A kültéri reklám a reklámozás vagy a kommunikáció sokféle formája . Gyakran „nem a média”, de nem csak ez a leggyakoribb keresztül a plakátok , a jelek (meghatározott Franciaországban beiratkozási űrlapok vagy képet elhelyezni egy épületet és kapcsolódó tevékenység az ott folytatott), pre-jelek (feliratok, logó alakok vagy képek, amelyek jelzik az épület közelségét, ahol kereskedelmi tevékenységet folytatnak; az előjel egy tipikusan francia fogalom, amelyet csak azért vezettek be a törvénybe, hogy lehetővé tegye bizonyos mentességek egyszerűbb meghatározását (az "alávető előjelek" esetében) ). Főleg vendéglősök , szállodai szolgáltatók, benzinkutak , garázsok tulajdonosai vagy szupermarketek használják (utóbbiak számára nem szabályozási módon). 2009-ben még mindig "sok visszaélést" figyeltek meg. A kültéri reklám más formái léteznek, gyakran diszkrét vagy ideiglenes, részben az alábbiakban ismertetjük.
A kültéri reklámozás a XX . Század elejétől fokozatosan invazívvá válik, különösen a városi tájban , a kereskedelmi építészetben (üzleti területek, bevásárlónegyedek ...) és a városi perifériákon, ahol hozzájárul a vizuális szennyezésként ismert jelenséghez ( különösen a „város bejárataiban”). Ennek célja, hogy rögzítse a figyelmét mindenkinek, vagy néha egy célzott közönség (fogyasztó, felhasználó, felhasználó, a választók, driver, dohányos, atléta, gyermek, serdülő, felnőtt, stb), hogy ösztönözze őket, hogy fogadjanak el egy magatartás. Kívánatos ( a legtöbb gyakran vásárolnak terméket, vagy szavaznak egy politikai szereplőre stb.).
A kültéri reklámok etikai kérdéseket vetnek fel, mert azokat az állampolgárokra róják, akik alig tudnak elkerülni az elől, és különösen azokat a gyermekeket terhelik, akik nem képesek megkülönböztetni és elemezni ezeket az üzeneteket. A környezeti etikát is felveti, mert egyre nagyobb hatással van a tájakra ( különösen a városi és a városkörnyéki ; nappal és éjszaka ).
A Franciaországban , a törvény tiltja elméletileg kiküldetés ezen kívül beépített területeken , de ez a törvény betartását és rosszul becsmérlő előtti tünetek jelentősen megnőtt. A Grenelle de l'environnement nyomán , amely jobban szabályozni és korlátozni kívánja a kültéri reklámozás környezetre gyakorolt hatásait, egy2009. júniusegy pont a kérdésben. Ez a jelentés különösen az önkormányzat szerepének megerősítését javasolja (a helyi szabályozás nyilvános vizsgálatával) és az iskolák körüli reklámok korlátozását , a könnyű reklámok csökkentését (energiatakarékosság és fényszennyezés csökkentése érdekében ) a „nyugalmi terek” létrehozásával is. reklámozás és fokozott éberség ajánlása a reklámozás új technológiai eszközeinek tényleges vagy lehetséges hatásaival kapcsolatban.
A kültéri reklám 2009-ben nagyobb arányban volt jelen Franciaországban, mint más iparosodott országokban (3,3% az Egyesült Államokban, 2,4% Olaszországban, 4,7% Németországban és 5,7% Nagy-Britanniában 2001-ben), és a szomszédos európai országokban, ami folyamatosan növekvő forgalom (274 millió euró a 1980 , 1085000000 in 2006 ), bár a részesedése ebben a szektorban esett a francia reklámpiac (14% 1980 ellen 14,8% 1998 és 11,9% 2007 .
A kültéri reklám kétségtelenül az ókorban eredt , kereskedelem és vallás formájában, jelek , hieroglifák , táblák és egyéb hirdetések formájában az agorában , a piacokon és a vásárhelyeken .
Michel Serres a márka őseként említi bizonyos prostituáltak nevét, akiket az ókorban fordítva véstek a szandáltalpuk alá, hogy nyomot hagyjanak a homokban, egy olyan lenyomatot, amely lehetővé tette számunkra, hogy könnyedén léphessünk a nyomába.
