A reklám egyfajta kommunikációs tömeg, amelynek célja, hogy felhívja a célszemély figyelmét ( fogyasztó , felhasználó, felhasználó, szavazó stb. ), Hogy ösztönözze őket a kívánt viselkedésre: termékvásárlás, politikai figura megválasztása , ösztönzés az energiatakarékosságra stb.
Például egy cég, egy bolt vagy akár egy márka nevének megemlítése nem jelenti automatikusan a reklámtevékenységet. De attól a pillanattól válik a szándékossá, hogy felhívja a figyelmet a kiváltott tárgyra és / vagy javasolja, hogy menjen el egy ilyen és olyan helyre.
A "kocsma" (az apokóp önálló szinonimává vált ) nem korlátozódik a fogyasztási cikkekre vagy szolgáltatásokra . Emellett népszerűsítheti a férfiakat vagy a nőket, dicsérhet egy turisztikai helyet, egy kormányzati szervezetet, valamint sport- vagy kulturális eseményeket. A reklám célja lehet a viselkedés megváltoztatása vagy a társadalomban pozitívnak vagy előnyösnek tartott értékek előmozdítása, a kábítószerekkel szembeni figyelmeztetés, a környezet tiszteletben tartásának ösztönzése vagy akár a közúti biztonság elősegítése.
"Sem a tudomány, sem a művészet", a reklám nagyrészt empirikus technika, amely kölcsönöz a gazdaságtól a szociológiáig és a pszichológiáig , amely a panelek és a piackutatás segítségével teszteli meglátásait . A kreativitás áll a középpontjában, de ez nem művészet. A szabad és az objektivitás hiányzik. Ha azzá válhat, nem szponzorának az elsődleges célja, hogy elsősorban üzenetet közvetítsen (eladjon, uszítson, cselekedjen stb. ).
Az összehasonlító reklám kérdése napjainkban is élesen vitatott téma: míg maga a koncepció valós rezonanciával találkozik a nyilvánosság és a fogyasztók szövetségeivel , az ötlet konkrét megvalósítása továbbra is ellentmondásos.
A szerzők többsége összehasonlítja vagy asszimilálja a reklámot a kortárs társadalmakra jellemző propaganda jelenségével . A társadalomban növeli a cseréket és felgyorsítja az új termékek vagy a technikai innovációk elterjedését, és nagyon fontos gazdasági súlyt képvisel. Számos nemzeti törvény megakadályozza az esetleges visszaéléseket. Egyes országokban tilos a mérgező vagy az egészségre veszélyes termékek reklámozása ( például a dohány ), miközben a szabályozások a pornográf reklám betiltásával és a reklám szigorú korlátozásával védik az emberek bizonyos csoportjait, különösen a gyermekeket. nekik szánták.
Az úgynevezett „ antipub ” mozgalmak, amelyek elítélik a reklámok behatolását, a kritikákat felpörgetik , és különféle intézkedéseket javasolnak „önmaguk védelme érdekében”.
Nehéz bizonyossággal meghatározni a reklám (korábban "reklám") születését. Egyes régészek az ókorból származó freskókat találtak, amelyek gladiátorharcokat hirdettek. A középkorban - a legtöbb ember írástudatlan - a kommunikáció szóban zajlott: a reklámozásnak tekinthetők a város piacának akadályai a piacon a termékek reklámozásában vagy a királyi rendeletek meghirdetése az állampolgárok számára.
De csak 1830 körül vette fel a reklám, a " nyilvánosságra hozatali cselekvés " vagy a " helyzet " az "összes eszköz, amelyet egy termék vagy vállalat közvélemény általi megismertetéséhez használnak." Ipari vagy kereskedelmi "modern jelentését. ”. Ez a dátum tehát összekapcsolja a reklám fejlődését az iparosítással és a fogyasztói piacok emelkedésével.
Edward Bernays , született 1891. november 22 - én, egy amerikai hirdető. Noha a nagyközönség számára ismeretlen, az intézményes politikai propaganda atyja . Sigmund Freud unokaöccse , őt a pszichoanalitikus munkája ihlette Propaganda című könyvének megírásához: Hogyan lehet manipulálni a véleményt egy demokráciában . Edward Bernays átalakítja azt, amit ma kommunikációnak hívunk. Abban az időben a reklámüzenetek a termék jellemzőinek dicséretére torkolltak, ám Bernays a hatósági személyeket, elsősorban az orvosokat használta ki és használta ki annak érdekében, hogy termékét hatékonyabban népszerűsítse, és egyedivé és nélkülözhetetlenné tegye a fogyasztó számára.
Az Egyesült Államok közéleti tájékoztatási bizottságának , amely ismertebb neve a Creel-bizottság neve, alkotmányozása során számos, ma ártalmatlan kommunikációs akciót alkalmaznak a német hadsereg ellen. A sajtóközlemények tömeges terjesztése, a mozi vagy akár a véleményvezérek befolyásának kiaknázása tömeges mozgósítást és a közvélemény megváltoztatását eredményezi.
Az első világháború végén Bernays, aki akkor a „ public relations ” tanácsadója volt . Ezt a kifejezést azért hozta létre, hogy elűzze a „propaganda” szó által közvetített negatív konnotációt, nagybátyja munkája ihlette és dolgozott az amerikai cigaretta híres márkája, a Lucky Strike . A 1929. március 31, Bernays felelős azért, hogy a nők dohányozzanak. A felvonulás, a New York-i húsvéti felvonulás (ben) során végiggörgeti a fiatal modellek csoportját és azok alkalmazását a "szabadságfáklya" cigaretták meggyújtására, mindez újságírók és fotósok nagy tömege előtt. Az esemény világszerte sikeres.
Amellett, hogy a hirdetők, az ügynökségek és a „fogyasztók” a reklám, a különböző szereplők beavatkozását, mint például a szavazóhelyiségek intézetek finomítani keresztül a piaci tanulmányok a megértése a piac , hogy érvényesítse az elhelyezése a termék és a teszt hatékonyságát a reklám a véglegesítési szakaszban. Az olykor óriási összegek befektetése ösztönzi a reklámüzenetek megfelelőségének és észlelésének biztosítását annak sugárzása előtt.
A reklámfoltok gyártása általában a filmeket gyártó cégek munkája, plakátok vagy röpcédulák nyomtatása, nyomdák munkája stb.
A hirdető a reklámnyelvben arra a cégre utal, amely termékének népszerűsítésére törekszik. A hirdetési kiadások hirdető általi elemzése nagyon koncentrált eloszlást mutat. Franciaországban 1987-ben ezer hirdető képviselte az összes hirdetési kiadás 90% -át, húsz hirdető pedig csak ugyanannak az összegnek a 15% -át, ezek közül a legfontosabbak a Renault és a Peugeot autógyártók voltak , őket követte a Procter & Gamble, amely akkor a legnagyobb hirdető volt a a globális szint.
A hirdetők túlnyomó többsége kereskedelmi vállalkozás, amely a márka ismertségének és a termékeik értékesítésének a növelésére törekszik, de a reklámot pénzeszközök gyűjtésére is felhasználják jótékonysági szervezetek , múzeumok és más kulturális intézmények tevékenységének finanszírozására a látogatottság növelése érdekében.
