Schweppes

Schweppes
A Schweppes cikk szemléltető képe
Schweppes logó .
Szülőföld A Genfi Köztársaság zászlaja Genfi Köztársaság
Társadalom Orangina Suntory Franciaország
Szlogen -  Mire számítottál?  " (2009 óta)
Létrehozás dátuma 1783
típus Üditő ital
Weboldal http://www.schweppes.com

A Schweppes egy világméretű italmárka, amelyet Johann Jakob Schweppe alapított. Kínálata sok ízesített szénsavas italból áll. A Franciaországban , a Schweppes márka által működtetett Orangina Suntory France csoport .

Az ital eredete

Johann Jakob Schweppe (1740-1821) svájci óragyártó és német származású ötvös az 1780-as évek elején kifejlesztett egy módszert a víz szén-dioxiddal való feltöltésére tíz év kutatás után. Az eljárás a következő: szén-dioxidot úgy kapunk, hogy krétát és kénsavat keverőben keverünk , majd a gázt visszanyerjük és vízzel megtisztítjuk, mielőtt széntartályba vezetnénk. Fát melegítjük és keverővel látjuk el, amely elegendő nyomást fejt ki szénsavas a víz. Schweppe 1783-ban nyújtott be szabadalmat a folyamatra , nem sokkal azután, hogy Joseph Priestley először felfedezett egy módszert a szén-dioxid vízben történő oldására. A habzó vizet ezután orvosi felhasználásra szánják, és a Schweppe olyan áron adja el, amely csak a termelési költségek fedezését teszi lehetővé.

A 1790 , Schweppe költözött Angliába , és összefogott Nicolas Paul (szivattyú mérnök) és Henri-Albert Gosse ( gyógyszerész ), akivel megalapította a cég „Schweppe, Paul és Gosse”. A vállalat első növény termelésére szódavíz megnyitja a 1792. január 9A London a 141 Drury Lane . "Schweppe, Paul és Gosse" kezdete nehéz a verseny és a politikai zavargások miatt, az 1793-as francia háború miatt. 1792. december 28, Schweppe azt írja társainak, hogy közel áll a csoport elhagyásához. 1796-ban a helyzet végül megfordult: Paul és Gosse felhagytak a projekttel, és egyedül hagyták Schweppe-t a csoport élén, amelyet aztán "J.Schweppe & Co." névre kereszteltek.

A Schweppe vizet az orvosi szakma kedveli, amely szénsavas folyamata révén kiválóbbnak tartja a többi víz minőségét. Ezután vizet írnak fel vesebetegség , epehólyag- betegség , emésztési zavarok és köszvény kezelésére . A gyógyszertárakban forgalmazott Schweppe termékek palettáját három kategóriába sorolják: "Acidulous Rochelle Salt Water" ("egyszeri hatékonyság"), "Seltzer, Spa & Pyrmont Water" ("kettős hatékonyság") és "Soda fogkrém" ("Háromszoros erő"). Ezen termékek reklámozásában (reklámjában) a "szódavíz" kifejezést 1798- tól használják (a kifejezés első előfordulása), és meghatározzák, hogy a vízgyógyszer keverhető rummal vagy konyakkal . A Schweppes vizes palackjai ekkor tojásdad alakúak, így Schweppe hozta létre, hogy "jobban visszatartsa a gázt". Ezt az ovoid alakot 1897-ig megtartották, és az üvegnek a "Részeg palack" (az üveg részeg volt, mert nem áll fel) és a "Torpedo" ( torpedó ) beceneveket érdemelte ki .

A 1798 , Schweppe úgy dönt, hogy visszavonul, és adja a 75% -át a csoport részvényeinek Henry William Lauzun, Ferenc Károly Lauzun és Robert Brohier, francia arisztokrata, aki elmenekült a forradalom és talált menedéket a sziget Jersey . A következő évben az új tulajdonosok úgy döntöttek, hogy Schweppe vizének elosztását kiterjesztik Nagy-Britanniára  : Angliára , Skóciára és Walesre . 1824-ben megszűnt a három férfi társulása, és Colette Schweppe, aki 1821-ben elhunyt édesapjától örökölte az utolsó részvényeket, eladta címét Richard Sparkes és Robert Brohier számára. Sparkes ezután a csoport kizárólagos tulajdonosa lett, és 1834-ben eladta John Kemp-Welch (borkereskedő) és William Evill (ezüstműves) tulajdonában. A csoport 1949- ig 115 évig a Kemp-Welch család kezében maradt .

