Publisexizmus
A publisexisme a használata képviseletek és üzenetek nemek a reklám .
Ez a kifejezés a „reklám” és a „szexizmus” szavakból képződött.
Feminista elemzés
Feminista szempontból a reklám a nemi hierarchiákban vesz részt, a már meglévő női és férfias kulturális konstrukciók felhasználásával, amelyeket kereskedelmi célból megújít. A reklámüzenetek (szövegek, képek, hangok stb. ) Így hozzájárulnak a nők és a férfiak sztereotip szerepének kialakításához.
Egyes hirdetések a női testeket élvezet és fogyasztás tárgyaként mutatják be, vagy olyan nőket ábrázolnak, akiknek egyetlen gondja látszik a szexuális vágy csábítása és felkeltése (lényegében heteroszexuálisként jelenik meg ) fizikai megjelenésük vagy testtartásuk révén. Ez különösen gyakori a szépségápolási termékek , a parfümök és a női ruházat reklámozásában , de ez vonatkozik azokra a termékekre is, amelyek nincsenek testközelben, vagy nem kifejezetten nőknek szólnak, mint például autók. , Háztartási felszerelések, élelmiszeripari termékek, férfiak, vagy akár szolgálatok.
A reklámok ikonográfiai és szemantikai elemzése bizonyos számú vizuális jelet hoz fel, amelyek a szexizmust közvetítik:
- a töredezettség a női test, a közeli vagy a fókuszáló hatást (különösen a elemeket kell tekinteni „szexualizált”, mint a mell, fenék, száj, haj, bőr, stb ), vagy akár a távollétében arc lehet a téma dehumanizálásaként értelmezik .
- egy kézzel megérintett nő ábrázolása a hallgatólagos beleegyezés gondolatának alapja , hogy teste mások számára elérhető legyen.
- egy nő fizikai alávetettségben vagy esztétikus erőszakos stádiumban való ábrázolása alárendelt vagy áldozatként viseli a nőket , és elbagatellizálja a nők elleni erőszakot .
- egy nő helyzetbe hozása az eladott termékkel kapcsolatban, például a háttérben, vagy egy rögzített támogatási testhelyzetben, vagy éppen ellenkezőleg, nyilvánvalóan hivalkodó magatartásban, azt jelentheti, hogy a nő az megér .
- a nők jelenléte a háztartási termékek, háztartási felszerelések, élelmiszerek és egészségügyi termékek bemutatásában egyesíti ezeket a háztartási, gondozói és ápolói funkciókkal (a „házitündér” sztereotípiája).
- egy férfival kapcsolatban álló nő vagy egy gyermekes nő színpadra állítása általában előírja a heteroszexuális házaspárt , a nukleáris családot , az anyaságot .
A folyamat szisztematikusan megfordult a neme a karakterek rendeztek reklámok, vagyis a pastiche meglévő látvány, amelyben a nők helyébe a férfiak és a férfiak által a nők, az egyik eszköz, amely lehetővé teszi, hogy kiemelje az egyenlőtlen reprezentációk és kiváltotta jelentéseket, és megismerni a szexista sztereotípiákat.
Szociológiai megközelítés
Erving Goffman szociológus Gender Advertisement (1979) című könyvében tanulmányozta a szexista sztereotípiák használatát a reklámokban .
Marketing megközelítés
Egyes hirdetők ne habozzon kidolgozására és használatára szexista képeket vagy szlogenek , azt állítva, hogy ezek valószínűleg találni bizonyos visszhangja a fogyasztóval, hogy jelölje meg a szellemeket, hogy hozzájáruljon a vonzerejét a termék és a márka. , És vezet a vásárlási aktus.
Szerintük nem azt látjuk, hogy a meztelen női testek eltűnnek a hirdetésekben, inkább megfigyeljük férfi megfelelőik érkezését.
Szabályozás és jogi megközelítés
A szexista reklámkampányok jogi vitákat váltottak ki, amelyek szankciókkal zárultak le, például Olaszországban, két Dolce & Gabbana kampányban 1990-től és 2007-ig, valamint a Relish női divatcímke 2009-es kampányán . A reklám műalkotássá való asszimilálásának, a véleménynyilvánítás szabadságának igazolásának az az érve, hogy a reklám által létrehozott alkotás nem tartozik a művészethez .