A kormányok olyan nehéz témák népszerűsítésére is használják, amelyekről a média keveset vagy keveset beszél, útvédelem , az örökség népszerűsítése, a férfiak és nők közötti szakmai egyenlőség előmozdítása stb. A nyilvánosság számára kevésbé látható, az ipari és szolgáltató vállalatoknak, amelyek harmadik félnek adnak el értékesítést, szintén elő kell hirdetniük magukat, és tudatosítaniuk kell ügyfeleikben a versenyelőnyt. Ez az úgynevezett „ business to business ” reklám tárgya .
Az ügynökség olyan testület, amely szakemberekből áll, akik a hirdetők nevében felelősek a reklámműveletek tervezéséért, végrehajtásáért és ellenőrzéséért.
A tanácsadó irodák szektor oligopolisztikus, és öt fő szereplő uralja őket globális szinten. A Le Publicitor 1993-as kiadásában megjegyezte: „az ügynökségek öt legnagyobb csoportjának piaci részesedése a világpiac 2/3-nak felel meg. Az első húsz márka a világpiac 90% -át képviseli. » Az ágazat koncentrációjának mozgása nyomán az 1990-es és 2000-es években a trend csak erősödött, a Saatchit és a Saatchit , majd a világranglista második helyét a Publicis Groupe vásárolta meg, amely akkor is elnyelte a tizenkettő d-t, a Leo Burnett Worldwide ; Az akkor hetedik Young és Rubicam immár a WPP Group része , csakúgy, mint az akkor kilenc számú Gray Global Group .
Az Omnicom Group a vezető 12,7 milliárd USD árbevétellel, amelyet a WPP Group követ, 6,2 milliárd GBP-vel. Ezt a két vezetőt távolról követi az Interpublic Group, amely 6,55 milliárd dolláros fedezetet könyvel el , a Publicis Groupe, amely 4,7 milliárd eurós fedezetet közöl, a Dentsu , amely nemzetközileg kevéssé van jelen, ennek ellenére az ötödik a világon 348 milliárd jennel, a Havas pedig 1,5 milliárd euróval árrés.
Az ügynökség különféle részlegeit vonja be egy reklámkampány létrehozásának és lebonyolításának folyamatába: a kereskedelmi részleg, az ügyféllel való kapcsolattartásban, a stratégiai tervezés, amely a márka és a hirdető által megcélzott célok, a kreatív részleg közötti legjobb egyezésre törekszik. , amely felelős a hirdetések grafikai vagy audiovizuális tervezéséért, valamint a médiaosztályért, különösen a helyvásárlásért.
A médiaosztály vagy a médiaügynökség a maga részéről vásárol vagy közvetlenül a különféle médiumokból, vagy űrvásárlási központokon vagy reklámügynökségeken keresztül .
A modern civilizációban a reklám mindenütt jelenléte az egyre növekvő közönség érdeklődését váltotta ki. Ez a kultikus "kocsmák" iránti vonzódás a régi reklámok okozta nosztalgiának , egy korszak tükrözésének köszönhető ( az 1960-as évek előtti hirdetések rajongói már régóta ismertek, de a jelenség ma már az újabb hirdetéseknél is megfigyelhető. , különösen az 1980-as évek ); neves művészek ( Emir Kusturica , David Lynch , Blanca Li stb.) részvétele a reklámok készítésében; A csillag rendszer , a hírességek a sport és a show- pózol reklámok a humorral vagy bizonyos hirdetések erotikájával való csábítás reklámozásával ( Aubade , Pirelli stb.); szociológiai érdeknek, megfejtve a reklámok működését, amelyeket egyesek (különösen rontóik) értékelnek; érdeklődés a reklám informatív jellege iránt. A számítógépek és az internet fejlődése lehetővé teszi a digitális hirdetések tárolását és feltöltését. Ezeket mindenki megtekintheti vagy letöltheti a speciális webhelyeken.
Az olyan televíziós műsorokat, mint a Culture Pub, és a folyóiratokat reklámozásnak szentelik; sikerük az 1990- es évek végén és a 2000- es évek elején figyelemre méltó volt . Az olyan kollektív események, mint a La Nuit des publikivores, kultikus vagy szokatlan hirdetéseket sugároznak minden országból és mindenkor.
Bizonyos amatőrök és gyűjtők (különösen a régiek) iránti elbűvölés része lehet a nyilvános elfogási folyamatnak, de néha bizonyos távolságot is enged a csábítással történő elfogás technikáitól és gyakorlataitól.
GyermekekA gyermekek a hirdetők elsődleges célpontjai - az iskolában és az óvodákban , a szupermarketekben, a televízióban, az interneten és sok más összefüggésben is - a cél a termékek hűséges fogyasztóinak megszerzése.
Miután a járvány gyermekkori elhízás , a WHO javasolja redukáló gyermekek kitett reklámok élelmiszerek magas telített zsír , transz-zsírsavak , a szabad cukrok vagy só. Franciaországban 2020-ban a kormány nem akarja betiltani a gyermekeket célzó egészségtelen élelmiszerek reklámozását , és a magatartási kódexek önkéntes elfogadásával támogatja az önszabályozást.
Sok reklámhordozó, az antik boltban jele , hogy az interneten banner , köztük televíziós , vezetékes vagy mobil kijelzők ( zománctáblagyártást váltak gyűjtői tárgyak), rádió foltok, szórólapok, a direkt mail , utcabútorok, a betétet a napilapok , apróhirdetések, az értékesítés helyén elhelyezett tévéképernyők, szendvicsember az utcán, a mobilhirdetés , a légi reklám , a filmekben vagy televíziós sorozatokban való termékmegjelenítés , spam , olyannyira, hogy a közösségi oldalak által kínált alkalmazásokba csúszik és végül; az interaktív POS és a kommunikáció területén ; az új generációs intelligens interaktív állomások, amelyek fejlett ember-gép interfész rendszert tartalmaznak .
A reklámhordozóknak két fő kategóriája van: a média és a nem média. Egy kampány általában különböző típusú médiumokat kever össze, és taktikai támogatást kér a nem médiától.
média | 2015 | 2016 |
---|---|---|
TV reklám | 37,7% | 34,8% |
Online hirdetés | 29,1% | 36,6% |
Írásbeli sajtó | 19,3% | 15,4% |
Kijelző | 6,8% | 6,6% |
Rádió | 6,5% | 5,9% |
Mozi | 0,6% | 0,7% |
A televíziós reklám reklám, rövid filmek, programok vagy televíziós vásárlás támogatása , a Műsorszolgáltatás : reklámszlogen vagy reklámok, valamint filmek a reklámokban az értekezlet előtt vagy a filmek termékmegjelenítése . Az írott sajtó jelen van a sajtóközlemények, fix hirdetőtáblák keresztül utcabútorok , buszmegállókban , mobil óriásplakátokon a reklám teherautók, önkiszolgáló kerékpár állomások .
Az online hirdetési segítségével interneten keresztül banner hirdetések, keresők , a marketing , a adware . A mobil reklám szöveges üzenetek vagy MMS formájában megjelenő reklámokból áll.
A advertorial televízióban vagy a sajtóban megjelent, célja, hogy elősegítse a termék formájában objektív, miközben a hirdető által fizetett. A reklámbevételek megsokszorozása érdekében új technológiák jelennek meg, például a virtuális reklám , amelynek célja a vizuális közönséghez igazított reklámok bemutatása ugyanazon esemény során.
