Kreatív iparágak

A kreatív iparágak a tudásalapú gazdaság fő szereplői és a kreatív gazdaság részei . Gyors fejlődésük tükrözi az immateriális gazdaság egyre fontosabb hozzájárulását a gazdasági növekedéshez.

A kreatív iparágak eszközként jelennek meg egy ország, régió vagy város identitásának kezelésében és kommunikálásában. A kreatív ipar politikájának csak akkor van értelme és hatóköre, ha egy szélesebb innovációs politikába integrálják. Ez szintén kompatibilis, és célja, hogy összekapcsolódjon és ernyő legyen az ágazati politikák között.

A kreatív ipar meghatározása

A kreatív ipar kreatív iparként jelenik meg. Az Unesco olyan iparágakként határozta meg, amelyek egyszerre befolyásolják a kulturális és az immateriális természetű kreatív tartalmak létrehozását, előállítását és marketingjét. A tartalmat általában szerzői jog védi, és áruként vagy szolgáltatásként nézhet ki. A kulturális ipar általában a nyomtatott kiadást és a multimédiát, az audiovizuális és fonográfiai filmgyártást , valamint a kézművességet és a formatervezést foglalja magában . A "kreatív ipar" kifejezés magában foglalja a kulturális iparágakat átfogó tevékenységek nagyobb csoportját , amelyekhez hozzáadódik minden kulturális vagy művészeti termelési tevékenység, függetlenül attól, hogy közvetlenül zajlanak - e, vagy mint entitást. A kreatív iparágak azok, amelyek termékei vagy szolgáltatásai jelentős részben művészi vagy kreatív vállalkozásokat tartalmaznak, és olyan tevékenységeket tartalmaznak, mint az építészet és a reklám .

Egy másik meghatározás lehetővé teszi a koncepció megerősítését, valamint a kreatív iparágak kérdéseinek és jellemzőinek tisztázását. A növekedés szempontjából nagyon ígéretesek, ráadásul a kulturális identitás hordozói, képesek stimulálni a kulturális sokszínűséget .

„A kreatív iparágak olyan szimbolikus linkeket / azonosítókat, tapasztalatokat, képeket hoznak létre, amelyek értéke elsősorban a szimbolikus jelentések játékától függ. Az értékek azoktól a végfelhasználóktól függenek, akik dekódolják és azonosítják az értékeket ezekben a jelentésekben. A „szimbolikus linkek” értéke éppúgy függ a felhasználói felfogástól, mint az eredeti tartalom létrehozásától, és ez az érték a befektetés megtérülését jelentheti vagy nem. "

- Bilton és Leavy

„A kreatív iparág„ élményfogyasztást ”vet fel. A fogyasztás szimbolikus alapokon és olyan területeken zajlik, amelyek nem csak a fogyasztás élményére összpontosítanak. "

Kreatív ipar és a tudásalapú gazdaság

Az innováció és a kreativitás meghatározása

Az innováció az akció innováció eredménye. Ez egy változás a gondolkodási folyamatban, amelynek célja egy új cselekvés végrehajtása. A találmánytól vagy a felfedezéstől annyiban tér el, amennyiben az egy alkalmazás perspektívájának része.

Az oslói kézikönyv az innováció négy típusát határozza meg:

Az Európai Bizottság felhívja a figyelmet az innováció legszélesebb formáira.

A kreativitás általában azt írja le, hogy az egyén vagy csoport képes-e elképzelni vagy megalkotni és megvalósítani egy új koncepciót, új tárgyat, vagy eredeti megoldást találni egy problémára. Pontosabban meghatározható "  pszichológiai vagy pszicho-szociológiai folyamatként, amelynek során az egyén vagy az egyének csoportja eredetiséget mutat a dolgok, elképzelések, helyzetek társításában és az eredmény közzétételében. Ennek a folyamatnak a konkrét része , megváltoztatja, módosítja vagy átalakítja a felfogást, a felhasználást vagy az anyagot az adott közönséggel.  ". Különösen az egyéni kreativitást keresztezi a szerendipitussal  ; a talált tárgyak felhasználásának képessége, miközben valami mást keres.

Melyek az érintett ágazatok?

