A kabala olyan lény (leggyakrabban állat ) vagy valami, amely szimbólumként , emblémaként vagy sok szerencsés varázsként szolgál egy embercsoport, intézmény vagy vállalkozás számára.
A Mascotte egynemű főnév, amelynek eredete új keletű ( XIX . Század ): a provence-i mascoto- ból származik, amely szó szerint "varázslatot" jelent. Frédéric Mistral író vezette be a francia nyelvbe .
Változatok: a cukrászok a „kabala” szóval egy mokkás piskótát jelölnek ; az autószerelők ezt a szót összekapcsolják a radiátor sapkájával (lásd alább); a hangrendszerek ezt a nevet használják arra, hogy kijelöljék azt a kalapácsot, amelyet a csapok hidakba és fémszerkezetekbe való behajtására használnak.
A kabalákat kereskedelmi célokra, sportolásra, vagy egy vállalat vagy egy szoftver imázsának erősítésére tervezték. Lásd alább: Ez képet ad a márkáról. Ezek a kabalák lehetnek felfújhatók, vagy habból, szövetekből és párnákból készülhetnek.
A kabalákat rendszeresen használják bizonyos kereskedelmi márkák népszerűsítésére, különösen a gyermekeket célzó reklámokban , mivel a gyerekeket könnyedén befolyásolhatják kedvenc hőseik. A Haribo, a Cetelem, a Champomy La Fête , a Kellog's , a McDonald's és a Flunch cégek rendszeresen használják őket terepi promóciójukhoz, de a TV-reklámokban is. A kabalák valódi eseménymarketing eszközt jelentenek a márka, a termék vagy az intézmény helyzetének megállapításához.
A televízióban sugárzott animációs sorozatok nem maradnak ennek a jelenségnek a szélén, és olyan kabalákat is fejlesztenek, amelyek szemléltetik a szereplőket, gyermekhősöket, köztük Noddy-t, Maya a méhecskét, Vic a vikinget, Babar, Scooby Doo, Charlotte aux Fraises, Mr. Plus , Dora a felfedező, Pókember ... Ezek a szereplők kereskedelmi akciók vagy musicalek keretében avatkoznak be. Kereskedelmi akciók részeként a bevásárlóközpontok és a hipermarketek kihasználják e karakterek képét és ismertségét, hogy nagy forgalmat generáljanak az üzletekben, és növeljék az engedélyezett termékek (pólók, játékok, videojátékok, asztali művészetek ...) értékesítését. használja ezeket a kabalákat a színpadon is animációs sorozatok szereplőinek megtestesítésére. Szaporodnak a kereskedelmi műveletek is, amikor kabalafigurák jelennek meg ajándéktárgy-fotózásokon vagy aláírásokon.
A mozgalom nő Franciaországban; egyre több sportklub, bármit is fogadnak kabalafigurákkal a képeikkel.
Cap de Burro, az USAP kabalája
Minnesota Twins kabalája .
Southpaw, a Chicago White Sox kabalája .
Rangers kapitány, a Texas Rangers kabala .
A sas , Raja de Casablanca hivatalos kabala .
A kabala több, mint egyszerű fétis karakter: gyakran ad képet a cégről azáltal, hogy társul a logójához .
A kabalákat számos hadsereg alakulatában is használják. A légierő mindig megkülönböztette magát azzal, hogy a legszélsőségesebb helyzetekben kabalákat emelt ki, mintha bizonyos félelmeket akarna kiűzni.
Királyi 22 e Régió Quebecben
Ír gárda
Walesi királyi ezred
Venus , egy bulldog volt a kabalája HMS Vansittart (D64) (in) a 1941 . Fotó: Cecil Beaton .
Az állatkertek és a vidámparkok nagy része kabalákat fejlesztett ki a hirdetési kommunikáció közvetítésére, valamint a látogatókkal való találkozók szervezésére is.
A kabala kifejezést az autóiparban a radiátorok kupakjaira is használják. Az autó aranykorában (1920-tól 1935-ig) a radiátor kupakjai egy nagyon fontos művészi produkció tárgyát képezték. Ezek a kiegészítők, legtöbbször bronzból, különféle anyagokból készülhetnek, olyan értékesek, mint a kristály. Gyakran aláírják őket, és bizonyos szobrászokat különösen elismertek ezen a területen ( François Bazin , Casimir Brau, Darel, Maurice Guiraud-Rivière stb.). A kabalák közül a legismertebb az Ecstasy szelleme , a Rolls-Royce márka emblémája . Más márkák sajátos kabalát fogadtak el, például a BAZIN gólyáit a Hispano-Suiza márkához , de a tulajdonosok nagyon gyakran döntöttek úgy, hogy hangulatuktól vagy körülményektől függően megváltoztatják autójuk radiátor kupakját. A témák nagyon változatosak: nők, sportolók, állatok stb. Ez a bőséges produkció a jelenlegi gyűjtők öröme, és a minőségi és korabeli kabaláknak, amelyekre nagy az igény, egyre magasabb az ár. Ez sajnos egyre több hamisítványhoz vezetett, és a legnagyobb gondosságra van szükség ezeknek a cikkeknek a megvásárlásakor.
Anarchopanda , a 2012-es quebeci diáksztrájk kabala .
Bonhomme Carnaval , a quebeci téli farsangi kabala .
Egy dél-koreai vidámpark kabalái .
Sesinho , a brazil SESI kabala és Fernando Haddad , a brazil volt oktatási miniszter .
A franciák kedvenc kabaláinak listája
A hírhedtség terén az élen járó kabalák a következők:
A franciák kedvenc kabaláinak listája a következő:
13-tól 2008-ig végzett vélemény- tanulmány2013. december 231500, legalább 18 éves francia reprezentatív mintából a Le Cercle Frédéric Mistral számára . 30 márkát vizsgáltak 3 fő ágazatban: élelmiszer, nem élelmiszer és szolgáltatások: Vache qui Rit, Kiri, Vico, Mousline, Oasis, Tropicana, M & M's, Smarties, Géant Vert, Bonduelle, Cajoline, Soupline, Propre úr, Ajax , Spontex, Scotch-Brite, Bic, Stabilo, Duracell, Energizer, Cetelem, Cofidis, Groupama, Maif, Feu Vert, Midas, Michelin, Goodyear, Butagaz, Primagaz.
Ez azt mutatja, hogy a kabalák jól működnek a márka imázsában a relációs dimenziókban: szimpátia, reklámérzékelés, közelség érzés és hozzáférhetőség. Azok az előnyök, amelyek fokozott vevői elkötelezettséget jelentenek, előnyösek mind a megszerzés, mind a hűség szempontjából.
1901-ben alakult egyesület , klub, a "Circle Frederic Mistral" néven (tisztelgés a lexikográfus előtt, aki a XIX . Században vezette be a "kabala" szót a francia nyelvben ) célja a kereskedelem megkönnyítése és a vita elindítása az integráló vagy érdekelt hirdetők között. kabala használatában kommunikációs és marketing stratégiájukban. A Kör tagjai finanszírozzák. Az év folyamán két-három találkozót terveznek. "A Cercle Frédéric Mistral-ban nyilvánvalóan minden ágazat hirdetőit szívesen látják" - mondja François Gravet, a Butagaz marketing igazgatója a projekt kezdeményezésére.