A médiareklám az interaktív kommunikáció olyan formáira terjed ki, amelyek fizetett reklámhordozót használnak, amelyet a kibocsátó nevében hoztak létre. A reklám észleléséhez, megértéséhez és emlékezéséhez általában nagyon kevés idő kell. Egyszerre kell lekötnie a figyelmet, meg kell tartania és át kell adnia az üzenetét. Ebben az értelemben a reklámot az elme manipulációs technikák kategóriájába lehet sorolni .
FranciaországbanFranciaországban a reklámpiac 11,61 milliárd euró volt 2015-ben: a televízió 28,3%, az online 27,7%, a sajtó 21,2%.
A direkt marketing vagy más néven „direkt marketing”, hogy broadcast személyre szabott, és azonnali üzeneteket egy megcélzott személyek vagy vállalkozások, annak érdekében, hogy azonnali és mérhető választ. Ez magában foglalja többek között a telemarketinget és a közvetlen postát .
Public kapcsolatok , más néven „sajtókapcsolatok”, áll a kapcsolatot az újságírók úgy, hogy a relé az üzenetet olvasóközönség a cikkeket.
Az értékesítési pont kijelző az értékesítési promóció támogatására szolgál.
A szponzorálás célja, hogy kompenzálja a meglévő ügyfeleket (a "Szponzor") az általa hozott ügyfeleknek.
A szponzorálás egy egyesület, egy nem kormányzati szervezet stb. Finanszírozására szolgál a láthatóság biztosítása és a pozíció kialakítása érdekében . Átfedi a vállalat társadalmi értékelésének intézményi stratégiáját, amelyet civil szereplőként akarnak felfogni.
Az utcai marketing egy olyan marketing kampány, amely az utcán zajlik, érintkezve a kívánt célponttal. Ez szendvics férfiakon keresztüli kommunikációból áll , például a vonzáskörzetben. Segít erősíteni a helyi kommunikációt .
Az eseménykommunikáció rendezvényt szervez (társalgó, konferencia, fesztivál, konferencia, ünnepi este, koktél, díjak vagy nagygyűlés), hogy kommunikáljon a céggel vagy márkáival.
A videojátékok néha tartalmaznak reklámokat (plakátok stb.), Az előjátékot (lásd: " Termékelhelyezés ").
Az objektumonkénti kommunikáció nyolc szegmensben jelenik meg:
A reklámozás egyre változatosabb formákat ölt, amint az a Skyvertisingen keresztül is látható. Ez abból áll, hogy a levegőt egy termékről vagy szolgáltatásról kommunikálják.
A sport nagyon pozitív képet alkot a közvéleményben, annak ellenére, hogy az olimpiai modellnek bizonyos kihívása van, amelyet a hirdetők tudnak figyelembe venni. Mind az individualizmus, mind a vállalat értékeit magában hordozza: jólét, forma, dinamizmus, versenyképesség és önmagunk felülmúlása (mindig nagyobb a termelékenység és a stressz), de bizonyos esetekben a csapat, a technológiai képességek is. Ezért összeköti a modern társadalmak két pólusát: a szabadidőt és a munkát. A reklámozás során gyakran használják az atléta működés közbeni képét is. A hirdetők kihasználják a nagy sportesemények médiahatásait is.
De a reklám és a sport közötti kapcsolat nem ér véget ezzel. Először is, a terméknek közvetlen kapcsolata lehet a fizikai aktivitással: sportcikkek és ruházat, üdítők, ételek. A bajnokok a márka imázsának szerves részét képezik abban, amit közgazdászok „immateriális javaknak” neveznek. A sportteljesítmény tehát nemcsak a termékbe integrált technológia próbapadjaként szolgál. Ez a vállalat kommunikációs politikájának dimenziója, az „ eseménykommunikáció ” aspektusa . De a szponzorálás gyakorlata nem korlátozódik a sportcikkekre és a ruházatra. 1989-ben a szponzorálás a hirdetési kiadások 5% -át tette ki Franciaországban (17% -át Olaszországban). Tegyük hozzá, hogy Franciaországban a cigaretta- és alkoholos italgyártók a stadionjaikkal való bemutatással igyekeznek kijátszani a termékeikre vonatkozó reklámkorlátozásokat, ami visszaélés az 1991-es Evin-törvény célja.
A reklám általában homogenizálódik a globalizáció keretein belül , de tartalma, formája és médiája továbbra is (részben) eltér a célpopuláció országaitól, kultúrájától és korától függően, hogy alkalmazkodjanak identitásukhoz. Cserébe a reklám befolyásolja az egyének és az emberi csoportok vágyait és identitását, fokozatosan megváltoztatva társadalmi-kulturális modelljeiket, bizonyos étrendi, öltözködési és viselkedési normáikat, valamint társadalmi gyakorlatukat.
A reklám negatív hatással lenne a közérzetre, ha szándékosan okozna frusztrációt .
Noha a reklám a fogyasztói társadalom alapvető eleme , gazdasági súlyát és hatékonyságát továbbra is nehéz felmérni.
Ez a gazdasági szektor érzékeny a gazdasági változásokra . A hirdetők gazdasági recesszió esetén csökkentik a kommunikációs kiadásokat, amit a legkönnyebb csökkenteni. Éppen ellenkezőleg, a gazdasági növekedés fázisában az az elképzelés, hogy „mindenáron” piaci részesedést kell szerezni, azt jelenti, hogy az ágazat növekedése akkor nagyobb, mint a gazdaság többi része.
A világbanA 2000 , egy virágzó év miatt az Advent az új technológiai termékeket, a kommunikáció által végrehajtott beruházások vállalatok szerte a világon átkeltek a $ 300 milliárd jelet. Ez egy gyorsan növekvő ágazat, éves átlagos növekedési üteme 6,5%.
2006-ban a PricewaterhouseCoopers szórakoztató- és médiaipar 2006–2010-es előrejelzése című jelentésében a globális hirdetési kiadások összértéke 385 milliárd USD volt. Ez a könyvelő cég 2010-es súlyát 500 milliárd dollárra becsüli.
2006-ban a reklámberuházások lebontása fontossági sorrendben 43% -ot ad a sajtó számára (ebből 30% az újságoknak és 13% a magazinoknak), 38% -ot a televíziónak, 8% -ot a rádiónak, 4% -ot az internetnek, kevesebb mint 1% mozi és 6% megjelenítés (a média kivételével). A médiareklám most a globális GDP 1% -át teszi ki. A részükről a közvetlen marketing és promóciós műveletek súlya 120 milliárd dollár .
Becslések szerint 2017-ben a globális hirdetési kiadások elérték az 559 milliárd dollárt.
FranciaországbanA 1990 , a hirdetési szektor képviseli 0,76% -a francia GDP és a foglalkoztatottak 50.000 ember . Franciaországban 2012-re a teljes hirdetési kiadást (minden tevékenység és ágazat együttesen) 31 milliárd euróra becsülik. Az internet mint közeg súlya nagyobb, mint a mozi vagy a kültéri reklám , de körülbelül 2,5-szer kevesebb, mint a televízió, 2012-ben 1,6 milliárd eurónyi reklámberuházással Franciaországban.
A reklámozással a piaci koncentráció elősegítését és a verseny torzítását vádolják . 1967-ben a brit kormány arra kényszerítette a piacon vezető mosószereket, hogy egy általános terméket - reklámtámogatás és promóció nélkül - 20% -kal a piaci ár alatt értékesítsenek (kormányzati becslés a marketing hatásáról a költségek tekintetében). A kísérlet nem volt meggyőző. Franciaországban a nagy terjesztési hálózatokon a televízióban történő reklámozás tilalma, amelyet a verseny védelmének gazdasági vonatkozásai indokolnak, ugyanúgy összefügg a regionális sajtó érdekeivel , mint az intézkedés nagy kedvezményezettje, mint a kiskereskedelem védelmével. .