Miután az Egyesült Királyság reklámszabályozó hatósága - Advertising Standards Authority (ASA) - 2015-ben betiltotta a látványtervet , az Yves Saint Laurent márka ismét kénytelen volt visszavonni két látványtervet, miután a francia reklámszakmai hatóság (ARPP) értesítést kapott. ) 2017-ben.
Azóta számos nagyváros vezetett be ellenőrzési mechanizmusokat a diszkriminatív és szexista reklám terjesztésének megakadályozására , nevezetesen Párizs London és Genf után.
Ban ben 2017. július, a Advertising Standards Authority erősebb szabályozást jelentett be az Egyesült Királyságban a szexista üzenetek kezelése érdekében.
Példák szexista reklámüzenetekre
-
"Megkötöm, felkorbácsolom, és néha a serpenyőbe kerül" volt ez a reklámszlogen, amelyet egy tejmárka használt a Babette crème fraîche-hez.
-
"Ha megvan az autó, akkor lesz a nő" , aki az Audi márkájú autók szedánjának érdemeit hirdeti .
Megjegyzések és hivatkozások
-
A nem társadalmi szimbolikája: a nemek reprezentációja a reklámüzenetekben (1998), doktori disszertáció az információs és kommunikációs tudományokban , Theodora Ziamou, Marie-Claude Vettraino-Soulard felügyelete alatt, Párizs 7.
-
cikk [ A publicisexizmus még mindig divat? ] Laure Gamaury kiadó, a Terrafemina kiadója (2012. november 11.).
-
Giulia Camin előadása szerint az École du Louvre- ban, 2015 januárjában.
-
(in) " Megfordított nemi sztereotípiák a reklámban " a loyoladigital reklámban .
-
(en) http://www.cbc.ca/news/canada/saskatoon/students-viral-video-challenges-depictions-of-women-in-ads-1.1381523 .
-
(en) http://www.outsourcemarketing.com/role-reversal-perceptions-of-men-and-women-in-advertising/ .
-
(en) https://bates30.wordpress.com/gender-stereotypes-in-advertising/ .
-
[ (it) Publisexism, sguardi sulla pubblicità sessista ] , Cecilia Andrea Bacci egyetemi tanulmánya, a bolognai egyetemen végzett kommunikációs tudományokban, Daniel Donati jogi professzor felügyelete alatt.
-
[ Nagy-Britannia: Yves Saint Laurent hirdetése betiltva , cikk a Le Monde-ban ]
-
[ A nők "megalázó képeinek" közvetítésével vádolt Saint Laurent plakátjai , cikk a Le Monde-ban ]
-
[ szexista reklámok: „Bármi, ami utal egy kép a benyújtás hozzájárul az egyenlőtlenség” , a Le Monde ]
-
[ Párizs tiltja a szexista és diszkriminatív hirdetéseket , a Le Monde cikke ]
-
[A brit reklámszabályozó korlátozni kívánja a férfiak és a nők sztereotípiáit kiemelő helyeket , L'Obs cikk ]
-
[ Nagy-Britannia meg akarja szüntetni a szexista reklámokat , RTS Info cikk ]
-
[ Women Boniches, lusta emberek: UK betiltani szexista hirdetéseket , a L'Express cikk ]
-
[ Franciaországnak inspirálnia kell ezeket a konkrét ötleteket a szexista hirdetések megszüntetésére , HuffPost cikk ]
Lásd is
Kapcsolódó cikkek
Bibliográfia
-
A szexista reklámmal szemben kritikai esszét szerkesztettek Sophie Pietrucci, Chris Ventiane és Aude Vincent, L'Échappée, koll. Befejezés vele , 2012 ( ISBN 9782915830354 ) . [ Olvasson el egy véleményt online ] .
-
Soha többé nem látott hirdetéseket. 100 év szexista, rasszista vagy egyszerűen hülye reklám ... , Annie Pastor összeállítása, Desinge & Hugo & cie, 2012 ( ISBN 978-2755610536 ) .
Külső linkek