Rolex

Rolex

Rolex logó
rolex illusztráció
Rolex Boutique Pekingben , Kínában
Teremtés 1905 in London
Alapítók Hans wilsdorf
Kulcsfigurák Hans Wilsdorf (alapító)
André Heiniger , Patrick Heiniger ,
Jogi forma Névtelen társadalom
A központi iroda Genf, Svájc
 
Részvényesek Hans Wilsdorf Alapítvány
Tevékenység Óragyártás
Termékek Órák
Hatékony 7000 alkalmazott (2014)
Weboldal www.rolex.com
Tőkésítés Nem szerepel a tőzsdén
Saját tőke 100% (önfinanszírozás)
Forgalom 4,9 milliárd CHF (2015)

Rolex alapították 1905 by Hans Wilsdorf , egy cég svájci gyártó, forgalmazó és értékesítő órák a luxus . Zászlóshajója Oyster ( „osztriga” a angol ) óta létezik, 1926 A forgalmat az 4,9 milliárd CHF 2015-ben, ez a világon a luxus karóra márka Omega és a Breitling .

A cég tulajdonosa a Wilsdorf Foundation , egy privát családi bizalom cég.

Történelem

A Rolex története szorosan kapcsolódik a Wilsdorf család történetéhez. A brit kereskedelmi know-how és a svájci ipari minőségi területek szövetségével kezdődik, amelyek mindkét ország hírnevét megteremtik a XX .  Század elején.

A márka kezdete

A 1905 , Hans Wilsdorf, eredetileg Culembach Németországban telepedett le Londonban , és megalapította testvérével-in-law Alfred Davis, a óraiparban nevű cég által két nevet Wilsdorf & Davis. Abban az időben a gyártás nagy részét Svájcban végezték, ekkor az ország iparosai voltak az egyetlenek, akik elég kicsi mechanikus mozdulatokat tudtak gyártani ahhoz, hogy elférjenek egy zsebórában.

Tevékenységének kezdetétől a Wilsdorf a luxusfülkére specializálódott, és egyre kisebb és megbízhatóbb alkatrészeket kért szállítóitól. Ez a rendszer lehetővé tette az egyre miniatürizáltabb karórák különböző modelljeinek gyártását, miközben a zsebhagyma volt a düh. idő. Végül az Aegler cég (nevét alkotójáról, Jean Aeglerről kapta ), egy kis, Bielben található gyár , amely vállalja, hogy biztosítja számára a kért alkatrészeket. Wilsdorf, Davis és Aegler közötti együttműködés soha nem szűnik meg.

1906-ban a cég szabadalmat nyújtott be a nyújtó karkötőre, amellyel szinte az összes modellt fel kellett szerelni. A Rolex márkát végül a Wilsdorf vette nyilvántartásba 1908-ban Londonban. Az ügyfélkör destabilizálása érdekében a vállalat modelljei egy bizonyos ideig a Wilsdorf & Davis - Rolex nevet viselik, mielőtt csak a Rolex nevét megtartanák .

Két évvel később, 1910-ben, a Rolex felkérte a Hivatal Ellenőrzési Irodáit, hogy igazolják mozgásaikat annak igazolása érdekében, hogy a karórák megbízhatóak és pontosak voltak, ami abban az időben a zsebóra (karórás) órája mellett szólt. A vállalat megszerzi az első precíziós tanúsítást egy karórára. 1914-ben ez volt a sor a Royal Observatory Kew a Nagy-Britannia kiadni osztályú tanúsítvány pontosság a Rolex. Addig ezt a minősítést csak a főként a haditengerészetben használt katonai kronométerek kapták.

Ugyanebben az évben Wilsdorf elhagyta Londonot, hogy Genfbe telepedjen, hogy elkerülje az összes importált termék 33% -os adóját, amelyet a brit kormány úgy döntött, hogy finanszírozza az első világháborúval kapcsolatos költségeket .