Annak a tézisnek a megvédésére, hogy a reklám torzítja a versenyt, támaszkodhatunk arra a tényre, hogy a médiaterek vásárlása erőteljesen csökken: az egységköltség sokkal alacsonyabb, ha ezer helyet vásárolunk, mint egy. Ez tehát az óriásoknak kedvez (például az élelmiszeriparban ) a kistermelők kárára.
Hogyan mérhető a reklámozás hatékonysága ? A szakmában gyakran elhangzott poén azt mondja: „A hirdetési beruházásaim felét hiába költöm el. A probléma az, hogy nem tudom melyiket. " Bill Bernbach a maga részéről hamis szerénység nélkül állítja: " Ne mérje meg a véleményét, készítse el! " ( Ne mérje a közvéleményt, legyen! ). E két attitűd között felmerül a kérdés a reklám hatékonyságának, pontosabban a kereslet értékelésének. Serkenti-e a versenyt? Ösztönzi-e a kereslet koncentrálását kis számú márkára?
A kampány hatékonyságának mérése a hirdető számára szinte lehetetlen. Ideális esetben a reklámberuházás kevesebb, mint az eladások növekedése. De nem különíthetjük el a reklám hatását - változó és idővel hígított - minden olyan tényezőnél, amely befolyásolja a fogyasztói magatartást. Fel kell-e hagynunk azonban a hatás mérésével? Többváltozós statisztikai módszerek léteznek regresszióval , varianciaanalízissel stb. Használhatja a tesztpiaci módszert is: indítson kampányt csak a terület egy részén, és hasonlítsa össze az értékesítésre gyakorolt hatását a kampány nélküli ágazathoz képest. Ennek az időigényes módszernek hátránya, hogy riasztja a versenyt.
Ha a hatás egy adott termék kampány értékesítési nehéz, mi jobban tudjuk, hogyan kell mérni az általános felfogás az a márka image mérjük a spontán ismertséget (emberek százalékos aránya idézi a márka egy adott verseny világegyetem), a különösen a felső elme , vagyis az első idézett márka az asszisztált ismertség értékelésével (vajon az ismert márka ismert-e egy adott listán?) A kampány hatásának mérésére a közvélemény-kutató intézet több olyan hely elhaladásával kérheti a hirdető nevének elrejtését, hogy helyesen azonosítsa a márkát és a terméket.
A reklám messze áll attól a mindenhatóságtól, amelyet néha ennek tulajdonítanak, amit a jelentős reklámfeszültséggel indított termékek visszatérő kudarcai is bizonyítanak. Tanú a dob a Ford Edsel , a hangos hibák a termékek, mint például a Seita Zen cigarettát , a Mr PIBB szóda által a Coca-Cola vagy a Ala detergens . A legújabb tudományos kutatások azonban azt mutatják, hogy a reklám úgy működik, hogy az emberek észre sem veszik. A reklámüzenetek nyomokat hagynának a „nem tudatos” memóriában (úgynevezett „implicit” memóriában). A reklámügynökségek és a hirdetők által jelenleg alkalmazott hatékonysági intézkedések azonban csak a tudatos hatásokat mérik, kétségtelenül alábecsülve a reklámozás valódi hatékonyságát.
A reklám önmagában nem garantálja a sikert. A reklámtörténet fényes kampányokat mutatott be a közepes termékek iránt, amelyeket gyorsan felülmúl a verseny, és fordítva : a hirdetési költségvetéseket egy meggyőző, alacsony profilú kampányra költötték a termékek, amelyek mégis jól fogytak. Valószínűleg nem lesz sikeres egy termék megkülönböztetése a versenytől a reklám alapján. "A legnagyobb fogékonyság mindig a marketing legkézzelfoghatóbb érveivel szemben figyelhető meg . " Ezért mindenekelőtt egy új termék ismertté tételéről és eladásáról van szó; egy meglévő termék fogyasztásának növelése, a vásárlói hűség felépítése vagy a verseny csábítása, az értékesítés szezonalitásának csökkentése. Magának az üzenetnek nem az a célja, hogy tájékoztasson az áru vagy a vállalat természetéről, mint hogy elcsábítsa, hogy a potenciálisan megfelelő vásárlót meg lehessen látni a termékben és főleg a márkában a vágy kielégítésének ígéretét. vagy szükség; akár saját identitásának egy eleme. Így a reklámnak meg kell felelnie a fogyasztói elvárásoknak, a társadalmi normáknak, még akkor is, ha úgy tesz, mintha kihívást jelentene nekik. Nem hoz létre, erősít és diffundál - jegyzi meg Dayan . A kreatívok megkérdőjelezik a fogyasztók viselkedését, életmódjuk módosítását. Használnak és visszaélnek a közvélemény-kutatásokkal . Nem hanyagolják el sem a szociológia, sem a pszichológia hozzájárulását .
Minden reklámkampány tájékoztatóval kezdődik , egy dokumentum, amelyben a hirdető meghatározza az ügynökség számára a cél (oka) t, a célokat, részletesen leírja termékét vagy márkáját, felsorolja a piaci korlátokat. Ez a kvázi szerződéses információ alapul szolgál az alkotás és a médiaterv kidolgozásához.
Ugyanakkor emlékeztetni kell arra, hogy bár az erőfölényben lévő piaci logikában kisebbségben vannak, és ma már jobban láthatóak az interneten, bizonyos reklámkampányokat még mindig nem kereskedelmi céljai jellemeznek és ismernek el. Az egyesülethez vagy egy adott csoporthoz kötődő egyéb lehetséges mögöttes érdekeken kívül ezeket az "egyéb reklámokat", amelyeket az állami intézmény hordozhat és népszerűsíthet, gyakran megkülönböztetik társadalmi-kulturális üzeneteikkel.
Így az Olaszországban a "Pubblicità Progresso" -val jól megalapozott "reklám-haladás" perspektívájában a közös ügyek ugyanolyan kreativitással kezelhetők, mint a hagyományos reklámok. Az új cél természetesen az, hogy felhívja a lelkiismeretet a tudatosság növelésére és a visszaélések tényleges változásának elmélkedésére .
Oktatási szempontból az iskolai könyvek gyakran megfelelő megkérdezés útján képesek népszerűsíteni ezeket az oktatási reklámokat vagy más, a piacot kiegészítő és értékes megrendeléseket, különösen a visszaélésekkel szemben.
A másolási stratégia a Procter & Gamble nagyszerű mosószerek által létrehozott reklámkészítési módszer . A kényszerzubbony, a védőkorlát az, amelyet a teremtés rászorít, hogy ne menjen minden irányba. Természetesen ügynökségenként és kreatívan változik, de általában véve választ kell adnia arra a kérdésre, hogy "milyen előnyökkel jár a fogyasztó?" ". Ezért a másolási stratégia négy elem körül forog:
A másolási stratégia az alapja, amelyen a kreatívok taktikai úton kifejlesztik a reklámkampány üzeneteit, hogy meghódítsák a racionális fogyasztót, a Homo œconomicust .
