A gazdaságpszichológia a gazdasági viselkedés tudományos vizsgálata.
Szerint George Katona (en) (1951), az angol-amerikai School (képviselők különösen Eva Mueller , James Morgan , John B. Lansing , hanem Herbert Simon , Stephen Lea , F. Koppeman és újabban a Daniel Kahneman ) a "viselkedési gazdaság" ( Behavioral Economics ) kifejezést támogatja, a francia kutatók, akik közül kevesen vallják a behaviorista nézetet , összhangban vannak Gabriel Tarde-val (a gazdaságpszichológia alapítója 1901-ben), és mivel egyértelműen meg kell különböztetni, Daniel Lagache- szel (1950), a "magatartás" és a " viselkedés ", inkább a "gazdaságpszichológia" nevét használja, amelynek alapvető fogalma a "magatartás" ( Paul Albou , 1955, 1984).
A vezetés olyan értelmes magatartás, amellyel egy „ gazdasági ügynök ” ( egyén , háztartás , vállalat , közigazgatás ) arra törekszik, hogy egy adott társadalmi-gazdasági és kulturális kontextusban „kiaknázza lehetőségeit vagy csökkentse az őt megindító feszültségeket” (Daniel Lagache). Dolgozni vagy szórakozni, fogyasztani vagy felhalmozni, megtakarítani vagy befektetni, vásárolni vagy eladni, költözni vagy elszámolni, értékelni egy meghatározatlan művelet költség / haszon arányát, mindez a gazdasági magatartásba tartozik , amelynek célja, ahogy Whitehead általában a magatartásról elmondta, az "élj, élj jól, élj jobban" ( Alfred North Whitehead , 1919). Ebben az értelemben minden emberi tevékenységnek van, vagy lehet gazdasági dimenziója.
A gazdaságpszichológiát Gabriel Tarde alapította híres tanfolyamán, a Collège de France-ban (Párizs, 1901-1902). Tarde, munkáját a bölcsészettudomány keretei közé helyezve , különösen a vágyon és a meggyőződésen keresztül magyarázza a vezetést . Tarde 1904-ben bekövetkezett halála nem adott időt arra, hogy szembeszálljon a durkheimi iskola ellenzékével, amely évtizedekig elhomályosította ennek a szociológusnak a kutatását , akinek alapító munkája csak most jelent meg. Bizonyos közgazdászokat ( André Nicolaï (1960), Pierre-Louis Reynaud (1964), Jacques Wolff (1991)) a közelmúltban érdekeltek a vezetés bizonyos gazdasági vonatkozásai, de hozzájárulásuk, bármilyen érdekes is volt, mégis marginális maradt.
Az újjáéledés az „új amerikaiaktól” származott: Ernest Dichter (1946), aki megteremtette a motivációk felkutatását , és különösen George Katona (en) (1951), a michigani egyetem Társadalomkutató Intézetének professzora tette lehetővé, hogy elmélyíteni a "gazdasági magatartás pszichológiai elemzését". A pszichológusok , akik sokáig közömbösek voltak e problémák iránt, 1950 óta felvállalták és továbbfejlesztették ezt a munkát. 1955-ben Franciaországban egy Paul Albou által vezetett munkacsoport alkotmánya a Termelékenység Főbiztosságán , a René Descartes Egyetemen (Párizs) létrehozták a gazdaságpszichológiai laboratóriumot ( Paul Albou , Pierre Schoenlaub , 1972). és 1976-ban a Francia Gazdasági Pszichológiai Szövetség megalapítása döntő lendületet adott ennek a tudományágnak.