Az Osztriga

A megbízhatósági probléma megoldódott, majd Wilsdorf elkezdett dolgozni az akkori órák második fő hibáján: a por és a páratartalom beszivárgott a tárcsa alá és a koronán keresztül, károsítva a mozgást. Ennek orvoslására a márka 1926-ban kifejlesztette és gyártotta a Rolex Oyster modellt , az első forradalmian koronás vízálló órát .

Az akkori fogyasztók azonban szkeptikusak maradtak az óra teljes vízállóságának képességével kapcsolatban. Bemutatásként a Rolex fő értékesítési pontjainak ablakaiba feltöltött akváriumokat telepít, amelyekben Oyster található. Ez a reklámkampány aztán a nyilvánosság jelentős elismerését váltotta ki, amely azóta is a nagyközönség számára legismertebb márkák között maradt.

1927-ben egy fiatal brit úszó , Mercedes Gleitze úszott át a Csatornán , Oysterrel a nyakán. Ez a sportautó lesz az első a Rolex nagykövetek hosszú sorozatában . Ennek a bravúrnak a nagyközönség számára történő népszerűsítése érdekében a Rolex felajánlotta magának az első valaha készült márkahirdetést a Daily Mail címlapjának formájában . Ez az oldal tartalmazza a Csatorna keresztezésének az Oyster általi bejelentését, de ez a központosított bejelentés alig fedi le az oldal első negyedét; a többit a márka különböző modelljeinek szentelik, különös tekintettel a női koktélórákra.

Új találmányok

1928-ban kifejlesztett Rolex Prince modellt, amely kettős tárcsájával gyorsan sikert aratott, a Rolex 1931-ben kifejlesztette a Rotort , egy félkör alakú fémlemezt, amely a gravitációnak köszönhetően szabadon mozgott. Megszületett az első automatikus tekercselő mechanizmus (amelyet akkoriban a hirdetésekben „örökösnek” neveztek), és forradalmasítani fogja a jövőbeli órák fejlődését.

Ez a "rotoros" rendszer 1778-ból származik, a Párizsi Tudományos Akadémián letétbe helyeztek egy órát, amelyet Hubert Sarton letett és ezzel a rendszerrel látták el .

Bár más modellek rendszeresen elhagyják a Rolex gyárait, a nagy elsőségeket általában a márka zászlóshajójának tartják fenn. Így 1945- ben megjelent az Oyster Perpetual Datejust nevű új változata , amely a világon az első olyan óra volt , amely a dátumot, pontosabban a hónap napját adta meg, egy kis behúzással a jobb oldali tárcsán. oldalán ("3 óra" magasságában). 1953-ban az Oyster Perpetual Submariner volt a sor , amely képes 100 méteres mélységet kibírni; 1955-ben az Oyster Perpetual GMT Master lehetővé tette az idő leolvasását két különböző időzónában ; a következő évben az Osztriga öröknap dátuma hozzáadja a dátumhoz a hét teljes napját.

Az 1930-as évek közepe óta az összes Rolex órán a Chronometer felirat szerepel , függetlenül attól, hogy tesztelték-e őket. A 1940-es, a regisztrációs lett hitelesítve kronométer , majd a korai 1950-es években , hivatalosan minősített kronométer . A jelenlegi Superlative Chronometer hivatalosan tanúsított regisztrációt csak 1962- ben fogadták el. A Rolex azonban mindig Oyster sorozatokat gyártott, amelyek természetesen olcsóbbak, de amelyek nem tanúsítottak.

Wilsdorf halála és filantróp akarata

Felesége 1944-ben bekövetkezett halála után Hans Wilsdorf létrehozta a nevét viselő alapítványt, amelybe az összes Rolex-részvényét befecskendezte annak biztosítására, hogy a vállalat jövedelmének egy része jótékonysági szervezetekre és pártfogásra kerüljön. Hans Wilsdorf 1960-ban halt meg, de alapítványa ma is folytatódik, és támogatja a társadalmi, oktatási és kulturális akciókat, miközben pénzügyi támogatást nyújt a rászoruló embereknek. A Rolex vállalat a Rolex.org-on keresztül fenntartja alapítójának filantróp elképzelését azáltal, hogy elkötelezi magát különféle projektek (környezetvédelem, tudomány, művészetek stb.) Mellett.