Márka kizsákmányolása

Márka promóció és terjesztés

1800-tól, amikor a csoport a három francia arisztokrata tulajdonában volt, az újságokban Schweppe vizein megjelenő hirdetést a nemesség és a nagynemesség gazdag ügyfelének címezték . A vizet ma már inkább italnak, mint gyógyszernek tekintik. 1831-ben a Schweppe márka a brit királyi család hivatalos italszállítója lett. Ez a kapcsolat a királyi családdal lehetővé teszi a márka számára, hogy hangsúlyozza arculatát, mint a jó brit társadalom italát. Emellett 1836-ban Schweppes elnyerte a királyi fenségek, a kenti hercegnő és Viktória hercegnő beszállítójának címét , aki a következő évben királynővé válik.

Az 1851-es egyetemes kiállítás idején Schweppe volt a "szódavíz" kizárólagos szállítója a Kristálypalotának . A hat hónap alatt a kiállítás, Schweppe felállít egy nagy szökőkút 27  láb magas (körülbelül 8 méter), amely a későbbiekben válik a márka emblémája, és megtalálható ma a stilizált formában egy szökőkút két delfin a kupakok a valamint a Schweppes logó belsejében (fehér alapon, piros alapon). A kiállítás során több mint egymillió palackot adnak el.

A célvilág a második világháborúig „felső és középosztály” (felső és közép társadalmi osztály) volt, és a csoport italait kizárólag szállodákban, klubokban, éttermekben, színházakban, hajókban és luxus vonatokban értékesítették. A csoport a XIX .  Század végén kezd nemzetközivé válni , és első üzemét Anglián kívül 1877 - ben nyitotta meg Sydney-ben , majd 1884-ben új üzemeket folytatott Melbourne-ben és Brooklynban . Hasonlóképpen, Schweppe vize 1870-ben megjelenik néhány párizsi létesítményben. A XX .  Század elején a márkanév végső nevét "Schweppes" veszi, és az addig használt "Schweppe vize" vagy "Schweppe asztali vize" kifejezéssel szerződik. 1900 és 1930 között a márka reklámjait találták a sportmagazinokban és a gazdag ügyfélkörnek szánt folyóiratokban. Mielőtt a első világháború , a reklám is jelen volt a buszokon, és egészen a második világháború, sok kép a pin-up megjelent reklám. A 1930 , Joséphine Baker énekelt a Folies Bergère egy citrom nevét viselő a Schweppes márka.

A márka első szlogenjét 1931-ben a Winter-Thomas ügynökség hozta létre, összekapcsolva a „Schweppes” elnevezést a palackból kilépő gáz hangjával, amikor azt lezárták. A talált szlogen ekkor a következő: „A legjobb szifonok szerint Sss… ch… weppe… ss…”.

1948- tól kezdve a márkát kiskereskedelemben kezdték árusítani, és már nem csak luxusüzemekben. Az ötvenes évek évtizedében a Schweppes-t nagy mennyiségben értékesítették nemzetközi szinten, a franchise- rendszer segítségével  : a Schweppes-termékek külföldön történő terjesztését olyan vállalatok biztosították, amelyek díjat fizettek a Schweppes-nek a márka használatának jogáért. A Schweppes megtartja a magas társadalom megcélzott ügyfélkörét, és a francia reklám egyenlővé teszi Schweppes-t "kifinomult emberek italával" vagy "az elegáns pár italával". Az 1940-es és 1950-es éveket a brit reklámszlogenekben a „Schweppes” név deformációi jelölték: „Ön Schweppicure? "(1940)," Schweppervescence "(1946)," Hány Schwepping nap van karácsonykor? "(1951), majd 1954-től reklámkampány jelent meg, amelyben" Schweppshire "-et, Nagy-Britannia új megyéjét képzelték el .

