vezető mögött? , L'Alsace , 2013. február 10.
  24. "  Lóhús: hogyan találta fel Findus a csalást  ", lefigaro.fr , 2013. február 21.
  25. Különmegbízott , 2014. május 29. , France 2, 2014. május 29..
  26. "  Spanghero-ügy: a holland kereskedőt bebörtönözték Franciaországban  ", La Dépêche , 2014. április 30.
  27. Jean-Marc Sylvestre : "  Findus-ügy: a három információ, amelyet nem adunk meg  " , Atlantico,2013. február 13(megtekintés : 2014. december 8. ) .
  28. "Hogyan igyekszik Findus kiszabadulni az" ügyből "azáltal, hogy ügyel a hírnevére az interneten?" , La Tribune , 2013. február 18.
  29. A Monde.fr szerkesztése , "  LESSIVAGE - Hogyan igyekszik a Findus helyreállítani e-hírnevét  ", Le Monde ,2013. február 20( online olvasás )
  30. Thibault Prévost , "  A Wikipédián, a redukció zamatos üzletén  ", keret rögzítése ,2020. május 31( online olvasás ) :

    - Findus, akit elkapnak Franciaországban, mert a hamis lóhús-ügy során megpróbálta kitakarítani az oldalát. "
  31. Média, folyóirat  (2014. december 7)  Franciaország 5 . Konzultált a2014. december 11. A jelenet 00:02:40 órakor következik be. „Wikipédia: nem tudsz mindent”
  32. Annaïck Lemoigne, "  a Findus imázsának javításáért felelős hírnévosztag  " , Stratégies ,2013. február 20(megtekintés : 2014. december 13. )
  33. Grégory Raymond, "  Bad buzz 2013: Findus, Barilla, Abercrombie ... Az év marketing kudarcai  " , Huffington Post ,2014. december 27(megtekintés : 2014. december 13. )
  34. „  Az interneten való elfelejtéshez való jog: távoli valóság a vállalatok számára  ” , Le Parisien ,2014. június 30(megtekintés : 2014. december 13. )
  35. Antonin Chilot, "  Nagyon vándor minőség": hamis hirdetés mérges Findus  " , Le Parisien ,2013. február 24(megtekintés : 2014. december 13. )
  36. Julia Cailleteau, "  Lóhús-botrány: Findus, a dühös poszter  " , L'Express ,2013. február 27(megtekintés : 2014. december 11. )
  37. Anne-Laurence Gollion, "  Agrár-élelmiszer-márkák az interneten  " , Le Nouvel Économiste ,2014. január 15(megtekintés : 2014. december 11. )
  38. Virginie Achouch, "  Du Rosbeef pour Findus  " , L'ADN ,2013. február 27(megtekintés : 2014. december 11. )

Lásd is

Külső linkek