A reklám új formái

1959-től a Rolex megváltoztatja marketingstratégiáját azzal, hogy az elsők között támogatja a sporteseményeket. Az első ilyen esemény a 24 órás autó-állóképességi verseny a Daytona Beach-en , amelyet akkor 24 órás Daytona- nak hívnak (a nevét később Rolex 24-re változtatják Daytonában ). A következő évben egy Rolex mélytengeri különlegességet csatoltak Jacques Piccard professzor trieszti batiszkáfájához, és 10 910 méter mélységig ereszkedtek le a Mariana-árokban . 1979-ben, röviddel azután, hogy 1962-ben átvette a Hans Wilsdorf Alapítvány , a Rolex a wimbledoni bajnokság hivatalos időmérő vállalata lett .

A sport mellett a Rolex cégeket vagy magánszemélyeket is támogat. 1976-ban André Heiniger (aki fut a cég 1963 óta) bejelenti létrehozása a Rolex Awards for Enterprise a megemlékezés a 50 th  évfordulóján a Oyster . Ezeket a díjakat évente osztják szét különböző területeken működő különböző projektek számára. Fia és utódja, Patrick Heiniger 2002-ben elindította a Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative programot, amely a különböző művészeti területek támogatási programja. Ezt a két programot most a Rolex Institute szervezete kezeli .

A név eredete

A "Rolex" név eredete a "gyönyörű horológia" (vagy "extrém horológia" vagy akár "kiválósági órák gyártása") rövidítése lenne . A márka honlapja szerint ezt a nevet azért választották, mert könnyen kiejthető minden Európai nyelvek, és elég rövid ahhoz, hogy könnyedén felvehető legyen az óra számlapjára .

Jogi forma

A Rolex egy részvénytársaság, amelynek tőkéje 6000 bejegyzett  részvény , egyenként 500 svájci frankból.

A társaság alapszabálya értelmében ezek a részvények a Wilsdorf Alapítvány kizárólagos tulajdonát képezik, és összekapcsolódnak, ami azt jelenti, hogy sem a részvények, sem maga a társaság nem értékesíthető.

Ha a vállalat sokat kommunikál termékeiről és a szponzorált eseményekről, akkor teljesen átláthatatlan marad a pénzügyi eredménye. A svájci törvények értelmében sem a mérleg, sem az eredmények, sem az éves jelentés nem kerül közzétételre az igazgatóságon kívül .

Földrajzi beültetés

Ülés

1965 óta Rolex székhelye már található Genf kanton a svájci . A Juillard & Addor építésziroda által tervezett épületet teljesen vízmedence veszi körül, ami az első Rolexek vízálló teljesítményére emlékeztet.

Ez az épület, amely az igazgatási, informatikai, pénzügyi, közönségkapcsolati, marketing és emberi erőforrások osztályának, valamint a csoport általános vezetésének ad otthont, a Vernets ipari övezetében található .

Ágak

Az egész világon található értékesítési pontok a márka óráit. A cégnek azonban csak egy, a saját nevén működő, Chrono-Time nevű üzeme van , a genfi rue de la Fontaine 3. szám alatt . A Rolex 23 kapcsolt vállalatot is létrehozott (amelyek teljes egészében a csoport tulajdonában vannak), amelyek különféle szolgáltatásokat kínálnak az értékesítéssel és az értékesítés utáni nyomon követéssel kapcsolatban:

Ország Társadalmi ok Város
Dél-Afrika Rolex Watch Company (Dél-Afrika) PTY LTD Johannesburg
Németország Rolex Deutschland GmbH - Rolex Haus kölni
Argentína Relojes Rolex Argentina SAI Buenos Aires
Ausztrália Rolex Australia PTY LTD Melbourne
Belgium Rolex Benelux SA Brüsszel
Brazília Relogios Rolex LTDA Sao Paulo
Kanada Rolex Canada LTD Toronto
Kína Rolex (Hong Kong) LTD Hong Kong
Kína Shanghai Rolex Watch Service Ltd. Shanghai
Dél-Korea Rolex Korea Limited Szöul
Spanyolország Rolex España SA Madrid
Amerikai egyesült államok Rolex Watch USA INC New York
Orosz Föderáció Rolex Россия Moszkva
Franciaország Rolex Franciaország Párizs
Görögország Rolex Hellas SA Athén
India A Rolex Watch CO Private LTD Mumbai
Olaszország Rolex Italia SpA Milánó
Japán Rolex (JAPAN) Limited Tokió
Mexikó Relojes Rolex de Mexico SA de CV Mexikó
Fülöp-szigetek Rolex Center Phil. KFT Manila
Egyesült Királyság Rolex UK London
Szingapúr Rolex Singapore Private LTD Szingapúr
Tajvan Rolex Center LTD Tajpej
Thaiföld SAB (Thaiföld) LTD Bangkok
Tunézia Rolex Tunézia Tunisz
Venezuela Rolex a venezuelai CA-ból Caracas

Gyárak

A Rolex gyár, egykori Aegler gyár, amelyet ma hivatalosan Manufacture des Montres Rolex néven hívnak , Bielben található, és több mint 3000 embert foglalkoztat (2018). Ezt a gyárat, amelynek első tulajdonosa a Vinetum holding volt, a Rolex SA vásárolta meg2004. március 26. Három másik telephely létezik Svájcban, egy gyár Le Locle-ban , egy másik ékszereknek és tárcsáknak szentelve Chêne-Bourg-ot (2000-ben avatták fel), valamint egy nagy kutatási és fejlesztési központ Plan-les-Ouates-ben , amelyet 2006-ban avattak fel és 1800 embernek ad munkát. több tucat különböző szakmában.

A Rolex tulajdonában van továbbá a különböző beszállítók (amelyek azonban nincsenek integrálva a Rolex csoportba, és ezért függetlenek) összes részvénytőkéje, például a Gay Frères SA (karkötők gyártója), a Beyeler & Cie (a számlapok gyártója) és a társaságok. Boninchi SA ( koronagyártó ).

Fő modellek

A fő Rolex modellcsalád különféle Oyster modelleket tartalmaz . Két nagy gyűjteményre oszlik:

Egyéb termék családok közé tartozik a Cellini család (több finomított) a Cellini , Prince , Cellinium , kvarc , Cellissima , Classic , Danaos , Cestello és Orchid modell .

A Rolex gyártja és eladja az olcsóbb Tudor márkát is , amelynek esztétikai összetevői gyakran hasonlóak a Rolexéihez. Ezeket a modelleket 1990-ig Rolex aláírt és koronával ellátott karkötőkkel értékesítették. Másrészt nem Rolex-mozgásokkal rendelkeznek, hanem alapvető svájci mozgalmakkal, amelyeket olyan vállalatok szállítanak, mint az ETA . Az alacsony tarifa miatt a Tudor a Rolexszel párhuzamosan számos búvár- és katonai órát szállított a francia haditengerészetnek, valamint a világ többi hadseregének.

Hamisítványok és a Rolex mása

A Rolex az egyik márka, amelyet a hamisítás problémája leginkább érint . Ez a párhuzamos piac a XXI .  Század eleje óta felrobbant , főleg az online értékesítési oldalakon, amelyek a meglévő modellek másolatait sokkal olcsóbbak, mint az eredeti modellek.

Számos tanulmány szerint továbbra is a Kínai Népköztársaság a fő példánygyártó, utána Tajvan következik . Noha egyes példányok nagyon rossz minőségűek, vannak sokkal jobbak is. Az árkülönbség elsősorban a jóval olcsóbb anyagok, az alacsonyabb kivitelminőség és természetesen a verhetetlen munkaerőköltségek miatt következik be.

A hamisítvány azonosítása meglehetősen nehézzé vált . A hamisítók osztályozzák a termékeiket. 1. fokozat, 2. fokozat, 3. és 4. fokozat. A legjobb gyártási minőségnek megfelelő 1. osztály, a legrosszabbra a 4. fokozat. A növekvő kereslet mellett az 1. osztály jelenti a legnagyobb terjesztést az interneten. Ezért nem ritka, hogy ezeket a termékeket az online értékesítési helyek bemutatott hiteles órák szállított dobozával és papírjaival .