Az 1950-es évek második felének reklámkampánya a „Szomjas? vegye be a szükséges Schweppes-t ”, majd az 1960-as évek elején a csoport elfogadta az„ Európa a Perschwepptive-ban ”szlogenet az európai építkezésre hivatkozva. Szintén az 1960-as évek elején a Schweppes elindította első nemzetközi reklámkampányát a „Bárhová mész, igyál Schweppes-t” szlogennel. 1965-ben (majd 1973-ban is) megjelent a kis brit képernyőn a "Schhh titka ... te-tudod-ki" szlogen kíséretében megjelenő reklám. Az Egyesült Államokban Edward Whitehead , a királyi haditengerészet tisztje 1966-ban és 1968-ban jelent meg televíziós reklámokban és plakátokon. 1978-ban Franciaországban megjelent a Schweppes első televíziós reklámja: egy pincér fej-fej mellett haladt a mennyezeten; az ügyfél csodálkozva néz rá; a pincér ekkor kijelenti: "Monsieur nagyon jól tudja, hogy a Schweppes Lemon-ban pép van". Ezt követően Schweppes a következő szlogeneket alkalmazza: „Megnyitjuk magunkat, elkészítjük Schweppinget” (1982), „Vegyük életre a Schewepping oldalon”, „Ez felébreszti a Schweppes oldaladat” (1987), „Felébreszted az SCHH oldaladat. .. ”(1993). 1986-ban reklámkampányként jelenik meg brazil táncosokkal , majd 1989 és 1993 között John Cleese ( Monty Python) humoros brit kampányban játszik.

A 1997-ben az európai televíziós kampány által termelt Saatchi & Saatchi ügynökség  : két férfi akart lopni gyémántokat a bányában. A két férfi közül az egyiknek sikerül elrejteni egy gyémántot egy Schweppes dobozba, hogy el tudja vinni anélkül, hogy gyanút ébresztene. Az angol szlogen a "Think Schweppes" és a "Schweppes, hűvös legyen a fejed" francia nyelven.

A 1999 , Schweppes elindított egy új reklámkampány által vezetett Young & Rubicam ügynökség . Ez a kampány ad Schweppesnek „Clive the leopard” múzsa (más állatokkal körülvéve) és az „Awake the language” szlogen. Clive egy leopárd, aki „filozófiával veszi az életet, de nem marad közömbös egy nő varázsa iránt! ". Olivier Boccara, a Schweppes márka vezetője kijelenti erről a kampányról: „A Schweppes egy felnőtteknek szánt márka, ezért olyan állat választása, amely szimbolizálja a harmincas éveit, valaki irányítja őt, aki tudja, mit akar, és van egy második fokozata. humor ". A leopárd a márka színeiben is sárga, fekete.

A 2000-es években Schweppes az ifjúság és a serdülőkor felé fordult. Egy 2003-as hirdetési kampány arra ösztönzi a fiatalokat, hogy „teszteljék le Schweppesappeal-jukat”. Ezt követően a reklámok az országtól függően különböző témákat öltenek fel, és nem mindegyikük azonos célklienssel rendelkezik. Franciaországban Schweppes fenntartja a "kifinomult különcség" képét, és azt állítja, hogy "városi, hedonista és független felnőtteket, társas és dinamikus, új tapasztalatokra nyitott embereket céloz meg, akik szokatlanok akarnak lenni". Általánosságban elmondható, hogy a Schweppes egy megcélzott, 15-35 év közötti ügyfeleket céloz meg.

A 2008 kezdett egy reklámkampány középpontjában a témája az érzékiség és a kívánatos. Hugues Pietrini, a francia Orangina Schweppes elnöke kifejtette, hogy ez a kampány „kölcsönvette a kozmetikumok és parfümök kódjait”. A Fred & Farid Group által aláírt hirdetési kampány élénk és csillogó színek palettáján játszik, amelyek a Schweppes egyes illatanyagaihoz kapcsolódnak.

A 2009 , színésznő Nicole Kidman lett az új arc a Schweppes. Az eredményül kapott reklámkampány továbbra is a csábítás és az érzékiség témája. A tévé klipjében Nicole Kidman romantikus csábító jelenetet játszik, mielőtt elhagyja partnerét, és bezárkózik a szállodai szobájába, hogy megitta Schweppes-t. A színésznő ezután kimondja a "  Mit vártál?" Szlogenet.  " (" Mit vártál? "), Mely Schweppes jelenlegi szlogenje marad.

A 2011 , Schweppes került egy új múzsája színésznő: Uma Thurman , a hősnő a film Ponyvaregény és a Kill Bill . A promóciós klip, amelyben Thurman hangulatosan jelenik meg, a „Schweppes” és a „sex” közötti hang hasonlóságokra játszik. A „  Mit vártál?  " A hely végén ejtik. A reklámkampányhoz Thurman fényképei társulnak, amelyeket David LaChapelle készített , számos folyóiratban.