Már jóval a középkor után a szakma tudta, hogyan kell kihasználni a tipográfia és a nyomtatás találmányát , hogy új súlyt nyújtson a kijelzőnek , több évszázados szakasz után, amikor gyakorlatilag csak jogi bejelentésekre használták. Ezután a kereskedelmi tevékenység a reklámüzenetek megerősítésére törekszik azáltal, hogy azokat mindenütt elérhetővé teszi, és egyre inkább arra törekszik, hogy behatoljon a magánszférába, az újságok, majd az audiovizuális média útján, a házban, majd az utcán és a nyilvánosság eszközeivel. szállítás.
A kültéri reklám ma az épületeken, különösen az átjárási, vásárlási és forgalmazási helyeken (ideértve a földalatti területet is, például a metróban ) és az erre szánt utcai bútorokon jelenik meg.
Bizonyos esetekben a nyilvános szférába való behatolás hallható ; többé-kevésbé törvényesen az utcán és bizonyos nyilvános helyeken hangszóró üzenetekkel . Ezeket az üzeneteket az üzemeltető választja vagy készíti el (például kereskedelmi kéthetente, fesztivál, találkozó, sportesemény során), vagy véletlenszerűen sugározzák őket a háttérhang szerepét játszó rádió.
A beépített területeken történő reklámozásról, a város bejárati tábláiról és a beépített területeken kívüli becsmérlő (vagy illegális) előtáblákról szóló 2009. évi parlamenti küldöttségi jelentés szerint a kültéri reklámszakemberek azt állítják, hogy a hirdetési eszközparkjuk azóta csökkent. és szerintük a nehéz gazdasági kontextus következtében, a 2008-as pénzügyi és gazdasági válságot követően, forgalmuk 20% -kal csökkent 2009 eleje óta. De a megkérdezett egyesületek úgy vélik, hogy ez a 20% A forgalom csökkenése nem az eszközök számának 20% -os csökkenése miatt következik be, és a jelentés hangsúlyozza, hogy éppen ellenkezőleg: „A francia lakosság háromnegyede úgy véli, hogy a hirdetési nyomás túl fontos lett”. Ugyanez a jelentés szerint a szakemberek és az egyesületek egyetértenek abban a megállapításban, hogy "a reklámozásra, a táblákra és az előjelekre vonatkozó jelenlegi törvényt nem megfelelően alkalmazzák".
A Morris oszlopok , az állomások , a terminálok , a folyosók metróállomása , a buszmegállók , az utak peremei, néhány parkoló, kereszteződés kereskedelmi vagy intézményi reklámhordozóvá vált. A reklámjárművek előnye a mobilitás, és jelen lehetnek egyszeri események támogatásában.
A német jogszabályok nem szövetségi jellegűek, hanem a tartományok felelőssége, amelyek különösen a német építési szabályzat révén kötelezik őket. Bármely hirdetési eszközhöz az önkormányzat engedélye és a helyi szinten meghatározott összegű adó szükséges. A belvárosban be kell illeszkedniük a városi tájba. Lakott területeken csak az ipari épületeken elhelyezett reklámozás engedélyezett (a konkrét és egyszeri események kivételével).
A reklámozás tilos természetes környezetben és ritkán lakott területeken.
A nemzeti és helyi szabályok az érintett övezeteknek megfelelõen léteznek; az önkormányzat dönt a kijelző felszerelésének feltételeiről, és mindegyik panel engedélyköteles és adóköteles (változó összegű a támogatás típusától, nagyságától és helyzetétől függően).
Az olasz autópályakódex meghatározza a szabályokat a főutak mentén azon lakott területeken kívül, ahol tilos a reklámozás, különösen akkor, ha ez veszélyt jelent az úthasználók számára. A pálya tulajdonosa (állam, régió, önkormányzat stb.) Meghatározza a reklámhordozókra vonatkozó szabályokat. A kiküldetés tilos a védett területeken és az azokhoz vezető utakon.
Az 1990-es városrendezési törvény és a reklám ellenőrzéséről szóló 2007. évi rendelet meghatározta a szabályokat, helyi szinten a helyi önkormányzatok tanácsaival, és ezen a területen e hatóságok városrendezési bizottságainak ellenőrzése alatt. A kiküldetés három típusa három különböző engedélyezési szintet igényel: engedély nélkül, kötelezően bevallási aktát kell benyújtani, vagy kifejezett felhatalmazás adóval, a kiküldetés típusától függően. A bírságok nem haladják meg a 2700 eurót.