A pontos azonosítás elérésének egyik fő eszköze az óra sorozatszáma.

Sorszámok és kódok

Az eredeti Rolexek mindegyikének (típustól függetlenül) több sorozat- és hivatkozási száma, valamint különféle biztonsági jellemzői vannak. Ezeket a különböző elemeket a márka nem hozza nyilvánosságra; a gyűjtők azonban számos vizsgálatot végeztek ezekről a biztonsági jellemzőkről.

A következőket azonosították:

Rolex nagykövetek és szponzorálás

Az 1960-as évektől kezdve a Rolex reklámja elsősorban két fő fogalomra összpontosított: a személyiség (az úgynevezett Rolex nagykövetek ) és a különféle rendezvények szponzorálása , főleg sport és kulturális. Mindkét esetben a tiszta képnek mindig a luxus benyomását kell tükröznie.

A nagykövetek "

Amikor a Mercedes Gleitze átúszott a La Manche-csatornán a Rolex felé, egy újfajta reklámozás mellett hosszú hagyományt nyitott a különböző személyiségek és a márka közötti kapcsolatokban. Ezek a személyiségek az évek során felfedezők vagy kalandorok ( Malcolm Campbell , Chuck Yeager vagy Edmund Hillary ), sportemberek ( Jean-Claude Killy , Arnold Palmer , Jackie Stewart , Roger Federer , Ana Ivanović , Kevin Staut vagy Tiger Woods ), majd 1976, művészek ( Kiri Te Kanawa , Eric Clapton , Plácido Domingo ).

2006-ban ezek a "nagykövetek" elsősorban sportemberek voltak (golfozók, lovasok , pólózók , versenyzők, síelők, teniszezők vagy matrózok ) és művészek (karmesterek, opera- vagy rockénekesek).

Ezenkívül a mozi vagy a zene világának számos híressége örül, ha Rolexszel a csuklóján fényképezik. Ezeket az embereket azonban a márka nem sorolja fel nagykövetként . Különböző modellek is használnak filmekben, mint például a Submariner viselt Sean Connery a James Bond 007 ellen Dr. No és a GMT mester által viselt Robert Redford a Az elnök emberei .

Szponzorálás

A daytonai Rolex 24 , a Le Mans-i 24 órás verseny és a wimbledoni tenisztornán kívül a Rolex egyéb sport- és művészeti tevékenységek partnere. Ezen események egy részét (különösen a vitorlázásban) átnevezték, így a márka neve megjelenik rajtuk. A2012. december 6, A Rolex bejelenti, hogy a 2013-as szezon hivatalos időmérőjévé válik a dél-koreai LG helyére a 2013-as szezonban.

A Rolex Intézet

A márka létrehozta a Rolex Intézetet , egy intézetet, amelynek célja, hogy két különálló program révén elősegítse a sajátos személyiségek és események népszerűsítését.

A vállalati Rolex-díj

A Rolex-díjak 1976 (az Osztriga 50. évfordulója ) óta kétévente kiosztott díjak, amelyeket eredeti és / vagy innovatív projektet bemutató vállalatnak, csoportnak vagy személyiségnek szánnak.

A Rolex Mentor és a Protégé Arts Initiative

A Rolex Mentor és Protégé projekt célja minden évben új művészek (úgynevezett „pártfogók”) és más megerősített művészek („mentorok”) összehívása ugyanazon a területen. A projekt által érintett területek a tánc , a mozi , az irodalom , a zene , a színház és a képzőművészet . A potenciális jelölteket (mindkét kategória esetében) az intézet választja ki, és velük közvetlenül kapcsolatba lép.