A reklámüzenetet olyan érvként fogják fel, amelynek három elemet kell tartalmaznia: kognitív vagy informatív érvet: a fogyasztónak tudnia kell, hogy mi ez, mi teszi a legtöbb terméket; olyan affektív rész, amelynek fel kell váltania a fogyasztó érdeklődését, érdekelnie, el kell csábítania; konatív szakasz (amely cselekvésre kötelezi el magát): a fogyasztót felkérik a termék megvásárlására, telefonszám felhívására, az üzletek felkeresésére. Ami az affektusokat illeti, a reklám a legkönnyebben humorral vagy ellentételezéssel játszik, de az unalom mellett álló komoly érv néha erőteljesebb lehet. A negatív megközelítés megtérülhet, és a szülők bűnösnek érzik magukat abban, hogy a legjobbat adják gyermekeiknek. Sokkoló, különösen azért, mert Oliviero Toscani a híres kampányok számára Benetton , egyre tenni, és ad okot, hogy a shockvertising neologism .
A reklám több elemből áll, amelyek lehetnek vizuális, írott vagy audio. A fő elemek: a kampó ( a hirdetést meghirdető csilingelés ), a látvány, az informatív szöveg ( törzsmásolat ), a szlogen, a márka, a logó és a reklámügynökség aláírása ( alapvonal ).
A médiaterv a médiatámogatások optimális kombinációját keresi, amely az üzenetek időzítésének figyelembevételével lehetővé teszi a cél nagy részének elérését a legalacsonyabb költséggel, egyénenként ismétlő dózissal.
A média megválasztása több szakaszból áll. Először is meg kell szüntetnünk a nem elérhető adathordozókat (tiltott, telített vagy nem megfelelő adathordozókat), majd ki kell értékelnünk a rendelkezésre álló adathordozókat, és ki kell választanunk a terméknek legmegfelelőbbet, a célhely médiafogyasztása szempontjából, és keresztre kell hivatkoznunk ezekre az információkra. az üzenetek egységköltségével. Végül értékeljük az alap táptalaj és más táptalaj közötti lehetséges kombinációkat.
A médiumokat különböző minőségi és mennyiségi kritériumok alapján választják meg ... A médiatervnek meg kell határoznia: a kiválasztott adathordozók kombinációját, az egyes médiumokba beillesztett vagy beillesztett utak számát, az áthaladás arányát és a lefolyást az idő múlásával, a költségvetést , az érintett emberek.
Ezeket a döntéseket racionálisan kell megalapozni, a közönségnek a média számára készített tanulmányai alapján , legyenek azok nyomtatottak, audiovizuálisak vagy interaktívak. Számos olyan buktató van, amelyek a reklámkampányt arra irányítják, hogy a költségvetés függvényében a tervezett célra alkalmatlan média felé mozogjon. A kliséhatás ("jelen kell lennie az interneten" nem feltétlenül érvényes választás, ha a cél idősebb), a presztízshatás ("kampányomnak a főműsoridőbe kell mennie ", míg a regionális sajtóban egy takaró jobb lenne érték, és kevesebbért, hogy nemzeti célt érjünk el), a köldökhatás azt eredményezi, hogy az ember a saját tapasztalata szerint ítélkezik meg a média fogyasztásáról ("az ünnepek alatt nem olvassa tovább a nemzeti sajtót, de meghallgatjuk rádió a tengerparton ”). Néha a „megjelenített” céltól eltérő célpontra törekszünk, és eljuttatjuk a versenyhez vagy az elosztóhálózathoz, a tömeges fogyasztás alapvető partnereihez, hogy jelen vagyunk.
A médiaterv azt a stratégiát eredményezi , hogy a választott médiától függően különböző reklámügynökségeken keresztül vásárol helyet .
Általában a lakosság meglehetősen ellenséges a reklámmal és annak mindenki életére gyakorolt növekvő befolyásával. Ugyanakkor az úgynevezett „ antipub ” egyének és mozgalmak elítélik a „reklámfelhajtást”, és megkérdőjelezik a reklám létezésének legitimitását. Franciaországban egy szenátori jelentés, amelyet 2009-ben nyújtottak be az ökológiai államtitkársághoz a kültéri reklámokról , a táblákról és az előjelekről, célja a francia szabályozások felújítása (amelyek 1979-ből származnak, és amelyeket nem mindig tartanak be, különösen a márkák és márkák) és a reklám által okozott vizuális szennyezés elleni jobb küzdelem , de csalódást okozott a környezetvédelmi egyesületeknek. A Paysages de France egyesület sajnálja a Grenelle II törvény elégtelen intézkedéseit és „politikai képmutatását” ezen a területen.
Különböző áramlatok találhatók az „ antipub ” -on belül, amelyek felróják a reklám inváziót, és intézkedéseket javasolnak a „reakcióra és az önvédelemre” vonatkozóan.
Mint minden tevékenységre, a reklámra is az előírások és az etika vonatkozik . Az állami vagy magánszervek felelősek a szabályok betartatásáért (amelyek országonként nagyon eltérőek, néha szigorúbbak bizonyos területeken, például iskolákban, nemzeti vagy regionális parkokban stb.). Léteznek tehát címkéző szervek (például a nagyközönség számára történő reklámozás), ellenőrző szervek (a szabad országokban ezt az ellenőrzést utólag gyakorolják , hogy ne valósuljon meg cenzúra ), és bírósághoz fordulhatnak. Ezt az ellenőrzést gyakorolják az anyagon (a hamis vagy rejtett reklám , például a nevét nem tartalmazó inforeklám tiltása ) vagy a formán (például nem túl sok szex vagy erőszak). A döntéshozók és a bíróságok azonban küzdenek annak érdekében, hogy megtalálják a határokat a természet és a tájak, valamint az emberek védelmének követelményei, valamint a véleménynyilvánítás szabadságának védelme és korlátai között (amelyek esetében már az ellentmondásosság " ellentmondásos nyilvánosság " formájában is szükséges. helyén. bizonyos országokban bizonyos mértékig megengedett).
Előfordul az is, hogy a hirdetők nem tartják be az előírásokat, és az a hatóság, amelynek feladata a törvény végrehajtása, nem lelkes az ügyben. A Franciaországban , a Paysages de France egyesület rendszeresen elítéli az állam nem alkalmazásának a bírósági ügyekben hozott határozatok illegális kiküldetés.
Kevés idő jut egy ötlet közvetítésére, ez gyakran egy közhelyre, egy befogadott ötletre támaszkodik . A reklám gyakran hagyományos sztereotípiákat alkalmaz : a nő a konyhában van, a férfi a munkahelyen, a gyerekek pedig kényelmes otthonban vannak, csupán egy csöppnyi szimpatikus egzotikával. Ha ellenszerepeket használ, akkor fel kell hívnia a fogyasztó figyelmét. A közhelyeken túl a reklám egy olyan " politikailag korrekt " képpel igyekszik elcsábítani , mint a gyermek és általában a baba, amely mind az autó, mind a gyorséttermek számára megtalálható.
Nem könnyű észrevenni a reklámok ezrei között. A reklám ezért megpróbál provokálni, hogy jobban belevésődhessen az emberek fejébe. A hatékonyság elérése érdekében, amikor csak lehetséges, erős érzéseket vagy ösztönöket használ, megkerülve a reflexiót. A reklám tehát az ingyenes pin-upok és az előnyös hímek virágzását látja . Georges Bernanos még ennél is messzebb megy ebben az elképzelésben, amikor azt állítja, hogy a reklámot választó mozgatórugók egyszerűen a hét halálos bűnt jelentik, éppen ezért "sokkal könnyebb támaszkodni az emberi nemekre, mint az ő szükségleteire " .