A reklámtáblákra, bemutatókra és a hangos kommunikációra számos törvény vonatkozik, egyrészt a közszabadságokra (vélemény, tulajdon, kereskedelem és ipar), másrészt a gazdaságra , a környezetre és a lakókörnyezetre, amelyeket együttesen és eltérő érdekekkel érintenek. és kérdéseket.
A nyilvánosság és a megjelenítés joga nem esik egybe jogilag:
Annak ellenére, hogy a polgármesterek számára biztosított volt a lehetőség, a prefektus ellenőrzése alatt (az ítélkezési gyakorlat megerősítette), hogy helyi szabályozásokat bocsássanak ki, amelyek szigorúbbak, mint a nemzeti előírások (például a táblák magasságát és felületét, bizonyos helyeken, például a városokban történő tiltást bejáratok, történelmi központok és még a városi terek nélkül méltó építészeti örökség), és annak ellenére, hogy számos végrehajtási rendeletek 1980-as - a 82 és 1996 , amely egy módosított szabályozási rész kodifikált rendeletében2007. október 16 (a kódex R 581-1 – R 581-88. cikke)… és közel 10 körlevél, amelyeknek legkésőbbi dátuma 2008. június, a franciák érzése az, hogy a kültéri reklám továbbra is elterjedt. A Kulturális Ügyek Bizottsága részéről a 2009. évi pénzügyi törvényjavaslatról adott 100. sz. Vélemény szerint az előadó nagyon vegyesen értékeli az 1979. évi törvény alkalmazását (például a 2007-es azt mutatja, hogy osztályonként átlagosan az ügynökök teljes munkaidős egyenértékének kevesebb mint felét rendelték a reklám kezeléséhez vagy nyomon követéséhez. A helyi szabályozásokat hosszú és aprólékos eljárás szerint dolgozzák ki, amely nem teszi lehetővé az önkormányzatok közötti szabályozás elkészítését. továbbra is többszörös viták, és ezáltal a „jogi bizonytalanság” forrása marad, ami nem ösztönzi a polgármestereket annak használatára.
A kültéri reklámnak elméletileg meg kell felelnie az alábbiakra vonatkozó törvényeknek és rendeleteknek is:
A XX . Század végén, amikor a fogyasztói társadalom elterjedt, a jelvények , csapok , kulcstartó , matricák és egyéb hordozható tárgyak reklámozása a nyilvános térben a reklám egyik módja volt . A törvény nem határozza meg őket egyértelműen, és a sokkoló reklámokat sem használják a hirdetők, olykor globális kampányokban.
A digitális óriásplakátok száma 2016 és 2017 között 16% -kal nőtt Franciaországban.
A közterületet a közvélemény-kutató intézetek és / vagy a piaci szereplőknek álcázott reklámkóstolókon keresztül olyan piaci szereplők is befektetik, akik önmaguknak adják ki magukat és rejtett reklámot készítenek a termékek számára . Az oromzatos falak, homlokzatok, falak, rakpartok stb., Valamint az állványok és egyéb ponyvák helyreállítási műveletei szintén gyakran reklámhordozók, csakúgy, mint a teherautók, repülőgépfülkék, versenyhajók vitorlái stb.
A nyilvános térben az internethez kapcsolt mobiltelefon vagy mobil számítógép új célpont a reklámipar és a hirdetők számára, köszönhetően annak a lehetőségnek, hogy a felhasználót földrajzilag megtalálja az IP-címe vagy a relé helye alapján, amely a telefonnal kommunikál. hálózat és az Internet. A spam és a mobil (a reklámok SMS-ben vagy MMS-ben) és a közterület megszerzése.
Néhány ügynökség a legtöbb országban többé-kevésbé specializálódott a kültéri reklámozásra. Gyakran a hirdetők központi beszerzési területeivel dolgoznak , és elméletileg korlátozottak és a törvények keretein belül ellenőrzöttek. Oligopolisztikus kontextusban általában néhány, globális súlyú fő szereplő vásárolja fel őket.
Ez egy " fogoly " közönség , különösen a városi, vagy azok, akik a városba érkeznek. A kültéri táblák általában mindenütt megtalálhatók a városokban (épületeken, járműveken, infrastruktúrán (beleértve a sportot is), és magukon az embereken a márkák logói vagy a ruházatukon megjelenített üzenetek révén.