Más, főleg európai kutatók hozzájárultak ehhez a fejlődéshez: Gery van Veldhoven (Hollandia), Karl-Erik Warneryd (Svédország), Stephen Lea (Nagy-Britannia), Herman Bradstätter (Ausztria) voltak a mozgalom animátorai között, amely megvalósult 1982-ben létrehozta a Nemzetközi Gazdasági Pszichológiai Kutatások Szövetségét (IAREP) , a Journal of Economic Psychology időszakos kiadványaival és éves konferenciák szervezésével, ideértve a párizsi konferenciát (tizenkilencnyolcvanegy). Egyéb konferenciákra rendszeresen kerül sor, amelyeket minden alkalommal más-más országban tartanak. Végül, bár Gabriel Tarde elképzeléseitől nagyon idegen, Daniel Kahneman (Egyesült Államok / Izrael) 2002 -ben közgazdasági Nobel-díjat kapott .
Nincs tudomány kutatási, ellenőrzési és értékelési módszerek nélkül. A gazdaságpszichológia a folyamatok és technikák széles skáláját alkalmazza, amelyek részletes leírása megtalálható Paul Albou tankönyvében ( Gazdaságpszichológia , IV. Fejezet, 66–118. Oldal). Megkülönböztetjük:
Meg kell említeni, példaként, a kutatási tevékenységek (vagy akciókutatás ) A Kurt Lewin , Floyd Mann vagy Crozier ), és a kutatás a termék és a csomagolás , széles körben használják a reklám kutatás.
A felmérés használt , az Ann Arbor , a George Katona (in) , 1946-tól, hogy tanulmányozza a pénzügyi elérhetőségét a fogyasztók és azok használatát ( felmérés fogyasztói pénzügyi , fogyasztói hangulat index ) alapul, mint a gazdasági vizsgálatok , a kérdőív , amely célja nemcsak a gazdasági magatartás elmagyarázása, hanem megjósolása is. Pierre-Louis Reynaud viszont leírta a „dinamizmus mutatóit”, és javaslatot tett egy értékelési grafikonra, amely mindkettő kényelmes eszköz, de nehezen érvényesíthető.
A modellek végül is sokak, és a kutatók napjainkban is kedvelik őket . Mellett a már régi Keynes modell (1936) idézhetjük, hogy a Pierre-Louis Reynaud (1974), hogy a Fred van Raaj (1979), és mindenekelőtt a „hármas modell”, fejlesztik a Laboratoire de psychologie. Gazdasági of a René Descartes Egyetemet , amelyet Paul Albu 1972-ben Augsburgban tartott harmadik európai konferenciáján mutattak be, különösen a Nemzeti Agronómiai Intézet számára használták , ez az ismeretelméleti alapokon nyugvó modell a munkaügyi problémák tanulmányozását is szolgálta (1991).
Ha a gazdaságpszichológia a gazdasági magatartás általános elméletén nyugszik, akkor nem korlátozódik absztrakt szempontokra vagy taxonómiai vázlatokra . Különösen a konkrét alkalmazások érdeklik, egyre bővülő és folyamatosan megújuló terület feltárása. Ezért nem lehet teljes képet festeni. Néhány példa elegendő annak sokszínűségének és perspektíváinak bemutatásához:
Végül és anélkül, hogy állítanánk ennek a pusztán indikatív listának a lezárását (ahol lehetne például adópszichológia ( Gabriel Ardant ), államháztartási pszichológia ( GH Bousquet ), döntési pszichológia ( Paul Albou) ), a gazdasági előrejelzés pszichológiája ( Jean Fourastié , Bertrand de Jouvenel ), hadd rámutatni arra, hogy a gazdasági pszichopatológia felhív új kutatás, amely jóval túlmutat a jogi vagy megtorló aspektusait bizonyos viselkedések, hogy Gabriel Tarde már említett előtt 1901 a bűncselekmények és bűncselekmények (a repülés , a csalás , a csalás beleértve az adócsalás ), a csempészés , a spekuláció fék nélkül, a hamis , a pszichopatológia transzplantáció, stb, stb van motivációk és következményeit meghatározó gazdasági tényezők.
Ez a közlemény közzétett szövegekből (könyvek és cikkek), tanfolyamjegyzetekből és interjúkból készült. Mivel az irodalomjegyzék jelentős, itt csak a lényeges hivatkozásokat említjük.