A reklám értelemszerűen hangsúlyozza a termék feltételezett tulajdonságait anélkül, hogy rámutatna annak hibáira. Mindenekelőtt figyelmen kívül hagyja az eladni kívánt termékek gyártási feltételeit. És amint a Marcuse Group hangsúlyozza: "A reklám misztifikálja a tudatot azáltal, hogy mitologizálja az árukat, hogy olyan aurát kapjon nekik, amely nélkül unalmasak és ipari jellegűek lennének." A Harvard Business Review tanulmány megerősítette, hogy a reklám nagy hatással van azokra a termékekre, amelyek iránt a fogyasztók közömbösek, például a mosószerek, és nulla a szívükhöz közel állók, például a vallás számára.
Roland Barthes francia filozófus az 1957-ben megjelent Mitológiák című gyűjteményében több cikket szentel a reklámozásnak , ahol ezt felhasználva fejleszti a mítosz, mint kommunikációs rendszer fogalmát a polgári ideológia szolgálatában. A "Szaponikidok és detergensek" cikk a tisztítószerek reklámozását elemzi egy cikkben, amelyet az 1954-ben Párizsban tartott első mosószer-világkongresszus alkalmából írtak. Az "Új Citroën" cikk a DS 19 reklámbemutatóját boncolgatja a motornak. show, amelyet "egy másik világegyetemből származtatott tárgyak egyikeként mutatnak be, amelyek a XVIII . századi néomanit és a tudományos fantasztikus irodalmunkat szolgáltatták " , és hogy az új termék és a közönség találkozójának színpada reprezentálja az autó mitológiáját .
Mert Friedman , a reklám nem torzítja a kritikus gondolkodás, de ez az íze a fogyasztók is, amelyek rossz néhány kritikusa. 1980-ban írta A választás szabadsága című cikkében : „A legtöbb reklámkritikus által felvetett probléma gyökere nem az a tény, hogy a reklám manipulálja az ízeket, hanem az, hogy a nagyközönségnek irtózatos íze van - vagyis más”. a kritikusok ízlése . Ő veszi fel a dolgozat azt kidolgozott Kapitalizmus és szabadság 1962-ben: „A fő kifogás ellen a szabad gazdaság éppen az, hogy megadja az embereknek, amit akarnak, hanem amit egy bizonyos csoport úgy gondolja, amit akar”. Akarjon” .
Jean-Marc Lehu marketing-enciklopédiája szerint a negatív nyilvánosság olyan "reklámüzenet, amelynek tartalma lényegében a versengő termék (ek) jellemzőinek többé-kevésbé kemény, nominatív vagy közvetett kritikáiból áll, vagy esetleg úgy értelmezik" .
A negatív nyilvánosság, amely 1956-ban jelent meg az Egyesült Államokban (az elnökválasztás során, amely Dwight D. Eisenhowerrel szembeszállt Adlai E. Stevenson demokráciával szemben), 1964-ben a híres százszorszép helyszínről nőtt ki , amelyben egy lány menthetetlenül elrabolta egy szirmait. virág, egymás után, mint egy atomszámlálás. Ez a kommunikációs forma, amelyet széles körben használnak az ellenzéki jelölt diszkreditálására, bizonyos országokban (USA, stb. ) Folytatott politikai kampányok során nem nyer támogatást Franciaországban, ahol azzal vádolják, hogy szimbolizálja az alkalmazottja javaslatának erejét.
A reklámnak negatív hatása van a környezetre, amelynek legalább két eredete van:
A reklám gyakori „ökológiai” kritikája, hogy az erőforrások közvetett fogyasztását váltja ki, amelyek nem, alig, alig vagy költségesen megújulnak, csak ritkán veszi figyelembe a közvetett környezeti hatásokat , ellentétben a „ körlevél ” céljaival. Európa és Franciaország gazdasága .
2020 júniusában a Greenpeace , a Climate Action Network és az Ellenálló a Reklám Agresszióval foglalkozó nem kormányzati szervezetek jelentést tettek közzé, amelyben „éghajlati Evin törvényt” szorgalmaznak, amely korlátozza a globális felmelegedést elősegítő ágazatok reklámozását, különös tekintettel a fosszilis tüzelőanyagokat használó közlekedésre, a dohány és az alkohol ellenőrzésére az 1991. évi Evin-törvény által bevezetett reklám. Matthieu Orphelin , az Országgyűlés Ökológiai Demokrácia Szolidaritás képviselőcsoportjának elnöke 2020. július 10-én törvényjavaslatot terjesztett elő a Polgárok Klímája Konvent munkáján alapulva; tiltja a fosszilis tüzelőanyagok, valamint a fosszilis üzemanyaggal működő légi, közúti vagy tengeri járművek támogatását célzó kampányokat; megtiltja a kültéri feliratokat a nyilvános tereken; a polgármesterek jogosultak lennének betiltani minden hirdetést az önkormányzatuk területén. Teljes mértékben vonatkozna a digitális technológiára, és a "Valóban szükséged van rá" szavakra. ”, Amelynek célja a túlfogyasztás elleni küzdelem, kötelezővé tennék az interneten történő termékvásárlás megfizetése előtt.
Franciaországban a nem kormányzati szervezetek , beleértve a Szövetség a bolygó koalíció alatt Grenelle környezetvédelmi fórum , rámutatott, 2007-ben, hogy a tartalom reklámüzenetek nem tartozik a hatásvizsgálatok által önszabályozás rendszere Ellenőrző Hivatal. Reklám , akkor is, ha a a bevált gyakorlatok elősegítik a megtévesztő érvek és hamis környezeti okok eladását, vagy a fenntartható fejlődés céljaival ellentétes kijelentéseket . A hirdetés tudatosan kijátszotta az 1991. évi Lalonde-törvényt, amely megtiltotta a Franciaország szívében közlekedő járművek kiállítását , azzal, hogy Izland, Új-Zéland vad tájain vagy az amerikai sivatagokban fényképezte vagy filmezte őket. 2007 októberében a Grenelle keretében a BVP arra ösztönözte a hirdetőket, hogy mondanak le ezekről a gyakorlatokról, és 2008 áprilisában aláírták, hogy javaslatot tegyenek az ökológiai felelősségteljes reklám iránti elkötelezettség és célkitűzések chartájára , amelyet egy monitoring szervezet támogat, beleértve a szakembereket és a környezetvédelem képviselőit Nem kormányzati szervezetek, fogyasztóvédelmi szervezetek a reklámpiac társszabályozására.
2008-ban a France Nature Environment (FNE) szövetség félt a "vazelinnel való konzultációtól", kérve, hogy a "környezeti bűncselekményt" és a zöldmosást ( zöldmosást ) népszerűsítő reklámokat nagyobb átláthatósággal és társadalmi-környezeti kritériumok támasszák alá az ellenőrzés során, valamint a hiteles és elismert környezeti tanúsítás , szankciókkal a szabálysértőkre.
A kritika második sora a reklám környezetre gyakorolt közvetlen hatására mutat rá: az erőforrások (papír, energia) fogyasztása, különösképpen a zaj és a vizuális szennyezés , a problémák szintén meghiúsítják Európa és Franciaország körforgásos gazdaságának célkitűzéseit .