A régi áruházi táblákat , majd a szendvicsembert plakátok és világító táblák vagy világító táblák egészítették ki, tömegközlekedéssel és más járművekkel szállított, vagy néha repülőgépekkel rajzolt transzparensek. Ingyenes szórólapok és újságok is nyilvánosan hozzáférhetővé válnak, fesztiválokon vagy egyes országokban rádió reklámokat sugároznak hangszórókon keresztül.
Az értékesítés helyének megjelenítése vagy az értékesítés előtti hely támogatása az előléptetést a járókelők megnyerésével. Az utcai marketing által szendvics férfiak az egyik lehetséges formája.
Keresztül esemény kommunikációs , szponzorok és mecénások gyakran határoznak logók vagy üzeneteket, ha az általuk finanszírozott egy kiállítás, kongresszus, fesztivál, konvenció, ünnepi est, koktél party, díjátadás, stb vagy amikor segítettek egy nem kormányzati szervezetnek , vagy akár egy állami szervnek (köz- és magánszféra közötti partnerség), ezzel kialakítva pozíciójukat .
1989-ben a szponzorálás a hirdetési kiadások 5% -át tette ki Franciaországban (17% -át Olaszországban). Franciaországban a cigaretta- és alkoholtartalmú italok gyártói a stadionokban való bemutatással igyekeznek kijátszani a termékeik reklámozására vonatkozó korlátozásokat, ami visszaélés az 1991-es Evin-törvény célja.
A táj (természetes vagy városi) és nyilvános helyek bizonyos " közjó " -nak minősülnek, amelyet védeni kellene vagy kellene, hogy védjen a reklámtól, a hirdető szabadsága pedig annak a fogyasztónak a szabadságára korlátozódik, aki azt akarja választani, hogy kívánja-e vagy sem. üzenetet kapni.
Az úgynevezett „ antipub ” mozgalmak aggódnak a mindenütt jelenlét és a „reklámfelhajtás” hatása miatt, különösen a gyermekek körében, és elleneznek. Kritizálják a tartalmat és a konténert, elítélik a visszaéléseket és odáig mennek, hogy megkérdőjelezik létezésüket.
Franciaországban , a szenátori jelentés kültéri reklám, jelek és előre jelzéseket, lezáró öt hónap munka, amelynek célja, hogy felújítják a francia szabályozás (időpont, amely 1979-ben és nem mindig tartják tiszteletben, különösen a megjelölések és a pre- jelek) . Táblák ) és a reklám által okozott vizuális szennyezés elleni hatékonyabb küzdelem , de csalódást okozott a környezetvédelmi egyesületeknek. Az NGO Paysages de France helyteleníti elégtelen intézkedések, a javaslatot, hogy bízza meg a hatalom a felügyelet és szabályozás polgármesterek (Vö lehetséges összeférhetetlenségek kis település), a tartósan nagy állandó jelek (legfeljebb 12 m) ... A Nemzeti A Tájtanácsnak véleményt kell nyilvánítania a jelentés javaslatairól2009. július, mielőtt bármilyen rendelkezést beépítenének a „ Grenelle II ” törvényjavaslatba .
A Paysages de France-hoz hasonló egyesületek vagy a hatóságok lobbizásával, vagy közvetlenül a bírósághoz fordulva korlátozni kívánják a reklám kiterjesztését a törvény által megengedettnél nagyobbra . Az akciókat olyan csoportok hajtják végre, mint a reklámagresszióval szembeni ellenállás , lobbizással, vagy a Paysages de France , jogi eljárásokkal, amelyek célja a viselkedés vagy a jogszabályok megváltoztatása.
A reklám ökológiai kritikája a következőket érinti:
Franciaország: A civil szervezetek , amelyeknek koalíció Szövetség a bolygó alatt Grenelle Environment , rámutattak 2007 hogy a tartalma reklámok nem képezik ezek hatásainak vizsgálata az önszabályozó rendszer hirdető ellenőrző hivatal , akkor is, ha a jó gyakorlatokat is elősegíti a megtévesztő érvelés és az értékesítés hamis környezeti okainak, illetve a fenntartható fejlődés célkitűzéseivel ellentétes elutasítását. A reklám tudatosan kijátszotta az 1991. évi Lalonde-törvényt, amely megtiltotta a Franciaország szívében utazó járművek bemutatását , azzal, hogy Izland, Új-Zéland vad tájain vagy az amerikai sivatagokban fényképezte vagy filmezte őket. A BVP,2007. október, a Grenelle keretein belül arra ösztönözte a hirdetőket, hogy hagyják fel ezeket a gyakorlatokat, és kezdetben meg kell 2008. áprilisjavaslatot tesz az öko-felelősségteljes reklám iránti elkötelezettség és célkitűzések chartájára , amelyet egy ellenőrző testület támogat, beleértve a szakembereket és a környezetvédelmi nem kormányzati szervezetek képviselőit, a fogyasztóvédelmi szövetségeket a reklámpiac társszabályozására.