Az együttműködés éve alatt a pártfogolt és a mentor megállapodnak abban, hogy legalább 6 hetet együtt töltenek kényelmükben, a Rolex gondoskodik a logisztikáról és a finanszírozásról (a pártfogolt 20 000 dollárt kap a kiadásaiért, a mentor pedig 50 000 dollárt). Ez év végén a pártfogolt nyilvános előadást mutat be, amelyet a cég legfeljebb 25 000 dollárig finanszíroz.

Képek - Rolex

Népszerű kultúra

Egy mondat hangsúlyos a hirdető által és a kommunikáció Jacques Séguéla a2009. február 13című, a vitát kiváltó , azóta széles körben csúfolt Les 4 Vérités a France 2 című műsorban híres maradt: Nicolas Sarkozy elnök bling-bling képét illetően : "Hogyan hibáztathatjuk az elnököt, hogy van egy Rolex- je ?" . Nos ... mindenkinek van Rolex-je. Ha ötvenéves korodban nincs Rolexed, akkor is hiányzott az életed! " . Jacques Séguéla ezután elnézést kért ezekért a megjegyzésekért, és egy jótékonysági eladás érdekében elárverezett egy Rolex órát.

Megjegyzések

  1. Jelenleg A márka webhelye szerint 26 különböző nyelven érhető el.
  2. A 2006. évi katalógusban például a 14000, 14010, 14060 és 67480 modellek nincsenek hitelesítve
  3. Amint azt a másnap Wilsdorfnak elküldött távirat is megerősítette: "Örömmel nyugtázom, hogy az órája 11 000 méter mélységben ugyanolyan pontos, mint a felszínen." Üdvözlettel, Jacques Piccard ”.
  4. Ennek jelenlegi változata 1997. június 25-től származik, 2002. április 15-én módosítva.
  5. Ez a rendelkezés része volt Hans Wilsdorf akaratának.
  6. Ma de Planta és Portier Architects nevet kapta.
  7. Műholdas nézet a WikiMapia oldalonErioll world.svg
  8. A gyár műholdas nézete a WikiMapia oldalonErioll world.svg
  9. A gyár műholdas képe a WikiMapia-n , a képen még készítés alatt áll.Erioll world.svg
  10. Aki 1997-ben aláírt szerződéssel 7 millió USD-t kapott egy Rolex Tudor viseléséhez .
  11. SUB 5508 modell nejlon hevederrel
  12. A Casino Royale című filmben James Bond a "Nem, egy Omega  " választ válaszolja a fiatal hölgynek, aki megkérdezi tőle, hogy Rolex-et visel-e.
  13. Szinte teljes lista elérhető az interneten .

Hivatkozások

  1. Top 2006 , PME magazin , különszám
  2. Bastien Buss, „A  Rolex fenntartja az óragyártás vezető szerepét  ” a Le Temps-en ,2013. június 19
  3. "  Hans Wilsdorf 1881 - 1960, Németország  " on lepoint.fr (megajándékozzuk 1 -jén június 2021 )
  4. 1778. december 23-i jelentés a Gallicáról
  5. „  története Rolex  ” szóló etudier.com (megajándékozzuk 1 -jén június 2021 )
  6. Genfi állam kereskedelmi nyilvántartásában feltüntetettek szerint .
  7. Az cégjegyzékbe az állam Genf .
  8. "  Art. 958. D. Publikáció és konzultáció  ” , a kötelezettségek kódexéről (konzultáció 2017. június 20-án ) .
  9. (in) "  Nicolas Sarkozy barátja, 50yo A Rolex nélküli követelések" kudarcot jelentenek  " a The Daily Telegraph oldalán (hozzáférés: 2020. augusztus 6. ) .
  10. Tribune de Genève, 2004. augusztus 12 , idézi az intelligentzia.ch
  11. Lásd különösen a helyszínen (More) Oysterworld .
  12. Lásd (en + de) Oysterinfo és aloldalt további információkért.
  13. [1]
  14. Les 4 Vérités , Franciaország 2 , INA , 2009. február 13. [ online előadás ]
  15. "  A Regex of Séguéla 8000 euróért kelt el  " , a Liberation oldalán ,2009. március 30

Lásd is

Bibliográfia

Kapcsolódó cikkek

Külső linkek