A reklámpapír pazarló termelésének korlátozása érdekében a 2000-es években a francia Ökológiai és Fenntartható Fejlődési Minisztérium megjelölte a „No Advertising please” matricát a postaládák számára. Egyetlen rendelet sem (2008-ban) védi a fogyasztókat attól, hogy ugyanazt az üzenetet hetente több tucatszor ismételjék meg. A változatlan üzenetek telefonon vagy utcán történő megismétlése jogot jelentene a zaklatásra vonatkozó panaszhoz .
A 2000-es években a hirdetők és a média a fenntartható fejlődésre helyezték a hangsúlyt , de a francia Ökológiai Minisztérium tanulmánya (2008. március) azt mutatta, hogy a megkérdezett 57 nagyvállalat közül csak tizenhárom (22%) tett eleget az új gazdasági szabályozások a 2006. évi jelentésben, míg a 2001-ben elfogadott rendeletek öt évre kötelezik őket a környezeti információk közzétételére . "A reklámcégek különösen példaértékűek." Havas és Publicis nem 2006-ban, teljes egyetlen egy harmincöt környezeti szakaszok vonatkozó energiafelhasználás , a víz , a hulladék termelés , a szennyezőanyag -kibocsátás , stb
A Profi Reklámszabályozó Hatóság (ARPP, volt BVP) az ADEME-vel rendszeresen közzétesz egy „Reklám és környezetvédelem” jelentést, amelyben értékeli bizonyos hirdetések megfelelőségét (a mezőgazdaság-kertészkedés, élelmiszer, lakberendezés-dekoráció, háztartási gépek, autóipar közlekedés, épületek és közmunkák, italok, karbantartás, energia, higiénia, szépség és ingatlan) az ARPP Fenntartható Fejlődés Ajánlás etikai rendelkezéseinek megfelelően . A 9 -én jelentést adunk a szociális média reklám a készlet 25.000 hirdetés tartalmazó környezetvédelmi üzeneteket elemezték. A 2015-ös évhez hasonlóan a jogsértések 50% -a a természetes terekben, elsősorban a webes szalaghirdetéseken, majd a közösségi média bejegyzésekben való jármű-reklámozásra vonatkozott. 2015-ben több mint 23 500 hirdetést elemeztek, majd 2017-ben majdnem 25 000 hirdetést; A vizsgált környezeti üzenetek mennyiségének 5% -a megsértette az ARPP ajánlásait. Egyedül Franciaországban tartalmazott egy ökológiai érv: ők voltak többen, hiszen 2009-ben (6% -a 15.700 reklámok majd a tanult), hogy csökken 3% a 2013-tól 2017-ig a 9 -én jelentést ösztönzi, hogy „megismertesse a csapatok kommunikál a szociális hálózati szolgáltatások a etikai szabályok ” .
Az amerikaiak Chomsky és Herman a média demokráciában való működésével kapcsolatos kritikájukban egy olyan propagandamodellt fogalmaztak meg , amelyben a „reklámozás útján történő szabályozás” képezi az öt szűrő egyikét. Pénzügyi és gazdasági túlélési okokból a magánmédia mindenekelőtt arra törekszik, hogy potenciális közönségét jól eladja az őket „támogató” hirdetőknek; e szerzők szerint azonban "általában hajlamosabbak elkerülni a túl bonyolult vagy zavaró vitákat érintő programokat, amelyek csökkenthetik a nyilvánosság" rendelkezésre álló agyi idejét ".
A televíziós reklámot azzal vádolják, hogy hozzájárult a fejlett országokat érintő elhízási járvány növekedéséhez . 2003- ban az Egyesült Királyság Élelmezési Szabványügyi Ügynökségéhez benyújtott jelentés arról szól, hogy az élelmiszerek reklámozása hatással van a gyermekekre azáltal, hogy befolyásolja az ételpreferenciát és az egészségtelen termékek vásárlási kérelmeit. A táplálkozási kérdésekért felelős francia tudósok egy csoportja megerősítette 2008-ban a "Gyerekek hízlalása a televízió megmentése érdekében" rovatban, és a "legutóbbi jelentésekre" hivatkozva: "Van még összefüggés a tévéreklámok magas expozíciója és az éves gyermekek elhízása között. 2–11, valamint 12–18 éves serdülők. A nagy energiasűrűségű élelmiszerek (különösen a cukros és zsíros) televíziós reklámozásnak való kitettség az elhízás nagyobb gyakoriságával jár együtt ”. 2010-ben a WHO elütötte a lényeget: "a televíziós reklám befolyásolja a gyermekek étkezési preferenciáit, vásárlási igényeiket és fogyasztási szokásaikat" . Ugyanakkor Franciaországban a Que Choisir észrevette, hogy a gyermekeknek szóló hirdetések 80% -a élelmiszerre vonatkozik, és 80% -uk túl zsíros vagy túl édes. Ez a tanulmány az agrárvállalkozás iparának az ANIA égisze alatt 2008-ban tett kötelezettségvállalásának kritikáját jelentette a gyermekeknek szóló reklám csökkentése érdekében.
A filmekben történő dohányzás hatással lehet a serdülőkori alkoholfogyasztásra is: minél több filmet lát egy tinédzser a dohányzással, annál valószínűbb, hogy dohányzik. Ez fordítva is igaz, nevezetesen, hogy a tizenéves dohányosok ritkák azok között, akiket nem vetnek alá dohányzó filmeknek. Az Egészségügyi Világszervezet felidézi a dohányzásellenes keretegyezmény 13. cikkét, és intézkedéseket kér a dohány filmekben való jelenlétének korlátozására.
Nem kereskedelmi jellegű mozgalmak , amelyeknek az Adbusters fegyveresei úgy vélik, hogy a reklám önmagában káros. A reklám ebben a perspektívában figyelemelterelés a kifejezés passzkáli értelmében , vagyis fontosabb dolgokat szem elől téveszt , a hiábavalóság javára. Mert Jacques Ellul , reklám a fő eszközök, amelyekkel az ember véglegesen a „műszaki rendszer” a modern társadalom, hogy az „kiegészítéseként az értékesítés, ez lett a motorja az egész rendszer”, és hogy végül megjelenik: „a társadalmunk láthatatlan diktatúrája "az egyének viselkedésének radikális módosításával. Jean-Claude Michéa álláspontja az, aki megerősíti, hogy „az emberek kapitalista kiképzése üres szó maradna” „e mindenütt jelenlévő reklámpropaganda ” nélkül . A kisebb jelentőségű üzenetek kalapálása öntudatlanul azt eredményezi, hogy kisebb tárgyakként érzékelik, amelyeket nem ütnek el. A reklám szerintük egy gonosz gazdasági rendszer része, amely a felesleges javak fogyasztását társadalmi normává, kényszeres és mozgásszegény magatartássá teszi általában káros a lakosság testi és lelki egészségére (amelyről új termékekkel vagy szociális szolgáltatásokkal kell gondoskodni).
A reklám célja annak elméjének manipulálása , aki figyeli vagy hallgatja. Nyomda karikaturista Willem kifejezést használja „gyarmatosítani agyunk”. Ez az érv különösen a márka pozicionálási kampányok ellen irányul, amelyek célja egy márka bevésése a fogyasztó tudatába, nem pedig a termék tulajdonságainak leírása.
A szavak Patrick Le Lay , vezérigazgató a magán francia csatorna TF1 , mérföldkövei: „Az én dolgom az, hogy eladja az agy idő áll rendelkezésre, a Coca-Cola” .