Franciaországban 2008-ban, a France Nature Environnement (FNE-) szövetség azt követelte, hogy a reklám felbujtás „környezeti bűnözés” és a zöldre mosás ellensúlyozni több átláthatóságot és társadalmi-környezeti szempontok az ellenőrzés, valamint a minősítést. Hiteles és elismert környezetvédelmi , az elkövetők büntetésével.
A kritika második sora a reklám környezetre gyakorolt közvetlen hatására mutat rá: az erőforrások (papír, energia) fogyasztása, különösen a zaj és a vizuális szennyezés.
Egy digitális óriásplakát három család villamosenergia-fogyasztásának felel meg.
Franciaországban például az 1979. évi törvény óta a következőképpen mutatjuk be a helyzetet.
Franciaországban a papírpazarlás korlátozása érdekében az Ökológiai, Energiaügyi, Fenntartható Fejlődési és Tengeri Minisztérium a 2000-es években közzétette a "No Advertising please" címkét a postaládákra, de egyetlen törvény sem (2008-ban) védi a fogyasztókat ugyanazon üzenet megismétlésétől hetente több tucatszor, hacsak nem próbálnak zaklatási panaszra támaszkodni . A Nemzeti Tájtanács (CNP), amely konzultatív jelleggel az ökológia, az energiaügy, a fenntartható fejlődés és a tenger miniszterének irányítása alatt áll, támogatja az államot a politikai tájak, valamint az Európai Tájegyezmény meghatározásában, végrehajtásában és értékelésében . Összetétele a2008. november 20a civil társadalom jobb reprezentativitásának elve szerint módosítva (Grenelle de l'Environnement módszer). 2009-ben három téma (reklám és városbejáratok, tájak és energia, biológiai sokféleség és tájak) kidolgozásával volt megbízva, különös tekintettel a „ Grenelle 2 ” törvény előkészítésére .
A 2000-es években a hirdetők és a média a fenntartható fejlődésre helyezte a hangsúlyt . De egy tanulmány szerint, amely2008. március, a francia ökológiai minisztérium részéről, a megkérdezett 57 nagyvállalat közül csak 13 (22%) tett eleget az új gazdasági szabályozásnak a 2006. évi jelentésében, míg ezek a 2001-ben elfogadott rendeletek azóta környezeti információk közzétételét követelik meg tőlük. "A reklámcégek különösen példaértékűek." A Havas és a Publicis 2006-ban nem fejezte be a harmincöt környezeti szakasz egyetlen részét az energiafogyasztás , a víz , a hulladéktermelés , a szennyezőanyag- kibocsátás stb.
Vegye figyelembe, hogy mivel 2015. július 13, be kell nyújtani bizonyos, a Környezetvédelmi Kódex által korábban elfogadott, becsmérlő előjeleket ( 2012. január 30): ezek a vendéglátás, a szálloda, a garázs vagy az üzemanyagtöltő állomás tevékenységével, a köz- vagy sürgősségi szolgálatokkal, kórházakkal, klinikákkal, gyógyszertárakkal kapcsolatos tevékenységekkel és a közúton kívüli munkavégzéssel kapcsolatos tevékenységekre vonatkoznak. A tevékenységek a Local Information Signaling Vö . Oldalon végezhetők . 3.4.1.
Jogellenes akciók történtek a közterület reklám elleni védelme érdekében, amelyek büntetőeljárásokhoz és tárgyalásokhoz vezettek (poszterek megsemmisítése és reklámüzenetek visszaélése, különösen a párizsi metróban , az 1960-as évek nemzetközi szituacionistájának tagjainak módjára ). . Marseille , Montpellier , Grenoble , Lyon , Clermont-Ferrand és Toulouse , Belgium voltak az ilyen akciók színhelye.