2012-ben Stan de Parcevaux, az Orangina Schweppes (Franciaország) marketing igazgatója megerősítette: "Az angol, majd francia" gentry "-ből Schweppes a 25/49 évesek márkájává vált, akik" szeretik az éjszakát ".

Tól től'2014. április, Schweppes új múzsája Pénélope Cruz lesz . A színésznőhöz kapcsolódó reklámkampány mindig az érzékiség és a csábítás témáját emeli ki, és megtartja a " Mit vártál? "  Szlogenet.  » 2009 óta használják.

Kihasználási jogok birtoklása

Miután tulajdonosa a Kemp-Welch család több mint egy évszázada, a Schweppes csoport tulajdonába került Cadbury a 1969 . 1998-ban azonban a Schweppes márka működését részben a The Coca-Cola Company  engedményezte: a Cadbury 26 országban (nevezetesen Észak-Amerikában és Európában) megőrizte a márka irányítását, míg a Coca-Cola 155 másik országban vette át az irányítást. , beleértve az Egyesült Királyságot is .

Napjainkban a márkanevet számos vállalat használja ki nemzetközi szinten, amelyek franchise-rendszer alapján irányítják a terjesztését. A „Schweppes” márkanév használatának jogait országtól függően különböző csoportok illetik meg.

Ország A jogok / kiaknázás / terjesztés tulajdonjoga
Belgium , Franciaország , Spanyolország , Portugália Orangina Suntory France , a Suntory leányvállalata 2009 óta.
Marokkó , Algéria , Tunézia , Argentína , Brazília , Bulgária , Kolumbia , Horvátország , Egyiptom , Lettország , Litvánia , Magyarország , Írország , Japán , Maldív-szigetek , Nigéria , Paraguay, Románia , Egyesült Királyság , Oroszország , Szerbia , Szlovénia , Törökország , Ukrajna , Vietnam (nem teljes lista) A Coca-Cola Company
Egyesült Államok Dr Pepper Snapple Group (2008 óta, amikor a Cadbury két egységre szakadt: Cadbury plc és Dr Pepper Snapple Group)
Kanada Canada Dry Motts, a Dr Pepper Snapple Group leányvállalata
Hongkong , Tajvan , az Egyesült Államok 11 állama és Belső-Kína 7 tartománya A Swire Beverages Ltd., a Swire Pacific leányvállalata
Új Zéland Coca-Cola Amatil
Németország , Ausztria Krombacher
svájci Feldschlösschen
Lengyelország PepsiCo
Dánia Carlsberg Group (a Coca-Cola Company engedélyével)
Finnország Sinebrychoff
Svédország Spendrups
Norvégia Hansa Borg Bryggerier
Ausztrália Asahi

Schweppes márkájú termékek

Történelmi termékek

A csoport első termékei a XVIII .  Század végén az orvosi felhasználásra szánt vizek: "savanyú Rochelle sós víz", "Seltzer, Spa & Pyrmont víz" és "Szódás fogkrém". Nem sokkal később Scheweppe italai már nem voltak kifejezetten orvosi használatra. 1835-ben megjelent a "Schweppe szénsavas limonádé" termék.

1870-ben a csoport piacra dobta két fő termékét: a Ginger Ale-t ( gyömbérrel ) és az Indian Tonic-ot. Az Indian Tonic tonizáló víz , kinin és keserű narancs kivonatokat tartalmaz, amelyek keserű ízt kölcsönöznek a sörnek, amelyet azóta a Schweppes márkához kötnek. Az Indian Tonicot az Indiában tartózkodó brit gyarmatosítók szokása ihlette , akik rendszeresen kinint tartalmazó italokat ittak a malária elleni védekezés céljából ( profilaktikus alkalmazás ). Az indiai tonikot azonban a második világháború után széles körben terjesztették.

A XX .  Század elején a Schweppes egy citromot és egy "multifruit" gyümölcslevet bocsát ki a borsmentára , a fekete ribizlire és a málnára . Az 1930-as években a Schweppes egy új termékcsaládot adott ki, amely a következő termékekből állt: "Schweppe szénsavas narancssárga" (1931), "Pezsgő szőlő gyümölcs" (1932), "Pezsgő citrom" (1932), "Pezsgő mész" (1935) és "Pezsgő citromárpa" (1935).