A reklám előnyben részesíti a szponzort a fogyasztóval szemben: a fogyasztó passzívan fogad elfogult információkat (reklámokat), amelyek ugyan hízeleghetnek az érdeklődésüknek és ízlésüknek, de ezt a szponzor érdekeinek megfelelően teszik, miközben felmérések és piaci tanulmányok (vagy tapasztalat), az eladó világos és objektív információkkal rendelkezik a fogyasztó viselkedéséről, vágyairól, választási kritériumairól stb.
A reklámokat az is kritikaként illeti, hogy tisztességtelenek a kiskereskedőkkel szemben: a francia vállalatok 0 0002% -a monopolizálja a hirdetések 80% -át.
Reklámellenes üzenetük átadása érdekében ezek a mozgalmak klasszikus hirdetési módszereket alkalmaznak: sztereotípiák és szlogenek, plakátok, internetes mobilizálás („vírusos” reklám), provokatív szavak és akciók, amelyek célja az újságírók által ingyenesen felajánlott médiaidő megszerzése. a szenzációhajhászás keresésére stb. Ezeket a mozgalmakat maguk a reklámügynökségek is érdeklődéssel követik, mindig gyorsan helyrehozzák, ami lehetővé teszi a lázadás és a szabadság képének közvetítését . Így láthattuk, hogy a figyelem felkeltése érdekében hamis reklámellenes graffitikkel vannak előre lefedve plakátok.
Az a kritika, miszerint a reklám fokozatosan irracionális változásokat okoz a világnézetben, ellentétes kritikával áll szemben: a néző nézetének megváltoztatása szintén minden művész normális törekvése . De mivel a reklámiskolában a hallgatók gyakran megismétlik, a reklám nem művészet, a hirdető pedig nem művész.
Jogellenes cselekmények zajlanak, amelyek vádemeléshez és tárgyalásokhoz vezetnek. Ez elsősorban a pusztítás plakátok és eltérítése a reklám a metró a párizsi (mint a tagok a Szituacionista International a 1960 ). Ilyen akciók zajlanak Franciaországban Marseille-ben , Montpellier-ben , Grenoble-ban , Lyonban , Clermont-Ferrandban és Toulouse -ban , de Belgiumban is .
A média reklámozással történő finanszírozása bizonyos veszélyt jelent szerkesztőségi függetlenségükre. Néhány hirdető nem habozik elnyomni, vagy azzal fenyeget, hogy hirtelen elnyomja az újságban megjelenő hirdetést, miután a vállalatukra nézve túl kritikus cikkek voltak. Ezen esetek és a finanszírozási igények sokasága arra kényszeríti az újságírókat, hogy öncenzúrázzák az információkat.
A Heroiks független kommunikációs csoport által a Figaróban közzétett tanulmány szerint a francia sajtó továbbra is erősen függ a Google-tól webhelyeinek forgalmában.
2019 márciusában a Le Monde egyik cikke a munkahelyi szexizmust idézi fel a reklámvilágban. A közösségi hálózatokon a BalanceTonPorc nyomán #MeTooPub hashtag kering, amint egyes ügynökségek tudomást szereznek a problémáról.
A XXI . Század elején a világon számos közösség kísérletezik markáns csökkentési politikákkal vagy törli a hirdetéseket a nyilvános térben.
A Brazíliában , a város São Paulo , 2006-ban, a jobbközép polgármestere Gilberto Kassab elfogadta a „Tiszta Város” törvény ( Cidade Limpa ) tiltja az összes reklám a nyilvános térben; a hirdetőtáblákat a következő évben szétszerelik. Roberto Pompeu de Toledo író ezután üdvözli "A közérdek ritka győzelme a magán felett, a rend a rendetlenség felett, az esztétika a csúnyaság felett, a civilizáció a barbárság felett" . A törvénytől megfosztott, sok reklámmal borított homlokzat feldíszítése érdekében a város olyan városfejlesztési politikát hajt végre, amely graffitikkel, fényképekkel, szobrokkal stb. Díszíti, és nem tűnik el teljesen, mert a törvény nem tiltja az utcabútorokon való reklámozást (például buszmegálló), nyilvános órák és metró, és ez csak a rögzített kijelzőket érinti, a mobil kijelzőket nem (például reklámtáblákat vagy ruházatot viselő emberek). Öt évvel később végzett felmérés azt mutatja, hogy a város lakóinak 70% -a jóváhagyja a „Tiszta város” törvényt. Dalton Silvano, volt publicista, városi tanácsos és a törvény elfogadása során egyedüli ellenző szerint a törvény "szörnyű hatással járt, aminek eredményeként az iparágban bezárták a vállalatokat, és több ezer céget elbocsátottak. munkavállalók, akik közvetlenül vagy közvetve részt vesznek ebben a médiában ” , míg a város azt állítja, hogy „ a kiállítási munkától függő embereket más típusú munkára képezték ki, például a piacra, amelyet azért hoztak létre, hogy megfeleljen a kereskedelem homlokzatának ” . Ennek az intézkedésnek a megvalósítása a város bemutatója lesz. A törvényt követő években számos brazil és külföldi város keresi meg az önkormányzatot, amely információra és tanácsra vágyik, hogy elgondolkodhasson saját projektjein.
2015-ben az Egyesült Államokban több állam betiltotta az óriásplakát-hirdetést a nyilvános helyeken: Vermont, Maine, Hawaii és Alaska.
Franciaországban, 2009 nyarán , az Alpes-de-Haute-Provence-i Forcalquier városában , Christophe Castaner szocialista polgármester nem hosszabbítja meg az őt és a hirdetőket megkötő szerződéseket, és a reklámpaneleket óriásplakát-szövetségekre cseréli. fénypanelek.
A Grenoble , november 22-én, 2014-ben, Éric Piolle , a város polgármestere környezetvédő bejelentette Európában elsőként az eltávolítása az összes reklám panelek a város felszabadítása érdekében köztér és fejlesztése helyeit állampolgár kifejezés. A város bejelenti azt is, hogy bizonyos táblák helyett ötven fát akar ültetni. A döntést több önkormányzat és város - köztük Bordeaux is - üdvözli, amelyek hasonló politikát fontolgatnak. A város éves adóbevételeinek programozott 620 000 eurós csökkentése erőteljes reakcióhoz vezetett egyik politikai ellenfelétől, Matthieu Chamussy-tól, akit ez a TéléGrenoble Isère-i Récap információs program során megindított , elmagyarázva, hogy ez a politika arra törekszik, hogy ne gazdasági magánszereplőkkel akar együttműködni, határozott jelzést küld a vállalatoknak, hogy ne jöjjenek és letelepedjenek Grenoble-ba, és néhány ott dolgozót távozásra késztessenek.
Az indiai Chennai város 2009-ben törvényt fogadott el, amely megtiltotta az óriásplakátok telepítését.
A világon az egyetlen filmkönyvtár, amely reklámfilmek archiválására szolgál, Svájcban található , Crissier (Vaud) községben . Az 1979-ben alapított Cinémathèque Jean Marie Boursicot (az alapítóról kapta a nevét) összegyűjti és archiválja ezeket a reklámfilmeket, amelyek közül az első 1898-ból származik. A gyűjtemény becslések szerint körülbelül 950 000 hirdetés. A Cinémathèque ezeket a reklámokat számos televíziós műsornak, dokumentumfilmnek és hallgatónak juttatja el emlékére. Ez a gyűjtemény származik a fent említett Nuit des publivores-től .
1983, [1976] (2014-ben jelent meg újra La société de indécence címmel )