A kreatív iparágak által érintett ágazatok lehetséges osztályozása a következő:

A kreatív iparágak jellemzői

A jelentések többségében három fő megfigyelés jelenik meg a kreatív iparágakkal kapcsolatban:

A kreatív iparágak és az ágazat elvárásai a gazdaság többi részével szemben

Az Európai Bizottság  „ A kulturális és kreatív iparágakban rejlő lehetőségek felszabadítása ” című, 2010-ben kiadott zöld könyvében  jelzi, hogy: „  ha Európa versenyképes akar maradni ebben a folyamatosan változó globális környezetben, akkor olyan feltételeket kell megadnia, amelyek lehetővé teszik a kreativitás és az innováció számára virágzik egy új vállalkozói kultúrában  ”.

Mint ilyen, folytatja: "  a kulturális és kreatív iparágak nagyrészt kiaknázatlan potenciállal rendelkeznek a növekedés és a munkahelyteremtés terén  ". Az Európai Bizottság hangsúlyozza, hogy a kreatív iparágak erős növekedési potenciállal rendelkeznek, és minőségi munkahelyeket biztosítanak mintegy ötmillió embernek az Európai Unióban .

Az ICN Business School jelentése, amelyet Nagy-Lyon készített 2007-ben, meghatározza, mit hozhatnak ezek az iparágak a gazdaság többi részéhez:

Kreatív ipar a digitális korban

Kreatív ipar és adatok

„A kulturális és kreatív iparágak tapasztalták meg elsőként a digitális felhasználás és a tartalom dematerializációja által vezérelt mélyreható változásokat. E változások - többek között a tartalom dematerializációjától örökölt - következményei között a digitális adatok előállítása, gyűjtése és tömeges feldolgozása mára központi helyet foglal el. Mind a modellekben, amelyeken a kreatív ipar egyes vállalatai alapulnak, mind bizonyos aggodalmak révén, különösen, ha ezeknek az adatoknak a védelméről van szó.

Mert most a személyes adatok állnak a kreatív iparban részt vevő új nagy szereplők ( Amazon , Spotify , Netflix , Steam stb.) Üzleti modelljeinek középpontjában . Üzleti modellek, a hirdetési bevételből finanszírozott ingyenes szolgáltatásoktól az előfizetési szolgáltatásokig. Ezek az adatok, mivel a felhasználók, valamint a kulturális és művészeti alkotások kapcsolatára vonatkoznak, valódi „intim jellegűek” az őket gyűjtő vállalatok számára. Hat fő típusra vannak felosztva, és mind a felhasználókat, mind az általuk megkeresett tartalmat érintik:

  1. Úgynevezett klasszikus személyes adatok, amelyek a személyazonossághoz, a felhasználó profiljához kapcsolódnak (név, keresztnév, e-mail cím stb.), És lehetővé teszik az ügyfélkapcsolat megfelelő működését.
  2. A tartalom leíró adatai. Mint például az adatok (egy dal: az előadó neve, az album, az év stb.), De a műszaki adatok (formátum, tömörítés stb.) És a jogi adatok (például egy mű jogok terjesztése) katalogizálása is.
  3. A tartalomfogyasztásra vonatkozó általános információk (megjegyzések, nézetek, olvasmányok száma stb.).
  4. Gazdagítási adatok (értékelések, szavak, vélemények stb.), Amelyeket néha a felhasználók adnak meg.
  5. Az egyes felhasználók használatára, viselkedésére és ízlésére vonatkozó adatok. Lehetnek általánosak (online vásárlás időtartama vagy gyakorisága), de sokkal finomabbak is (az ebook olvasási sebessége ).
  6. Környezeti adatok, például a felhasználó helye.

Az adatokat meghatározott módon kezeljük a kreatív iparágak ágazatai szerint, amelyekben gyűjtjük:

A digitális könyvek esetében ezek az olvasás technikai adatai: kedvenc részek, olvasási idő, átlag, valamint a tartalom szemantikai elemzése . Az online videojátékok (főleg okostelefonos videojátékok) esetében a játékstatisztika vagy a felhasználó további tartalmakkal kapcsolatos (gyakran fizetett) döntése többek között a legfontosabb adat. A zenei streaming szolgáltatások esetében a legfontosabb adatok a felhasználói ízlést (stílusokat, műfajokat, zenei alműfajokat) és a tartalomfogyasztás intenzitását érintik, különösen a kontextustól függően. Az ezeket a szolgáltatásokat kínáló vállalatok célja az, hogy túllépjenek a lejátszási lista formátumán, és figyelembe vegyék a hallgatás kontextusát, hogy hosszú távon a zene alkalmazkodhasson mindennapjainkhoz. Mert szolgálat video on demand , ízek és a fogyasztói preferenciák, hanem háztartás-összetétel (felnőttek, gyerekek, stb) figyelembe veszik.