1986-ban Schweppes piacra dobta a kinin nélkül ízesített pezsgő vizekből álló "száraz" termékcsaládot, hogy elkerülje a keserűség érzését . A termékcsalád a következő: Dry Orange (1986), Dry Lemon (1986), Dry Exotic (1986), Dry Pamplemousse (1987) és Dry Pomme (1992). A termékcsalád 1994-ben jelent meg a piacról.

2000-ben és 2001-ben a Schweppes kiadta Indian Tonic két ízesített változatát: Indian Tonic Lime és Indian Tonic Mandarin.

Aktuális termékek

Jelenleg Franciaországban a Schweppes indiai tonikot és a Ginger Ale- t még mindig forgalmazzák. Az Indian Tonic könnyű változatban létezik, és 2011-ben megjelent a „Schweppes Esprit de Tonic” termék, amely egy 30% -kal kevesebb kinint tartalmazó indiai tonik. Mivel a Cadbury Schweppes vásárolt Ricqlès 2001-ben a mint- ízesített „Schweppes Ricqlès” termék szintén rendelkezésre áll. A Schweppes márkanév egyéb italai, szódavíz, kinin nélküli édesített és ízesített pezsgővíz kapható Franciaországban, de kevésbé értékes, mint a történelmi szódavíz:

Belgiumban a Schweppes termékcsalád magában foglalja a „Schweppes szóda vizet” is, amely hasonló pezsgővíz, mint amelyet Jacob Schweppe fejlesztett ki 1783-ban, valamint a „Schweppes Bitter Lemon  ” és a „Schweppes Indian Tonic Zero”. Spanyolországban a „Schweppes Spirit” kínálat érhető el, amely gyümölcsös gyöngyöző vizekből áll.

Megjegyzések és hivatkozások

  1. A Schweppes múzeum helyszíne .
  2. Saga Schweppes , prodimarques.com, 2001. október.
  3. (in) A Nagy Kiállítótér , VictorianSchool.com
  4. Schweppes története: 1930 , Schweppes.fr
  5. kifinomult embereket idéző, 1950-es évek plakátjai , Musée Schweppes
  6. Schweppes-hirdetés John Cleese-vel , Arte-val a YouTube-on keresztül
  7. (in) John Cleese / James Bond 007 Schweppes Kereskedelmi , YouTube
  8. Schweppes: néhány szóval ... , Orangina Schweppes
  9. Schweppes 2011. április 30-án a YouTube-on választja Uma Thurmant , Európa 1-et
  10. (in) (in) "A  Schweppes biztosítja Nicole Kidmant  ," Stratégiák ,2009. április( online olvasás )
  11. "  Nicole Kidman lesz a Schweppes arca  ", Kihívások ,2009( online olvasás , konzultáció 2018. április 14 - én )
  12. "  Penelope Cruz, Schweppes új múzsája  ", FIGARO ,2014. április 3( online olvasás , konzultáció 2018. április 14 - én )
  13. Schweppes 2011 kampány: A színfalak mögött , Schweppes.fr, 2011.
  14. Catherine Heurtebise, Stan de Parcevaux (Orangina-Schweppes): "Beruházásaink 9% -át a digitális képviseli" , e-marketing.fr, 2012. december 7.
  15. Keren Lentschner, "Penelope Cruz, Schweppes új múzsája" , Le Figaro , 2014. április 3.
  16. (in) Márkáink , canadadrymotts.ca
  17. Pezsgő italok , Coca-Cola Amatil Új-Zéland
  18. (de) Krombacher alkoholmentes italai
  19. (en) Minden Svájcban értékesített palackon
  20. (pl) A lengyelországi PepsiCo hivatalos weboldalának „Schweppes” oldala
  21. A Schweppes története: 1986 , Schweppes.fr
  22. Esprit de Tonic, kevésbé keserű Schweppes , Drinky.fr, 2011. február 9
  23. Schweppes terméktörténet , gbnc.nc
  24. A Schweppes mazsola és Pêch 'Light bejelentése 2009. januárban az lsa-conso.com weboldalon
  25. Információ a BRSA.com webhelyről
  26. Oranginában és Schweppesben , e-marketing.fr, 2011. február 9.
  27. A Schweppes Dark Side bemutatása , Schweppes.fr, 2011
  28. Schweppes Fruits két új illatot dob piacra , az Infosbar.com-ot, 2012. február 9-én
  29. Schweppes a meggyre fogadott , 2015. március 24.
  30. Schweppes Products , Schweppes.be

Külső linkek