Mindezeket az adatokat részben azért gyűjtjük össze, hogy a felhasználó számára releváns ajánlásokat nyújtsunk, és a lehető legjobban személyre szabhassuk tapasztalataikat. A szolgáltatás vonzóbbá válik, a felhasználók könnyebben megszerzik a hűséget és optimalizálhatják a vállalatok bevételeit. Azt is meg kell említeni, hogy az adatokat gyűjtik, hálózatban gyűjtik, és még akkor is, ha az ajánlások általában személyre szabottak, nem kevésbé kollektív gyűjtés, és ezért a szolgáltatás valamennyi felhasználója közötti kölcsönös függőségi logikák eredménye érintett. Ezeket az ajánlásokat gazdasági kényszerként is felfoghatjuk e vállalatok számára, és válaszként választhatunk a kreatív iparágakra jellemző piaci bizonytalanságra.

Mi lehet a helyi hatóságok szerepe a kreatív ipar politikájában?

A terület mint az innováció helyszíne :

A legfontosabb ötletek:

Példa a kreatív iparágakra a lyoni városi közösségben

A lyoni elôállította gazdaságfejlesztési politika kreatív iparágak előirányzott 2008-2014 távú terv "  támogatását és előmozdítsa az alkotó komponensek nehézipar (design, divat, kép mozgás) és [a] felgyorsítja az innovációs folyamatok a kreativitás és az ágazatok közötti megtermékenyítés.  ". Ez a kreatív iparágaknak szentelt stratégia áll Nagy-Lyon innovációs politikájának középpontjában.

Nagy-Lyon „kreatív ipar” stratégiája

Bibliográfia

Megjegyzések és hivatkozások

  1. Ahogy Maurice Lévy az immateriális gazdaság gazdaságáról szóló jelentés (2006) bevezetőjében kifejti : A BIZOTTSÁG JELENTÉSE AZ ANYAG GAZDASÁGÁRÓL , Az immateriális gazdaság - A holnap növekedése, Maurice Lévy és Jean-Pierre Jouyet , 2006. november.
  2. BILTON, Chris. (2006). Menedzsment és kreativitás: A kreatív iparoktól a kreatív menedzsmentig Malden, MA: Blackwell Pub, 190 p.
  3. LEVY, Maurice; JOUYET, Jean-Pierre. (2006). Az immateriális gazdaság. A holnap növekedése, a Bizottság jelentése az immateriális gazdaságról. Párizs: Gazdasági, Pénzügyi és Ipari Minisztérium).
  4. "A transzverzális kreativitás dinamikájának következményei a lyoni agglomerációban", Les Industries Créatives, Groupe ICN, 2007. szeptember, A. Guillemin és P. Apangu.
  5. "Kreatív ipar és kreatív gazdaság a hivatalos európai jelentésekben", Jelentés a Kulturális és Kommunikációs Minisztérium Tanulmányok, Előrelátás és Statisztika Osztály számára, Philippe Bouquillion és Jean-Baptiste Le Corf, 2010. május
  6. Cahier Innovation & Prospective N ° 03: Adatok, múzsák és a teremtés határai. Olvasson, hallgasson, nézzen és játsszon a személyre szabás korában , Nemzeti Informatikai és Szabadságjogi Bizottság (CNIL), 2015.
  7. CNIL, olvassa, hallgassa, nézze és játsszon online a személyre szabáskor: fedezze fel az új IP-notebookot , 2015. november 17.
  8. „Ma a szolgáltatások hozzáadott értéke a dematerializált kulturális és szórakoztató tartalom terjesztése szempontjából arra összpontosul, hogy képesek elemezni a felhasználók fogyasztási szokásait személyre szabás céljából. »CNIL, Olvasson, hallgasson, nézzen és játsszon online a személyre szabás korában: fedezze fel az új IP-notebookot , 2015. november 17.

Lásd is

Kapcsolódó cikkek

Külső linkek